☺️ В рамках одного из проектов на контрастную ЦА ревматологов и травматологов-ортопедов мы протестировали существующую креативную концепцию и собрали обратную связь от врачей. Результаты оказались интересными.

🖌️Ревматологи больше обращали внимание на визуальные аспекты, особенно на цветовую гамму и художественное исполнение. Некоторые даже отмечали, какие элементы требуют большей яркости и выразительности
🦿Травматологи-ортопеды сфокусировались на медицинской точности изображений. Они обращали внимание на анатомические детали. Такие, например, как углы сгибания суставов.


📌 Почему такие различия? Разбираемся в возможных причинах!

👩🏻‍⚕️ Ревматологи – теоретики и эстеты, чаще женщины. Их работа связана с системными патологиями, где особенно важна ясность информации, транслируемой пациентам. Плюс, по нашему опыту, женщины-врачи больше акцентируют внимание на визуальной привлекательности, эмоциональном фоне и качестве подачи информации.

🧑🏼‍⚕️ Травматологи-ортопеды – практики и прагматики, большинство из них – мужчины. Их сфера – механика движений, точная анатомия и хирургия. Поэтому они фокусируются на детализации изображений: естественности суставов, правильных пропорциях и анатомической достоверности. Так, мужчины-врачи больше ориентированы на структурность, функциональность и точность визуального контента.

📌 Продолжаем тему создания креативов? Ставьте 👍

#breffi_insight #breffi_creative

Коллеги, видим, что тема креатива актуальна для вас. И мы готовы продолжать! 🚀

🥸 Как извлечь картинку прямо из вашей головы?

Сегодня это реально благодаря нейросетям! Забудьте о длинных описаниях, поиске референсов и часовых объяснениях идей коллегам и подрядчикам. После просмотра видео вы сможете быстро и просто генерировать изображения и показывать готовые визуализации.

Смотрите, пробуйте, делитесь впечатлениями с помощью реакций 🔥 и комментариев 💬

#breffi_creative

🤩 Когда фармкомпания выбирает лидера мнения для коммуникации с ЦА, учитывается не только его влияние на аудиторию, но и точность и безопасность создаваемого им контента.

📌 Разберём кейс:
В 2015 году Ким Кардашьян поделилась в соцсетях личным опытом применения рецептурного препарата от тошноты при беременности (в США реклама Rx разрешена). Она акцентировала внимание на эффективности, но не упомянула о рисках и противопоказаниях.

👉 Итог:
— предупреждение от FDA
— резонанс в СМИ
— репутационные потери для бренда

💡 Какие выводы?
Даже если блогер обладает высоким уровнем доверия и широкой аудиторией, один неточный пост может привести к серьезным последствиям.

✅ Правильный выбор эксперта + контроль контента = безопасная коммуникация

Но как убедиться, что всё под контролем и каждый риск учтен? Используя доказательный подход и инструменты, которые позволяют принимать решения на основе данных 🩷

Так, при выборе лидера мнений мы ориентируемся на реальное влияние эксперта на ЦА. В этом помогает рейтинг KOLs в ФармМонитор. А уверенность в контенте на каждом этапе - от идеи до публикации дают AdHoc исследования.

Как вы считаете, работа с медицинскими блогерами в продвижении ОТС-брендов и БАД — это про возможности или риски?

Если хотели бы получить рейтинг KOLs от ФармМонитор, ставьте ❤️

#breffi_lifestyle

🎯 КВИЗ! КВИЗ! КВИЗ!

🤩 Приглашаем вас в антарктическую экспедицию по загадочным просторам фарммаркетинга:

🧊 Нестандартный кейс,
😂 Щепотка юмора,
🤔 И вечный вопрос - когда можно довериться интуиции, а когда лучше опереться на доказательства?

Пуховики не понадобятся - просто переходите по ссылке и пробуйте найти решения, даже если кажется, что они под толщей антарктического льда!

#breffi_insight #breffi_creative

👩 Показатели CTR тают каждый год. Рост цифрового давления, падение доверия, баннерная слепота... причин множество. Но мы сконцентрируемся на решениях.

Безусловно, в вопросе CTR первична ценность контента: то, на что мы ведем, должно быть нужно целевой аудитории. Но на этой неделе мы поделимся тактическими усилителями. Вас ждет пул неочевидных гипотез для роста CTR ключевых digital инструментов.

Ждете? 🔥 Первый пост из трех уже сегодня!

#breffi_insight

Банк гипотез для роста CTR в e-mail 📩

♥️ Добавление интерактива
Присутствие элементов геймификации в теле письма может стимулировать рост CTR до 30%. Интерактивность делает контент более привлекательным, побуждая пользователей взаимодействовать с ним.

♥️ Анимированные GIF в теле письма
GIF-анимация выделяется в письмах и увеличивает вовлеченность в контент. Есть кейсы, показывающие рост количества кликов на 42% после внедрения анимации. Кроме того, GIFки эффективно передают информацию без перегрузки текстом (это может быть механизм действия препарата или небольшой клин разбор)

♥️ Тестирование количества и размеров кнопки CTA
Исследования показывают: письма с одной доминирующей CTA-кнопкой повышают CTR на 10–15% по сравнению с множеством мелких ссылок. Если предложений в письме несколько (зарегистрироваться / скачать / смотреть), допустимо добавить до 3–4 кнопок, но с визуальной иерархией (размер, цвет).

♥️ Тестирование различных цветовых решений рассылки
Нет универсального цветового решения, которое бы в 100% случаев способствовало высокому CTR. Но есть лайфхаки и тонкости, которые могут увеличить CTR на 5-21%. Так, контрастность CTA важнее цветового решения, женщины чаще реагируют на фиолетовый, зеленый и пастельные тона, а мужчины – на синий, черный и красный.

♥️ A/B тест дней отправки
Часто в e-mail маркетинге на выходные приходится спад показателей, а пик с увеличением CTR на 60% приходится на вторник-среду. В то же время развлекательный контент в выходные работает лучше, чем в рабочие дни. Тестируйте, чтобы узнать, какой период лучше работает на вашей ЦА.

В следующем посте разберем CTR sms. Оставайтесь с нами и ставьте ❤️ , если было полезно.

#breffi_insight

Банк гипотез для роста CTR в SMS 💬

♥️ Короткие ссылки с UTM-метками
Сокращенные ссылки выглядят “чище” и повышают доверие. Результат: рост CTR на 9–15%. Как бонус, UTM-разметка позволяет отслеживать путь пользователей и, тем самым, оптимизировать бюджет.

♥️ A/B-тест времени отправки
Тестирование различных интервалов времени может дать +3% к CTR. Стройте гипотезы, исходя из содержания контента, сравнивайте внерабочее, обеденное и рабочее время отправки.

♥️ Эмодзи в сообщениях
Эмодзи передают настроение быстрее текста, экономят символы и привлекают внимание. Но не стоит увлекаться: 1–2 релевантных эмодзи увеличивают CTR на 6–11%, а перегрузка (3+) снижает восприятие.

♥️ Сообщение в форме вопроса
Вопросы в SMS работают как «когнитивный крючок». Они запускают бессознательный механизм поиска ответа и, тем самым, увеличивают CTR на 13–18%

♥️ Короткие тексты (до 60 символов)
Закон Хика: Чем больше вариантов выбора/информации — тем дольше реакция. Лаконичные sms дают +11–16% CTR vs длинные сообщения

А у нас остался последний инструмент для разбора - баннерная реклама. Поделимся уже завтра! 🩵

#breffi_insight