🔷 Рекламный инвентарь
🔷 Агентства
🔷 Аналитика
🔷 Технологии

– Рынок мобильной рекламы в России продолжает оставаться одним из важнейших каналов взаимодействия с потребителями и генерации лидов для средних и крупных рекламодателей. На протяжении 2024 года и в начале 2025 года он продолжал демонстрировать устойчивую динамику роста, – рассказал Михаил Цуприков, председатель комитета Mobile In-App Ad, Mobile Director MGCom.

Мы совместно с АБА провели исследование, в ходе которого выяснили, что более половины пользователей доверяют рекламе у российских блогеров (52%), при этом большая часть аудитории (64% опрошенных) покупали товары или пользовались услугами, которые рекламировали лидеры мнений.

Ежегодно объем российского рынка инфлюенс-маркетинга демонстрирует стремительный рост — рекламодатели активно инвестируют бюджеты в это направление, поскольку видят его высокую эффективность. Коллаборации с блогерами приносят измеримые результаты: рост продаж, повышение вовлеченности аудитории и укрепление лояльности к бренду. Это доказывает, что подписчики не только доверяют рекомендациям инфлюенсеров, но и готовы совершать покупки и другие целевые действия.

Хотя темпы роста e-commerce постепенно замедляются, ретейл-медиа продолжает оставаться основным драйвером рекламного рынка в первом полугодии 2025 года. Такой результат стал возможен благодаря активному развитию click-out форматов и расширению собственных AdTech-решений ретейлеров.

Заметный вклад внесла интеграция RWB: Wildberries не только активно размещает собственную рекламу на поверхностях Russ, но и предлагает своим продавцам комплексные условия продвижения — от преференций на площадке до специальных тарифов на наружную рекламу. Этот симбиоз упростил вход в ООН-размещение для новых рекламодателей и позволил наружной рекламе показать рост на 25%, что почти вдвое превышает динамику ТВ и традиционных интернет-форматов.