Отказ от last-click атрибуции в пользу MMM: опыт ритейл-сети
Компания из сектора e-commerce (электронная коммерция) столкнулась с деградацией данных в 2026 году. Из-за ужесточения политик конфиденциальности браузеров и массового перехода пользователей в защищенные среды, классическая атрибуция по последнему клику перестала отражать реальный вклад каналов в продажи. Маркетинговые бюджеты расходовались неэффективно: кампании с высокой конверсией по отчетам имели низкий вклад в итоговую выручку (Revenue).
Задача: построить систему оценки эффективности маркетинга, которая учитывает влияние брендовых запросов и медийной рекламы на долгосрочное удержание (retention) и LTV (пожизненную ценность клиента) в условиях размытых данных.
Решение: внедрение модели MMM (маркетингового микс-моделирования) в связке с CDP (платформой клиентских данных). Команда отказалась от попыток отследить путь каждого пользователя через cookies (файлы данных браузера) и перешла к статистическому моделированию. CDP стала источником «чистых» данных о транзакциях, которые обогащались внешними факторами: сезонностью, активностью конкурентов и макроэкономическими показателями.
Результат:
— Увеличение эффективности медийных инвестиций на 14% за счет перераспределения бюджетов в каналы с высоким накопительным эффектом.
— Снижение стоимости привлечения новых клиентов на 9% благодаря отказу от переплаты за «последний клик» в поисковой выдаче, где покупатель и так уже знал бренд.
— Рост выручки на 6% в годовом исчислении при сохранении прежнего объема затрат.
Урок для Marketing Ops: в эпоху, когда чистый поиск (SEO) уступает место ответам нейросетей, а прямая атрибуция теряет точность, фокус смещается на эконометрические методы. Если вы опираетесь только на трекинг-пиксели, вы инвестируете в «шум», а не в рост. Внедрение MMM требует качественных исторических данных из CDP, очищенных от дублей и системных ошибок. Инвестируйте в Data Governance (управление качеством данных) сегодня, чтобы завтра не гадать, какой канал принес прибыль, а какой — просто съел бюджет.
— @CDProomRu
Компания из сектора e-commerce (электронная коммерция) столкнулась с деградацией данных в 2026 году. Из-за ужесточения политик конфиденциальности браузеров и массового перехода пользователей в защищенные среды, классическая атрибуция по последнему клику перестала отражать реальный вклад каналов в продажи. Маркетинговые бюджеты расходовались неэффективно: кампании с высокой конверсией по отчетам имели низкий вклад в итоговую выручку (Revenue).
Задача: построить систему оценки эффективности маркетинга, которая учитывает влияние брендовых запросов и медийной рекламы на долгосрочное удержание (retention) и LTV (пожизненную ценность клиента) в условиях размытых данных.
Решение: внедрение модели MMM (маркетингового микс-моделирования) в связке с CDP (платформой клиентских данных). Команда отказалась от попыток отследить путь каждого пользователя через cookies (файлы данных браузера) и перешла к статистическому моделированию. CDP стала источником «чистых» данных о транзакциях, которые обогащались внешними факторами: сезонностью, активностью конкурентов и макроэкономическими показателями.
Результат:
— Увеличение эффективности медийных инвестиций на 14% за счет перераспределения бюджетов в каналы с высоким накопительным эффектом.
— Снижение стоимости привлечения новых клиентов на 9% благодаря отказу от переплаты за «последний клик» в поисковой выдаче, где покупатель и так уже знал бренд.
— Рост выручки на 6% в годовом исчислении при сохранении прежнего объема затрат.
Урок для Marketing Ops: в эпоху, когда чистый поиск (SEO) уступает место ответам нейросетей, а прямая атрибуция теряет точность, фокус смещается на эконометрические методы. Если вы опираетесь только на трекинг-пиксели, вы инвестируете в «шум», а не в рост. Внедрение MMM требует качественных исторических данных из CDP, очищенных от дублей и системных ошибок. Инвестируйте в Data Governance (управление качеством данных) сегодня, чтобы завтра не гадать, какой канал принес прибыль, а какой — просто съел бюджет.
