📱 Что происходит с мобильным маркетингом в 2025?

Bidease выпустили исследование про рост мобильных приложений в 2025 году — рассказываем, что важного:

🤩 ИИ — уже не просто инструмент, а рабочая необходимость. 66% маркетологов используют его для генерации и тестов креативов. Апдейты — каждые 2 недели и чаще.
🤩 Короткие видео — главный формат. YouTube, TikTok, Instagram — тут концентрируются бюджеты и внимание.
🤩 Удержание — в центре стратегии. Оно всегда было важно, но теперь под него выделяют значимые бюджеты и выстраивают полноценный маркетинг жизненного цикла.
🤩 Оценка эффективности рекламы меняется. Всё меньше полагаются на "последний клик" — всё чаще используют сразу несколько подходов, чтобы точнее понять, что реально работает.
🤩 Инхаус-режим. Большинство команд стремятся контролировать процессы внутри — чтобы быстро адаптироваться к новым реалиям.

💬 Что это значит?

Рынок уходит от простых решений. Уже недостаточно просто «лить трафик» — важно понимать, что происходит дальше: как ведёт себя пользователь, сколько он приносит, почему уходит. Нужно быстро тестировать гипотезы, выстраивать свою систему аналитики и быть готовыми к тому, что ИИ — это уже не дополнение, а полноценный игрок в команде.

📎 Полный отчёт — на сайте Bidease

⚡️ Сумма штрафов за нарушение правил маркировки интернет-рекламы в 2025 году составила 13 миллионов рублей*

За пять месяцев 2025 года Роскомнадзор вынес 230 постановлений о привлечении к административной ответственности за нарушение статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе».

Самая частая причина штрафов — отсутствие идентификатора рекламы (187 постановлений на сумму 11,5 млн рублей).

Отметим, что по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года общая сумма штрафов выросла более чем в два раза — в 2024 году за пять месяцев было зафиксировано 96 постановлений на 4,9 млн рублей.

Финальная версия законопроекта о цифровых платформах наконец готова
Минэкономразвития, Минпромторг и Минцифры под руководством вице-премьера Дмитрия Григоренко подготовили окончательную версию законопроекта о регулировании цифровых платформ (маркетплейсов, агрегаторов услуг).

Проект будет рассмотрен правительственной комиссией 30 июня 2025 года. Срок вступления в силу перенесен на 1 марта 2027 года (ранее — 2026 год).

Основные требования законопроекта:
🔸 Обязательная идентификация продавцов через госсистемы (ЕСИА/реестры).
🔸 Прозрачность договоров с партнерами (расчеты, санкции).
🔸 Уведомление продавцов о санкциях за 3 дня.
🔸 Создание системы досудебного урегулирования споров (сроки: до 15 дней на рассмотрение, 48 часов на отмену решения).
🔸 Запрет на искажение сортировки товаров (например, нельзя показывать оплаченное продвижение выше при сортировке по цене).
🔸 Право покупателя на возврат товара через пункт выдачи.
🔸 Обязанность платформ обеспечить связь покупателя с продавцом по возврату некачественных товаров.
🔸 Информационное взаимодействие с налоговыми органами.
🔸 Требование указывать информацию о маркировке товаров.

Ключевые изменения в финальной версии (по итогам обсуждения с бизнесом):
Уведомление об изменении договоров:

Платформы обязаны уведомлять партнеров за 45 дней об изменениях условий, ухудшающих их положение (например, повышение комиссии). Ранее предлагалось ограничить частоту изменений до раза в 3 месяца.

Регулирование отображения цены:
Правительство получит право устанавливать требования к отображению информации о цене (чтобы избежать "скрытого навязывания" банковских услуг платформы через скидки).

Убраны некоторые требования: Исключена обязанность указывать в карточке товара информацию о сертификации/декларировании (это перенесено на будущее). Ослаблены некоторые нормы о скидках.

Скидки за счет продавца:
🔸Сохраняется обязанность платформ раскрывать порядок предоставления скидок в договоре.
🔸Уведомление продавца о скидке за его счет сокращено с 14 календарных до 5 рабочих дней.
🔸Исключен запрет на "молчаливое согласие" на снижение цены.
🔸Для скидок ниже установленной продавцом минимальной цены требуется его активное согласие (одобрение в личном кабинете).
🔸Продавец в любой момент может отказаться от скидок за свой счет и запретить участие в акциях. Платформа не может его за это наказывать (понижать в выдаче, блокировать и т.д.)

Реакция рынка:
🛍Wildberries&Russ:
Считают версию сбалансированной, единые стандарты полезны. Перенос срока вступления дает время на подготовку. Часть требований уже выполняют.

🛍 Яндекс Маркет:
Поддерживает введение прозрачных правил для защиты интересов сторон. Считает целесообразным вернуть ограничения на инвестиции платформ в скидки (чтобы избежать нерыночного демпинга, на который жаловалась офлайн-розница).

Ассоциация цифровых платформ:
Документ устраняет неопределенность, закладывает основы роста. Впервые вводит понятие платформенной занятости и характер отношений.

🛍Ozon:
Отказался от комментариев.

Инфлюенс-маркетинг на примере ниши «товары для домашних питомцев» 🥹

Когда дело касается наших любимых питомцев, то мы берем советы только у проверенных лиц: родственников, друзей и у самой надежной категории — блогеров.

Сейчас происходит смещение внимания к микро- и наноинфлюенсерам — это способствует более тесным связям с аудиторией (70% потребителей доверяют незнакомцам в Интернете).

Привлечь клиентов с помощью блогеров можно любыми способами, начиная от амбассадорских программ, геймификации, челленджей до онлайн-мероприятий, influencer-commerce и UGC.

Действительно ли ниша такая сказочная? Ну, например, BarkBox, предлагающий подписку на коробки с игрушками и лакомствами для собак, сотрудничает с микроинфлюенсерами, которые делятся своими впечатлениями о продукте. Результат: доверие и повышение лояльности.

Уже захотели узнать подробности? О том, как грамотно подобрать блогера для сотрудничества и избежать частых ошибок, читайте в статье Pet Flat ➡️

🌿 Инфлюенсеры и пользователи смогут делиться подборками товаров и образов на главной Яндекса

🤑 Деконструкция инфлюенс-маркетинга: интервью с Катериной Хербер-Мосягой и Алиной Зиннатуллиной