🎯 КВИЗ! КВИЗ! КВИЗ!

🤩 Приглашаем вас в антарктическую экспедицию по загадочным просторам фарммаркетинга:

🧊 Нестандартный кейс,
😂 Щепотка юмора,
🤔 И вечный вопрос - когда можно довериться интуиции, а когда лучше опереться на доказательства?

Пуховики не понадобятся - просто переходите по ссылке и пробуйте найти решения, даже если кажется, что они под толщей антарктического льда!

#breffi_insight #breffi_creative

👩 Показатели CTR тают каждый год. Рост цифрового давления, падение доверия, баннерная слепота... причин множество. Но мы сконцентрируемся на решениях.

Безусловно, в вопросе CTR первична ценность контента: то, на что мы ведем, должно быть нужно целевой аудитории. Но на этой неделе мы поделимся тактическими усилителями. Вас ждет пул неочевидных гипотез для роста CTR ключевых digital инструментов.

Ждете? 🔥 Первый пост из трех уже сегодня!

#breffi_insight

Банк гипотез для роста CTR в e-mail 📩

♥️ Добавление интерактива
Присутствие элементов геймификации в теле письма может стимулировать рост CTR до 30%. Интерактивность делает контент более привлекательным, побуждая пользователей взаимодействовать с ним.

♥️ Анимированные GIF в теле письма
GIF-анимация выделяется в письмах и увеличивает вовлеченность в контент. Есть кейсы, показывающие рост количества кликов на 42% после внедрения анимации. Кроме того, GIFки эффективно передают информацию без перегрузки текстом (это может быть механизм действия препарата или небольшой клин разбор)

♥️ Тестирование количества и размеров кнопки CTA
Исследования показывают: письма с одной доминирующей CTA-кнопкой повышают CTR на 10–15% по сравнению с множеством мелких ссылок. Если предложений в письме несколько (зарегистрироваться / скачать / смотреть), допустимо добавить до 3–4 кнопок, но с визуальной иерархией (размер, цвет).

♥️ Тестирование различных цветовых решений рассылки
Нет универсального цветового решения, которое бы в 100% случаев способствовало высокому CTR. Но есть лайфхаки и тонкости, которые могут увеличить CTR на 5-21%. Так, контрастность CTA важнее цветового решения, женщины чаще реагируют на фиолетовый, зеленый и пастельные тона, а мужчины – на синий, черный и красный.

♥️ A/B тест дней отправки
Часто в e-mail маркетинге на выходные приходится спад показателей, а пик с увеличением CTR на 60% приходится на вторник-среду. В то же время развлекательный контент в выходные работает лучше, чем в рабочие дни. Тестируйте, чтобы узнать, какой период лучше работает на вашей ЦА.

В следующем посте разберем CTR sms. Оставайтесь с нами и ставьте ❤️ , если было полезно.

#breffi_insight

Банк гипотез для роста CTR в SMS 💬

♥️ Короткие ссылки с UTM-метками
Сокращенные ссылки выглядят “чище” и повышают доверие. Результат: рост CTR на 9–15%. Как бонус, UTM-разметка позволяет отслеживать путь пользователей и, тем самым, оптимизировать бюджет.

♥️ A/B-тест времени отправки
Тестирование различных интервалов времени может дать +3% к CTR. Стройте гипотезы, исходя из содержания контента, сравнивайте внерабочее, обеденное и рабочее время отправки.

♥️ Эмодзи в сообщениях
Эмодзи передают настроение быстрее текста, экономят символы и привлекают внимание. Но не стоит увлекаться: 1–2 релевантных эмодзи увеличивают CTR на 6–11%, а перегрузка (3+) снижает восприятие.

♥️ Сообщение в форме вопроса
Вопросы в SMS работают как «когнитивный крючок». Они запускают бессознательный механизм поиска ответа и, тем самым, увеличивают CTR на 13–18%

♥️ Короткие тексты (до 60 символов)
Закон Хика: Чем больше вариантов выбора/информации — тем дольше реакция. Лаконичные sms дают +11–16% CTR vs длинные сообщения

А у нас остался последний инструмент для разбора - баннерная реклама. Поделимся уже завтра! 🩵

#breffi_insight

Банк гипотез для роста CTR в баннерной рекламе 🪧

♥️ Анимированные HTML5-баннеры
Анимация привлекает внимание лучше статики. Результат: рост CTR на 25–35%. Дополнительный плюс — возможность показать больше информации о Бренде или проблематике.

♥️ A/B тест креативов
Тестирование разных вариантов дизайна может дать +28–36% к CTR. Сравнивайте цветовые схемы, изображения и текст CTA, чтобы найти оптимальное сочетание.

♥️ Использование негативного пространства
Чистый фон фокусирует внимание на главном сообщении. Результат: рост CTR на 11–16%. Избегайте перегруженных дизайнов — минимализм работает лучше

♥️ Изображения KOL (лидеров мнений)
Присутствие экспертов или инфлюенсеров повышает доверие к Бренду и ценность контента. В результате можно простимулировать рост CTR на 19–25%.

♥️ Оптимальная частота показа
Тестирование количества показов может дать +7–12% к CTR. Практика показывает, что для холодной аудитории лучше 3–5 показов в неделю, для теплой — 7–10.

Главное правило: даже лучшая гипотеза требует проверки. Тестируйте и находите то, что работает именно для вашей аудитории. А какую идею вы хотели бы проверить? 💙

#breffi_insight

26 апреля был Всемирный день интеллектуальной собственности (ИС).

👩 Причем здесь фарммаркетинг? Наша деятельность включает разработку креативов, и в рамках брейнштормов могут генериться идеи, вдохновленные предметами и произведениями искусства. А узнаваемые персонажи, символы, цитаты могут быть чьей-то интеллектуальной собственностью. Запрещать себе такие идеи — не выход, ведь это губит креативный процесс. А вот дружить с законами — вполне.

Что же делать, если креатив немного «пересекается» с чем-то защищённым?

📌 Коллаборации: договариваемся с авторами
Разрешение — основа всего. Если вдохновились чужой работой, запросите письменное (!) согласие правообладателя. Многие соглашаются на взаимовыгодных условиях.

📌 Трансформация до неузнаваемости
Если вдохновляетесь чужой идеей, меняйте её так, чтобы созданный объект не ассоциировался с оригиналом, а обрёл новое художественное или функциональное значение. Любое вдохновение должно привести к созданию самостоятельного произведения.

📌 Пародия и цитирование (ст. 1274 ГК РФ)
Щепотка юмора и цитат не испортит ваш креатив, а только сделает его ярче, если:
- исключена ассоциация между пародией и вашим брендом
- объём цитирования оправдан целью и эта цель – образование, а не продажи

📌 Свободные лицензии и стоковый контент
Иконки, шрифты, иллюстрации — всё это можно брать на официальных стоках (например, iStock, Shutterstock). Главное — проверять лицензию (обычно CC BY или аналоги) и читать условия.

Законы об ИС созданы не для того, чтобы уничтожить креатив, а чтобы защищать авторов. И если подходить к вопросу осознанно, можно создавать яркие проекты без рисков. 🩵

#breffi_insight #breffi_creative