Как мы увеличили глубину просмотра сайта в 2 раза с помощью интерактивного калькулятора

На проекте продвижения бренда Феррактив, где мы работаем напрямую с ЦА потребителей, наблюдалось низкое вовлечение пользователей на сайте: глубина просмотра — 1,5 страницы, время на сайте — 1 минута.

Решение, которое мы предприняли: интерактивный калькулятор оценки риска железодефицита с
✔️ простыми вопросами о симптомах
✔️ подсчетом баллов и отслеживанием прогресса
✔️ возможностью получить персональный результат

Результаты порадовали:
▲ Глубина просмотра: 1,5 → 3,2 страницы
▲ Время на сайте: 1 → 2,5 минуты
▲ Конверсия в заявки: 38%
▲ Переходы на маркетплейсы: +19%

Почему это сработало:
1. Релевантность: вопросы о симптомах (усталость, выпадение волос) цепляли ЦА.
2. Геймификация: подсчет баллов мотивировал дойти до конца.

Вывод: интерактивные инструменты с ценностью для аудитории (опросы, тесты, калькуляторы) удерживают внимание и повышают вовлеченность.

P.S. кстати, это решение “выстрелило” не с первого раза. Интересно узнать, какие баги нам пришлось пофиксить перед тем, как добиться результата? Ставьте 🔥 , расскажем в следующем посте.

#breffi_cases #breffi_creative

Статистика рождаемости и данные ФармМонитор показывают интересный парадокс: хотя мальчиков рождается всего на 2% больше (51% vs 49%), они составляют 55% обращений к педиатрам. 

Почему так? Выдвигаем гипотезы:
1. Физиология. Мальчики в среднем чаще рождаются с низкой массой тела и незрелостью систем, что может повышать риски заболеваний в раннем возрасте.
2. Травматизм. Более высокая активность и склонность к риску - больше поводов для визита к врачу.
3. Психология. Основная забота о детях часто лежит на мамах, а им может быть тревожнее за сыновей из-за меньшей осведомленности в «мужских» вопросах здоровья, что ведет к перестраховке и визиту к врачу.

А вы учитываете статистические тонкости при разработке стратегии?

Источник рубрики #цифранедели: ФармМонитор - сервис с уникальной аналитической информацией.

#breffi_insights #ФармМонитор

Отоларингологи — одна из самых загруженных специальностей в российской системе здравоохранения. Они стабильно занимают второе место по количеству пациентов после терапевтов. А в 3-м квартале 2022 года, на пике постковидных осложнений, нагрузка была равной: и терапевты, и ЛОРы принимали в среднем по 220 пациентов в месяц.

Что это значит для фармрынка?
Высокая нагрузка = потребность в эффективных и быстрых решениях.

Продвигаете фарм бренды на ЛОРов? Ставьте + в комментариях, поделимся инсайтами ЦА и релевантными кейсами!

Источник рубрики #цифранедели:
ФармМонитор - сервис с уникальной аналитической информацией.

#breffi_insights #ФармМонитор

3 алхимических приема из книги Рори Сазерленда

Продолжаем наш креативный марафон. Следующий на очереди — визионер рекламы, легенда рекламного агентства Ogilvy и его манифест о том, что нелогичные решения часто работают лучше рациональных. Перейдем от слов к практическим приемам.

1. Вместо «Что» — «Как»: Ценность в доступе

Пользователи ценят не столько владение вещью, сколько простой и удобный доступ к ней.

Гипотеза для фармы: попробуйте перестать продавать Бренд и начать продавать доступ к решениям. Не «вот брошюра о нашем дженерике», а «вот ваш персональный доступ к платформе, где вы в два клика можете рассчитать экономику терапии и выбрать оптимальную под конкретного пациента». Ценность создает не препарат, а возможность удобной работы с данными.

2. Вместо логики — психология: Ценность в нарушении ритуала

Часто самые дорогостоящие решения — логичные. А самые эффективные — психологические.

Гипотеза для фармы: Врач привык к информационному потоку от медпредов, его мозг отфильтровывает до 95% информации в момент визита. Что, если намеренно нарушить этот паттерн? Запустить кампанию «Само-визит» или «Анти-вмзит». Не просить о беседе, а дать готовый инструмент. Решить не проблему болезни, а проблему дефицита времени. Бренд запомнится как тактичный и полезный партнер, а не надоедливый продавец.

3. Вместо убеждения — возможность выбора: Ценность в контроле

Люди предпочитают чувствовать, что контролируют ситуацию, даже если это иллюзия.

Гипотеза для фармы: Врачи — сверхобразованные люди, которые не любят, когда им что-то навязывают. Вместо того, чтобы убеждать в безопасности препарата, разработайте симулятор подбора терапии, где врач на основе алгоритмов из клинических рекомендаций приходит к решению. Ваш продукт — один из вариантов, который система рекомендует, как оптимальный. Но решение принял он сам. Это снимает сопротивление и создает гораздо более глубокое доверие.

Так вы можете продавать больше, чем бренды. Вы можете продавать ощущения. Это и есть алхимия. 🪄

#breffi_creative #breffi_lifestyle