— @CDProomRu
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Можно идеально настроить фарм и всё равно улететь нахуй, потому что IP до тебя уже убили)
У проксей вообще классно устроено: каждый второй пишет про чистейшие IP, а что тебе реально выдали, узнаёшь когда уже начались проблемы
Самое веселое, что обычно качество прокси узнаешь только тогда, когда начинаются проблемы. На сайте тебе написали «чистые IP», а что реально попалось, сюрприз.
В Relayox не сваливают все адреса в один пул. Степень фильтрации выбираешь сам. Нужен большой выбор IP, берёшь шире. Работаешь с капризной площадкой, сужаешь отбор. А не вот это вот «у нас премиум, мамой клянусь»
Короче можете вообще не верить этому посту. Тест стоит $1. Берёте 200 МБ или isp, проверяете на своей задаче и сами решаете.
А промокод AFFPAPA даст скидку 30% 🤑
https://relayox.com/
У проксей вообще классно устроено: каждый второй пишет про чистейшие IP, а что тебе реально выдали, узнаёшь когда уже начались проблемы
Самое веселое, что обычно качество прокси узнаешь только тогда, когда начинаются проблемы. На сайте тебе написали «чистые IP», а что реально попалось, сюрприз.
В Relayox не сваливают все адреса в один пул. Степень фильтрации выбираешь сам. Нужен большой выбор IP, берёшь шире. Работаешь с капризной площадкой, сужаешь отбор. А не вот это вот «у нас премиум, мамой клянусь»
Короче можете вообще не верить этому посту. Тест стоит $1. Берёте 200 МБ или isp, проверяете на своей задаче и сами решаете.
А промокод AFFPAPA даст скидку 30% 🤑
https://relayox.com/
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В публичный доступ вышли Gemini 3.8 Live и Gemini 3.8 Live Extended Thinking
Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Можно идеально настроить фарм и всё равно улететь нахуй, потому что IP до тебя уже убили)
У проксей вообще классно устроено: каждый второй пишет про чистейшие IP, а что тебе реально выдали, узнаёшь когда уже начались проблемы
Самое веселое, что обычно качество прокси узнаешь только тогда, когда начинаются проблемы. На сайте тебе написали «чистые IP», а что реально попалось, сюрприз.
В Relayox не сваливают все адреса в один пул. Степень фильтрации выбираешь сам. Нужен большой выбор IP, берёшь шире. Работаешь с капризной площадкой, сужаешь отбор. А не вот это вот «у нас премиум, мамой клянусь»
Короче можете вообще не верить этому посту. Тест стоит $1. Берёте 200 МБ или isp, проверяете на своей задаче и сами решаете.
А промокод AFFPAPA даст скидку 30% 🤑
https://relayox.com/
У проксей вообще классно устроено: каждый второй пишет про чистейшие IP, а что тебе реально выдали, узнаёшь когда уже начались проблемы
Самое веселое, что обычно качество прокси узнаешь только тогда, когда начинаются проблемы. На сайте тебе написали «чистые IP», а что реально попалось, сюрприз.
В Relayox не сваливают все адреса в один пул. Степень фильтрации выбираешь сам. Нужен большой выбор IP, берёшь шире. Работаешь с капризной площадкой, сужаешь отбор. А не вот это вот «у нас премиум, мамой клянусь»
Короче можете вообще не верить этому посту. Тест стоит $1. Берёте 200 МБ или isp, проверяете на своей задаче и сами решаете.
