Президент АРИР: необходимо измерить ценности рекламно-коммуникационной отрасли

«Мы ждем возможного ужесточения регулирования рынка рекламы», — заявил на БРИФе президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий. Для того, чтобы к этому подойти подготовленным, он предложил рекламной индустрии развивать диалог и с бизнесом, и с обществом, и с государством, выявлять угрозы для каждой из этих групп участников рынка и предлагать со своей стороны для меры по снижению этих рисков.

Борис Омельницкий предложил собрать рабочую группу по измерению ценностей рекламно-коммуникационной отрасли. По его словам, необходимо описать и измерить ценностей, которые рекламно-коммуникационная отрасль приносит бизнесу, обществу и государству. Это:

🟦для бизнеса: приводящие покупателей и пользователей инструменты, создание рабочих мест;

🟦для общества: бесплатные интернет-сервисы, бесплатный контент;

🟦для государства: налоги, безвозмездное размещение социальной рекламы, финансирование госпрограмм за счет сбора с интернет-рекламы.

Каждая предлагаемая регуляторная инициатива сказывается на доходах, расходах и ценности, которые оказывают долгосрочное влияние. Хочется рассчитывать твердые финпоказатели и держать их в руках, проектируя любые изменения.

🟧 Подписаться

Агентства знают больше ⌨️

Марина Сафонова из Health&Nutrition поделилась инсайтом, который многие инхаусные маркетологи не хотят признавать.

Агентства = живая аналитика рынка

У них есть то, чего нет у инхаус-спецов:

— Большой пул клиентов
— Понимание бенчмарков по разным нишам
— Данные о том, что работает у конкурентов

Инхаус видит только свои метрики, а агентство видит картину целиком. Пока инхаус думает, стоит ли тестировать новый инструмент, агентство уже протестировало его на 5 других клиентах и знает результат.

Использовать чужую насмотренность или изобретать велосипед — что выбираете вы?

P.S. Если вы думаете, что агентства в подкасте только хвалят: это не так 🫢 Слушайте целиком выпуск с Мариной Сафоновой, а новый эпизод ждет вас уже на следующей неделе.

@podcast_traffic