26 апреля был Всемирный день интеллектуальной собственности (ИС).

👩 Причем здесь фарммаркетинг? Наша деятельность включает разработку креативов, и в рамках брейнштормов могут генериться идеи, вдохновленные предметами и произведениями искусства. А узнаваемые персонажи, символы, цитаты могут быть чьей-то интеллектуальной собственностью. Запрещать себе такие идеи — не выход, ведь это губит креативный процесс. А вот дружить с законами — вполне.

Что же делать, если креатив немного «пересекается» с чем-то защищённым?

📌 Коллаборации: договариваемся с авторами
Разрешение — основа всего. Если вдохновились чужой работой, запросите письменное (!) согласие правообладателя. Многие соглашаются на взаимовыгодных условиях.

📌 Трансформация до неузнаваемости
Если вдохновляетесь чужой идеей, меняйте её так, чтобы созданный объект не ассоциировался с оригиналом, а обрёл новое художественное или функциональное значение. Любое вдохновение должно привести к созданию самостоятельного произведения.

📌 Пародия и цитирование (ст. 1274 ГК РФ)
Щепотка юмора и цитат не испортит ваш креатив, а только сделает его ярче, если:
- исключена ассоциация между пародией и вашим брендом
- объём цитирования оправдан целью и эта цель – образование, а не продажи

📌 Свободные лицензии и стоковый контент
Иконки, шрифты, иллюстрации — всё это можно брать на официальных стоках (например, iStock, Shutterstock). Главное — проверять лицензию (обычно CC BY или аналоги) и читать условия.

Законы об ИС созданы не для того, чтобы уничтожить креатив, а чтобы защищать авторов. И если подходить к вопросу осознанно, можно создавать яркие проекты без рисков. 🩵

#breffi_insight #breffi_creative

🤩 Уже решили, чем займетесь на выходных? Ниже идея для любителей Netflix.

PainKiller - сериал, основанный на реальных событиях. Рассказывает о кейсе компании Purdue Pharma в продвижении Оксиконтина - обезболивающего, спровоцировавшего опиоидную эпидемию в США. Это не просто история про лекарство. Это сильная иллюстрация, как агрессивный маркетинг может разрушить доверие, рынок и человеческие жизни, когда:
• врач превращается в инструмент давления;
• медицинские представители мотивированы продажами, но оторваны от клинической реальности;
• эмоциональные скрипты подменяют клинические данные;
• KPI звучат громче, чем долгосрочные последствия.

📌 Почему стоит посмотреть? Сериал тяжелый, но для фарминдустрии предельно точный. Он не только про фарммаркетинг, а про выбор: какие цели ставим, на какие ценности опираемся. При просмотре невольно задумываешься о своих почему и зачем.

💭 Эти же вопросы помогли сформулировать ценности, на которых строится наш подход. Не ради идеальности, а чтобы делать устойчивую, честную и осознанную работу с людьми и для людей.

♥️ Делаем то, во что верим. Потому что только это работает на долгосрочной дистанции.
♥️ Восторг клиентов. Когда важно быть ценным, дать решение в удобной форме.
♥️ Партнёрство. Когда мы с клиентом, врачом и пациентом в одной системе координат.

Смотрели PainKiller? Какие ещё сериалы/книги вы бы включили в профессиональный плейлист? Поделитесь в комментариях! А если было интересно - ставьте ❤️

#breffi_lifestyle

На прошлой неделе сразу два подразделения холдинга BREFFI взяли три награды на Pharma Commercial Excellence Awards 2025 - ежегодной международной Премии в области коммерческой эффективности в фарме. И это не просто повод для гордости, а подтверждение работающих решений для фармрынка.

🏆Кейсы «Заботливая Педиатрия» (№1 в номинации Omnichannel & Multichannel Marketing) и "Оперируя фактами" (Дипломант первой степени) показали, как промоция с фокусом на ценность для врача способствует повышению лояльности к фармбрендам.

📊ФармМонитор (победитель в номинации «Аналитический проект») доказал: точные данные + исследования ЦА = сильная стратегия для продвижения препаратов.

А вам интересно узнать, как с помощью глубинной аналитики увеличить продажи на 16,3%? Поделимся кейсом от ФармМонитор, когда этот пост наберет 30 реакций ❤️

#breffi_lifestyle #breffi_analytics #ФармМонитор