🚗 🗺️🧭Автопутешествия по России: дорога становится целью

Интерес к автопутешествиям по России бьет рекорды, и ключевую роль в этом играет развитие дорожной инфраструктуры. Сама дорога превращается в часть впечатлений. Мы решили узнать, что интересует автотуристов, и о чем они говорят в соцмедиа.

🔎 Как мы считали

Мы проанализировали 40 млрд публичных сообщений русскоязычных пользователей соцмедиа с 1 ноября 2024 по 31 октября 2025 года с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics. По теме автопутешествий было выявлено и проанализировано 312 тысяч сообщений.

Ключевые выводы

🟢 Абсолютный позитив. Тема автопутешествий демонстрирует рекордный «индекс лояльности» +22,8. Положительных обсуждений в 23 раза больше, чем отрицательных.

🟢 Новый тренд — «осознанное замедление». Путешественники ценят свободу маршрута, возможность свернуть на неизвестную грунтовку и открыть новые пейзажи. Это возвращение к себе и настоящему моменту — в собственном ритме.

🟢 Комфорт обгоняет безопасность. Наибольший отклик у аудитории вызывают предметы для повседневного комфорта: одеяло, термокружка и подушка. А в топе обсуждений по инфраструктуре — точки питания, заправки и туалеты.

🟢 Главные пассажиры — семья и питомцы. Именно семейный туризм и путешествия с животными являются драйверами роста автотуризма в России. Их потребности требуют первостепенного внимания от инфраструктуры.

🟢 Трассы-лидеры. Самой обсуждаемой трассой страны стала М-4 «Дон» (61 тыс. сообщений). Трасса М-12 «Восток» упоминается в контексте реального роста турпотока: после её открытия поток туристов в Арзамасе и Владимире вырос на 20%, а в Казани – в несколько раз.

Подробное исследование читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/interest-road-trip-russia

#автопутешествия #исследование #тренды #Россия #BrandAnalytics

Портрет молодого ученого: на стыке научного потенциала и цифровой реальности

Интерес к науке в России выходит на новый уровень, а ее молодые представители создают уникальный гибрид академических знаний и цифровой культуры. Мы вместе с Фондом перспективных исследований составили коллективный портрет ученого нового поколения в соцмедиа.

🔎 Как мы считали

Мы проанализировали 40 млрд публичных сообщений русскоязычных пользователей СМИ и соцмедиа с 13 ноября 2024 по 13 ноября 2025 года с помощью системы мониторинга и анализа Brand Analytics. По теме молодых ученых было выявлено и проанализировано более 20 тысяч сообщений.

Ключевые выводы

🟢 Ученый как цифровой гуру. Молодые ученые — активные обитатели цифрового пространства. Лидер по значимости — Telegram (профильные каналы, научные сообщества). На втором месте — ВКонтакте для ведения блогов и анонсов. Ученые мастерски сочетают академическую строгость с меметичной подачей, превращая сложные концепции в виральный контент. Набирает обороты и новая площадка – российский мессенджер Max.

🟢 География и приоритеты. Научная активность сконцентрирована в крупных исследовательских центрах: Москва, Санкт-Петербург, Татарстан, Новосибирская и Томская области. Ключевые области работы — ИИ, медицина, биотех, робототехника, БАС и новые материалы.

🟢 Вызовы и мотивация. Ключевые темы профессиональной дискуссии — грантовая поддержка и системные вызовы. При высокой активности в конкурсах сохраняется проблема базового финансирования и бюрократических барьеров.

🟢 Будущее за диалогом с Альфой. Исследование выявило парадокс: у поколения Альфа (дети 2011-2024 гг.) при высочайшей технологизации интерес к науке минимален. Молодые ученые ищут способы говорить с ними на одном языке. Успешные форматы — анимационные проекты, практическая робототехника и геймифицированные платформы.

🟢 Синтез традиции и адаптивности. Молодой ученый сегодня — это уникальный сплав глубокой профессиональной погруженности и свободного владения цифровыми инструментами. Их задача — не только совершать открытия, но и заново изобретать язык научной коммуникации.