А промокод AFFPAPA даст скидку 30% 🤑
https://relayox.com/
Forwarded from Affiliate Marketing - Cpa.Rip
Евгений Юрьевич все таки навайбкодил свой «NeAntik», полностью сделанный нейронками антидетект. По прохождению тестов там конечно есть вопросы, но функционал не хуже индиго!) Пока есть только версия под macOS. @cparip
Подробнее: https://cpa.rip/services/neantik/
🤩 Adset.Pro — AI-трекер, PWA и игровые ленды в одном месте. −50% по промокоду CPARIP
Подробнее: https://cpa.rip/services/neantik/
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Топ 5 spy-сервисов для Facebook
В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta добавила платную подписку на свои соцсети
Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from iGamingNews
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🔍 Для каждой аудитории оператор реализовал отдельный сюжет с упоминанием бренда. В футбольном канале новость обыгрывает летнюю трансферную сагу, в которой нападающий ФК «Атлетико Мадрид» Хулиан Альварес зарабатывает на продукте оператора для выплаты отступных и перехода в ФК «Барселона». В крипто-канале новость сообщает о продаже Робертом Кийосаки всей своей криптовалюты ради депозита, который он называет лучшим способом вложиться в недвижимость. В канале об ММА сюжет строится на том, что глава UFC Дана Уайт запретил бойцам играть у оператора из-за идущего розыгрыша жилья
@igaming_news
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как в 2026 не лечить referral spam через GA и не тратить время впустую
— Сначала **сверьте, что именно вы называете спамом**.
Referral spam в отчётах — это не одна проблема, а смесь мусорных переходов, кривой разметки и технических артефактов. Если не разделить эти случаи, вы будете чинить не тот слой.
— Уберите иллюзию, что фильтр в аналитике решит всё.
Фильтрация внутри Google Analytics часто ловит симптом, а не источник. В 2026 это особенно заметно: трафик оценивают через server-side, MMM и инкрементальность, а не через попытку «подчистить» отчёт постфактум.
— Проверьте **источник на стороне сбора данных**.
Смотрите на UTM-метки, редиректы, реферальные исключения, настройки доменов и кросс-доменную связность. Если мусор попадает до слоя хранения, отчётная маска только скрывает проблему.
— Настройте правила на входе, а не после агрегации.
Блокировка подозрительных рефереров, валидация событий и server-side-логика дают больше пользы, чем ручная фильтрация в интерфейсе. Для marketing ops это значит: контроль качества данных должен жить в пайплайне.
— Отдельно **проверьте ботов и тестовый трафик**.
Иногда «спам» — это внутренние проверки, QA, мониторинг или скрипты, которые не помечены как служебные. Без реестра таких источников вы будете терять доверие к аналитике.
— Документируйте, что именно вы исключили и почему.
Фиксируйте правила в одном месте: домены, паттерны, исключения, владельца правила и дату изменения. Это снижает риск случайно вырезать полезный трафик и помогает при аудите.
Когда это пригодится: когда отчёты по источникам трафика шумят, а вам нужно быстро вернуть управляемость данным без ручной «магии» в интерфейсе.
— @CDProomRu
— Сначала **сверьте, что именно вы называете спамом**.
Referral spam в отчётах — это не одна проблема, а смесь мусорных переходов, кривой разметки и технических артефактов. Если не разделить эти случаи, вы будете чинить не тот слой.
— Уберите иллюзию, что фильтр в аналитике решит всё.
Фильтрация внутри Google Analytics часто ловит симптом, а не источник. В 2026 это особенно заметно: трафик оценивают через server-side, MMM и инкрементальность, а не через попытку «подчистить» отчёт постфактум.
— Проверьте **источник на стороне сбора данных**.
Смотрите на UTM-метки, редиректы, реферальные исключения, настройки доменов и кросс-доменную связность. Если мусор попадает до слоя хранения, отчётная маска только скрывает проблему.
— Настройте правила на входе, а не после агрегации.
Блокировка подозрительных рефереров, валидация событий и server-side-логика дают больше пользы, чем ручная фильтрация в интерфейсе. Для marketing ops это значит: контроль качества данных должен жить в пайплайне.
— Отдельно **проверьте ботов и тестовый трафик**.
Иногда «спам» — это внутренние проверки, QA, мониторинг или скрипты, которые не помечены как служебные. Без реестра таких источников вы будете терять доверие к аналитике.
— Документируйте, что именно вы исключили и почему.
Фиксируйте правила в одном месте: домены, паттерны, исключения, владельца правила и дату изменения. Это снижает риск случайно вырезать полезный трафик и помогает при аудите.
