Коллеги, спасибо за вашу активность! Как и обещали, делимся данными о длительности летних звонков по интересующим специальностям.

· Кардиологи. Летние диалоги на 20–30% длиннее, чем в октябре-ноябре.
· Педиатры. Летние разговоры длиннее на 17% VS «сезон»
· Гинекологи. В июле и августе длительность разговоров увеличивается на 18–22% по сравнению с мартом–апрелем
· Урологи. Летом средний звонок на 35% длиннее, чем осенью
· Хирурги. Лето выигрывает на 19%
· Эндокринологи. Лето выигрывает на 16%
· Дерматовенерологи. Летом длительность звонков на 29% выше
· Неврологи. Летние диалоги длиннее на 24%
· Пульмонологи. Летние звонки на 44% длиннее
· Отоларингологи. Летние диалоги на 37% длиннее


♥️ Вывод
Лето — время возможностей не хуже, а по вовлечённости врачей часто даже лучше традиционного "сезона"!

Если вы запускаете продукт, работаете с врачебными барьерами или строите личный контакт — используйте этот период максимально: больше честного общения = больше лояльности и желания работать с вашим брендом круглый год.

А у вас есть гипотезы о сезонном продвижении, для доказательства которых не хватает данных? Делитесь в комментариях, давайте проверим их вместе! 🩵

#breffi_insight

🎥 Форматы видео, которые действительно смотрят врачи, или как не слить бюджет кампании впустую

😊 У врачей нет времени на просмотр некачественного контента и длинных видео. Мы тестируем десятки видеоформатов и точно знаем, что работает, а что выключают на 5-ой секунде.
Сегодня делимся нашим рейтингом!

1. Разбор клинического случая
• Кейсы из практики от ведущих экспертов
• Тонкости и подводные камни при терапии заболевания Х
• Визуальная подача (снимки, схемы, фото до/после)
Почему работает: врач сразу видит пользу и примеряет к практике.

2. «Врач-врачу» или междисциплинарный подкаст
• Ошибки и сложности из практики эксперта, как он выбирает тактику лечения в нестандартных клинических ситуациях, на что опирается
• «Контент для своих» приводит к повышению лояльности у врачей
• Чем выше экспертность и узнаваемость спикеров, тем выше вовлеченность в контент.
• Неофициальный тон, доверительный стиль и «живой» голос

3. Визуальный “разбор статьи”
• Показать статью из журнала + перевести на «практический язык»: вот исследование – вот что это значит для врача
• Важно адаптировать язык научных публикаций, не цитировать сложные абзацы.
• Сложная статья за пару минут – вы сэкономили врачу время. Это повышает ценность.

4. Видео-алгоритмы
•«Что делать, если пациент не отвечает на терапию?» – три шага, четкий алгоритм, инфографика.
• Формат удобного мини-гайда для конкретной клинической ситуации.
• Еще лучше, если после просмотра врач может получить краткую выжимку или алгоритм действия в PDF-формате для скачивания.

Что еще добавить, чтобы видео смотрели до конца?
• Подписи: крупно и легко читаемо. Врачи часто смотрят без звука
• Не «препарат Х – это…», а «пациент с Х – вот что делать»
• Старт с вопроса или конфликта: «А вы бы догадались, если ?..» или «Как бы вы поступили при ?..»

Подытожим. Видео для врача = быстро, по сути, визуально понятно. Контент или решает задачу, или сразу теряет внимание. Сегодня очень важно создавать не только контент, который ценен для врача, но и правильно его упаковывать.💙

#breffi_insight #breffi_content

🔥 Спасибо за ваши реакции! Как и обещали, делимся полным календарем инфоповодов на август.

Скачивайте, делитесь с коллегами и используйте в работе! Сентябрьским списком инфоповодов поделимся ровно через месяц 💙

#breffi_content

🔎 Быстрый доступ к экспертной информации

Мы разбили контент по рубрикам, чтобы вы могли быстро найти то, что актуально прямо сейчас.

