❗️ЕРИР в деталях: из 858 млрд рублей, потраченных на интернет-рекламу в 2024 году, треть заплатили 96 рекламодателей

Роскомнадзор вчера опубликовал детализированный отчет с данными из Единого реестра интернет-рекламы за 2024 год, который мы изучили.

🟦В течение прошлого года в интернете продвигались 1,29 млн рекламодателей, потративших на рекламу 858 млрд рублей с НДС.

🟦В реестре зарегистрированы 5 914 рекламных агентств и 86 401 распространитель и оператор рекламных систем.

🟦Общее число размещенных креативов за 2024 год превысило 3,48 млрд, а средний годовой бюджет на одного рекламодателя составил 663,6 тыс. рублей.

Более 60% всех рекламных расходов в интернете обеспечили 2,5% рекламодателей, относящихся к категории крупных предприятий, — около 516 млрд рублей. При этом сего 96 крупнейших рекламодателей (0,01% от общего числа) обеспечили треть всех расходов —290 млрд рублей.

🟦На оптовую и розничную торговлю пришлось 26,8% всех интернет-бюджетов. Это самая крупная группа как в деньгах, так и по числу рекламодателей (31,6%). Но средний бюджет в этой категории относительно скромный — около 1,2 млн рублей — из-за большого числа участников и высокой доли микробизнеса. Инфотехнологии обеспечили 18,1% расходов при доле в 3,7% рекламодателей. Средний бюджет на компанию составил 7,1 млн рублей. У категории «Финансы» доля по бюджету — 10,7%, а доля по числу компаний — лишь 0,7%. Средний бюджет здесь один из самых высоких среди всех укрупненных отраслей — 22,4 млн рублей.

🟦Топ-10 банков потратили на продвижение в интернете в 2024 году 49,5 млрд рублей, топ-10 e-com компаний (без учета маркетплейсов) — 22,4 млрд рублей, маркетплейсы — 14,9 млрд рублей, топ-10 онлайн-кинотеатров — 14 млрд рублей, «большая четверка» телекома — 11,5 млрд рублей, а букмекерские компании — 9,5 млрд рублей. При этом букмекеры лидируют по среднему годовому бюджету — 465,8 млн рублей на рекламодателя.

🟦Москва аккумулирует 56,6% всех бюджетов — почти 486 млрд рублей. Ещё 8,3% приходится на Санкт-Петербург, а 7,2% — на Московскую область. Таким образом, на три субъекта РФ пришлось более 70% рекламных расходов.

Еще больше цифр — в материале.

🟦 Подписаться