💪 Цифровая трансформация бизнеса: ключевые тренды и новые правила рекламы

Не пропустите эксклюзивную запись онлайн‑конференции: генеральный директор CPAExchange Екатерина Шинкевич рассказывает о стратегиях цифровизации компаний и разборе последних изменений в государственном регулировании рекламы.
Узнайте, как адаптировать свой бизнес к новым правилам и опередить конкурентов!

❗️ Смотрите прямо сейчас: https://clck.ru/3NHETp

Паблик «Рекламное право» сообщает, что на заседании РОЦИТ сделали уточнение по поводу, нужно ли удалять старую рекламу в Instagram до 1 сентября, когда вступит запрет на рекламу в запрещенных соцсетях. Ответ ФАС:

⚡️ Удалять старую рекламу из Instagram не нужно

❗️ Но важно не предпринимать попытки повторного распространения такой рекламы после вступления закона в силу: любые отсылки на нее, "закрепы" или активность, позволяющая такой рекламе подняться в верх рекомендаций.

* * *

🙈 И это конечно ничего не меняет. Условный гражданин-доносчик делает с одного аккаунта репост вашей рекламы в сторис, а с другого аккаунта скриншот, что реклама распространяется. Пишет донос в ФАС и вы получаете разбирательство.

Риски остаются и достаточно серьезные. Все будет зависеть от мотивации суда: делать показательные расстрелы или нет 😐

Подписывайся на @digitalrus - будем переживать вместе 🙌🏻

⚡️ Обмен опытом и взаимодействие: АКАР и Athar провели вебинар о рекламном рынке Саудовской Аравии

Вебинар познакомил слушателей с ключевыми трендами рекламного рынка Саудовской Аравии, спецификой культуры и потребительского поведения, перспективах выхода на рынок Ближнего Востока с помощью фестиваля Athar.

«Мы верим, что ведение международного диалога и обмен опытом выступают мощным драйвером для рекламной индустрии. С этой целью мы заключили партнёрство с Athar —крупнейшим фестивалем креативности в Саудовской Аравии, который уже стал очень важной точкой притяжения для всего мирового сообщества», — рассказала Ольга Цыганкова, модератор вебинара, совладелец агентства SOCIALIST и CGI-студии MSSG.

Смотрите на:
📺 ВК

🔗 Подробнее — на сайте

❓ Что обязательно прописать в договоре с блогером на рекламу? Советы для рекламодателей.
 
Работа с блогером — хороший способ продвинуть продукт, но без чёткого договора можно столкнуться с проблемами.

Для того, чтобы сотрудничество было плодотворным и в дальнейшем не возникло проблем примите во внимание ключевые пункты, которые должны быть в договоре, и риски, которые не стоит упускать.

Что прописать в договоре:
💫 Чёткое описание рекламной кампании  

  Укажите, что должен сделать блогер:

формат (пост, сторис, видео), количество публикаций, площадки (VK,YouTube, Telegram и т.д.), сроки. Например: «3 поста в VK + 5 сторис с 10 по 15 октября 2025 года»

Без определения таких положений блогер может выложить не тот контент или не вовремя, а вы не сможете это оспорить.

💫 Содержание и согласование контента  
 
Пропишите, что контент должен соответствовать бренду и не должен нарушать законодательство. Укажите на предварительное согласование текста, визуалов и хэштегов.  

  Неподтверждённый контент может нарушать закон (например, отсутствие маркировки), что грозит штрафами от ФАС и Роскомнадзора.

💫 Обязательства по маркировке рекламы  
 
Укажите, что блогер обязан маркировать рекламу и предоставить данные для отчётности в ЕРИР через ОРД.
Чётко пропишите, кто отвечает за подачу данных в ЕРИР — блогер или рекламодатель.
Неправильная маркировка или отсутствие отчёта в ЕРИР может привести к штрафам 🤪

💫 Права на контент  

  Пропишите, кто получает права на использование контента (фото, видео).

Например, может ли рекламодатель публиковать материалы блогера в своих соцсетях.  
Без этого пункта блогер может запретить использовать его контент или потребовать доплату.

💫 Ответственность сторон  
 
Укажите штрафы или санкции за неисполнение обязательств или нарушение сроков исполнения обязательств (например, если блогер не выложил пост вовремя или удалил его раньше срока).  

💫 Условия расторжения договора  

  Укажите, как и при каких условиях можно расторгнуть договор, чтобы избежать споров.

💫 Условия сохранения конфиденциальности и положительного имиджа вашего бренда

Пропишите, что в течение определенного срока после завершения рекламной кампании блогер не может негативно высказываться о бренде, либо рассказывать об условиях сотрудничества.

  На что следует обратить внимание:
🟡Репутация блогера. Проверьте, не числится ли он в «черных списках».  
🟡 Аудитория. Убедитесь, что она реальная, а не накрученная (попросите статистику или используйте сервисы проверки).  
🟡 Прозрачность. Работайте только с блогерами, готовыми подписать договор и который платит налоги. Устные договорённости — это риск.

Грамотный договор защищает от недопонимания, финансовых потерь и проблем с законом. Особое внимание уделите пункту о маркировке рекламы — это обязательное требование, и его нарушение дорого обойдётся.

⚠️ С 1 января 2026 года в России вводятся жёсткие ограничения на рекламу услуг банкротства

🎯 Проблема

Маркетологи, блогеры и инфобизнес часто получают клиентов от рекламы «раздолжнителей», обещающих полное списание долгов. Но пострадавшие узнают о штрафах, ограничениях по кредиту, невозможности банкротиться ещё пять лет только после подписания договора.

❌ Агитация

Реклама утверждает: «Банкротство — и все долги исчезли!»

На деле:
— материальный ущерб перед подписанием,
— дискредитация вашей репутации как рекламодателя,
возможные штрафы и ответственность распространятся и рекламораспространителя.

🛠️ Решение

С 1 января 2026 года вступят в силу поправки к закону «О рекламе» (закон № 721174‑8):

Нельзя давать гарантию, утвержадть или упоминать о полном освобождении от долгов или призывать «не платить обязательства».

Реклама должна включать предупреждение:
«Банкротство влечёт негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение 5 лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ»

В радио‑формате предупреждение должно звучать минимум 3 секунды, в видеорекламе — минимум 3 секунды и минимум 7 % экрана. В иных форматах (в т.ч Интернет) — минимум 7 % рекламной площади .

📣 Почему это важно?
Под воздействием рекламы граждане, попавшие в тяжелую финансовую ситуацию, тратят дополнительные средства на посреднические услуги в то время, как действующим законодательством предусмотрен ряд бесплатных механизмов по смягчению долговой нагрузки, включая кредитные каникулы и процедуру внесудебного банкротства. При этом в настоящее время в законодательстве отсутствует специальное регулирование для подобной недобросовестной рекламы.

🚀 Что делать прямо сейчас

⚡️Проведите аудит рекламы ваших клиентов: нет ли обещаний «100 % списание без условий»?

⚡️Обновите контент‑планы: добавьте обязательное предупреждение про негативные последствия.

⚡️Ограничьте визуальные форматы: видео с предупреждением — минимум 3 секунды и 7 % экрана; радио — минимум 3 секунды.

Убедитесь, что нет призывов к неуплате обязательных платежей и сведений о «государственной системе списания долгов».

💡 Выглядит просто? На деле — защита репутации, клиентов и партнеров.

Создавать рекламные истории — это не только про эмоцию и триггер, но и про ответственность и доверие.

Если вы хотите глубоко разобраться в этих правилах и адаптировать рекламу под бизнес‑задачи, обращайтесь в Legal in Media.

📌 Источник