📚 Топ-40 самых обсуждаемых онлайн-школ для подготовки к ОГЭ и ЕГЭ
Репетитор давно перестал быть «дополнительной помощью» — для многих семей это почти обязательное условие подготовки к экзаменам. Но сегодня в поле зрения школьников и родителей всё чаще попадают не только частные репетиторы, но и онлайн-платформы, и онлайн-школы.
Brand Analytics проанализировал, какие из них чаще всего обсуждают в соцмедиа сами ученики, родители и выпускники.
🏆 Топ-10 онлайн-школ по упоминаниям
1️⃣ Умскул — 203,3 тыс.
2️⃣ Uсhi.ru — 133,2 тыс.
3️⃣ Тетрика — 104,8 тыс.
4️⃣ Инфоурок — 97,1 тыс.
5️⃣ Фоксфорд — 94,4 тыс.
6️⃣ ЕГЭland — 78,7 тыс.
7️⃣ Skysmart — 77,1 тыс.
8️⃣ Школково — 67,7 тыс.
9️⃣ Вебиум — 52,2 тыс.
🔟 100Балльный репетитор — 47,1 тыс.
Топ-40 представлен на картинках в посте.
🔍 Как мы считали
Рейтинг построен на анализе упоминаний в социальных сетях за период май 2025 — май 2026. В выборку вошли онлайн-сервисы, которые в первую очередь готовят школьников к ОГЭ и ЕГЭ. Проанализировано более 40 млрд публичных русскоязычных сообщений соцмедиа.
⚠️ Важно: рейтинг отражает только медийную заметность площадок — то, насколько активно о них говорят пользователи соцмедиа.
💡 Почему это важно
Подготовка к экзаменам стала отдельным рынком: семьи готовы вкладываться в репетиторов, спецкурсы и онлайн-школы. Но за этим стоит и проблема, которую обсуждают пользователи, — «натаскивание» на экзамен без глубокого понимания предмета. Школьник может поступить в сильный вуз, но столкнуться с трудностями уже на первой сессии.
Подробнее в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/the-top-of-online-school-2026-for-student
Репетитор давно перестал быть «дополнительной помощью» — для многих семей это почти обязательное условие подготовки к экзаменам. Но сегодня в поле зрения школьников и родителей всё чаще попадают не только частные репетиторы, но и онлайн-платформы, и онлайн-школы.
Brand Analytics проанализировал, какие из них чаще всего обсуждают в соцмедиа сами ученики, родители и выпускники.
🏆 Топ-10 онлайн-школ по упоминаниям
1️⃣ Умскул — 203,3 тыс.
2️⃣ Uсhi.ru — 133,2 тыс.
3️⃣ Тетрика — 104,8 тыс.
4️⃣ Инфоурок — 97,1 тыс.
5️⃣ Фоксфорд — 94,4 тыс.
6️⃣ ЕГЭland — 78,7 тыс.
7️⃣ Skysmart — 77,1 тыс.
8️⃣ Школково — 67,7 тыс.
9️⃣ Вебиум — 52,2 тыс.
🔟 100Балльный репетитор — 47,1 тыс.
Топ-40 представлен на картинках в посте.
🔍 Как мы считали
Рейтинг построен на анализе упоминаний в социальных сетях за период май 2025 — май 2026. В выборку вошли онлайн-сервисы, которые в первую очередь готовят школьников к ОГЭ и ЕГЭ. Проанализировано более 40 млрд публичных русскоязычных сообщений соцмедиа.
⚠️ Важно: рейтинг отражает только медийную заметность площадок — то, насколько активно о них говорят пользователи соцмедиа.
💡 Почему это важно
Подготовка к экзаменам стала отдельным рынком: семьи готовы вкладываться в репетиторов, спецкурсы и онлайн-школы. Но за этим стоит и проблема, которую обсуждают пользователи, — «натаскивание» на экзамен без глубокого понимания предмета. Школьник может поступить в сильный вуз, но столкнуться с трудностями уже на первой сессии.
Подробнее в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/the-top-of-online-school-2026-for-student
👍5🔥3👏3🤔1
Forwarded from Юбилейный НРФ | Неделя рекламы в Москве
Цифра месяца: 2,9%
Brand Analytics традиционно делится свежими данными об объёмах маркированной рекламы. В июне года рынок показал положительную динамику, вернувшись к росту после майского спада: увеличение на 2,9% практически восстановило апрельский пик.
Основные итоги:
💡 Главный вывод июня: рынок продолжает меняться, с заметным снижением доли Телеграм и укреплением позиций ВКонтакте и других платформ. MAX уверенно закрепляется на рынке, а ok.ru демонстрирует впечатляющий рост.
⬜️ НРФ’10: Точка притяжения рекламной индустрии
*️⃣ Мы в MAX
Brand Analytics традиционно делится свежими данными об объёмах маркированной рекламы. В июне года рынок показал положительную динамику, вернувшись к росту после майского спада: увеличение на 2,9% практически восстановило апрельский пик.