Когда это пригодится: когда отчёты по источникам трафика шумят, а вам нужно быстро вернуть управляемость данным без ручной «магии» в интерфейсе.
— @CDProomRu
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Telegram Ads добавили Banner in Bot
В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Anthropic готовит к запуску Claude Money
Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
GameChange Partners запускает трехмесячное соревнование для партнеров с общим призовым фондом до $1 000 000.
⭐️ Твой результат определяет место в рейтинге, а результат всего дивизиона влияет на размер наград. При перевыполнении плана множитель призовых может вырасти до ×2.5.
⭐️ GCP - это CPA и RS, 100+ GEO, прозрачная статистика и аналитика для работы и масштабирования трафика.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Скорей всего поеду на BROCONF 7.5 и вот почему!
Во первых надо по кое каким делам в МСК, но подстроил планы так что бы и на конфу заскочить ибо, кто не понял, это скорей всего последняя #BROCONF в РФ, во вторых она один день, не будет этой хуйни когда приходишь на второй день конфы а ты уже все блять видел, со всеми пообщался и просто ходишь уже хуй знает зачем ( однодневные конфы были велеколепны, но новички ихз не застали, раньше все конфы были 1 день )
Ну и самое важно, в связи с ситуацией со спонсорами и прочим и тем что это последняя Бро Конф в РФ оргни вьебывают прям люто бабки, по сути сейчас спонсорские пакеты как и на первой бро конф - отдаются по себесу, как и на первой орги просто вьебывают бабки что бы всех все устрпоило и было красиво, что бы 8 конфу уже помпезно анонсировать где то забугром!
Короче это точно не стоит пропускать, уверен она отработает в минус для оргнов, но нам то не похуй? для нас они сделают все на максимум просто что бы завершить эпопею с конфами в РФ на красивой ноте, и я это не пропущу! )))
Такие мысли вот!
Если что, билеты тут - https://mybroconf.ru промика не будет, найдёте сами, хотя и без него цены приятные! Промик можете спросить в чате Бро Конф @broconfchat
Во первых надо по кое каким делам в МСК, но подстроил планы так что бы и на конфу заскочить ибо, кто не понял, это скорей всего последняя #BROCONF в РФ, во вторых она один день, не будет этой хуйни когда приходишь на второй день конфы а ты уже все блять видел, со всеми пообщался и просто ходишь уже хуй знает зачем ( однодневные конфы были велеколепны, но новички ихз не застали, раньше все конфы были 1 день )
Ну и самое важно, в связи с ситуацией со спонсорами и прочим и тем что это последняя Бро Конф в РФ оргни вьебывают прям люто бабки, по сути сейчас спонсорские пакеты как и на первой бро конф - отдаются по себесу, как и на первой орги просто вьебывают бабки что бы всех все устрпоило и было красиво, что бы 8 конфу уже помпезно анонсировать где то забугром!
Короче это точно не стоит пропускать, уверен она отработает в минус для оргнов, но нам то не похуй? для нас они сделают все на максимум просто что бы завершить эпопею с конфами в РФ на красивой ноте, и я это не пропущу! )))
Такие мысли вот!
Если что, билеты тут - https://mybroconf.ru промика не будет, найдёте сами, хотя и без него цены приятные! Промик можете спросить в чате Бро Конф @broconfchat
Phoenix.ink — твои Google и Apple Developer аккаунты🟧 Смотри наличие @phoenixapps_store🟧 Забирай консоли @phoenix_seller_bot
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников
Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Смена парадигмы аттрибуции: как переход на MMM спас бюджеты ритейлера
Компания: крупный fashion-ритейлер (одежда, сегмент средний минус).
Задача: при падении среднего чека на 6% в 2026 году маркетинг-директор столкнулся с тем, что классическая модель аттрибуции по последнему клику (last-click attribution) начала показывать деградацию каналов. Траты на performance-маркетинг (рекламу с оплатой за результат) росли, но прирост выручки замедлялся. Данные из браузеров стали фрагментарными из-за политики приватности, и путь клиента стал «черным ящиком».
