Рынок Retail Media в России: 15 ключевых фактов и прогнозов (сентябрь 2025)

1. Объем рынка в 2025 году: 891 млрд рублей. Таков прогнозируемый объем инвестиций в Total Retail Media (e-commerce + офлайн-ритейл) .

2. Годовой рост рынка: +73%. Сегмент вырастет с 515 млрд рублей в 2024 году до 891 млрд в 2025 .

3. Прогноз на 2026 год: 1,283 трлн рублей. Ожидается, что рынок продолжит стремительно расти и превысит отметку в триллион рублей .

4. Доля в рекламном пироге: 46%. В 2025 году на Retail Media будет приходиться почти половина всех рекламных бюджетов в России .

5. Размер всего рекламного рынка: 1,9 трлн рублей. Общий объем рекламного рынка РФ с учетом Retail Media вырастет на 35% в 2025 году .

6. Опережение мировых темпов: Рост в России (+73%) почти в 5 раз превышает среднемировой (+15,4%) .

7. Глобальная доля: В мире на Retail Media приходится 23,2% рекламных расходов, в то время как в России — 46%.

8. Бум в офлайне (In-Store): Сегмент рекламы в физических магазинах (без учета e-com) — самый динамичный, он покажет рост на 82% .

9. Объем офлайн-сегмента: 278 млрд рублей. Таков прогнозируемый объем рынка In-Store Retail Media в 2025 году .

10. Эффективность экранов в магазинах: 61% покупателей совершили покупку товара после того, как увидели его рекламу на экране в торговой точке.

11. Сравнимая с медиа аудитория: Ежедневный охват аудитории e-commerce платформ (47%) уже сопоставим с охватом VK (48%) и Telegram (55%).

12. Click-out набирает обороты: Доля формата, ведущего с сайта ритейлера на сайт бренда, приближается к 40% в размещениях, а число брендов, использующих его, удвоилось.

13. Главный барьер — аналитика: 45% рекламодателей считают отсутствие прозрачной аналитики главным препятствием для увеличения инвестиций в Retail Media.

14. Снижение скепсиса: Доля рекламодателей, которые считают Retail Media неэффективным каналом, сократилась с 10% до 3% за год.

15. Драйверы роста: Ключевыми факторами развития остаются омниканальность, внедрение искусственного интеллекта и глубокая персонализация предложений .

@adeQQvat

В медийном пространстве, перегруженном визуальными образами и короткими видео, давно наступила эра, которая стремительно развивается — эра подкастов, которые еще недавно считались нишевым увлечением, но сегодня переживают в России настоящий ренессанс.

«Но как же монетизировать голос?» - расскажем об этом в статье: https://clck.ru/3PnUbK

С июля 2024 года по июнь 2025-го объём поступивших в Россию криптовалют составил $376,3 млрд, говорится в отчёте аналитической компании Chainalysis. Это крупнейший показатель среди европейских стран.

Аналитики отмечают развитие рублёвого стейблкоина A7A5 для трансграничных платежей, а также розничной торговли криптовалютами внутри страны

vc.ru/crypto/2281849

13 инструментов конкурентного анализа в мобильном маркетинге

Без понимания действий конкурентов невозможно планировать стратегию, а цена ошибки в таком случае может измеряться сотнями тысяч рублей слитого бюджета. Как избежать этих потерь, рассказывает Святослав Румаков, специалист по мобильному маркетингу EMP (часть E-Promo Group).

Почему я перестал читать AdExchanger?

Как известно в адтехе все меняется быстро, и чтобы твой продукт, над которым ты работаешь не устарел уже к моменту релиза, нужно быть в курсе рынка. А для этого нужно выделять время на чтение актуальных новостей.

Но сейчас от избытка новостных ресурсов можно запросто словить FOMO (удачи пересмотреть весь AdExchanger, AdWeek, AdMonsters, Business Insider etc). А статьям, написаным адтех журналистами, как правило, не хватает остроты и персонального взгляда.

Поэтому, уже на протяжении года за новостями я иду в канал Ивана AdTech: персональное мнение и НеAdfox. Здесь несколько раз в неделю я читаю подборки из топ 3..5 новостей индустрии. Самое главное с авторскими заключениями и оценкой импакта той или иной фичи для всех стейкхолдеров: паблишеров, SSP/DSP, рекламодателей, пользователей.

Обсуждается все
- новые полезные и не очень AI фичи адтеха
- борьба паблишеров с монополией поисковиков на трафик
- скандалы, интриги, расследования среди walled gardens, M&A, и как на них влияет идущая рецессия

В общем, рекомендую обратить внимание. Хочется, чтобы такого контента в русскоязычном адтехе было больше!

ХОТИТЕ ВЫИГРЫВАТЬ ТЕНДЕРЫ?

Тогда смотрите выпуск подкаста «Тендерные качели, или как выигрывать тендеры». Разбираемся во всех тонкостях вместе с Ксенией Пономарёвой, коммерческим директором ArrowMedia и партнёром Digital Club.

Гость выпуска — Офелия Шафир, директор B2C бизнеса и маркетинга ГК Мерлион.

Говорим, конечно, же о тендерах, а ещё:
– о провокации в коммуникациях
– о презентациях, которые ценят клиенты
Если вам близка эта боль или есть задача выигрывать в них — включайте.

Смотреть на ютуб — https://clck.ru/3PrMuU
Смотреть на вк — https://clck.ru/3PrMt8

РКН сообщил о частичном ограничении мессенджеров https://www.rbc.ru/politics/22/10/2025/68f8b08c9a7947cd6de9b5da