Невероятно, но факт. Выбор средства от диареи — это тот случай, когда совет друга может перевесить рекомендацию врача.

По данным ФармМонитор
➡️17,7% спросят совета у родных или знакомых
➡️17,4% будут опираться на рекомендацию врача
➡️13,9% обратятся к фармацевту
➡️10,5% будут искать отзывы в интернете, читать форумы и соцсети
➡️8,8% вспомнят рекламу
➡️3,5% доверятся блогерам

Почему так? Все упирается в скорость и доступность
🔡 «Звонок другу» всегда быстрее, чем поход к врачу
🔡 «Неудобство» темы является барьером для обсуждения ее со специалистом.
🔡 Кажется, что это «несерьезно» и можно справиться своими силами или советом из ближнего круга.

ФармМонитор позволяет опираться на реальные данные при построении стратегии и распределять ресурсы только на те каналы, которые гарантированно принесут результат. 

Хотите знать больше инсайтов о категории вашего Бренда? Ставьте “+” в комментариях, пригласим вас на экскурсию по уникальной аналитической платформе

#breffi_insight #ФармМонитор

⚡️Ошибки в текстах для врачей — это не опечатки. Это риски для пациентов, врачей и фармкомпаний. Нейросети часто "галлюцинируют": придумывают дозировки, искажают данные исследований или ссылаются на несуществующие источники.

Делимся рабочим промтом-проверкой, который почти исключает выдумки.

Ты — врач-[специальность] и медицинский редактор. Проверь следующий текст на точность и актуальность. Используй ТОЛЬКО следующие источники:
— Клинические рекомендации Минздрава РФ 2023-2025;
— Международные рекомендации ESC 2021-2025;
— Данные Cochrane Library за последние 5 лет.

Правила:
1. Если информации нет в этих источниках — напиши «Данные не найдены в разрешенных источниках».
2. На каждое утверждение дай четкую ссылку (например, «КР Минздрава, 2023, стр. X»).
3. Данные старше 5 лет помечай «Устаревшие данные, требуется актуализация».
4. Представь ответ четко: | Утверждение | Верно/Неверно | Источник | Комментарий |

Текст для проверки: [ВСТАВЬТЕ ВАШ ТЕКСТ ЗДЕСЬ]

➡️Важно: Промт дает лучший результат в ChatGPT-4o / Claude 3.5 / Gemini 1.5.

Помните: Даже с этим промтом финальную проверку должен делать эксперт. Перед публикацией всегда:
1️⃣Проверяйте информацию по бренду с официальной инструкцией.
2️⃣Сверяйте рекомендации с актуальными клинреками.
3️⃣Показывайте текст медицинскому эксперту.

ChatGPT не заменит медицинского редактора. Но этот метод — мощный фильтр, который сведет риски к минимуму.

#breffi_insight #breffi_innovation

Завершаем наш креативный марафон приемами из книги Пола Фельдвика «Почему поет разносчик». Бестселлер не столько про маркетинг, сколько про фундаментальную психологию. Фельдвик утверждает: люди покупают не продукт, а впечатление. А мы с ним согласны и делимся тем, как его техники можно переложить на фарм практику.

1. Продажа впечатления, а не продукта
Техника основана на простом наблюдении: ценность продукта формируется не только его функционалом, но и контекстом использования. Для того, чтобы создать подобный опыт в digital, создавайте иммерсивные креативные решения. Это может быть:
➡️ Виртуальная “примерочная терапии”. Цифровой симулятор, где врач «примеряет» разные схемы лечения на виртуального пациента. Он не читает сухие данные, а видит, как меняется качество жизни его подопечного при выборе правильной тактики.
➡️ Ачивка за получение новых знаний. Врач, в числе первых ознакомившийся с новым исследованием, мгновенно получает в рассылке звание “Первый среди лучших”. + балл в карму приверженности проекту и лояльности к Бренду.
➡️ Эмоциональный таймлайн. Вместо страницы с характеристиками — интерактивная история пациента от первого визита до возвращения к нормальной жизни благодаря промо Бренду. Запоминается не состав, а нарратив выздоровления.

