Digital Advertisers Barometer 2025 от АРИР
Встречайте ответы крупнейших рекламодателей о том, в какие инструменты интернет-рекламы они планируют вкладывать бюджеты.

https://interactivead.ru/products/arir-digital-advertisers-barometer-2025-kak-izmenilsya-rynok-interaktivnoj-reklamy/

📍Центр информации о мировом арбитраже

Глобальные стратегии, последние тренды и новости для арбитражников - все это собрано в одном канале. Будь в курсе всех событий вместе с нами: https://t.me/traffic_cparbitrage

🦹‍♂️Мошенники разводят россиян с помощью Telegram-ботов для «инвестиций»

С помощью рекламы жертв убеждают в наличии автоматизированного способа торговли криптой или ценными бумагами.

Пользователю направляют ссылку на бот, который имитирует проведение сделок и рост дохода от них. Затем мошенники побуждают «вложить» большие суммы денег.

31 октября в Москве состоялся Mailing Day & RetailCRM. Мероприятие объединило экспертов fashion-ритейла, CRM-платформ и digital-маркетинга.

CPAExchange в лице - Юлии Захарченко (Head of Marketing) приняла участие с целью изучения текущих трендов в персонализированных коммуникациях, контент-подходах и data-driven маркетинге — направлениях, которые напрямую влияют на развитие performance-моделей и партнёрских программ: https://clck.ru/3QCJYj

Пятничный партнерский дайджест № 210

Всем читать: https://clck.ru/3QCCfw

📶 Мобильный интернет и СМС в течение суток не будут работать на российских сим-картах, если их владельцы вернулись из международного роуминга или карта не была активна более 72 часов.

В ближайшее время в России планируется ввести такой 24-часовой «период охлаждения» для отечественных сим-карт, сообщает «Ъ» со ссылкой на источники.

По словам собеседников издания, власти также утвердили механизм, который должен сократить время «охлаждения». Для этого нужно будет пройти верификацию по ссылке из СМС. Абоненту необходимо будет ввести так называемую капчу, чтобы доказать, что он не бот, после чего мобильный интернет заработает.

⚡️Яндекс запускает линейку AI-помощников для рекламодателей и рекламных площадок. Все подробности доступны по ссылке.

📱С декабря в России введут лимит на количество банковских карт

Будет ограничение в максимум 20 карт на человека во всех банках, и не более 5 карт в одном банке.

Одновременно запустят сервис проверки, где можно будет увидеть, сколько карт уже оформлено на ваше имя.

Рекламный рынок РФ 2025: Retail Media как новый локомотив роста

1️⃣ Количественные показатели

❯ Общий рекламный рынок с учетом ретейл-медиа в 2025 году может достигнуть 1,9 трлн рублей с ростом на 35%.
❯ Объем инвестиций в Total Retail Media вырастет на 73% — с 515 млрд рублей в 2024 году до 891 млрд рублей в 2025-м.
❯ В 2026 году прогноз — рост retail media до 1,283 трлн рублей.
❯ Объем retail media без учета e-com составит 278 млрд рублей (+82% к 2024 году).
❯ Доля retail media в общем рекламном бюджете — 46% в 2025 году.
❯ Рост сегмента наружной рекламы прогнозируется на уровне до 43%.
❯ Рост цифрового сегмента (digital) без учета retail media — около 11–13%.
❯ Концентрация рекламы на маркетплейсах:
➞ Wildberries — 71%
➞ Ozon — 84%
➞ Яндекс Маркет — 89%
❯ Рост цен на размещение рекламы и CPM за последний год — 30–40%, а в премиальных позициях — до 60%.
❯ Медиаинфляция по ценам на рекламу за 9 месяцев 2025 — около 16%.
❯ Рост рекламной выручки Яндекс Маркета во II квартале 2025:
➞ выручка выросла в 1,5 раза
➞ количество рекламодателей увеличилось почти в 3 раза
➞ выручка брендов из офлайн-торговли выросла в 2,5 раза
❯ Прогнозируемый объем затрат на click-out рекламу в 2025 году — 40-50 млрд рублей, с возможным удвоением.
❯ Потребительские предпочтения:
➞ 1/3 россиян хотят покупать в соцсетях напрямую у брендов
➞ 1/2 готовы перейти на сайт продавца
➞ 1/10 оформляют заказ через личные сообщения

2️⃣ Качественные показатели и тренды

❯ Retail media — драйвер роста всей рекламной индустрии, прогнозируется рост сегмента более чем на 70% в 2025 году.
❯ Эволюция рекламных форматов — активное использование видеоэкранов, indoor Media, напольных стикеров и др.
❯ Рост доли ретейл-медиа в общем рекламном бюджете — до 46%.
❯ Основные категории товаров:
➞ Красота и здоровье
➞ Обувь
➞ Бытовая техника
➞ Финансы и фармацевтика
❯ Лидеры рынка retail media — маркетплейсы Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и крупнейшие сетевые ретейлеры.
❯ Рост стоимости входа для средних и малых компаний, стимулирующий переход на спецпроекты и внутриретейл-поиск.
❯ Возможный рост рынка в 2026 году до 23-28%, с некоторой стагнацией из-за экономической обстановки.
❯ Международные бренды потенциально могут добавить до 25 млрд рублей в 2025 году.

