📱С декабря в России введут лимит на количество банковских карт

Будет ограничение в максимум 20 карт на человека во всех банках, и не более 5 карт в одном банке.

Одновременно запустят сервис проверки, где можно будет увидеть, сколько карт уже оформлено на ваше имя.

Рекламный рынок РФ 2025: Retail Media как новый локомотив роста

1️⃣ Количественные показатели

❯ Общий рекламный рынок с учетом ретейл-медиа в 2025 году может достигнуть 1,9 трлн рублей с ростом на 35%.
❯ Объем инвестиций в Total Retail Media вырастет на 73% — с 515 млрд рублей в 2024 году до 891 млрд рублей в 2025-м.
❯ В 2026 году прогноз — рост retail media до 1,283 трлн рублей.
❯ Объем retail media без учета e-com составит 278 млрд рублей (+82% к 2024 году).
❯ Доля retail media в общем рекламном бюджете — 46% в 2025 году.
❯ Рост сегмента наружной рекламы прогнозируется на уровне до 43%.
❯ Рост цифрового сегмента (digital) без учета retail media — около 11–13%.
❯ Концентрация рекламы на маркетплейсах:
➞ Wildberries — 71%
➞ Ozon — 84%
➞ Яндекс Маркет — 89%
❯ Рост цен на размещение рекламы и CPM за последний год — 30–40%, а в премиальных позициях — до 60%.
❯ Медиаинфляция по ценам на рекламу за 9 месяцев 2025 — около 16%.
❯ Рост рекламной выручки Яндекс Маркета во II квартале 2025:
➞ выручка выросла в 1,5 раза
➞ количество рекламодателей увеличилось почти в 3 раза
➞ выручка брендов из офлайн-торговли выросла в 2,5 раза
❯ Прогнозируемый объем затрат на click-out рекламу в 2025 году — 40-50 млрд рублей, с возможным удвоением.
❯ Потребительские предпочтения:
➞ 1/3 россиян хотят покупать в соцсетях напрямую у брендов
➞ 1/2 готовы перейти на сайт продавца
➞ 1/10 оформляют заказ через личные сообщения

2️⃣ Качественные показатели и тренды

❯ Retail media — драйвер роста всей рекламной индустрии, прогнозируется рост сегмента более чем на 70% в 2025 году.
❯ Эволюция рекламных форматов — активное использование видеоэкранов, indoor Media, напольных стикеров и др.
❯ Рост доли ретейл-медиа в общем рекламном бюджете — до 46%.
❯ Основные категории товаров:
➞ Красота и здоровье
➞ Обувь
➞ Бытовая техника
➞ Финансы и фармацевтика
❯ Лидеры рынка retail media — маркетплейсы Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и крупнейшие сетевые ретейлеры.
❯ Рост стоимости входа для средних и малых компаний, стимулирующий переход на спецпроекты и внутриретейл-поиск.
❯ Возможный рост рынка в 2026 году до 23-28%, с некоторой стагнацией из-за экономической обстановки.
❯ Международные бренды потенциально могут добавить до 25 млрд рублей в 2025 году.

По источникам: sostav.ru, adindex.ru, retail.ru, forbes.ru, adpass.ru, cossa.ru, marketing-tech.ru

Правительство России в конце прошлой недели обновило правила централизованного управления сетями связи — документ, который определяет, как Роскомнадзор может вмешиваться в работу интернета «в случае угроз его устойчивости или безопасности».

Первая версия этих правил была принята еще в 2020 году во исполнение закона о суверенном рунете, который обязал операторов связи установить оборудование для «противодействия угрозам» (ТСПУ) — через него структуры Роскомнадзора могут управлять интернет-трафиком и ограничивать доступ к запрещенным ресурсам.

Новая версия правил расширяет перечень ситуаций, при которых ведомство может взять под контроль маршрутизацию трафика. Теперь под «угрозами» понимаются, в частности, случаи, когда:

— владельцы сетей с автономными системами (ASN) не соблюдают требования закона «О связи»;
— предоставляется доступ к ресурсам, через которые можно купить несертифицированные средства связи;
— хостинг-провайдеры работают без включения в официальный реестр или отказываются участвовать в учениях по устойчивости рунета.

В предыдущей версии правил к участникам централизованного управления сетью относились операторы связи, владельцы точек обмена трафиком и IT-платформы, но в новой редакции этот пункт исключен — теперь эта роль полностью закреплена за Роскомнадзором. Это нововведение вызвало наибольший резонанс в СМИ — его расценили как как шаг к расширению полномочий Роскомнадзора по усилению контроля над Рунетом.

Однако эксперты отмечают, что изменения носят формальный характер и лишь закрепляют практику, которая фактически уже сложилась в последние годы.

Бизнес-консультант по безопасности Positive Technologies Алексей Лукацкий в разговоре с РБК отметил, что Роскомнадзор и ранее мог отключать определенные ресурсы или сегменты сети, чем регулярно пользовался в историях с YouTube, Telegram, другими мессенджерами и VPN-сервисами. «Новый нормативный акт мало что изменит в этой практике. Просто некоторые нюансы взаимодействия операторов и РКН стали более детализированными, не более», — утверждает эксперт.