Основные итоги:
▪️ Телеграм продолжает терять долю, снизившись на 0,22 п.п. до 43,0%. С начала года платформа потеряла более 8 п.п., что подтверждает долгосрочный тренд ослабления её доминирования.▪️ ВКонтакте также немного просел (−0,63 п.п. до 44,0%), но сохраняет статус крупнейшей площадки по доле, впервые обогнав Телеграм ещё в апреле.▪️ MAX демонстрирует стабильный рост: +0,05 п.п. до 5,4%. Шестой месяц подряд она показывает положительную динамику, а с января её доля увеличилась почти в 7 раз, что подтверждает статус полноценного игрока на рынке.▪️ ok.ru стала заметным бенефициаром июня, продемонстрировав лучшую месячную динамику (+0,74 п.п. до 4,3%) и частично компенсировав потери предыдущих периодов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🔥3👏3🤔2
📊 Топ-20 СМИ в Максе, июнь 2026
Brand Analytics представляет рейтинг СМИ в мессенджере Макс за июнь 2026 года. Июнь показал ожидаемую летнюю сезонность: суммарные просмотры у большинства каналов снизились относительно мая. Но вовлечённость топовых медиа продолжила расти — аудитория уходит в лето, а лидеры обновляют рекорды.
🏆 Лидеры по вовлечённости (сумма реакций):
СОЛОВЬЁВ — 20,8 млн реакций (+16% к маю)
РИА Новости — 13,9 млн
RT на русском — 10,1 млн
20,8 млн реакций у «СОЛОВЬЁВА» — максимальный месячный показатель среди каналов СМИ за всё время наблюдений. Особо выделяется «Украина.ру» (4-е место) — 9,4 млн реакций, +26% к маю. Канал наращивает вовлечённость третий месяц подряд и неуклонно сокращает отставание от тройки лидеров.
🏆 Лидеры по просмотрам:
РИА Новости — 1,2 млрд просмотров
СОЛОВЬЁВ — 833 млн
RT на русском — 528 млн
Украина.ру — 382 млн
Царьград — 287 млн
РИА Новости второй месяц подряд остаются единственным «миллиардником». При этом удержали показатель практически без потерь (−1,5% к маю) — на фоне общего сезонного спада это скорее укрепление позиций, чем стагнация.
🔥 Самые сбалансированные медиа (в топ-10 по обеим метрикам):
СОЛОВЬЁВ, РИА Новости, RT на русском, Украина.ру, Царьград, ВЕСТИ, ТАСС, Лента дня, РЕН ТВ.
В июне топ-10 по просмотрам и вовлечённости совпали на 9 позиций из 10 — максимальное пересечение с марта 2026. Ядро рейтинга стабилизировалось.
💎 Тренды июня:
Рекордная вовлечённость. Коэффициент вовлечённости у «СОЛОВЬЁВА» достиг ≈2,5%, у «Украина.ру» — ≈2,47% (против 1,93% в мае), у «Царьграда» — ≈2,21%. Просмотров меньше, но каждый чаще конвертируется в реакцию.
Украина.ру — прорыв в топ-4 по просмотрам. Впервые обошёл «Царьград» (382 млн против 287 млн) и единственный в пятёрке лидеров почти не потерял просмотры к маю (−1,5%).
ТАСС ускоряется. Подъём с 10-го на 7-е место по просмотрам (251 млн) и рост вовлечённости до 3,8 млн реакций (+8% к маю).
Состав Топ-20 стабилен. Впервые с марта 2026 в двадцатке не появилось ни одного нового канала — конкуренция сместилась внутрь рейтинга.
Региональная повестка держит удар. E1.RU, несмотря на сезонное снижение (238 млн, −34% к рекордному маю), остаётся в топ-10 (8-е место), опережая «Ленту дня», «РЕН ТВ» и РБК.
📈 Как мы считали:
Проанализировано более 3 млрд публичных русскоязычных сообщений в соцмедиа за период с 1 по 30 июня 2026 года. Вовлечённость — сумма доступных пользовательских реакций в канале. Просмотры — общее число открытий публикаций. Учитывались только каналы официальных СМИ. Сравнения «за период наблюдений» приводятся с марта 2026 — момента перехода на текущий набор метрик; данные января–февраля считались по другой методологии и несопоставимы.
🟢 Итог
Июньские данные подтвердили: летом аудитория не «выключается», а перераспределяет внимание в пользу лидеров, сохраняя глубину взаимодействия. Редакции, умеющие конвертировать охват в реакцию, зафиксировали рекордные показатели за весь период наблюдений. Летом выигрывают те, кто работает с аудиторией, а не просто наращивает показы.
Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/20-top-of-media-max-june-2026
Brand Analytics представляет рейтинг СМИ в мессенджере Макс за июнь 2026 года. Июнь показал ожидаемую летнюю сезонность: суммарные просмотры у большинства каналов снизились относительно мая. Но вовлечённость топовых медиа продолжила расти — аудитория уходит в лето, а лидеры обновляют рекорды.
🏆 Лидеры по вовлечённости (сумма реакций):
СОЛОВЬЁВ — 20,8 млн реакций (+16% к маю)
РИА Новости — 13,9 млн
RT на русском — 10,1 млн
20,8 млн реакций у «СОЛОВЬЁВА» — максимальный месячный показатель среди каналов СМИ за всё время наблюдений. Особо выделяется «Украина.ру» (4-е место) — 9,4 млн реакций, +26% к маю. Канал наращивает вовлечённость третий месяц подряд и неуклонно сокращает отставание от тройки лидеров.
🏆 Лидеры по просмотрам:
РИА Новости — 1,2 млрд просмотров
СОЛОВЬЁВ — 833 млн
RT на русском — 528 млн
Украина.ру — 382 млн
Царьград — 287 млн
РИА Новости второй месяц подряд остаются единственным «миллиардником». При этом удержали показатель практически без потерь (−1,5% к маю) — на фоне общего сезонного спада это скорее укрепление позиций, чем стагнация.
🔥 Самые сбалансированные медиа (в топ-10 по обеим метрикам):
СОЛОВЬЁВ, РИА Новости, RT на русском, Украина.ру, Царьград, ВЕСТИ, ТАСС, Лента дня, РЕН ТВ.
