ИИ в фарммаркетинге: как усилить экспертизу и не потерять работу

Исследователи из Высшей школы экономики еще в 2019 году предсказывали, что к 2025 году ИИ сможет автоматизировать значительную часть маркетинговых задач. Хотя прогноз не сбылся полностью, технологии действительно меняют индустрию. ИИ уже сейчас за считанные секунды обрабатывает массивы данных, помогает с аналитикой и стратегиями, создает контент...

На конференции "ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ 2026" мы разберем практические кейсы применения нейросетей в индустрии и расскажем, как фарммаркетологу усилить свою ценность, имея персонального ИИ-ассистента

Спикеры:
Антон Бондаренко , управляющий партнер BREFFI
Елена Ковач , PhD, MBA, лидер направления маркетинг SFE&Marketing Excellence Academy

Формат:
Практикум с разбором реальных задач фармкомпаний

⚡️ СПЕШИТЕ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА ПРАКТИКУМ!

Для регистрации и вопросов:
Елена Ковач
+7 965 255 92 72
ekov@sferecruitment.ru

Фарммаркетологи горят не от нагрузки, а от рутины: шаблонные креативы, правки текстов и слепые A/B-тесты.

Делимся 3 промтами, которые ставят на автопилот самое энергозатратное и оставляют силы для стратегии. Если наберем 20 ❤️, сделаем такие шпаргалки еженедельными.

♥️ Вместо мозгового штурма

Ты — креативный директор, который выиграл Каннские львы в категории «Фармацевтика и здравоохранение». Придумай 3 концепции для продвижения [Название препарата] среди врачей-[специальность].

Ключевое сообщение: [вставить].
Каналы: [перечислить].
Запреты: [например, нельзя использовать образ врача].

Каждая концепция должна включать:
— Название и ключевую метафору
— Основной визуал
— Идеи для адаптации под [канал 1] и [канал 2]
— Обоснование, почему это сработает для [специальность врачей]

♥️ Контент-маркетинг без воды

Ты — копирайтер в фарме, который прошел продвинутый курс Главреда. Перепиши этот текст для [формат] о [Бренд, МНН], чтобы он стал полезным для врача-[специальность]:

Исходный текст: [вставить]

Правила:
— 80% пользы (новые данные, клинические случаи, алгоритмы), 20% — про препарат
— Только факты и выводы, которые экономят время врача
— Стиль: экспертный, как коллега коллеге
— Объем: [X] знаков/минут.

Сделай самопроверку: нет ли ошибок в медицинской информации?

♥️ A/B-тесты с обоснованием

Ты — data-маркетолог, который увеличил CTR на 200% в проектах продвижения фарм брендов на врачей. Проанализируй исторические данные и предложи 3 гипотезы для заголовков email:

Данные: [вставить данные или описать тенденции]

Формат для каждой гипотезы:
— Вариант заголовка: [пример]
— Ожидаемый прирост CTR: +X%
— Обоснование: [например, "работает, потому что использованы приемы интриги и обращения к целевой аудитории"]
— Риск: [что может пойти не так]

Перешлите этот пост коллеге, который близок к выгоранию. А если есть задачи, которые хотели бы делегировать ИИ, делитесь в комментариях – с нас посты!

#breffi_innovation #breffi_insight #промтыдляфармы

⚡️Вчера на индустриальной премии DEA-2025 мы с международной фармацевтической компанией Reckitt Benckiser взяли 1 место в номинации «Лучший проект ОСМ-продвижения»!

Спасибо жюри и организаторам за высокую оценку! Для нас эта победа — не только повод для гордости, но и валидация того, что будущее за истинной омниканальностью, а не просто за набором каналов. В проекте «Гастроперспективы» мы создали единую экосистему коммуникации, где все каналы работают согласованно, как один организм. А технологии, данные и инновации усиливают человеческое взаимодействие, но не заменяют его.

Благодарим коллег из Reckitt Benckiser за доверие и смелость внедрять инновации! Вместе с партнерами мы ищем и находим решения, которые дают новый результат!🔗

Хотели бы узнать больше об экосистемном подходе в фарм продвижении?
🔥 - да, расскажите про подход
❤️ - просто поздравляю
🤔 - неинтересно

#breffi_cases #breffi_lifestyle

🌿Продажи одного из ведущих брендов БАД в России показали рост +26%, который продолжается и в 2025 году. Мы видим в этой статистике смену парадигмы: потребители всё чаще инвестируют в профилактику, а не в лечение. БАДы стали нормой для тех, кто ведет здоровый образ жизни.

➡️А ваш Бренд инвестирует в тренд на ЗОЖ?

Источник рубрики #цифранедели: ФармМонитор - сервис с уникальной аналитической информацией.

#breffi_insights #ФармМонитор

Невероятно, но факт. Выбор средства от диареи — это тот случай, когда совет друга может перевесить рекомендацию врача.

