Сразу два проекта BREFFI попали в подборку лучших кейсов для кардиологов 🫀 в рамках ежеквартальной аналитики Pharma-Periscope 2024/4Q!

Работа с ЦА, перегруженной в digital среде, всегда должна иметь особый подход, ведь выделиться среди огромного потока информации не так просто.

Что помогает создавать контент, который высоко ценят врачи?
⭐️ Контентная стратегия, основанная на инсайтах целевой аудитории
⭐️ Креативная концепция с балансом яркости и экспертизы
⭐️ Использование интерактивных механик

Это лишь один из подходов! Совершенно другим проектом из подборки лучших материалов для кардиологов поделимся совсем скоро! Ждете? Ставьте 💪

#breffi_cases #breffi_creative

Сегодня расскажем вам еще об одном кейсе из подборки лучших материалов для кардиологов по версии Pharma-Periscope 2024/Q4.

"Легенда кардиологии" сильно отличается от классического видения проектов для врачей.
🔥 Яркая креативная концепция во главе со смелым неймингом
💬 Узнаваемый копирайтинг благодаря использованию крылатых фраз
⚫ Акцентный визуал: темный фон и контрастные цветовые акценты, яркие персонажи, большое количество анимации
🕹 Много интерактивного контента

Были ли риски того, что проект "не зайдет" консервативной целевой аудитории? Безусловно. Но только идя на них, на выходе можно получить легендарный проект! 🩵

#breffi_cases #breffi_creative

Друзья, привет!
😀 Антон Бондаренко на связи.
Немного промо. Интересное предложение для тех, кому нужно запустить продвижение через Field Force максимально быстро 🚀

У нас есть команда продвижения BREFFI: медицинские представители и их co-pilots - диджитал представители. Работают ребята, опираясь на цифры: много эконометрики, с максимальным фокусом на результат.
С 1го марта мы должны были запустить промоцию одного из партнерских продуктов в гастроэнтерологии и второго в педиатрии, но по разным причинам старт отложился. И поэтому, у нас сейчас открыты слоты в промоции, мы ищем вторые бренды на визите и звонке.
Команда уже работает во всех ключевых городах РФ, ребята - огонь, можно быстро включить мощное промо. Если вам нужно - дайте знать @antonbondarenko_breffi

А что, у BREFFI есть команда медицинских представителей?

Да, есть. Это часть омниканального микса, часть нашей стратегической инициативы цифровизации продвижения, где мы соединяем понимание рынка с помощью сервиса ФармМонитор, понимание потенциала территории с помощью Data360, формирования оптимального микса каналов, покрытия и частоты контакта с помощью эконометрического моделирования и управления офлайн и онлайн каналами в нашей системе CRM 360. Как результат - новый результат продаж 🩵

Если вдруг у вас есть препарат, которому срочно нужно включить промоцию, но полноценно под него команду формировать или не хочется, или не выгодно, и вы готовы быть вторым в уже имеющейся команде, которая уже в полях, уже знает все инструменты и супер кайфово работает, пожалуйста дайте знать - будем обсуждать и договариваться. 🤝

😀 Как быть, когда очень нужно понимание, что происходит на рынке, нужны данные по промо активности конкурента, по выписке бренда, по вторичным продажам, нужно посмотреть уровень представленности, пациентопоток или рейтинг медицинских блогеров, а бюджета на покупку ФармМонитора пока нет?

Нужно срочно обратиться с запросом к нам и получить данные бесплатно. Один раз - точно работает)

Дорогие друзья-маркетологи, друзья-аналитики! Если вдруг вам будет нужно получить доступ к ФармМонитору для решения своей профессиональной задачи, смело пишите на sos@id-360.ru сообщение с темой Ben, I need help, и получайте тестовый доступ к данным аудита врачебных назначений, промоактивности и аудиту розничного рынка ФармМонитор

Есть ощущение, что мы сейчас снова сделали что-то реально ценное. Как вам?)

#ФармМонитор #breffi_analytics

☺️ В рамках одного из проектов на контрастную ЦА ревматологов и травматологов-ортопедов мы протестировали существующую креативную концепцию и собрали обратную связь от врачей. Результаты оказались интересными.

🖌️Ревматологи больше обращали внимание на визуальные аспекты, особенно на цветовую гамму и художественное исполнение. Некоторые даже отмечали, какие элементы требуют большей яркости и выразительности
🦿Травматологи-ортопеды сфокусировались на медицинской точности изображений. Они обращали внимание на анатомические детали. Такие, например, как углы сгибания суставов.


📌 Почему такие различия? Разбираемся в возможных причинах!

👩🏻‍⚕️ Ревматологи – теоретики и эстеты, чаще женщины. Их работа связана с системными патологиями, где особенно важна ясность информации, транслируемой пациентам. Плюс, по нашему опыту, женщины-врачи больше акцентируют внимание на визуальной привлекательности, эмоциональном фоне и качестве подачи информации.

🧑🏼‍⚕️ Травматологи-ортопеды – практики и прагматики, большинство из них – мужчины. Их сфера – механика движений, точная анатомия и хирургия. Поэтому они фокусируются на детализации изображений: естественности суставов, правильных пропорциях и анатомической достоверности. Так, мужчины-врачи больше ориентированы на структурность, функциональность и точность визуального контента.

📌 Продолжаем тему создания креативов? Ставьте 👍

#breffi_insight #breffi_creative

Коллеги, видим, что тема креатива актуальна для вас. И мы готовы продолжать! 🚀

🥸 Как извлечь картинку прямо из вашей головы?

Сегодня это реально благодаря нейросетям! Забудьте о длинных описаниях, поиске референсов и часовых объяснениях идей коллегам и подрядчикам. После просмотра видео вы сможете быстро и просто генерировать изображения и показывать готовые визуализации.

Смотрите, пробуйте, делитесь впечатлениями с помощью реакций 🔥 и комментариев 💬

#breffi_creative

🤩 Когда фармкомпания выбирает лидера мнения для коммуникации с ЦА, учитывается не только его влияние на аудиторию, но и точность и безопасность создаваемого им контента.

📌 Разберём кейс:
В 2015 году Ким Кардашьян поделилась в соцсетях личным опытом применения рецептурного препарата от тошноты при беременности (в США реклама Rx разрешена). Она акцентировала внимание на эффективности, но не упомянула о рисках и противопоказаниях.

👉 Итог:
— предупреждение от FDA
— резонанс в СМИ
— репутационные потери для бренда

💡 Какие выводы?
Даже если блогер обладает высоким уровнем доверия и широкой аудиторией, один неточный пост может привести к серьезным последствиям.

✅ Правильный выбор эксперта + контроль контента = безопасная коммуникация

Но как убедиться, что всё под контролем и каждый риск учтен? Используя доказательный подход и инструменты, которые позволяют принимать решения на основе данных 🩷

Так, при выборе лидера мнений мы ориентируемся на реальное влияние эксперта на ЦА. В этом помогает рейтинг KOLs в ФармМонитор. А уверенность в контенте на каждом этапе - от идеи до публикации дают AdHoc исследования.

Как вы считаете, работа с медицинскими блогерами в продвижении ОТС-брендов и БАД — это про возможности или риски?

Если хотели бы получить рейтинг KOLs от ФармМонитор, ставьте ❤️

#breffi_lifestyle