По источникам: sostav.ru, adindex.ru, retail.ru, forbes.ru, adpass.ru, cossa.ru, marketing-tech.ru

Правительство России в конце прошлой недели обновило правила централизованного управления сетями связи — документ, который определяет, как Роскомнадзор может вмешиваться в работу интернета «в случае угроз его устойчивости или безопасности».

Первая версия этих правил была принята еще в 2020 году во исполнение закона о суверенном рунете, который обязал операторов связи установить оборудование для «противодействия угрозам» (ТСПУ) — через него структуры Роскомнадзора могут управлять интернет-трафиком и ограничивать доступ к запрещенным ресурсам.

Новая версия правил расширяет перечень ситуаций, при которых ведомство может взять под контроль маршрутизацию трафика. Теперь под «угрозами» понимаются, в частности, случаи, когда:

— владельцы сетей с автономными системами (ASN) не соблюдают требования закона «О связи»;
— предоставляется доступ к ресурсам, через которые можно купить несертифицированные средства связи;
— хостинг-провайдеры работают без включения в официальный реестр или отказываются участвовать в учениях по устойчивости рунета.

В предыдущей версии правил к участникам централизованного управления сетью относились операторы связи, владельцы точек обмена трафиком и IT-платформы, но в новой редакции этот пункт исключен — теперь эта роль полностью закреплена за Роскомнадзором. Это нововведение вызвало наибольший резонанс в СМИ — его расценили как как шаг к расширению полномочий Роскомнадзора по усилению контроля над Рунетом.

Однако эксперты отмечают, что изменения носят формальный характер и лишь закрепляют практику, которая фактически уже сложилась в последние годы.

Бизнес-консультант по безопасности Positive Technologies Алексей Лукацкий в разговоре с РБК отметил, что Роскомнадзор и ранее мог отключать определенные ресурсы или сегменты сети, чем регулярно пользовался в историях с YouTube, Telegram, другими мессенджерами и VPN-сервисами. «Новый нормативный акт мало что изменит в этой практике. Просто некоторые нюансы взаимодействия операторов и РКН стали более детализированными, не более», — утверждает эксперт.

Новая версия правил вступит в силу с 1 марта 2026 года и будет действовать шесть лет.

В ЕРИРе в 2025 году зарегистрируют на 10-15% меньше рекламных бюджетов

На данный момент в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) по предварительным результатам зарегистрированы бюджеты рекламодателей на сумму около 500 млрд рублей с НДС. Такие данные привела замначальника управления оргразвития и информтехнологий Роскомнадзора Лариса Ищук на саммите по взаимодействию индустрии с органами госвласти.

Количество рекламодателей то же, что и в прошлом году, но сумма бюджетов на рекламу немного ниже — на 10%, максимум на 15%, рассказала Лариса Ищук. По ее словам, снижение произошло на фоне принятых в этом году подзаконных актов, после чего «у представителей рынка появился более взвешенный подход к тому, что является рекламой». Лариса Ищук не дала прогноз того, каким будет объем интернет-рекламы, зарегистрированной в ЕРИРе по итогам 2025 года, поскольку активность в этом сегменте «идет на последних кварталах».

Сегодня в ЕРИРе не маркируют часть размещений, которые по закону не относятся к рекламе и не требуют маркировки. Так, в реестр не попадают форматы на маркетплейсах, с помощью которых продавцы продвигают товары внутри этих интернет-площадок и которые классифицированы как промо: рекламой сегодня считают лишь объявления, по ссылкам которых покупатель может перейти на сторонний сайт.

То же касается и контекстных объявлений в выдаче поисковиков. В июльском постановлении правительства №1087, посвященном критериям отнесения к рекламе информации, размещенной на интернет-ресурсах, сказано, что результаты поисковой выдачи, предоставляемые по запросу пользователя, относятся к справочно-аналитическим или к информационным материалам, а не к рекламе.

По итогам 2024 года Роскомнадзор отчитался, что общий объем зарегистрированной интернет-рекламы составил 858,6 млрд рублей. В прошлом году в сети продвигались 1,29 млн рекламодателей.

📍Хотите разместить свою вакансию в «Хантинг в цифре»?

Если у вас есть открытая позиция и вы ищете классного специалиста, то теперь вы можете рассказать о вакансии активной аудитории!

Узнайте условия и подробности размещения в https://t.me/HuntingDigitalHR, написав @your_little_fantasy

Хотите привлечь внимание потенциальных клиентов и укрепить имидж эксперта?

CPAExchange предлагает уникальный формат сотрудничества: организацию и проведение эксклюзивного онлайн-вебинара с Екатериной Шинкевич: https://clck.ru/3PjzqY