Новая версия правил вступит в силу с 1 марта 2026 года и будет действовать шесть лет.

В ЕРИРе в 2025 году зарегистрируют на 10-15% меньше рекламных бюджетов

На данный момент в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) по предварительным результатам зарегистрированы бюджеты рекламодателей на сумму около 500 млрд рублей с НДС. Такие данные привела замначальника управления оргразвития и информтехнологий Роскомнадзора Лариса Ищук на саммите по взаимодействию индустрии с органами госвласти.

Количество рекламодателей то же, что и в прошлом году, но сумма бюджетов на рекламу немного ниже — на 10%, максимум на 15%, рассказала Лариса Ищук. По ее словам, снижение произошло на фоне принятых в этом году подзаконных актов, после чего «у представителей рынка появился более взвешенный подход к тому, что является рекламой». Лариса Ищук не дала прогноз того, каким будет объем интернет-рекламы, зарегистрированной в ЕРИРе по итогам 2025 года, поскольку активность в этом сегменте «идет на последних кварталах».

Сегодня в ЕРИРе не маркируют часть размещений, которые по закону не относятся к рекламе и не требуют маркировки. Так, в реестр не попадают форматы на маркетплейсах, с помощью которых продавцы продвигают товары внутри этих интернет-площадок и которые классифицированы как промо: рекламой сегодня считают лишь объявления, по ссылкам которых покупатель может перейти на сторонний сайт.

То же касается и контекстных объявлений в выдаче поисковиков. В июльском постановлении правительства №1087, посвященном критериям отнесения к рекламе информации, размещенной на интернет-ресурсах, сказано, что результаты поисковой выдачи, предоставляемые по запросу пользователя, относятся к справочно-аналитическим или к информационным материалам, а не к рекламе.

По итогам 2024 года Роскомнадзор отчитался, что общий объем зарегистрированной интернет-рекламы составил 858,6 млрд рублей. В прошлом году в сети продвигались 1,29 млн рекламодателей.

📍Хотите разместить свою вакансию в «Хантинг в цифре»?

Если у вас есть открытая позиция и вы ищете классного специалиста, то теперь вы можете рассказать о вакансии активной аудитории!

Узнайте условия и подробности размещения в https://t.me/HuntingDigitalHR, написав @your_little_fantasy

Хотите привлечь внимание потенциальных клиентов и укрепить имидж эксперта?

CPAExchange предлагает уникальный формат сотрудничества: организацию и проведение эксклюзивного онлайн-вебинара с Екатериной Шинкевич: https://clck.ru/3PjzqY

❗️ Ни о каком отключении российского сегмента от зарубежных сервисов речи не идёт, — Госдума

Минцифры предложило обязать онлайн-кинотеатры и соцсети передавать Mediascope более полную информацию об активности пользователей в обезличенном виде.

Участники рынка и юристы говорят, что детализация данных «может граничить с вмешательством в частную жизнь» и сопряжена с рисками кибератак и утечек

vc.ru/services/2331469

Центральный банк обсуждает возможность приватизации миноритарного пакета Национальной системы платежных карт (НСПК) или продажи отдельных её сервисов, таких как СБП.

https://smart-lab.ru/blog/1215591.php

ЦБ включит крупные переводы самому себе по СБП в признаки мошеннических https://ria.ru/20251112/moshenniki-2054375864.html

PRO MEETING от Digital CPA Club
4 декабря Москва

Отраслевая мини-конференция для профессионалов рекламного рынка. На одной площадке соберутся более 250 ключевых игроков digital-рынка, которые меняют его ландшафт и задают тренды: ТОП-клиенты, диджитал-маркетологи, блогеры, партнеры, агентства и многие другие.

https://clck.ru/3QANrH
Промокод CPAEX15 со скидкой 15% на билеты❤️

Вебинар Sendsay с экспертами ФНС и юристами: как бизнесу подготовиться к налоговой реформе в 2026 году

С 1 января 2026 года вступят в силу новые налоговые правила:
ставка НДС может вырасти с 20% до 22%;
порог уплаты на УСН снизится до ₽20 млн;
льготные страховые тарифы для МСП и IT-компаний планируют отменить.
Для бизнеса это значит одно: прежние подходы к налоговому планированию перестанут работать.

Разобраться в изменениях помогут представители ФНС и профильные юристы на бесплатном онлайн-вебинаре Sendsay «Повышение налогов в 2026 году. Как бизнесу подготовиться к изменениям», который пройдет 19 ноября в 11:00 (МСК).
Участники онлайн-вебинара узнают:
• как изменится НДС, НДФЛ и налог на прибыль;
• какие ошибки в оптимизации налоговой нагрузки приводят к проверкам;
• как оценить риски и сохранить прибыль компании.

👉 Регистрируйтесь через чат-бот и после вебинара сможете получить чек-лист для проверки готовности бизнеса к налоговым изменениям в 2026 году: https://clck.ru/3QGyEU

Приветствуем всех новичков, которые хотят погрузиться в мир арбитража трафика и начать зарабатывать онлайн✌️

Мы составили краткое руководство, которое поможет вам разобраться в основах этой захватывающей сферы. Для получения руководства необходимо выполнить всего два простых действия: clck.ru/38kq63
И пусть удача всегда будет с вами⚔️