2. Создание «заразного» ритуала
Повторяющееся действие, которое становится частью идентичности потребителя (помните ритуал питья Coca-Cola?). В фарме наша задача — создавать микро-ритуалы, которые становятся частью рабочего дня врача. Это может быть:
➡️ Утренний заряд в телеграм-канале. Короткий пост с главными новостями за прошедший период / мем / шортс на лайфстайл тематику. Без Бренда, только ценность. Так ваш продукт становится источником полезного «кофеина».
➡️ Визуальный якорь. Например, цифровой «Танец молекул» - гипнотизирующая 10-секундная анимация работы молекул на клеточном уровне. Врач начинает подсознательно ассоциировать этот паттерн с быстрым и точным действием.
➡️ Digital-календарь «Вакцина от выгорания». Рассылка, где врач получает не промо, а короткие истории успеха коллег, лайфхаки по тайм-менеджменту и слова поддержки. Бренд становится тем, кто понимает его боль.

3. Использование «магии театра»
Элемент шоу, сюрприза, магии, который нарушает рутину и создает яркое воспоминание. В фарме тоже можно создать решения, которые ломают шаблоны и рождают эмоции.
➡️ AR-презентация в кабинете. Врач сканирует QR-код с промо — и на его экране «оживает» KOL, донося персональное сообщение. Выглядит как магия и запоминается в 5 раз лучше брошюры.
➡️ «Живой» email. Вместо статичной картинки — минималистичная анимация действия препарата. Это занимает 3 секунды и меняет восприятие.
➡️ Голосовое сообщение от KOL. Врач получает персональное голосовое сообщение от известного KOL, который благодарит его за участие в образовательном проекте и дает напутственные слова. Эффект неожиданности и признания.

Разрабатывайте подходы, которые выделяют не за счет громкости, а за счет глубины вовлечения, или обращайтесь за ними в Брефи! 💙

#breffi_lifestyle #breffi_creative

Меняется мир, вместе с ним меняется и BREFFI. Но наши ценности остаются неизменными 🤍

Будьте с нами! Впереди много нового и интересного ⚡️

13,7% педиатров назвали Яндекс основным источником проф. информации среди интернет-ресурсов. Он вышел вперед Видаля, РЛС и Рубрикатора клинических рекомендаций МЗ РФ.

Что это значит на практике?
Педиатры, как и их пациенты, идут за медицинской информацией в поисковик. А, значит, SEO нужно воспринимать, как важный канал коммуникации с врачами.

Как интегрировать инсайт в стратегию?
➡️Проведите аудит текущей видимости в поиске по профессиональным запросам
➡️Разработайте контент-стратегию с учетом “рабочих” потребностей педиатров
➡️Интегрируйте профессиональный контент в общую SEO-оптимизацию

#breffi_insight #ФармМонитор #инсайтмесяца

😊 Если смотреть на мировые тенденции в фарм продвижении, складывается ощущение, что мы не всегда смотрим в одном направлении. И дело не только в законах, но и в философии коммуникации.

Мировой тренд – pharma as partner
🔡Коммуникации смещаются из «информации о препарате» в сторону ценности для системы здравоохранения: качество жизни пациентов, снижение затрат, доказательная медицина и устойчивость здравоохранения. Врачи становятся не объектом промо, а полноценным партнером в создании новых решений.
🔡Позиционирование брендов через образовательный маркетинг: геймифицированные кейсы, специализированные digital-платформы, peer-to-peer форматы, совместные клинические исследования.

В России тоже наблюдается развитие системы партнерства, но все еще часто сохраняется подход – pharma as promoter
➡️Фокус на продукте, а не на смысле. Основной акцент до сих пор делается на брендах и инструкциях. Медицинское сообщество воспринимается как аудитория, которой надо «донести информацию», а не как партнер для диалога.
➡️Большая часть коммуникаций ведется через конференции, спонсорскую поддержку, встречи с представителями компании, закрытые презентации. Компании чаще конкурируют через «доказательность» и личные контакты, а не через бренд-имидж.
➡️Наблюдается дефицит “прозрачности”. Большинство врачей не видят, как фарм бренды участвуют в развитии науки, образовании или здравоохранения. И это формирует скепсис: «они просто хотят продать».