В июне топ-10 по просмотрам и вовлечённости совпали на 9 позиций из 10 — максимальное пересечение с марта 2026. Ядро рейтинга стабилизировалось.
💎 Тренды июня:
Рекордная вовлечённость. Коэффициент вовлечённости у «СОЛОВЬЁВА» достиг ≈2,5%, у «Украина.ру» — ≈2,47% (против 1,93% в мае), у «Царьграда» — ≈2,21%. Просмотров меньше, но каждый чаще конвертируется в реакцию.
Украина.ру — прорыв в топ-4 по просмотрам. Впервые обошёл «Царьград» (382 млн против 287 млн) и единственный в пятёрке лидеров почти не потерял просмотры к маю (−1,5%).
ТАСС ускоряется. Подъём с 10-го на 7-е место по просмотрам (251 млн) и рост вовлечённости до 3,8 млн реакций (+8% к маю).
Состав Топ-20 стабилен. Впервые с марта 2026 в двадцатке не появилось ни одного нового канала — конкуренция сместилась внутрь рейтинга.
Региональная повестка держит удар. E1.RU, несмотря на сезонное снижение (238 млн, −34% к рекордному маю), остаётся в топ-10 (8-е место), опережая «Ленту дня», «РЕН ТВ» и РБК.
📈 Как мы считали:
Проанализировано более 3 млрд публичных русскоязычных сообщений в соцмедиа за период с 1 по 30 июня 2026 года. Вовлечённость — сумма доступных пользовательских реакций в канале. Просмотры — общее число открытий публикаций. Учитывались только каналы официальных СМИ. Сравнения «за период наблюдений» приводятся с марта 2026 — момента перехода на текущий набор метрик; данные января–февраля считались по другой методологии и несопоставимы.
🟢 Итог
Июньские данные подтвердили: летом аудитория не «выключается», а перераспределяет внимание в пользу лидеров, сохраняя глубину взаимодействия. Редакции, умеющие конвертировать охват в реакцию, зафиксировали рекордные показатели за весь период наблюдений. Летом выигрывают те, кто работает с аудиторией, а не просто наращивает показы.
Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/20-top-of-media-max-june-2026
👍6❤4🤷4🔥2
🏆 Brand Analytics: Топ-100 каналов МАКС по вовлечённости за 2 квартал 2026 года
Ежеквартальный рейтинг 100 самых вовлекающих каналов в МАКС фиксирует, какие форматы и авторы сегодня удерживают внимание аудитории — и как быстро меняется сама платформа.
🔝 Топ-10 по вовлечённости:
СОЛОВЬЁВ — 55,6 млн
РИА Новости — 41,2 млн
RT на русском — 29,6 млн
Мир сегодня с Юрием Подолякой — 25,3 млн
Украина.ру — 22,0 млн
Операция Z: Военкоры Русской Весны — 18,6 млн
Царьград — 17,4 млн
Zлой Пруф — 16,8 млн
ТАСС — 10,6 млн
Дмитрий Никотин — 10,1 млн
💡 Ключевые выводы
📰 Медиа лидируют, но конкуренция растёт
«Медиа» — крупнейшая категория (43 канала). Новый пласт — региональные каналы: E1.RU (49-е), ЭТО РОСТОВ (52-е), каналы Севастополя, Крыма, Москвы. Блогеры впервые вошли в топ-10 сразу вдвоём — Zлой Пруф (8-е, рост втрое) и Дмитрий Никотин (32→10, рост в 6 раз).
✍️ Блогеры — главный тренд квартала
Каждый четвёртый канал Топ-100 — авторский блог: 24 против прежних единиц. Лайфстайл и семейные авторы соседствуют с медийными персонами (Юлия Меньшова, Яна Поплавская). Рейтинг показывает вовлечённость, а не размер аудитории — и персональный контент занимает куда больше мест.
🎖 Военкоры и развлечения держат позиции
Военкоры (13 каналов) пополнились новыми участниками: Белорусский силовик (26-е), Рамзай (30-е), Кирилл Фёдоров (56-е). Развлечения (13 каналов) стабильны.
🆕 Новинки
Появилась категория «Культура и общество» — «Первый Православный» (75-е). Госпаблики: Минобороны России (37-е) и Кремль. Новости (58-е).
⚖️ Парадокс масштаба
Размер аудитории и вовлечённость — разные истории. Главный прорыв квартала — Украина.ру: с 30-го на 5-е место, рост в 12 раз (с 1,8 до 22,0 млн). Показательный дебют — ЖИЗНЬ ФУТБОЛ: сразу 18-е место, 7,4 млн реакций при аудитории 110 тыс.
🔮 Перспективы
Для владельцев каналов: аудитория реагирует на персональный контент, прямой разговор с читателем и интерактивные форматы.
Для рекламодателей: подписчики — слабый ориентир. Более точную картину даёт вовлечённость.
🟢 Вывод
МАКС — платформа, где начинают лидировать не самые большие, а самые вовлекающие. Можно вырасти вдвое по аудитории — и опуститься в данном рейтинге. Авторские каналы с живым комьюнити всё чаще конкурируют с крупными медиа.
📊 Как мы считали
Ключевая метрика — вовлечённость: общее количество реакций (лайки, эмодзи) на посты за период с 1 апреля по 30 июня 2026 года. В основе — анализ более 9 млрд публичных русскоязычных сообщений.
Важное изменение методологии: теперь Топ-100 формируется из 500 крупнейших каналов по аудитории.
