🔵Соцсеть X добавит возможность совершать покупки и инвестировать

По словам гендиректора компании, вскоре пользователи соцсети смогут «управлять всей своей финансовой жизнью на платформе»: там можно будет одновременно заплатить за пиццу, совершить инвестицию или сделку.

🤔 Рекламный рынок не хочет охлаждаться

Российский рынок рекламы по итогам первой половины 2025 года вырос на 22% и достиг 692 млрд руб., подсчитали в рекламном агентстве Starlink.

Ключевым драйвером роста выступает сегмент ретейл-медиа, а наименьший рост в традиционных медиа показала пресса (10%).

Денис Тертычный, Chief Knowledge Officer ГК Starlink, прокомментировал итоги полугодия для Sostav:

Хотя темпы роста e-commerce постепенно замедляются, ретейл-медиа продолжает оставаться основным драйвером рекламного рынка в первом полугодии 2025 года. Такой результат стал возможен благодаря активному развитию click-out форматов и расширению собственных AdTech-решений ретейлеров.

Заметный вклад внесла интеграция RWB: Wildberries не только активно размещает собственную рекламу на поверхностях Russ, но и предлагает своим продавцам комплексные условия продвижения — от преференций на площадке до специальных тарифов на наружную рекламу. Этот симбиоз упростил вход в ООН-размещение для новых рекламодателей и позволил наружной рекламе показать рост на 25%, что почти вдвое превышает динамику ТВ и традиционных интернет-форматов.

↗️ TikTok продолжает набирать обороты в digital-рекламе

Платформой пользуются 46% рекламодателей в сегменте paid social (рост на 11 п.п. за год), говорится в отчете Skai «Q2 2025 Quarterly Trends Report». Увеличиваются и рекламные бюджеты.

Рост наблюдается стабильно с 2024 года, и все больше брендов рассматривают TikTok как долгосрочную инвестицию, а не эксперимент. В частности, в США маркетологи принимают решения, ориентируясь на показатели эффективности соцсети, а не на регуляторные риски.

Тренд на TikTok как рекламную площадку прослеживается и в России. Например, в первом квартале 2025-го рекламодатели почти в четыре раза увеличили бюджеты на TikTok, сообщали в Роскомнадзоре.

Микс источников: как команды управляют качеством трафика

Каждый оффер в арбитраже — это договоренность между рекламодателем и вебмастером. В ней всегда прописано, с каких источников можно лить.

🎁 Почему это важно?

Потому что трафик из разных источников даёт разное качество игроков.
⚫️Facebook, например, показывает более высокий LTV, чем пуши или спам-рассылки.
⚫️Дешёвые источники дают объём, но не всегда игроков, депающих второй или третий раз.

Поэтому даже если арбитражник льёт на один и тот же бренд, под разные источники этот бренд будет являться отдельным оффером с разными ставками.

А теперь к хитрости (которую мы не рекомендуем, а скорее даже предупреждаем о ней новые продукты и коллег): миксы.

Опытные команды используют смешение трафика — и не всегда в «лучшую сторону».

🎁 Вот два кейса:

1. Повысить качество, чтобы пройти KPI
У тебя основа — Push или SMS-рассылки, а KPI по ретеншну не проходит. Что делать?
Правильно: долить немного Facebook или Google. Качество усредняется, оффер остаётся жив, выплаты идут.

2. Сэкономить и добить кап
Ты льёшь качественный Google Ads-трафик, но бюджет поджимает. Что делают некоторые команды?
Правильно: подмешивают чуть-чуть Facebook или даже In-App, чтобы закрыть нужное количество FTD и протестировать оффер в объёме.

🎁 Зачем это знать?

⚫️Если ты арбитражник, микс трафика даёт гибкость. Но использовать это можно ТОЛЬКО ПО СОГЛАСОВАНИЮ. Да, такое бывает: рекл может разрешить пролить Android на капу под чистый IOS и т.д.
⚫️Если ты рекламодатель, будь на чеку: качеством трафа могут управлять вручную, а не только алгоритмами.

В любом случае, микс — это инструмент. Как им воспользоваться, зависит от целей и договоренностей.

Канал | Чат

🔥 Если у вас есть трафик на крипту или беттинг, пишите нашим менеджерам!

💻 Контакты менеджеров:
Катя Г: @ekaterina_goy
Настя: @kkaramelinka
Александр: @DarkVariag
Даня: @shekshek031
Александра: @sasshulyyya
Полина: @peepeepoepoe
Вика: @iamkiraaaaaaa
Анна: @lascoppio
Илья @Meatimch