Open AI выпустила ChatGPT-5.6 и ChatGPT Work

OpenAI выпустила ChatGPT-5.6 и ChatGPT Work: новая модель получила три версии и понятный прайс, а Work стал универсальным инструментом для кодинга, текстов, изображений и анализа данных. Вывод простой: экосистема ChatGPT усиливается, а фокус смещается на многофункциональные сценарии, где один продукт закрывает сразу несколько задач.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-vypustila-chatgpt-5-6-i-chatgpt-work

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

SpacexAI выпустила Grok 4.5

xAI выпустила Grok 4.5 — новую версию флагманской нейросети, доступную в Cursor на всех тарифах и по API за $2 за миллион входных токенов. Бенчмарков пока нет, но модель в 4,2 раза экономнее по токенам на SWE Bench Pro и обучена на данных Cursor, что делает её сильным инструментом для разработки приложений.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/spacexai-vypustila-grok-4-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

ChatGPT ads внедрил функцию автосоздания креативов

OpenAI добавила в ChatGPT Ads автогенерацию креативов: вставляешь ссылку на сайт, ИИ анализирует лендинг и создаёт релевантный креатив. По ощущениям, такие материалы должны легко проходить модерацию, но пока неясно, насколько они поддаются правкам. Источник интересен ещё и тем, что вайт можно сгенерировать тут же через ChatGPT.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-ads-vnedril-funkciiu-avtosozdaniia-kreativov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Google search console теперь можно добавлять соцсети

Google добавил в Search Console поддержку аккаунтов соцсетей: теперь можно отслеживать ключевые запросы, источники и географию переходов, показы и клики по ссылкам. Функция подключается там же, где и сайты, доступны четыре соцсети на выбор. Rollout постепенный — доступ получают не все сразу.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-google-search-console-teper-mozhno-dobavliat-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google стал помечать креативы, созданные ИИ

Google объявил, что начнёт помечать рекламные креативы, созданные нейросетями. Причина — ИИ-баннеры и видео стали слишком похожи на настоящие.

Формат и заметность маркировки будут зависеть от законов конкретного региона: где-то предупреждение появится прямо на креативе, где-то — в его информации.

Что это значит для арбитражников и когда правила …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-stal-pomechat-kreativy-sozdannye-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Компания Meta выпустила Muse Spark 1.1

Meta выпустила Muse Spark 1.1 почти одновременно с новой ChatGPT-5.6. Это мультимодальный агент, который сам дробит задачу на подзадачи и распределяет их между субагентами.

Стоимость тоже заметно ниже топовых западных моделей: $1.25 за миллион входных токенов и $4.25 за миллион выходных.

Но главный вопрос — насколько она реально сильна на фоне к…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-vypustila-muse-spark-1-1

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Awareness больше не покупается отдельно — он должен работать на выручку

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных маркетинговых команд: awareness (знание бренда) живёт в презентации отдельно, а в P&L — отдельно. В 2026-м это уже слишком дорогая роскошь.

Когда классическая воронка трещит, а last-click всё хуже объясняет вклад, бренд-метрики нельзя измерять как «приятный фон». Если вы растите узнаваемость, но не связываете её с поисковым спросом, долей органики, конверсией в повторную покупку и ускорением сделки, вы не бренд строите — вы покупаете красивую статистику.

Мой практический вывод простой: **бренд нужно считать как актив с поведенческим следом**. Не только по охвату и спонтанному знанию, а по тому, как меняются:
— доля брендового поиска;
— частота возвратов;
— конверсия из «знаю» в «выбираю»;
— ценовая устойчивость;
— скорость прохождения сделки в B2B.

В одном из недавних разборов по B2B-рынку мы увидели любопытную картину: после роста спонтанного знания на 6 п.п. брендовый трафик вырос быстрее, чем общий, а цикл сделки сократился почти на 12%. Это не магия. Это нормальная работа сильного позиционирования, когда бренд начинает экономить деньги на прогреве и снижать трение на всех этапах пути.

Поэтому мой подход к brand health (здоровью бренда) такой:
— не мерить awareness отдельно от коммерческого поведения;
— строить связку между исследованиями, поиском, CRM и выручкой;
— отслеживать не только «нас знают», но и «нас выбирают без лишнего объяснения».

Если бренд не двигает ни поиск, ни повтор, ни сделку, значит, у него пока есть только медийное присутствие. А нам нужен капитал, который работает в выручку.

— @BrandTrackingRu

Awareness — это не «узнаваемость вообще», а доля бренда в памяти категории

Я часто вижу одну и ту же ошибку в командах: awareness считают как абстрактное «нас знают / не знают», а потом пытаются связать это с продажами. Но для маркетинг-директора полезнее другой вопрос: **какую долю категории забирает наш бренд в спонтанной и подсказанной памяти**.

Почему это важно именно сейчас. В 2026 году трафик всё чаще распределяется не через один канал, а через смесь поиска, рекомендаций, AI-overviews, контента и ретеншна. Пользователь может не кликнуть по рекламе, но выбрать вас через две недели, когда вы всплывёте в памяти в нужном контексте. Значит, бренд-метрика должна измерять не шум, а доступность выбора.