Полное исследование доступно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-100-popular-channels-max-second_2026
Ежеквартальный рейтинг 100 самых вовлекающих каналов в МАКС фиксирует, какие форматы и авторы сегодня удерживают внимание аудитории — и как быстро меняется сама платформа.
🔝 Топ-10 по вовлечённости:
СОЛОВЬЁВ — 55,6 млн
РИА Новости — 41,2 млн
RT на русском — 29,6 млн
Мир сегодня с Юрием Подолякой — 25,3 млн
Украина.ру — 22,0 млн
Операция Z: Военкоры Русской Весны — 18,6 млн
Царьград — 17,4 млн
Zлой Пруф — 16,8 млн
ТАСС — 10,6 млн
Дмитрий Никотин — 10,1 млн
💡 Ключевые выводы
📰 Медиа лидируют, но конкуренция растёт
«Медиа» — крупнейшая категория (43 канала). Новый пласт — региональные каналы: E1.RU (49-е), ЭТО РОСТОВ (52-е), каналы Севастополя, Крыма, Москвы. Блогеры впервые вошли в топ-10 сразу вдвоём — Zлой Пруф (8-е, рост втрое) и Дмитрий Никотин (32→10, рост в 6 раз).
✍️ Блогеры — главный тренд квартала
Каждый четвёртый канал Топ-100 — авторский блог: 24 против прежних единиц. Лайфстайл и семейные авторы соседствуют с медийными персонами (Юлия Меньшова, Яна Поплавская). Рейтинг показывает вовлечённость, а не размер аудитории — и персональный контент занимает куда больше мест.
🎖 Военкоры и развлечения держат позиции
Военкоры (13 каналов) пополнились новыми участниками: Белорусский силовик (26-е), Рамзай (30-е), Кирилл Фёдоров (56-е). Развлечения (13 каналов) стабильны.
🆕 Новинки
Появилась категория «Культура и общество» — «Первый Православный» (75-е). Госпаблики: Минобороны России (37-е) и Кремль. Новости (58-е).
⚖️ Парадокс масштаба
Размер аудитории и вовлечённость — разные истории. Главный прорыв квартала — Украина.ру: с 30-го на 5-е место, рост в 12 раз (с 1,8 до 22,0 млн). Показательный дебют — ЖИЗНЬ ФУТБОЛ: сразу 18-е место, 7,4 млн реакций при аудитории 110 тыс.
🔮 Перспективы
Для владельцев каналов: аудитория реагирует на персональный контент, прямой разговор с читателем и интерактивные форматы.
Для рекламодателей: подписчики — слабый ориентир. Более точную картину даёт вовлечённость.
🟢 Вывод
МАКС — платформа, где начинают лидировать не самые большие, а самые вовлекающие. Можно вырасти вдвое по аудитории — и опуститься в данном рейтинге. Авторские каналы с живым комьюнити всё чаще конкурируют с крупными медиа.
📊 Как мы считали
Ключевая метрика — вовлечённость: общее количество реакций (лайки, эмодзи) на посты за период с 1 апреля по 30 июня 2026 года. В основе — анализ более 9 млрд публичных русскоязычных сообщений.
Важное изменение методологии: теперь Топ-100 формируется из 500 крупнейших каналов по аудитории.
Полное исследование доступно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-100-popular-channels-max-second_2026
🤔4❤3👍3🔥3🤷2👏1
Топ-20 мемов Рунета, 2-ой квартал 2026: "Заходят как-то Воздухан, Черемша и Бурмалда в бар..."
Во 2-ом квартале 2026 года Рунет окончательно закрепил любовь к абсурду, псевдосоветской эстетике и мемам, которые одновременно выглядят смешно, странно и немного тревожно. За три месяца пользователи соцмедиа превратили в виральные сюжеты бытовые фразы, нейросетевые артефакты, музыкальные цитаты и визуальные гэги.
🔍 Как мы считали
Для составления рейтинга Brand Analytics проанализировал более 9 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа за период с апреля по июнь 2026 года. В обзор вошли только новые или резко выросшие мемы квартала. Мемы, уже присутствовавшие в инфополе с первого квартала, включая «сикс-севен», в рейтинг не включались — задача материала зафиксировать именно новые явления, а не весь мемный фон рунета.
Лидеры рейтинга:
🥇 Воздухан — 367,6 тыс. упоминаний
🥈 Черемша — 331 тыс. упоминаний
🥉 Бурмалда — 228 тыс. упоминаний
👆 Главный вывод квартала
Главным мемным сюжетом 2-ого квартала стала советизация абсурда. Советская эстетика превратилась в универсальный язык для новой интернет-игры, где хроника, НИИ, хрущёвки, дикторский голос и псевдонаучные объекты используются как материал для нарочно невозможной реальности.
🙊 Подробнее читайте в нашем блоге
Во 2-ом квартале 2026 года Рунет окончательно закрепил любовь к абсурду, псевдосоветской эстетике и мемам, которые одновременно выглядят смешно, странно и немного тревожно. За три месяца пользователи соцмедиа превратили в виральные сюжеты бытовые фразы, нейросетевые артефакты, музыкальные цитаты и визуальные гэги.
🔍 Как мы считали
Для составления рейтинга Brand Analytics проанализировал более 9 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа за период с апреля по июнь 2026 года. В обзор вошли только новые или резко выросшие мемы квартала. Мемы, уже присутствовавшие в инфополе с первого квартала, включая «сикс-севен», в рейтинг не включались — задача материала зафиксировать именно новые явления, а не весь мемный фон рунета.
