📱 За первое полугодие 2025-го китайские разработчики потратили на рекламу в RuStore больше, чем за 2024 год

Этому способствует большая конкуренция игр в самом Китае. По разным оценкам китайские компании зарабатывают на российских геймерах от $100 млн в год

Самыми популярными категориями стали RPG и стратегии, при этом заметен рост маркетинговых бюджетов в жанрах головоломок (9,7% год к году) и аркад (9,5%). Среди самых скачиваемых игр — Cyber Evolution

⬛️⬜️⚫️⚪️ «Яндекс» открыл доступ к новой ИИ-модели для компаний

«Яндекс» открывает бизнесу доступ к новой генеративной модели YandexGPT 5.1 Pro.

Как заверяют в компании, она превосходит предыдущую версию почти во всех типах задач для бизнеса. Кроме того, стоимость ее использования снижается втрое по сравнению с прошлой версией. Это, по мнению экспертов, снизит барьеры для входа и сделает применение ИИ-решений более оправданным для компаний.

Однако эффективность применения моделей на практике может отличаться от результатов тестов, да и конкуренция поставщиков ИИ-технологий на российском рынке усиливается, предостерегают эксперты

➡ Голосовой трафик с мобильного на мобильный вырос на 20-30%

⭐️ Яндекс Браузер начал показывать отзывы и рейтинги интернет-магазинов при их посещении

Микс источников: как команды управляют качеством трафика

Каждый оффер в арбитраже — это договоренность между рекламодателем и вебмастером. В ней всегда прописано, с каких источников можно лить.

🎁 Почему это важно?

Потому что трафик из разных источников даёт разное качество игроков.
⚫️Facebook, например, показывает более высокий LTV, чем пуши или спам-рассылки.
⚫️Дешёвые источники дают объём, но не всегда игроков, депающих второй или третий раз.

Поэтому даже если арбитражник льёт на один и тот же бренд, под разные источники этот бренд будет являться отдельным оффером с разными ставками.

А теперь к хитрости (которую мы не рекомендуем, а скорее даже предупреждаем о ней новые продукты и коллег): миксы.

Опытные команды используют смешение трафика — и не всегда в «лучшую сторону».

🎁 Вот два кейса:

1. Повысить качество, чтобы пройти KPI
У тебя основа — Push или SMS-рассылки, а KPI по ретеншну не проходит. Что делать?
Правильно: долить немного Facebook или Google. Качество усредняется, оффер остаётся жив, выплаты идут.

2. Сэкономить и добить кап
Ты льёшь качественный Google Ads-трафик, но бюджет поджимает. Что делают некоторые команды?
Правильно: подмешивают чуть-чуть Facebook или даже In-App, чтобы закрыть нужное количество FTD и протестировать оффер в объёме.

🎁 Зачем это знать?

⚫️Если ты арбитражник, микс трафика даёт гибкость. Но использовать это можно ТОЛЬКО ПО СОГЛАСОВАНИЮ. Да, такое бывает: рекл может разрешить пролить Android на капу под чистый IOS и т.д.
⚫️Если ты рекламодатель, будь на чеку: качеством трафа могут управлять вручную, а не только алгоритмами.

В любом случае, микс — это инструмент. Как им воспользоваться, зависит от целей и договоренностей.

Канал | Чат