Из моей практики: в проектах с заметным ростом продаж чаще всего меняется не общий awareness, а **соотношение между узнаваемостью и рассмотрением**. То есть бренд знают давно, но раньше он не входил в shortlist. А потом после корректировки позиционирования и более чёткого медиамикса доля «первого выбора» растёт без драматического скачка общего знания.

Я бы советовал смотреть на awareness не одной цифрой, а тремя слоями:

— спонтанное знание: вспоминают ли вас без подсказки;
— подсказанное знание: узнают ли среди конкурентов;
— атрибутированное знание: за что именно вас узнают.

Последний слой часто недооценён. Если бренд узнают, но не связывают с нужным поводом покупки, awareness остаётся пустым капиталом. Для B2B это особенно критично: вас могут помнить, но не считать релевантными для задачи. В e-com та же логика бьёт по повторной покупке и LTV.

Мой вывод простой: **сильный бренд — это не тот, кого «много знают», а тот, кого быстро извлекают из памяти в момент выбора**. И именно это стоит измерять, когда вы говорите про здоровье бренда.

— @BrandTrackingRu

Awareness не умер — умерла вера в одну цифру

Я всё чаще вижу, как маркетинг-директора пытаются свести здоровье бренда к одному показателю: доле знания, доле поиска, прямому трафику или «сколько вспомнили в опросе». В 2026 году это уже слишком грубый инструмент.

Почему: поведение стало рваным. Пользователь видит бренд в контенте, слышит в подкасте, потом ищет через AI-overview, потом возвращается не по рекламе, а через рекомендацию или повторный контакт. Последовательность касаний больше не линейна, а значит, и awareness нужно измерять как систему, а не как один замер.

Моя позиция простая: **бренд-здоровье — это не одна метрика, а связка из трёх уровней**.

— Верхний уровень: спонтанное и подсказанное знание, но в динамике, а не в абсолюте. Важно не только «знают ли нас», а «растёт ли доля нас в категории».
— Средний уровень: ассоциации и отличие. Если бренд узнают, но не могут объяснить, чем он полезен, это слабый капитал.
— Нижний уровень: поведенческие сигналы. Доля брендового поиска, прямые заходы, возвраты, повторные покупки, упоминания в отзывах и сравнениях.

На одном B2B-проекте у нас было почти идеально: знание росло, охват был, трафик держался. Но когда мы разложили картину по уровням, увидели провал в ассоциациях: аудитория знала марку, но не связывала её с ключевой задачей. После пересборки позиционирования продажи выросли быстрее, чем любая медиаподдержка до этого.

Отсюда вывод: в эпоху privacy-first атрибуции и zero-click-потребления бренд нельзя мерить только по тому, что легко поймать в дашборде. Нужен не «один KPI на всё», а **панель здоровья бренда**.

Если у бренда нет этой панели, маркетинг начинает спорить не о стратегии, а о том, какая цифра удобнее.

— @BrandTrackingRu

Российские букмекеры увеличили закуп трафика с мобильных приложений

Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.

По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Mia Khalifa стала амбпссадором 1win

Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».

Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.

Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Короткий домен Telegram перестал работать

Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Awareness, familiarity и consideration: три разных уровня знания бренда

В бренд-метриках часто смешивают три понятия, хотя они отвечают на разные вопросы.

Awareness — это знание о существовании бренда. В замере оно обычно делится на:
— unprompted awareness (спонтанная узнаваемость): бренд называют без подсказки;
— prompted awareness (с подсказкой): бренд узнают из списка.

Familiarity — это знакомость. Человек не просто слышал о бренде, а понимает, чем он занимается, в какой категории работает, может вспомнить его атрибуты. Знакомость почти всегда глубже, чем awareness, но ещё не означает выбор.

Consideration — это готовность рассматривать бренд в покупке. Бренд может быть известным, но не входить в shortlist: его знают, но не считают релевантным.

Типичная ошибка — считать любой рост awareness успехом бренда. На практике можно увеличить знание, но не сдвинуть familiarity и consideration: бренд «узнали», но не поняли и не включили в выбор. Поэтому в 2026 году, когда контент и поиск всё чаще приводят пользователя сразу к выводу AI-overviews, особенно важно измерять не только охват, но и глубину знания.

Пример: SaaS-компания после серии PR-публикаций выросла по спонтанной узнаваемости на 8 п.п., но в опросе на consideration изменений не было. Значит, коммуникация дала видимость, но не сформировала причин рассматривать бренд.

— @BrandTrackingRu

Параллельный взгляд на тему — @OmnichannelCraft

Youtube тестирует поиск с AI

YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.

Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.

Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Awareness без equity — это дорогой шум

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд измеряют как верх воронки, а управляют им как активом. В отчёте красиво растёт узнаваемость, а через квартал маркетинг-директор спрашивает: почему не растёт выбор в пользу бренда, не улучшается ценовая устойчивость, не дешевеет performance-спрос?