Основные разделы
• #Breffi_cases — посмотреть реальные проекты Брефи
• #Breffi_insight — получить доступ к бенчмаркам, цифрам, фактам и многому другому
• #Breffi_analytics — проникнуться data-driven подходом
• #Breffi_creative — вдохновиться красотой со смыслом
• #Breffi_content — расширить насмотренность в медицинском контенте
• #Breffi_innovation — узнать про цифровые инструменты и новые технологии
• #Breffi_lifestyle — увидеть что-то близкое любому фарммаркетологу

Как пользоваться
Нажмите на нужный хэштег в списке выше или введите его в поиск по каналу

P.S. Хотите добавить новую рубрику? Предлагайте темы в комментариях! Лучшие идеи внедрим в канал 🩵

Продолжаем делиться кейсом внедрения интерактивного калькулятора на сайт Феррактив.

Действительно, на старте обновления был ряд недоработок, которые тормозили результат. А именно:
✖️ Первая версия была неудобна на мобильных.
✖️ 20% пользователей не замечали калькулятор.

Как исправили:
🌿Адаптировали калькулятор, чтобы было удобно проходить тест на мобильных устройствах
🌿Добавили всплывающее окно-напоминание
🌿Упростили навигацию, оптимизировали интерфейс, добавили яркие кнопки

Результаты вы видели в посте выше. Какие ключевые выводы?
1. Стартовать верстку в 2025 году стоит с мобильной версии, так как потребители чаще используют смартфон
2. Недостаточно просто внедрить фичу, важно продумать CJM, который приведет на нее пользователя
3. Тестировать, тестировать и еще раз тестировать

А что бы вы изменили в интерфейсе сайта ferractive.me? Пишите в комментариях, авторов ценных идей отблагодарим ценным трофеем от Брефи и Феррактив 💙

#breffi_cases #breffi_insight

6 принципов «липких» сообщений или как доносить идеи так, чтобы их запоминали и передавали дальше

♥️ Простота. Выделяйте одну ключевую мысль.
• «Just Do It» вместо многословных мотивационных речей
• «1 таблетка - 24 часа защиты» вместо перечисления всех преимуществ

♥️ Неожиданность. Нарушайте шаблоны, чтобы привлечь внимание.
• Seat в рекламе новой модели авто показал страшное ДТП вместо красивых видов, чтобы сделать акцент на том, что безопасность - самое важное
• На медицинском конгрессе спикер говорил не через призму пациентов, а о самих врачах: «Каждый третий здесь имеет повышенное давление»

♥️ Конкретность. Используйте цифры и факты, а не абстракции.
• «Пицца за 15 минут — или вернем деньги» вместо быстрой доставки
• «Уменьшает боль на 50% за 15 минут» вместо высокой эффективности

♥️ Достоверность. Подкрепляйте фактами, которые вызывают доверие.
• «9 из 10 стоматологов рекомендуют»

♥️ Эмоции. Обращайтесь к чувствам, а не логике.
• «Препарат позволит снова радоваться утру» вместо «эффективный антидепрессант»

♥️ Истории. Люди запоминают нарративы, а не данные.
• «Путешествие, которое изменило мой взгляд на мир»
• «Как доктор из Нижнего Новгорода спас сотни пациентов от инсульта»

Как создать «липкое» сообщение?
1. Вырежьте все лишнее (оставьте 1 главную мысль).
2. Добавьте неожиданный поворот.
3. Сделайте конкретным: цифры, имена, визуальные образы.
4. Подтвердите авторитетными данными.
5. Вызовите эмоцию (удивление, сопереживание).
6. Расскажите историю.

Попробуйте с вашими Брендами, а если “залипли” - пишите нам, с радостью придем на помощь и организуем совместный брейншторм! 🩵

#breffi_lifestyle #breffi_creative