Лидеры рейтинга:
🥇 Воздухан — 367,6 тыс. упоминаний
🥈 Черемша — 331 тыс. упоминаний
🥉 Бурмалда — 228 тыс. упоминаний
Главным мемным сюжетом 2-ого квартала стала советизация абсурда. Советская эстетика превратилась в универсальный язык для новой интернет-игры, где хроника, НИИ, хрущёвки, дикторский голос и псевдонаучные объекты используются как материал для нарочно невозможной реальности.
🙊 Подробнее читайте в нашем блоге
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤4👏4🤷2
Топ-5 молодежных трендов, зафиксированных во 2-ом квартале 2026
Молодежная повестка в соцмедиа продолжила уходить в сторону постиронии, визуального абсурда и странных, но очень узнаваемых эстетик. В центре внимания — миры, которые одновременно пугают, смешат и собирают комьюнити вокруг общего кода.
🔍 Как мы считали
Для рейтинга молодежных трендов Brand Analytics проанализировал более 9 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа за апрель–июнь 2026 года.
Тренды - это самостоятельные явления и культурные формы, которые развиваются по собственной логике и не всегда пересекаются с мемами. Мы фиксируем такие тенденции в инфополе, когда они уже становятся заметными для аудитории.
🔴 Советский брейнрот — 426 тыс.
Главный тренд квартала и самый массовый источник «немого контента». Это не попытка вспомнить СССР, а его заново сконструированная версия — абсурдная, нейрогенерированная и нарочно фальшивая. Внутри этого поля особенно выделился К.О.Н.Т.У.Р. — аналоговый хоррор-проект о секретной организации, изучающей споровое заражение и грибок в советском и постсоветском сеттинге.
🤷♀️ Бэкрумс и лиминальные пространства — 91,3 тыс.
Тренд на пустые и будто вырванные из реальности места: коридоры, подъезды, залы ожидания, НИИ, больницы, торговые помещения после закрытия. В рунете особенно хорошо легла советская и постсоветская визуальная среда.
😎 Ларпинг — 31,5 тыс.
Слово живет сразу в двух значениях: как формат каналов-двойников, копирующих стиль блогеров 2015–2017 годов, и как упрек в позерстве, когда человек не живет образом, а лишь изображает его
💯 Луксмаксинг — 28,8 тыс.
Субкультура радикальной «прокачки» внешности, особенно популярная среди подростков и молодых людей. Внутри — мьюинг, бонсмэшинг, hunter eyes и другие практики, обещающие довести лицо и тело до максимума.
🪗 Нишевость — 28,4 тыс.
Сначала это было словом про особый вкус и редкие интересы, но весной само стало объектом шуток: слишком много людей одновременно начали демонстрировать свою непохожесть.
Главный вывод квартала
Аудитория всё чаще выбирает не «идеальный» контент, а странный, локальный, ироничный и визуально считываемый мир, в котором можно одновременно быть внутри шутки и наблюдать за ней со стороны.
🙊 Подробнее читайте в нашем блоге.
Молодежная повестка в соцмедиа продолжила уходить в сторону постиронии, визуального абсурда и странных, но очень узнаваемых эстетик. В центре внимания — миры, которые одновременно пугают, смешат и собирают комьюнити вокруг общего кода.
🔍 Как мы считали
Для рейтинга молодежных трендов Brand Analytics проанализировал более 9 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа за апрель–июнь 2026 года.
Тренды - это самостоятельные явления и культурные формы, которые развиваются по собственной логике и не всегда пересекаются с мемами. Мы фиксируем такие тенденции в инфополе, когда они уже становятся заметными для аудитории.
Главный тренд квартала и самый массовый источник «немого контента». Это не попытка вспомнить СССР, а его заново сконструированная версия — абсурдная, нейрогенерированная и нарочно фальшивая. Внутри этого поля особенно выделился К.О.Н.Т.У.Р. — аналоговый хоррор-проект о секретной организации, изучающей споровое заражение и грибок в советском и постсоветском сеттинге.
Тренд на пустые и будто вырванные из реальности места: коридоры, подъезды, залы ожидания, НИИ, больницы, торговые помещения после закрытия. В рунете особенно хорошо легла советская и постсоветская визуальная среда.
Слово живет сразу в двух значениях: как формат каналов-двойников, копирующих стиль блогеров 2015–2017 годов, и как упрек в позерстве, когда человек не живет образом, а лишь изображает его
💯 Луксмаксинг — 28,8 тыс.
Субкультура радикальной «прокачки» внешности, особенно популярная среди подростков и молодых людей. Внутри — мьюинг, бонсмэшинг, hunter eyes и другие практики, обещающие довести лицо и тело до максимума.
🪗 Нишевость — 28,4 тыс.
Сначала это было словом про особый вкус и редкие интересы, но весной само стало объектом шуток: слишком много людей одновременно начали демонстрировать свою непохожесть.
Главный вывод квартала
Аудитория всё чаще выбирает не «идеальный» контент, а странный, локальный, ироничный и визуально считываемый мир, в котором можно одновременно быть внутри шутки и наблюдать за ней со стороны.
🙊 Подробнее читайте в нашем блоге.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🤷4👍3🔥2
📚 От любви до ненависти в пиаре – семь строк
Ко Дню Пиарщика 2026 Brand Analytics изучил более 160 тыс. русскоязычных сообщений соцмедиа по теме PR, содержащих эмотивную лексику, чтобы определить, как, упоминая чувства, эмоции и состояния, авторы описывают свою профессию.
В центре внимания — публикации с прямой профессиональной самоидентификацией: «я пиарщик», «я PR-менеджер» и так далее: 21 тыс. сообщений от 8,5 тыс. авторов с вовлечённостью 948 тыс. и 18,6 млн просмотров за 12 месяцев.