Решение: отказ от трекинга каждого клика в пользу модели маркетингового микса (Marketing Mix Modeling, MMM) на базе данных CDP (платформы клиентских данных). Команда внедрила эконометрическую модель, которая учитывает не только рекламные активности, но и внешние факторы: сезонность, макроэкономические показатели инфляции и медийные охваты. CDP в данном случае выступила единым источником правды, очистив данные от «шума» и дублей.
Результат:
— Отказ от неэффективных площадок позволил сократить маркетинговые расходы на 14% без потери объема продаж.
— Удержание (retention) стало ключевой метрикой: за счет точного понимания ценности repeat-покупок (повторных покупок) через CDP, фокус сместился с привлечения новых покупателей на возврат текущих.
— Коэффициент окупаемости инвестиций (ROMI) вырос на 11% за полгода.
Урок для специалиста по операциям с данными:
В текущих реалиях, где браузеры блокируют сторонние идентификаторы, слепая вера в отчеты рекламных кабинетов ведет к неверным управленческим решениям. Мы переходим от микро-аналитики (кто нажал на баннер) к макро-аналитике (как маркетинговый микс влияет на выручку в рамках RevOps — комплексного подхода к доходам).
Ваш главный актив — не пиксель рекламной сети, а чистый профиль клиента внутри CDP. Инвестируйте время в сбор событий на стороне сервера (server-side tagging) и интеграцию данных из CRM, чтобы видеть всю картину целиком, а не только последний «клик» пользователя, который мог быть случайным. В 2026 году выигрывает тот, кто умеет измерять инкрементальность (дополнительный прирост) каждой рекламной кампании, а не просто верит цифрам в дашбордах площадок.
— @CDProomRu
Компания: крупный fashion-ритейлер (одежда, сегмент средний минус).
Задача: при падении среднего чека на 6% в 2026 году маркетинг-директор столкнулся с тем, что классическая модель аттрибуции по последнему клику (last-click attribution) начала показывать деградацию каналов. Траты на performance-маркетинг (рекламу с оплатой за результат) росли, но прирост выручки замедлялся. Данные из браузеров стали фрагментарными из-за политики приватности, и путь клиента стал «черным ящиком».
Решение: отказ от трекинга каждого клика в пользу модели маркетингового микса (Marketing Mix Modeling, MMM) на базе данных CDP (платформы клиентских данных). Команда внедрила эконометрическую модель, которая учитывает не только рекламные активности, но и внешние факторы: сезонность, макроэкономические показатели инфляции и медийные охваты. CDP в данном случае выступила единым источником правды, очистив данные от «шума» и дублей.
Результат:
— Отказ от неэффективных площадок позволил сократить маркетинговые расходы на 14% без потери объема продаж.
— Удержание (retention) стало ключевой метрикой: за счет точного понимания ценности repeat-покупок (повторных покупок) через CDP, фокус сместился с привлечения новых покупателей на возврат текущих.
— Коэффициент окупаемости инвестиций (ROMI) вырос на 11% за полгода.
Урок для специалиста по операциям с данными:
В текущих реалиях, где браузеры блокируют сторонние идентификаторы, слепая вера в отчеты рекламных кабинетов ведет к неверным управленческим решениям. Мы переходим от микро-аналитики (кто нажал на баннер) к макро-аналитике (как маркетинговый микс влияет на выручку в рамках RevOps — комплексного подхода к доходам).
Ваш главный актив — не пиксель рекламной сети, а чистый профиль клиента внутри CDP. Инвестируйте время в сбор событий на стороне сервера (server-side tagging) и интеграцию данных из CRM, чтобы видеть всю картину целиком, а не только последний «клик» пользователя, который мог быть случайным. В 2026 году выигрывает тот, кто умеет измерять инкрементальность (дополнительный прирост) каждой рекламной кампании, а не просто верит цифрам в дашбордах площадок.
— @CDProomRu
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Приватные консультации по запускам Google ads и FB.
