Представьте: врач использует ИИ для диагностики, а алгоритм ошибается. Кто ответит? Мы изучили новые рекомендации Минздрава и готовы честно рассказать, что можно, а что категорически нельзя.

✅ Разрешено делегировать
• Персональные рекомендации пациентам (например, автогенерация памяток по образу жизни)
• Чат-боты для рутинных вопросов (например, бот в телеграм, отвечающий на типовые запросы : «Как подготовиться к диагностике?», «Перечень обследований перед госпитализацией», etc)
• Анализ научных статей (система способна выделить ключевые выводы из 100+ исследований за минуту)

👨‍⚕️ Что остаётся за врачом
• Установка диагноза (ИИ — только помощник для сбора анамнеза)
• Назначение терапии (особенно при полипрагмазии)
• Этические решения (например, паллиативная помощь)

⚡ Риски
• Юридическая пустота — кто виноват при ошибке: врач, IT-компания или регулятор?
•«Чёрный ящик» — невозможно проверить, на чем основан вывод алгоритма
• Деградация навыков — зависимость от ИИ снижает клиническое мышление

Позиция Минздрава (2024)

«ИИ — инструмент для обработки данных, но окончательное решение всегда за врачом. Ответственность не перекладывается на алгоритмы»

А вам актуальна тема интеграции ИИ-помощников в рутину врачей? В следующем посте поделимся идеями, как создать ценность для врачей через безопасные ИИ-инструменты.

#breffi_insight #breffi_innovation

ИИ-помощники, часть 2: как создать реальную ценность для врачей?

Если вы разрабатываете образовательные чат-боты, сервисы персональных рекомендаций или аналитические инструменты для врачей — ошибка в позиционировании ИИ может стоить слишком дорого: от штрафа Росздравнадзора до полной потери доверия ЦА и блокировки проекта.

✅ Итак, что МОЖНО делать с ИИ

• Чат-боты для ответов на частые вопросы: «Как хранить [препарат]?», «Где найти официальную инструкцию?». Такой инструмент снижает нагрузку на колл-центр + собирает данные о боли врачей.
• Автогенерация персонализированных материалов: PDF-памятка «Тактика ведения пациента с ХСН 65+» на основе введенных параметров. Позиционируйте, как инструмент для экономии времени врача» а не для диагностики!
• Сбор и обработка обратной связи: ИИ-классификация отзывов врачей о препарате поможет в выявлении скрытых возражений для дальнейшей отработки.

⛔ Что НЕЛЬЗЯ

• Скрытое продвижение ЛС
• Прогнозы эффективности терапии
• Диагностические подсказки

Приказ Минздрава № 103н:

Алгоритм не должен содержать выводов, интерпретируемых как клиническое заключение

⚠️ Что еще ВАЖНО УЧИТЫВАТЬ при запуске ИИ-инструмента

• Проверяйте контент: удаляйте упоминания конкретных ЛС/МНН в ИИ-генерации.
• Тестируйте на ошибки. Например, введите запрос «Какой препарат выбрать при мигрени?» ИИ должен отвечать: «Обратитесь к клиническим рекомендациям».
• Обязательно добавляйте дисклеймер. «Система не заменяет врачебное решение. Ответственность за назначения несёт специалист».

Какой ИИ-инструмент вы бы внедрили для врачей?

#breffi_insight #breffi_innovation

Как мы увеличили глубину просмотра сайта в 2 раза с помощью интерактивного калькулятора

На проекте продвижения бренда Феррактив, где мы работаем напрямую с ЦА потребителей, наблюдалось низкое вовлечение пользователей на сайте: глубина просмотра — 1,5 страницы, время на сайте — 1 минута.

Решение, которое мы предприняли: интерактивный калькулятор оценки риска железодефицита с
✔️ простыми вопросами о симптомах
✔️ подсчетом баллов и отслеживанием прогресса
✔️ возможностью получить персональный результат

Результаты порадовали:
▲ Глубина просмотра: 1,5 → 3,2 страницы
▲ Время на сайте: 1 → 2,5 минуты
▲ Конверсия в заявки: 38%
▲ Переходы на маркетплейсы: +19%

Почему это сработало:
1. Релевантность: вопросы о симптомах (усталость, выпадение волос) цепляли ЦА.
2. Геймификация: подсчет баллов мотивировал дойти до конца.

Вывод: интерактивные инструменты с ценностью для аудитории (опросы, тесты, калькуляторы) удерживают внимание и повышают вовлеченность.

P.S. кстати, это решение “выстрелило” не с первого раза. Интересно узнать, какие баги нам пришлось пофиксить перед тем, как добиться результата? Ставьте 🔥 , расскажем в следующем посте.

#breffi_cases #breffi_creative