Может, современным фармкомпаниям стоит мониторить мировые тренды и переносить современные подходы на российский рынок? Ведь чем быстрее мы перейдем от “продажи продукта” к “созданию ценности”, тем больше у индустрии шансов быть услышанной – и врачами, и пациентами.

Если откликается, ставьте реакции и пишите комментарии, покажем кейсы Breffi с акцентом на ценность и реализацию стратегии «бренд-как-партнер» 💙

#breffi_insight

Статистика показывает: неврология в России является областью хронической помощи⚡️
Почти каждый второй пациент требует длительного наблюдения и продуманной стратегии терапии.

Что это значит для фармкомпаний?
1️⃣акцент не на купировании симптомов, а на долгосрочном управлении заболеванием
2️⃣важны препараты с доказанной безопасностью при длительном применении и удобные схемы лечения
3️⃣в образовательных материалах для врачей стоит делать упор на ведение хронических пациентов

#ФармМонитор #цифранедели #breffi_insight

9,9% врачей всех специальностей назвали Илью Егорова блогером, за которым следят и к чьему мнению прислушиваются.

С каждым годом список врачей-инфлюенсеров все шире и разнообразнее, что подсвечивает нам важный тренд:

Критерии доверия изменились — авторитет теперь строится не только на научных званиях, но и на способности говорить с аудиторией на одном языке. Врачи хотят видеть реальную практику, и успех блогеров во многом связан с разбором конкретных клинических случаев из ежедневной работы в доступной подаче.

Как использовать этот инсайт?
➡️ Привлекайте врачей-практиков с живой цифровой аудиторией к образовательным проектам
➡️ Разрабатывайте контент-стратегии, где экспертиза сочетается с актуальными форматами подачи
➡️ Изучайте подходы успешных медицинских блогеров для улучшения собственных коммуникаций

#breffi_insight #ФармМонитор

😊 Сегодня главная метрика вовлеченности в Telegram – глубина взаимодействия. Вовлеченность в вашем канале – не следствие частоты постинга, а результат архитектуры коммуникации.

Топ-10 рабочих механик в 2025 году

1. Используйте эффект ожидания – анонсируйте контент заранее, создавая точку притяжения

2. Выстраивайте контентные мосты: каждая публикация должна вести к следующей (пример – серия «разбор → вывод → опрос»)

3. Контент-интерактивы нового уровня: не просто опросы, а ветвящиеся сценарии через кнопки («что выберешь?» → разные ветки контента)

4. Контент с отложенным действием: когда пользователи возвращаются к посту через 2–3 дня (посты с вызовом или чек-листы, требующие вовлечения спустя время)

5. Скрытые механики участия: предложите сохранить пост, переслать себе в «Избранное» или отметить в календаре – это рост retention без прямого CTA.

6. Делайте «невидимый нетворкинг» – когда посты провоцируют участников обмениваться опытом прямо в комментах

7. Запускайте цикл обратной связи: опрос → действие → результат → подведение итогов. Люди должны видеть, что их вовлеченность меняет канал

8. Ритуалы и рубрики с предсказуемостью – ритуалы формируют привычку возвращаться без алгоритмов, стабильные рубрики повышают вовлеченность

9. Многоуровневый контент: пост → обсуждение в комментариях → follow-up с разбором лучших комментариев → итоговый кейс

10. Ко-креатив: просите аудиторию внести вклад в следующую публикацию («дополни список инструментов, лучшие попадут в следующий пост»)

Давайте вместе внедрять усилители системно и отслеживать не только CTR, но и глубину взаимодействия, ведь вовлеченность в канал – это не просто цифра в отчете, это - инвестиция в ваш результат.💙

#breffi_insight

➡️По данным ФармМонитор всего 16,3% посещений гинеколога приходится на женщин 40-49 лет, и лишь 6,9% — на женщин 50-59 лет.