Масштабное обновление материала на сентябрь,без воды и паблика,свежий пак информации для опытных баеров(техничка,разбан,модерация,
связки,масштабирование и т.д)
Полный пак:
https://t.me/googleadsroi/164558
Отзывы:
https://t.me/+jnxGdX6GbjgxZTQx
Аккаунты гугл адс:
https://t.me/+VCIrjC36UiYyYjM0
Мой контакт:@TRAFF3
гарант+По промокоду( #affpapa ) скидка -10% на все услуги.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Microsoft планирует вставлять рекламу в игры
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Совсем скоро запуск ШЕСТОГО проекта на RU GEO от создателей APEX, EVA, KUSH, BANDA и LEEBET!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3 инструмента для AI в продажах: что брать marketing ops
Если у вас B2B-воронка уже живёт в связке маркетинг → продажи → customer success, то AI-инструменты стоит смотреть не как «автоматизацию ради автоматизации», а как слой над CRM, телефонией и процессами квалификации. В 2026-м это особенно важно: чистый MQL-поток слабеет, а скорость ответа, качество контекста и дисциплина данных напрямую влияют на выручку.
— Ringostat AI — для команд, где звонки и лиды из разных каналов нужно быстро сводить в одну систему. Сильная сторона — практическая связка телефонии, аналитики и подсказок для продаж; это помогает сокращать цикл сделки, а не просто собирать отчёты. Минус — ценность раскрывается только при нормальной настройке CRM и сквозной атрибуции, без этого AI будет «умным интерфейсом» поверх хаоса.
— Salesforce Einstein — для больших B2B-отделов с уже зрелой CRM-архитектурой и объёмом данных. Сильная сторона — нативная работа внутри экосистемы Salesforce: скоринг, рекомендации, прогнозирование и автоматизация на уровне процессов. Минус — высокая стоимость владения и зависимость от качества данных; если поля в CRM заполняются вручную и нерегулярно, результат будет средним.
— HubSpot AI — для маркетинг- и sales-команд среднего размера, которым нужна быстрее работающая связка контента, лидов и коммуникаций без тяжёлого enterprise-внедрения. Сильная сторона — низкий порог входа и удобство для операционки: сегментация, письма, контент-помощник, базовая автоматизация. Минус — при усложнении воронки и росте требований к RevOps его потолок становится заметен довольно быстро.
Как выбирать: сначала смотрите не на «умность» AI, а на источник данных, интеграции с CRM и телефонией, требования к комплаенсу и то, где у вас сейчас теряются сделки — в скорости реакции, в квалификации или в прогнозировании выручки.
— @CDProomRu
Если у вас B2B-воронка уже живёт в связке маркетинг → продажи → customer success, то AI-инструменты стоит смотреть не как «автоматизацию ради автоматизации», а как слой над CRM, телефонией и процессами квалификации. В 2026-м это особенно важно: чистый MQL-поток слабеет, а скорость ответа, качество контекста и дисциплина данных напрямую влияют на выручку.
— Ringostat AI — для команд, где звонки и лиды из разных каналов нужно быстро сводить в одну систему. Сильная сторона — практическая связка телефонии, аналитики и подсказок для продаж; это помогает сокращать цикл сделки, а не просто собирать отчёты. Минус — ценность раскрывается только при нормальной настройке CRM и сквозной атрибуции, без этого AI будет «умным интерфейсом» поверх хаоса.
— Salesforce Einstein — для больших B2B-отделов с уже зрелой CRM-архитектурой и объёмом данных. Сильная сторона — нативная работа внутри экосистемы Salesforce: скоринг, рекомендации, прогнозирование и автоматизация на уровне процессов. Минус — высокая стоимость владения и зависимость от качества данных; если поля в CRM заполняются вручную и нерегулярно, результат будет средним.
— HubSpot AI — для маркетинг- и sales-команд среднего размера, которым нужна быстрее работающая связка контента, лидов и коммуникаций без тяжёлого enterprise-внедрения. Сильная сторона — низкий порог входа и удобство для операционки: сегментация, письма, контент-помощник, базовая автоматизация. Минус — при усложнении воронки и росте требований к RevOps его потолок становится заметен довольно быстро.