По данным ФармМонитор
➡️17,7% спросят совета у родных или знакомых
➡️17,4% будут опираться на рекомендацию врача
➡️13,9% обратятся к фармацевту
➡️10,5% будут искать отзывы в интернете, читать форумы и соцсети
➡️8,8% вспомнят рекламу
➡️3,5% доверятся блогерам

Почему так? Все упирается в скорость и доступность
🔡 «Звонок другу» всегда быстрее, чем поход к врачу
🔡 «Неудобство» темы является барьером для обсуждения ее со специалистом.
🔡 Кажется, что это «несерьезно» и можно справиться своими силами или советом из ближнего круга.

ФармМонитор позволяет опираться на реальные данные при построении стратегии и распределять ресурсы только на те каналы, которые гарантированно принесут результат. 

Хотите знать больше инсайтов о категории вашего Бренда? Ставьте “+” в комментариях, пригласим вас на экскурсию по уникальной аналитической платформе

#breffi_insight #ФармМонитор

⚡️Ошибки в текстах для врачей — это не опечатки. Это риски для пациентов, врачей и фармкомпаний. Нейросети часто "галлюцинируют": придумывают дозировки, искажают данные исследований или ссылаются на несуществующие источники.

Делимся рабочим промтом-проверкой, который почти исключает выдумки.

Ты — врач-[специальность] и медицинский редактор. Проверь следующий текст на точность и актуальность. Используй ТОЛЬКО следующие источники:
— Клинические рекомендации Минздрава РФ 2023-2025;
— Международные рекомендации ESC 2021-2025;
— Данные Cochrane Library за последние 5 лет.

Правила:
1. Если информации нет в этих источниках — напиши «Данные не найдены в разрешенных источниках».
2. На каждое утверждение дай четкую ссылку (например, «КР Минздрава, 2023, стр. X»).
3. Данные старше 5 лет помечай «Устаревшие данные, требуется актуализация».
4. Представь ответ четко: | Утверждение | Верно/Неверно | Источник | Комментарий |

Текст для проверки: [ВСТАВЬТЕ ВАШ ТЕКСТ ЗДЕСЬ]

➡️Важно: Промт дает лучший результат в ChatGPT-4o / Claude 3.5 / Gemini 1.5.

Помните: Даже с этим промтом финальную проверку должен делать эксперт. Перед публикацией всегда:
1️⃣Проверяйте информацию по бренду с официальной инструкцией.
2️⃣Сверяйте рекомендации с актуальными клинреками.
3️⃣Показывайте текст медицинскому эксперту.

ChatGPT не заменит медицинского редактора. Но этот метод — мощный фильтр, который сведет риски к минимуму.

#breffi_insight #breffi_innovation

Завершаем наш креативный марафон приемами из книги Пола Фельдвика «Почему поет разносчик». Бестселлер не столько про маркетинг, сколько про фундаментальную психологию. Фельдвик утверждает: люди покупают не продукт, а впечатление. А мы с ним согласны и делимся тем, как его техники можно переложить на фарм практику.

1. Продажа впечатления, а не продукта
Техника основана на простом наблюдении: ценность продукта формируется не только его функционалом, но и контекстом использования. Для того, чтобы создать подобный опыт в digital, создавайте иммерсивные креативные решения. Это может быть:
➡️ Виртуальная “примерочная терапии”. Цифровой симулятор, где врач «примеряет» разные схемы лечения на виртуального пациента. Он не читает сухие данные, а видит, как меняется качество жизни его подопечного при выборе правильной тактики.
➡️ Ачивка за получение новых знаний. Врач, в числе первых ознакомившийся с новым исследованием, мгновенно получает в рассылке звание “Первый среди лучших”. + балл в карму приверженности проекту и лояльности к Бренду.
➡️ Эмоциональный таймлайн. Вместо страницы с характеристиками — интерактивная история пациента от первого визита до возвращения к нормальной жизни благодаря промо Бренду. Запоминается не состав, а нарратив выздоровления.

2. Создание «заразного» ритуала
Повторяющееся действие, которое становится частью идентичности потребителя (помните ритуал питья Coca-Cola?). В фарме наша задача — создавать микро-ритуалы, которые становятся частью рабочего дня врача. Это может быть:
➡️ Утренний заряд в телеграм-канале. Короткий пост с главными новостями за прошедший период / мем / шортс на лайфстайл тематику. Без Бренда, только ценность. Так ваш продукт становится источником полезного «кофеина».
➡️ Визуальный якорь. Например, цифровой «Танец молекул» - гипнотизирующая 10-секундная анимация работы молекул на клеточном уровне. Врач начинает подсознательно ассоциировать этот паттерн с быстрым и точным действием.
➡️ Digital-календарь «Вакцина от выгорания». Рассылка, где врач получает не промо, а короткие истории успеха коллег, лайфхаки по тайм-менеджменту и слова поддержки. Бренд становится тем, кто понимает его боль.