Что стоит за этими цифрами?
Женщины зрелого возраста выпадают из поля зрения гинекологов именно в тот период, когда потребность в медицинской помощи возрастает. Это говорит о потребности в новых образовательных подходах - женщинам нужно строить знание о важности гинеколога в климактерический период, а врачам нужны инструменты для работы с пациентами, которые не приходят на прием годами.

#цифранедели #breffi_insight #ФармМонитор

🤩Новый год уже стучится, а значит, начинается время чудес.

В BREFFI мы открываем серию постов «12 месяцев фарм коммуникации» - истории о том, как живут бренды, врачи и digital в течение года. Каждый пост - это страница сказки: про сезон, настроение и циклы, которые работают не только в природе, но и в коммуникациях.

А в финале тех, кто дойдет до конца, ждет ценный трофей! 🤩Готовы? Тогда начинаем!

🔡Весна. Сезон, когда все просыпается - и люди, и идеи, и коммуникации. Если бы у сказки «12 месяцев» была digital-версия, март, апрель и май отвечали бы за движение. Ведь весна в фарме - время, когда все начинает звучать чаще, ярче, активнее.

Давайте убедимся в этом вместе на примере ЦА педиатров.

➡️Звонков становится больше, а сами диалоги чуть короче, но динамичнее. Об этом говорит нам:
🔡рост успешных звонков педиатрам VS зимой +102%
🔡рост нагрузки (=количества проектов) Первого Медико-Информационного Центра BREFFI

➡️В digital всплеск активности. Посудите сами:
🔡OR имеет лучшие показатели по инструментам среди всех сезонов.
🔡CTR - выше, чем зимой и осенью.

Итог: весной коммуникации с ценностным контентом показывают максимальную вовлеченность: кликов больше, внимание дольше. Весна напоминает: чтобы аудитория откликнулась, ее нужно “позвать”. Вовремя, по делу и с теплом. 🤍

Следите за серией «12 месяцев фарм-коммуникации»! Впереди лето, новые инсайты и финал с трофеем!

#breffi_insight

Солнце жарит, офисы пустеют, а в трубке всё чаще слышно: «Перезвоните после отпуска».
Вторая история про лето: сезон, когда разговоров становится меньше, а контент выходит за рамки образовательного.

Давайте посмотрим, как живут летом врачи на примере ЦА педиатры

🔡Нагрузка Первого медико-информационного центра падает почти в 2 раза VS зима
🔡При этом средняя длительность разговора растет, а значит, растет и глубина контактов с промо-брендами
➡️Летом врачи быстро берут трубку (если берут), но ценят информативность разговоров.

🔡OR чуть ниже весны
🔡CTR — самый высокий за год. Летом кликают чаще, чем зимой или осенью.
➡️Если врач открыл письмо, он с высокой долей вероятности перейдет дальше.

⚡️Инсайт лета: этот период не для долгих обсуждений или громких слоганов. Важно четко обозначить повод и дать полезную ссылку, чтобы врач мог сразу перейти, пока он «на связи».

Впереди осень с высоким ритмом и новыми инсайтами. Ждете? 🤍

Осень… Сезон, когда природа засыпает, а врачи - нет. Напротив, для многих из них начинается самая шумная и интенсивная пора.

Если бы у сказки «12 месяцев» была версия для фарм коммуникаций, сентябрь, октябрь и ноябрь отвечали бы за высокую нагрузку, короткие контакты и рабочий шум.

Осень в фактах на примере ЦА педиатры

🔡Пиковое количество звонков педиатрам VS другие сезоны.
🔡Максимум коротких звонков среди всех сезонов.
🔡OR и CTR рассылок падает — осенью врачи перегружены, и пробиться через информационный шум сложнее.

Что это значит для ОСМ коммуникаций?

Осень — не время для долгих дискуссий или сложных тем. Зато это идеальный период для:
➡️коротких, но ёмких чек-листов;
➡️алгоритмов действий на 1-2 шага;
➡️точечных предложений, которые экономят время врача.

Осень учит нас: чтобы быть услышанным, говори коротко, по делу и вовремя.

Следите за серией «12 месяцев фарм коммуникации»! Впереди зима - время глубоких разговоров и тёплых решений. Финал с трофеем близко. 🩶