Как выбирать: сначала смотрите не на «умность» AI, а на источник данных, интеграции с CRM и телефонией, требования к комплаенсу и то, где у вас сейчас теряются сделки — в скорости реакции, в квалификации или в прогнозировании выручки.
— @CDProomRu
Server-side tagging: кому реально принадлежит ваш контейнер
Server-side трекинг часто подают как серебряную пулю: меньше блокировщиков, лучше данные, контроль у бизнеса. На практике баланс сил сместился, но проблемы остались. Чек-лист для тех, кто внедряет server-side GTM или собирается.
— Проверьте, кто администрирует контейнер. Владелец сервера определяет, кто меняет теги, логирует запросы и видит сырые данные. Если это агентство — данные уходят вместе с контрактом.
— Разделите окружения. Dev / staging / prod на server-side — это не рекомендация, а гигиена. Без изоляции тесты продакшен-тегов сжигают бюджет и засоряют аналитику.
— Фиксируйте маппинг событий в реестре. Каждый запрос к Tagging Server — источник, событие, схема payload, владелец. Без реестра через полгода никто не вспомнит, зачем существует половина клиентов.
— Аудит outbound-трафика. Server-side не убирает третьи стороны — он прячет их от пользователя. Что именно уходит к рекламным вендорам, должно быть в явном whitelist, а не в «ну вроде так настроили».
— Версионируйте клиентский и серверный контейнеры связно. Изменения в web GTM без синхронизации с server GTM ломают атрибуцию тихо — без ошибок, просто с потерей событий.
— Считайте стоимость владения. Server endpoint на Cloud Run или аналоге — это не бесплатно: compute, логи, поддержка, обновления транспортов. Сопоставьте с ценностью дополнительных 10–15% данных.
— Договоритесь о доступе заранее. Доступ к Tagging Server, логам, переменным среды и клиенту GTM — часть контракта, а не устное «ребят, скиньте доступ».
*Когда это пригодится:* при выборе подрядчика на server-side, аудите существующей связки web + server GTM и подготовке к privacy-first атрибуции, где каждый лишний скрипт в браузере стоит денег.
— @CDProomRu
Server-side трекинг часто подают как серебряную пулю: меньше блокировщиков, лучше данные, контроль у бизнеса. На практике баланс сил сместился, но проблемы остались. Чек-лист для тех, кто внедряет server-side GTM или собирается.
— Проверьте, кто администрирует контейнер. Владелец сервера определяет, кто меняет теги, логирует запросы и видит сырые данные. Если это агентство — данные уходят вместе с контрактом.
— Разделите окружения. Dev / staging / prod на server-side — это не рекомендация, а гигиена. Без изоляции тесты продакшен-тегов сжигают бюджет и засоряют аналитику.
— Фиксируйте маппинг событий в реестре. Каждый запрос к Tagging Server — источник, событие, схема payload, владелец. Без реестра через полгода никто не вспомнит, зачем существует половина клиентов.
— Аудит outbound-трафика. Server-side не убирает третьи стороны — он прячет их от пользователя. Что именно уходит к рекламным вендорам, должно быть в явном whitelist, а не в «ну вроде так настроили».
— Версионируйте клиентский и серверный контейнеры связно. Изменения в web GTM без синхронизации с server GTM ломают атрибуцию тихо — без ошибок, просто с потерей событий.
— Считайте стоимость владения. Server endpoint на Cloud Run или аналоге — это не бесплатно: compute, логи, поддержка, обновления транспортов. Сопоставьте с ценностью дополнительных 10–15% данных.
— Договоритесь о доступе заранее. Доступ к Tagging Server, логам, переменным среды и клиенту GTM — часть контракта, а не устное «ребят, скиньте доступ».
*Когда это пригодится:* при выборе подрядчика на server-side, аудите существующей связки web + server GTM и подготовке к privacy-first атрибуции, где каждый лишний скрипт в браузере стоит денег.
— @CDProomRu