😊 В мире продвижения на кардиологов и терапевтов, одного из самых загруженных сегментов врачей, мы столкнулись с непростой задачей: поднять вовлеченность в контент рассылки и увеличить CTR (конверсию в клик). Изменения в содержании рассылок и ключевых сообщениях не приносили желаемых результатов, материал оставался малокликабельным.

🕹 В качестве эксперимента мы внедрили квизовую механику: в шапку рассылки добавили вовлекающий вопрос по теме и 4 кликабельных варианта ответа. Результат? CTR проекта утроился, превысив как плановые, так и средние показатели по целевой аудитории (CTR 0,5% → 1,5%)

Кардиологи и терапевты считаются низкововлекаемой категорией врачей, но так ли это на самом деле? Наш эксперимент показал обратное: внедрение интерактива способно активизировать даже самый пассивный сегмент ЦА. 👩‍⚕

А с какими барьерами вы сталкивались в E-mail маркетинге? Делитесь в комментариях, а мы предложим решения в будущих постах ✍🏼

#breffi_insight #breffi_cases

🤩 В преддверии выходных предлагаем немного расслабиться и вдохновиться подходами к рекламе в стране Челентано, пиццы и пасты! 🍕🕺🏻

Фармацевтический маркетинг в России и Италии, как два разных жанра кино. В России — боевик, где болезнь важно победить любой ценой. В Италии — фильм о сладкой жизни, где здоровье — естественная часть комфорта. Звучит любопытно? Давайте разберем на примерах! 🎬✨

Кейс 1. Простатит: героизм против романтики
🇷🇺 В России главный герой рекламы Простамола — мужественный пожарный, который сражается с проблемой. Болезнь — это вызов, а препарат — оружие победы. Супергерой, экшен, максимальная решимость! 🔥
🇮🇹 В Италии — совсем другое дело. Простамол рекламируется через романтическую сцену: мужчина и женщина в постели, улыбки, интимная атмосфера. Главный посыл: "У тебя больше нет оправданий!", а здоровье - естественная часть наслаждения жизнью. ❤️‍🔥

Кейс 2. Простуда: супергерой против Dolce vita
🇷🇺 В России с помощью Терафлю пациент с простудой превращается в супергероя, который мгновенно побеждает болезнь. Динамика, скорость, мощь! ⚡️
🇮🇹 В Италии один из конкурентов, Такифлюдек, использует совсем другой подход: избавление от болезни не про силу, а про возвращение к удовольствию. В рекламе человек выздоравливает и снова чувствует аромат свежей выпечки на кулинарном мастер-классе. Mamma mia! Никакой борьбы — просто наслаждение жизнью. ✨

📌 Вывод: успешный фарммаркетинг — это не только креатив, но и точная настройка коммуникации, учитывающая особенности целевой аудитории.

В России и Италии разные подходы, но одна цель — через попадание в потребности клиента донести ценность продукта.
А путь к сердцу любой целевой аудитории всегда начинается с доказательного маркетинга 🌑

Замечали такую тенденцию? Делитесь своими наблюдениями в комментариях. А если было интересно — ставьте ❤️!

#breffi_lifestyle

Сразу два проекта BREFFI попали в подборку лучших кейсов для кардиологов 🫀 в рамках ежеквартальной аналитики Pharma-Periscope 2024/4Q!

Работа с ЦА, перегруженной в digital среде, всегда должна иметь особый подход, ведь выделиться среди огромного потока информации не так просто.

Что помогает создавать контент, который высоко ценят врачи?
⭐️ Контентная стратегия, основанная на инсайтах целевой аудитории
⭐️ Креативная концепция с балансом яркости и экспертизы
⭐️ Использование интерактивных механик

Это лишь один из подходов! Совершенно другим проектом из подборки лучших материалов для кардиологов поделимся совсем скоро! Ждете? Ставьте 💪

#breffi_cases #breffi_creative

Сегодня расскажем вам еще об одном кейсе из подборки лучших материалов для кардиологов по версии Pharma-Periscope 2024/Q4.

"Легенда кардиологии" сильно отличается от классического видения проектов для врачей.
🔥 Яркая креативная концепция во главе со смелым неймингом
💬 Узнаваемый копирайтинг благодаря использованию крылатых фраз
⚫ Акцентный визуал: темный фон и контрастные цветовые акценты, яркие персонажи, большое количество анимации
🕹 Много интерактивного контента

Были ли риски того, что проект "не зайдет" консервативной целевой аудитории? Безусловно. Но только идя на них, на выходе можно получить легендарный проект! 🩵

#breffi_cases #breffi_creative

Друзья, привет!
😀 Антон Бондаренко на связи.
Немного промо. Интересное предложение для тех, кому нужно запустить продвижение через Field Force максимально быстро 🚀

У нас есть команда продвижения BREFFI: медицинские представители и их co-pilots - диджитал представители. Работают ребята, опираясь на цифры: много эконометрики, с максимальным фокусом на результат.
С 1го марта мы должны были запустить промоцию одного из партнерских продуктов в гастроэнтерологии и второго в педиатрии, но по разным причинам старт отложился. И поэтому, у нас сейчас открыты слоты в промоции, мы ищем вторые бренды на визите и звонке.
Команда уже работает во всех ключевых городах РФ, ребята - огонь, можно быстро включить мощное промо. Если вам нужно - дайте знать @antonbondarenko_breffi

А что, у BREFFI есть команда медицинских представителей?

Да, есть. Это часть омниканального микса, часть нашей стратегической инициативы цифровизации продвижения, где мы соединяем понимание рынка с помощью сервиса ФармМонитор, понимание потенциала территории с помощью Data360, формирования оптимального микса каналов, покрытия и частоты контакта с помощью эконометрического моделирования и управления офлайн и онлайн каналами в нашей системе CRM 360. Как результат - новый результат продаж 🩵

Если вдруг у вас есть препарат, которому срочно нужно включить промоцию, но полноценно под него команду формировать или не хочется, или не выгодно, и вы готовы быть вторым в уже имеющейся команде, которая уже в полях, уже знает все инструменты и супер кайфово работает, пожалуйста дайте знать - будем обсуждать и договариваться. 🤝

😀 Как быть, когда очень нужно понимание, что происходит на рынке, нужны данные по промо активности конкурента, по выписке бренда, по вторичным продажам, нужно посмотреть уровень представленности, пациентопоток или рейтинг медицинских блогеров, а бюджета на покупку ФармМонитора пока нет?

Нужно срочно обратиться с запросом к нам и получить данные бесплатно. Один раз - точно работает)

Дорогие друзья-маркетологи, друзья-аналитики! Если вдруг вам будет нужно получить доступ к ФармМонитору для решения своей профессиональной задачи, смело пишите на sos@id-360.ru сообщение с темой Ben, I need help, и получайте тестовый доступ к данным аудита врачебных назначений, промоактивности и аудиту розничного рынка ФармМонитор

Есть ощущение, что мы сейчас снова сделали что-то реально ценное. Как вам?)

#ФармМонитор #breffi_analytics