🏆 Топ-3 чувств, эмоций, переживаний по вовлечённости
1️⃣ Жизнь (пиар — это жизнь) — 227 тыс. реакций
2️⃣ Любовь (пиар — это про любовь) — 185 тыс.
3️⃣ Интерес — 181,2 тыс.
В топ-10 также вошли спокойствие, уверенность, вера, раздражение, счастье, ненависть, грусть. При этом в тему любви пользователи вовлекаются в три раза интенсивнее, чем в тему ненависти.
Половина обсуждений – позитивно или негативно окрашена. К сообщениям оставлено почти полмиллиона комментариев.
🔍 Как мы считали
Рейтинг построен на анализе упоминаний PR-специалистов и PR-активностей в соцмедиа за 12 месяцев: 1 июля 2025 — 1 июля 2026. Учитывались эмотивные части речи (любить, радоваться, грустить, злиться, приятно, печально и т. д.), а также релевантные неэмотивные (доверять, оценить/обесценить, загореться/выгореть, зарядиться/устать) и сленг (кайфовать, токсичить, чилить, вайбить). Проанализировано более 160 тыс. сообщений от 80 тыс. авторов с вовлечённостью 3,9 млн действий и 165,2 млн просмотров.
💡 Почему это важно
Исследование фиксирует: пиар всё чаще трактуется как управление смыслами и доверием, а не владение набором инструментов. Ключевыми драйверами остаются влияние на общественное мнение и творческая самореализация. При этом специалисты часто находятся в условиях высокой неопределённости, сочетая стратегию с рутиной и работая с вероятностями, а не с детерминированными результатами.
Ко Дню Пиарщика 2026 Brand Analytics изучил более 160 тыс. русскоязычных сообщений соцмедиа по теме PR, содержащих эмотивную лексику, чтобы определить, как, упоминая чувства, эмоции и состояния, авторы описывают свою профессию.
В центре внимания — публикации с прямой профессиональной самоидентификацией: «я пиарщик», «я PR-менеджер» и так далее: 21 тыс. сообщений от 8,5 тыс. авторов с вовлечённостью 948 тыс. и 18,6 млн просмотров за 12 месяцев.
🏆 Топ-3 чувств, эмоций, переживаний по вовлечённости
1️⃣ Жизнь (пиар — это жизнь) — 227 тыс. реакций
2️⃣ Любовь (пиар — это про любовь) — 185 тыс.
3️⃣ Интерес — 181,2 тыс.
В топ-10 также вошли спокойствие, уверенность, вера, раздражение, счастье, ненависть, грусть. При этом в тему любви пользователи вовлекаются в три раза интенсивнее, чем в тему ненависти.
Половина обсуждений – позитивно или негативно окрашена. К сообщениям оставлено почти полмиллиона комментариев.
🔍 Как мы считали
Рейтинг построен на анализе упоминаний PR-специалистов и PR-активностей в соцмедиа за 12 месяцев: 1 июля 2025 — 1 июля 2026. Учитывались эмотивные части речи (любить, радоваться, грустить, злиться, приятно, печально и т. д.), а также релевантные неэмотивные (доверять, оценить/обесценить, загореться/выгореть, зарядиться/устать) и сленг (кайфовать, токсичить, чилить, вайбить). Проанализировано более 160 тыс. сообщений от 80 тыс. авторов с вовлечённостью 3,9 млн действий и 165,2 млн просмотров.
💡 Почему это важно
Исследование фиксирует: пиар всё чаще трактуется как управление смыслами и доверием, а не владение набором инструментов. Ключевыми драйверами остаются влияние на общественное мнение и творческая самореализация. При этом специалисты часто находятся в условиях высокой неопределённости, сочетая стратегию с рутиной и работая с вероятностями, а не с детерминированными результатами.
❤9👍6🔥5🤔2
Рейтинг PR-каналов в Telegram, 2 квартал 2026
Brand Analytics представляет рейтинг русскоязычных Telegram-каналов о PR и коммуникациях по итогам второго квартала 2026 года.
🔝 Топ-10 по вовлечённости:
Беспощадный пиарщик — 126 тыс. реакций
Есть контакт? — 65,7 тыс.
Лобушкин — 50,6 тыс.
Недвижимый пиарщик — 43,1 тыс.
UnderПяр — 25,2 тыс.
Breaking Trends — 17,8 тыс.
Надо было вчера — 14,7 тыс.
Газизова: PR и реклама — 11,3 тыс.
те самые девочки из пиара — 8,2 тыс.
Хуже Федосеева — 7,6 тыс.
💡 Что изменилось за квартал
«Беспощадный пиарщик» сохраняет первое место с почти двукратным отрывом (126 тыс. против 66 тыс. реакций), хотя сам результат снизился на 23% к 1 кварталу.
«Есть контакт?» — наибольший рост в верхней части рейтинга: +85% (с 35,4 до 65,7 тыс.) и переход с 3-го на 2-е место при практически неизменной аудитории.
«Лобушкин» переместился на 3-е место (−16%). «Недвижимый пиарщик» вырос в 2,7 раза (с 16,2 до 43,1 тыс.) и поднялся с 6-й на 4-ю позицию.
UnderПяр дебютировал сразу на 5-м месте (25,2 тыс. реакций) — в 1 квартале канал в рейтинге отсутствовал.
Из второй десятки в первую вошли сразу два канала: «те самые девочки из пиара» (16→9, +83%) и «Хуже Федосеева» (19→10). У обоих вовлечённость выросла более чем вдвое.