3. Использование «магии театра»
Элемент шоу, сюрприза, магии, который нарушает рутину и создает яркое воспоминание. В фарме тоже можно создать решения, которые ломают шаблоны и рождают эмоции.
➡️ AR-презентация в кабинете. Врач сканирует QR-код с промо — и на его экране «оживает» KOL, донося персональное сообщение. Выглядит как магия и запоминается в 5 раз лучше брошюры.
➡️ «Живой» email. Вместо статичной картинки — минималистичная анимация действия препарата. Это занимает 3 секунды и меняет восприятие.
➡️ Голосовое сообщение от KOL. Врач получает персональное голосовое сообщение от известного KOL, который благодарит его за участие в образовательном проекте и дает напутственные слова. Эффект неожиданности и признания.

Разрабатывайте подходы, которые выделяют не за счет громкости, а за счет глубины вовлечения, или обращайтесь за ними в Брефи! 💙

#breffi_lifestyle #breffi_creative

Меняется мир, вместе с ним меняется и BREFFI. Но наши ценности остаются неизменными 🤍

Будьте с нами! Впереди много нового и интересного ⚡️

13,7% педиатров назвали Яндекс основным источником проф. информации среди интернет-ресурсов. Он вышел вперед Видаля, РЛС и Рубрикатора клинических рекомендаций МЗ РФ.

Что это значит на практике?
Педиатры, как и их пациенты, идут за медицинской информацией в поисковик. А, значит, SEO нужно воспринимать, как важный канал коммуникации с врачами.

Как интегрировать инсайт в стратегию?
➡️Проведите аудит текущей видимости в поиске по профессиональным запросам
➡️Разработайте контент-стратегию с учетом “рабочих” потребностей педиатров
➡️Интегрируйте профессиональный контент в общую SEO-оптимизацию

#breffi_insight #ФармМонитор #инсайтмесяца

😊 Если смотреть на мировые тенденции в фарм продвижении, складывается ощущение, что мы не всегда смотрим в одном направлении. И дело не только в законах, но и в философии коммуникации.

Мировой тренд – pharma as partner
🔡Коммуникации смещаются из «информации о препарате» в сторону ценности для системы здравоохранения: качество жизни пациентов, снижение затрат, доказательная медицина и устойчивость здравоохранения. Врачи становятся не объектом промо, а полноценным партнером в создании новых решений.
🔡Позиционирование брендов через образовательный маркетинг: геймифицированные кейсы, специализированные digital-платформы, peer-to-peer форматы, совместные клинические исследования.

В России тоже наблюдается развитие системы партнерства, но все еще часто сохраняется подход – pharma as promoter
➡️Фокус на продукте, а не на смысле. Основной акцент до сих пор делается на брендах и инструкциях. Медицинское сообщество воспринимается как аудитория, которой надо «донести информацию», а не как партнер для диалога.
➡️Большая часть коммуникаций ведется через конференции, спонсорскую поддержку, встречи с представителями компании, закрытые презентации. Компании чаще конкурируют через «доказательность» и личные контакты, а не через бренд-имидж.
➡️Наблюдается дефицит “прозрачности”. Большинство врачей не видят, как фарм бренды участвуют в развитии науки, образовании или здравоохранения. И это формирует скепсис: «они просто хотят продать».

Может, современным фармкомпаниям стоит мониторить мировые тренды и переносить современные подходы на российский рынок? Ведь чем быстрее мы перейдем от “продажи продукта” к “созданию ценности”, тем больше у индустрии шансов быть услышанной – и врачами, и пациентами.

Если откликается, ставьте реакции и пишите комментарии, покажем кейсы Breffi с акцентом на ценность и реализацию стратегии «бренд-как-партнер» 💙

#breffi_insight

Статистика показывает: неврология в России является областью хронической помощи⚡️
Почти каждый второй пациент требует длительного наблюдения и продуманной стратегии терапии.

Что это значит для фармкомпаний?
1️⃣акцент не на купировании симптомов, а на долгосрочном управлении заболеванием
2️⃣важны препараты с доказанной безопасностью при длительном применении и удобные схемы лечения
3️⃣в образовательных материалах для врачей стоит делать упор на ведение хронических пациентов

#ФармМонитор #цифранедели #breffi_insight

9,9% врачей всех специальностей назвали Илью Егорова блогером, за которым следят и к чьему мнению прислушиваются.

С каждым годом список врачей-инфлюенсеров все шире и разнообразнее, что подсвечивает нам важный тренд:

Критерии доверия изменились — авторитет теперь строится не только на научных званиях, но и на способности говорить с аудиторией на одном языке. Врачи хотят видеть реальную практику, и успех блогеров во многом связан с разбором конкретных клинических случаев из ежедневной работы в доступной подаче.

Как использовать этот инсайт?
➡️ Привлекайте врачей-практиков с живой цифровой аудиторией к образовательным проектам
➡️ Разрабатывайте контент-стратегии, где экспертиза сочетается с актуальными форматами подачи
➡️ Изучайте подходы успешных медицинских блогеров для улучшения собственных коммуникаций

#breffi_insight #ФармМонитор