Мой вывод простой: awareness сам по себе не является здоровьем бренда. Это только входной показатель. Здоровье начинается там, где узнаваемость превращается в **предпочтение, доверие и готовность платить**.

Из практики: в одном B2B-сегменте мы видели рост aided awareness на 11 п.п. за два полугодия. Формально — успех. Но доля бренда в shortlist не сдвинулась, а конверсия из трафика в запрос демо почти не изменилась. Почему? Коммуникация расширила охват, но не добавила различимости. Люди знали название, но не понимали, за что именно его выбирать. Это и есть awareness без equity — узнаваемость без капитала в голове.

В 2026 году это особенно важно. Когда search всё сильнее съедается AI-overviews, а в performance last-click теряет вес, бренд всё чаще становится не «имиджевой надстройкой», а буфером против роста стоимости привлечения. Если у вас нет equity, вы покупаете внимание снова и снова. Если equity есть, часть спроса вы уже не покупаете — он приходит к вам сам.

Я бы измерял бренд не одним числом, а связкой:
— знание;
— ассоциации;
— consideration — готовность рассматривать;
— предпочтение;
— ценовая премия или устойчивость к скидке.

И ещё один практический тест. Если убрать логотип, слоган и цвет, сможете ли вы по одному смыслу отличить себя от конкурентов? Если нет — у вас пока не бренд-капитал, а накопленная узнаваемость.

Для меня сильный бренд — это не тот, кого все знают. А тот, кого **выбирают без лишнего объяснения**.

— @BrandTrackingRu

Z.ai анонсировала новую GLM-5.5

Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.

Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.

Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Telegram запустил собственный сервер для ботов

Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.

Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.

Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Brand health нельзя мерить только «знают / не знают»

Я часто вижу одну и ту же ошибку у маркетинг-директоров: бренд измеряют как верхнюю воронку, хотя он давно влияет на всю экономику выручки. Awareness — это не конечная цель, а входной сигнал. Если останавливаться на нем, вы будете радоваться росту узнаваемости и не замечать, что бренд не помогает продавать, не снижает чувствительность к цене и не удерживает клиента.

В 2026 году это особенно заметно. Когда performance всё чаще упирается в privacy-first атрибуцию, а last-click теряет право быть единственным судьёй, бренд снова становится коммерческим активом, а не «мягкой» метрикой для отчёта.

Моя позиция простая: здоровье бренда надо считать через связку из трёх уровней.

— **Знание**: видимость, спонтанное и подсказанное знание, доля охвата в целевой аудитории.
— **Предпочтение**: ассоциации, доверие, рассмотрение в shortlist, рост выбора без скидки.
— **Экономика**: премия к цене, конверсия в продажу, повторные покупки, LTV (пожизненная ценность клиента), снижение зависимости от промо.

Если есть только первый уровень — это не brand health, а медиаметрика.
Если есть второй, но нет третьего — это красивая симпатия без влияния на P&L.
Если есть третий без понимания причины — вы не управляете брендом, а случайно ловите удачные периоды.

Из практики: в одном B2B-сегменте мы убрали «общую известность» из единственного KPI и собрали дашборд из 7 показателей: спонтанное знание, consideration, short-list, брендовый поиск, конверсия из просмотра в заявку, средняя скидка и доля повторных сделок. Через 4 месяца стало видно, что рост awareness не двигает продажи сам по себе, а вот рост short-list почти линейно подтягивает конверсию и уменьшает торг по цене.

Мой вывод: бренд надо измерять не как красивый фон, а как актив, который либо повышает эффективность всей воронки, либо просто «шумит» в медиа.

— @BrandTrackingRu

Google картинки станут конкурентом Pinterest

Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.

Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.

Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Awareness: не «знают бренд», а видят его в своей категории

**Awareness** — это осведомлённость о бренде: способность человека вспомнить или узнать его в момент выбора. Для маркетинг-директора важно различать два уровня:
— unaided awareness (спонтанная осведомлённость) — бренд называют без подсказки;
— aided awareness (подсказанная осведомлённость) — бренд узнают среди вариантов.

Awareness не равен love brand и не равен equity (капиталу бренда). Осведомлённость отвечает только на вопрос: «Есть ли бренд в голове у аудитории?». Equity — на другой: «Есть ли у бренда ценность, за которую готовы платить, предпочитать и прощать ошибки?».

Типичная ошибка — измерять awareness через любой показ рекламы или рост трафика. В 2026 году, в эпоху zero-click и AI-overviews, видимость в выдаче ещё не означает знание бренда: пользователь мог увидеть ответ, но не запомнить источник.

Как применять правильно:
— считать awareness только в контексте целевой категории;
— сравнивать спонтанное и подсказанное знание;
— отслеживать динамику вместе с consideration и preference.

Пример: если в опросе «какие сервисы для онлайн-образования вы знаете?» бренд называют без подсказки — это рост awareness. Если его узнают только после показа логотипа — это ещё не сильная осведомлённость, а лишь присутствие в поле зрения.

— @BrandTrackingRu

Дополнительный контекст — @IndustryWeeklyMK