🔄 Изменения в составе Топ-30
В рейтинг вошли 9 новых каналов: UnderПяр, «Газизова: PR и реклама», «пиар без неврозов», «Глянца на вас нет», «Лицо и цветочки», #prmsk, «Молодой пиарщик продал душу за Xbox», PR for SPEAKERS и PR Us.
Выбыли «особый русский digital», ТОРГОВЕЦ СЛАВОЙ, Pressfeed. Канал ЧАКЧАК (9-е место в 1 квартале) исключён в связи с официальной пометкой Telegram о подозрительной активности.
«ЯР о PR» теперь с новым названием «КиберЯР» (11-е место, 7,4 тыс. реакций).
Подробнее читайте в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/the-top-of-pr-channel-q2-2026
@prbezposhady @lobushkin @estcontact @breakingtrends @nadobulovchera @prmebaby @PR_RussiaFB @prbyyar
@hr4pr @workinmedia72 @underpyar @girlsandpr @huzhegebbelsa @kashiwriting @mark_leshkevich @prmsk_channel @molodoypr @PR_for_SPEAKERS
Brand Analytics представляет рейтинг русскоязычных Telegram-каналов о PR и коммуникациях по итогам второго квартала 2026 года.
🔝 Топ-10 по вовлечённости:
Беспощадный пиарщик — 126 тыс. реакций
Есть контакт? — 65,7 тыс.
Лобушкин — 50,6 тыс.
Недвижимый пиарщик — 43,1 тыс.
UnderПяр — 25,2 тыс.
Breaking Trends — 17,8 тыс.
Надо было вчера — 14,7 тыс.
Газизова: PR и реклама — 11,3 тыс.
те самые девочки из пиара — 8,2 тыс.
Хуже Федосеева — 7,6 тыс.
💡 Что изменилось за квартал
«Беспощадный пиарщик» сохраняет первое место с почти двукратным отрывом (126 тыс. против 66 тыс. реакций), хотя сам результат снизился на 23% к 1 кварталу.
«Есть контакт?» — наибольший рост в верхней части рейтинга: +85% (с 35,4 до 65,7 тыс.) и переход с 3-го на 2-е место при практически неизменной аудитории.
«Лобушкин» переместился на 3-е место (−16%). «Недвижимый пиарщик» вырос в 2,7 раза (с 16,2 до 43,1 тыс.) и поднялся с 6-й на 4-ю позицию.
UnderПяр дебютировал сразу на 5-м месте (25,2 тыс. реакций) — в 1 квартале канал в рейтинге отсутствовал.
Из второй десятки в первую вошли сразу два канала: «те самые девочки из пиара» (16→9, +83%) и «Хуже Федосеева» (19→10). У обоих вовлечённость выросла более чем вдвое.
🔄 Изменения в составе Топ-30
В рейтинг вошли 9 новых каналов: UnderПяр, «Газизова: PR и реклама», «пиар без неврозов», «Глянца на вас нет», «Лицо и цветочки», #prmsk, «Молодой пиарщик продал душу за Xbox», PR for SPEAKERS и PR Us.
Выбыли «особый русский digital», ТОРГОВЕЦ СЛАВОЙ, Pressfeed. Канал ЧАКЧАК (9-е место в 1 квартале) исключён в связи с официальной пометкой Telegram о подозрительной активности.
«ЯР о PR» теперь с новым названием «КиберЯР» (11-е место, 7,4 тыс. реакций).
Подробнее читайте в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/the-top-of-pr-channel-q2-2026
@prbezposhady @lobushkin @estcontact @breakingtrends @nadobulovchera @prmebaby @PR_RussiaFB @prbyyar
@hr4pr @workinmedia72 @underpyar @girlsandpr @huzhegebbelsa @kashiwriting @mark_leshkevich @prmsk_channel @molodoypr @PR_for_SPEAKERS
❤16🔥12👍8👏2🤔2
📊 Топ-20 СМИ в Максе, июль 2026
Brand Analytics представляет рейтинг каналов СМИ в мессенджере Макс за июль 2026 года. Аудитория остаётся активной, а лидеры — на своих местах.
Июль опроверг классический сценарий летнего затишья: топ-3 по обеим ключевым метрикам не изменился, сезонного оттока не случилось — новостной интерес аудитории Макс работает в полную силу даже в разгар отпусков.
🏆 Лидеры по вовлечённости (сумма реакций):
СОЛОВЬЁВ — 20,7 млн реакций
РИА Новости — 16,1 млн
Украина.ру — 11,2 млн
RT на русском — 11,0 млн
Украина.ру третий месяц подряд опережает RT на русском — разрыв пока минимальный, но тенденция устойчива.
🏆 Лидеры по просмотрам:
РИА Новости — 1,06 млрд просмотров
СОЛОВЬЁВ — 553 млн
RT на русском — 372 млн
Украина.ру — 344 млн
ТАСС — 234 млн
РИА Новости сохраняет статус единственного «миллиардника» платформы. СОЛОВЬЁВ работает по другой модели: лидирует по реакциям, делая ставку не на охват, а на глубину контакта с аудиторией. Обе стратегии показывают свою эффективность.
🔥 Самые сбалансированные медиа (в топ-10 по обеим метрикам):
СОЛОВЬЁВ, РИА Новости, Украина.ру, RT на русском, Царьград, ТАСС, ВЕСТИ, Лента дня, РЕН ТВ, Readovka.
💎 Тренды июля:
Топ не меняется — меняется отрыв. Первая пятёрка по вовлечённости второй месяц подряд остаётся неизменной по составу. Борьба теперь идёт не за место в рейтинге, а за дистанцию от конкурента.
