☺️ В рамках одного из проектов на контрастную ЦА ревматологов и травматологов-ортопедов мы протестировали существующую креативную концепцию и собрали обратную связь от врачей. Результаты оказались интересными.

🖌️Ревматологи больше обращали внимание на визуальные аспекты, особенно на цветовую гамму и художественное исполнение. Некоторые даже отмечали, какие элементы требуют большей яркости и выразительности
🦿Травматологи-ортопеды сфокусировались на медицинской точности изображений. Они обращали внимание на анатомические детали. Такие, например, как углы сгибания суставов.


📌 Почему такие различия? Разбираемся в возможных причинах!

👩🏻‍⚕️ Ревматологи – теоретики и эстеты, чаще женщины. Их работа связана с системными патологиями, где особенно важна ясность информации, транслируемой пациентам. Плюс, по нашему опыту, женщины-врачи больше акцентируют внимание на визуальной привлекательности, эмоциональном фоне и качестве подачи информации.

🧑🏼‍⚕️ Травматологи-ортопеды – практики и прагматики, большинство из них – мужчины. Их сфера – механика движений, точная анатомия и хирургия. Поэтому они фокусируются на детализации изображений: естественности суставов, правильных пропорциях и анатомической достоверности. Так, мужчины-врачи больше ориентированы на структурность, функциональность и точность визуального контента.

📌 Продолжаем тему создания креативов? Ставьте 👍

#breffi_insight #breffi_creative

Коллеги, видим, что тема креатива актуальна для вас. И мы готовы продолжать! 🚀

🥸 Как извлечь картинку прямо из вашей головы?

Сегодня это реально благодаря нейросетям! Забудьте о длинных описаниях, поиске референсов и часовых объяснениях идей коллегам и подрядчикам. После просмотра видео вы сможете быстро и просто генерировать изображения и показывать готовые визуализации.

Смотрите, пробуйте, делитесь впечатлениями с помощью реакций 🔥 и комментариев 💬

#breffi_creative

🤩 Когда фармкомпания выбирает лидера мнения для коммуникации с ЦА, учитывается не только его влияние на аудиторию, но и точность и безопасность создаваемого им контента.

📌 Разберём кейс:
В 2015 году Ким Кардашьян поделилась в соцсетях личным опытом применения рецептурного препарата от тошноты при беременности (в США реклама Rx разрешена). Она акцентировала внимание на эффективности, но не упомянула о рисках и противопоказаниях.

👉 Итог:
— предупреждение от FDA
— резонанс в СМИ
— репутационные потери для бренда

💡 Какие выводы?
Даже если блогер обладает высоким уровнем доверия и широкой аудиторией, один неточный пост может привести к серьезным последствиям.

✅ Правильный выбор эксперта + контроль контента = безопасная коммуникация

Но как убедиться, что всё под контролем и каждый риск учтен? Используя доказательный подход и инструменты, которые позволяют принимать решения на основе данных 🩷

Так, при выборе лидера мнений мы ориентируемся на реальное влияние эксперта на ЦА. В этом помогает рейтинг KOLs в ФармМонитор. А уверенность в контенте на каждом этапе - от идеи до публикации дают AdHoc исследования.

Как вы считаете, работа с медицинскими блогерами в продвижении ОТС-брендов и БАД — это про возможности или риски?

Если хотели бы получить рейтинг KOLs от ФармМонитор, ставьте ❤️

#breffi_lifestyle

🎯 КВИЗ! КВИЗ! КВИЗ!

🤩 Приглашаем вас в антарктическую экспедицию по загадочным просторам фарммаркетинга:

🧊 Нестандартный кейс,
😂 Щепотка юмора,
🤔 И вечный вопрос - когда можно довериться интуиции, а когда лучше опереться на доказательства?

Пуховики не понадобятся - просто переходите по ссылке и пробуйте найти решения, даже если кажется, что они под толщей антарктического льда!

#breffi_insight #breffi_creative

👩 Показатели CTR тают каждый год. Рост цифрового давления, падение доверия, баннерная слепота... причин множество. Но мы сконцентрируемся на решениях.

Безусловно, в вопросе CTR первична ценность контента: то, на что мы ведем, должно быть нужно целевой аудитории. Но на этой неделе мы поделимся тактическими усилителями. Вас ждет пул неочевидных гипотез для роста CTR ключевых digital инструментов.

Ждете? 🔥 Первый пост из трех уже сегодня!

#breffi_insight