Итоги пленарного заседания «Обзор рекламного рынка россии 2024 — 2025» XXV Рекламного форума, модератором которого выступил первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков:

Вице-президент АКАР Сергей Веселов рассказал о состоянии современного рекламного рынка в России и представил цифры по объему рынка в январе-июне 2025 года.

О потребительстких трендах в регионах рассказала Елена Батракова, заместитель гендиректора НРА:

«Ключевой фактор сегодня — это доверие. 67% нижегородцев предпочитают товары своего региона, 59% — гордятся местными марками, а их реклама на ТВ воспринимается положительно. И что особенно показательно — 34% потребителей планируют совершить более дорогие покупки в 2025 году, что говорит об оптимистичных ожиданиях».

Президент АРИР Борис Омельницкий презентовал объем традиционных сегментов рекламы и продвижения в интернете и рассказал о факторах влияния на рынок. Среди них, по словам эксперта:

Снижение ставки ЦБ — 86%
Смягчение регулирования — 57%
Появление новых инструментов — 54%

Гендиректор Admetrix Илья Шершуков заявил, что в 2025 году количество рекламных поверхностей в 50 городах России выросло на 14% — до 189 тыс. штук. При этом число цифровых поверхностей выросло на 50% — до 94 тыс.

Тренды рекламы на транспорте озвучила Ксения Кетух, директор по продажам направления «Транспорт» Группы Russ (RWB Media):

70% людей обращают внимание на рекламу на транспорте
39% реклама влияет на выбор товаров и услуг
25% людей покупают товары после того, как увидели рекламу на транспорте

Нижний Новгород — входит в топ-3 городов по аудитории радиорынка с еженедельным охватом 828 000 человек, рассказал Александр Демичев, заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио:

89% автомобилистов слушают радио
80% нижегородцев замечают рекламу на радио
76% считают, что реклама может быть полезна, если рассказывает об интересных для слушателя марках и товарах

Объем рекламы в издательском бизнесе снизился на 4% — 10,2-10,4 млрд руб. в январе-июне 2025 года. Елена Чагина, заместитель исполнительного директора ГИПП, пояснила:

«Несмотря на тенденцию к сокращению доли печатной прессы на российском рекламном рынке, мы наблюдаем активное развитие диджитал-сегмента. Пресса по-прежнему востребована, но переходит в новую среду».

🔜 РИР — чтобы быть в курсе