Деловые медиа заходят в рейтинг. «Коммерсантъ» впервые появился в топ-20 по просмотрам (20-е место, 37,9 млн) — сигнал о том, что деловая аудитория на платформе растёт.
Радио Sputnik — в топ-20 по вовлечённости. 12-е место с 1,6 млн реакций: канал стабильно держится в верхней части рейтинга.
Охват против глубины. РИА Новости — абсолютный рекордсмен по просмотрам (1,06 млрд), но уступает первую строчку по реакциям. СОЛОВЬЁВ берёт обратным: лидерство по вовлечённости — ставка на качество контакта, а не на объём показов.
📈 Как мы считали:
Проанализировано более 3 млрд публичных русскоязычных сообщений в соцмедиа за период с 1 по 31 июля 2026 года. Вовлечённость — сумма доступных пользовательских реакций в канале на материалы, опубликованные в анализируемом месяце. Просмотры — общее число просмотров публикаций, сделанных в анализируемом месяце. Учитывались только каналы официальных СМИ. Сравнения «за период наблюдений» приводятся с марта 2026 — момента перехода на текущий набор метрик; данные января–февраля считались по другой методологии.
🟢 Итог
Июль закрепил главный вывод сезона: лето на Макс — не мёртвый сезон. Лидеры держат позиции, в середине рейтинга становится теснее, а выход «Коммерсантъ» в топ-20 по просмотрам говорит о том, что аудитория платформы продолжает расширяться — теперь и за счёт читателей деловых медиа. Летом побеждают те, кто работает с аудиторией, а не просто гонится за показами.
Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/20-top-of-media-max-july-2026
Подписывайтесь на наш канал в Максе: https://max.ru/channel_BrandAnalytics
@rian_ru @Solovievlive @ukr_2025_ru @rt_russian @tass_agency @tsargradtv @vestiru @lentadnya @rentv_news @readovkanews @radio_sputnik @kommersant
Brand Analytics представляет рейтинг каналов СМИ в мессенджере Макс за июль 2026 года. Аудитория остаётся активной, а лидеры — на своих местах.
Июль опроверг классический сценарий летнего затишья: топ-3 по обеим ключевым метрикам не изменился, сезонного оттока не случилось — новостной интерес аудитории Макс работает в полную силу даже в разгар отпусков.
🏆 Лидеры по вовлечённости (сумма реакций):
СОЛОВЬЁВ — 20,7 млн реакций
РИА Новости — 16,1 млн
Украина.ру — 11,2 млн
RT на русском — 11,0 млн
Украина.ру третий месяц подряд опережает RT на русском — разрыв пока минимальный, но тенденция устойчива.
🏆 Лидеры по просмотрам:
РИА Новости — 1,06 млрд просмотров
СОЛОВЬЁВ — 553 млн
RT на русском — 372 млн
Украина.ру — 344 млн
ТАСС — 234 млн
РИА Новости сохраняет статус единственного «миллиардника» платформы. СОЛОВЬЁВ работает по другой модели: лидирует по реакциям, делая ставку не на охват, а на глубину контакта с аудиторией. Обе стратегии показывают свою эффективность.
🔥 Самые сбалансированные медиа (в топ-10 по обеим метрикам):
СОЛОВЬЁВ, РИА Новости, Украина.ру, RT на русском, Царьград, ТАСС, ВЕСТИ, Лента дня, РЕН ТВ, Readovka.
💎 Тренды июля:
Топ не меняется — меняется отрыв. Первая пятёрка по вовлечённости второй месяц подряд остаётся неизменной по составу. Борьба теперь идёт не за место в рейтинге, а за дистанцию от конкурента.
Деловые медиа заходят в рейтинг. «Коммерсантъ» впервые появился в топ-20 по просмотрам (20-е место, 37,9 млн) — сигнал о том, что деловая аудитория на платформе растёт.
Радио Sputnik — в топ-20 по вовлечённости. 12-е место с 1,6 млн реакций: канал стабильно держится в верхней части рейтинга.
Охват против глубины. РИА Новости — абсолютный рекордсмен по просмотрам (1,06 млрд), но уступает первую строчку по реакциям. СОЛОВЬЁВ берёт обратным: лидерство по вовлечённости — ставка на качество контакта, а не на объём показов.
📈 Как мы считали:
Проанализировано более 3 млрд публичных русскоязычных сообщений в соцмедиа за период с 1 по 31 июля 2026 года. Вовлечённость — сумма доступных пользовательских реакций в канале на материалы, опубликованные в анализируемом месяце. Просмотры — общее число просмотров публикаций, сделанных в анализируемом месяце. Учитывались только каналы официальных СМИ. Сравнения «за период наблюдений» приводятся с марта 2026 — момента перехода на текущий набор метрик; данные января–февраля считались по другой методологии.
🟢 Итог
Июль закрепил главный вывод сезона: лето на Макс — не мёртвый сезон. Лидеры держат позиции, в середине рейтинга становится теснее, а выход «Коммерсантъ» в топ-20 по просмотрам говорит о том, что аудитория платформы продолжает расширяться — теперь и за счёт читателей деловых медиа. Летом побеждают те, кто работает с аудиторией, а не просто гонится за показами.
Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/20-top-of-media-max-july-2026
Подписывайтесь на наш канал в Максе: https://max.ru/channel_BrandAnalytics
@rian_ru @Solovievlive @ukr_2025_ru @rt_russian @tass_agency @tsargradtv @vestiru @lentadnya @rentv_news @readovkanews @radio_sputnik @kommersant
🔥8👍2🤷2👏1