Подробное исследование читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/who-are-the-young-scientists

📊 Brand Analytics представляет рейтинг СМИ в мессенджере MAX за ноябрь 2025

Brand Analytics продолжает регулярный мониторинг СМИ в национальном мессенджере MAX. Данные исследования показывают, как российские медиа осваивают эту платформу. Представляем рейтинг по вовлеченности на пост и рейтинг по вовлеченности на одного подписчика.

1️⃣ Лидер по вовлеченности на пост – канал «СОЛОВЬЁВ», демонстрирующий 1 334 реакции в среднем на одну публикацию. Вслед за ним идут крупные федеральные медиа:
2️⃣ РИА Новости (782 реакции/пост)
3️⃣ Царьград (692 реакции/пост)

📈 Лидеры по вовлеченности на подписчика – это каналы с максимально активной и лояльной аудиторией:

1️⃣ Zvezdanews — 9,0 реакций/подписчика
2️⃣ Царьград — 8,3
3️⃣ СОЛОВЬЁВ и ТАСС — по 8,1

🔄 Самые сбалансированные медиа (вошли в топ-10 по обеим метрикам):

• СОЛОВЬЁВ
• РИА Новости
• Царьград
• RT на русском

📌 Методология рейтинга:
• Проанализировано 3 млрд публичных сообщений за ноябрь 2025 года.
• В рейтинг включены только официальные каналы СМИ из реестра Роскомнадзора.
• Вовлеченность на пост — среднее количество реакций на одну публикацию канала.
• Вовлеченность на подписчика — общее количество реакций, поделённое на число подписчиков.

Итог: Рейтинг показывает, что в MAX эффективны две модели: стратегия массового охвата с высоким откликом на пост и точечная работа с более узкой, но вовлеченной аудиторией.

#рейтинг_СМИ #Max #BrandAnalytics #медиа #новости

Портрет года в ВКонтакте: что обсуждали пользователи в 2025-м

Brand Analytics и ВКонтакте подвели итоги года и рассказывают, какие персоны и темы привлекли внимание пользователей в 2025 году. В рейтинг попали селебрити, спортсмены, фильмы, сериалы, аниме и игры.

🔎 Как мы считали

Мы учитывали число публичных упоминаний персон, событий и других объектов исследования в социальной сети ВКонтакте в период с 1 января по 15 ноября 2025 года; тональность обсуждений не учитывалась. Для исследования было обработано 31,5 миллиарда публичных сообщений.

Ключевые выводы

🟢 Год больших имён и вирусных механик. В инфлюенсерской повестке лидирует MACAN — обсуждения концентрировались вокруг службы в армии, альбома BRATLAND и статуса «артист года 2025». Киркоров закрепился в топе благодаря завирусившемуся треку «Я эту жизнь тебе отдам» и перформансу на VK Fest 2025, а Егор Крид удерживал внимание турами и выступлениями на VK Fest в Москве и Санкт-Петербурге.

🟢 Культура как конвейер поводов. Среди российских фильмов чаще всего обсуждали «Пророк. История Александра Пушкина» , далее — «Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича» и «Алиса в Стране чудес». В международном кино лидировали «Супермен», «Дракула» и «Белоснежка».

🟢 Сериалы как общий язык года. В российском сегменте на первом месте — «Лихие», далее — «Преступление и наказание» Владимира Мирзоева с Иваном Янковским и «Ландыши» (один из самых просматриваемых проектов на российских стримингах в 2025). В мировом обсуждении доминировала «Игра в кальмара» (финальный сезон), следом — «Ведьмак» и турецкий сериал «Сердцебиение».

🟢 Спорт и рекорды как эмоциональный драйвер. Самым обсуждаемым событием в спортивной повестке стал рекорд Александра Овечкина: 900-я шайба и статус лучшего снайпера в истории НХЛ по версии упоминаний в ВК. В топ также вошли Артём Дзюба (лучший бомбардир в истории российского футбола) и Даниил Медведев, а среди иностранных спортсменов лидировали Лионель Месси, Криштиану Роналду и Макс Ферстаппен.

🟢 Игровая и аниме-повестка — отдельная «медиавселенная». Самой обсуждаемой игрой года стал Battlefield 6, далее — хоррор MiSide от российских инди-разработчиков AIHASTO и Clair Obscur: Expedition 33 (отмечена как рекордсмен по номинациям The Game Awards). В аниме лидировали «Поднятие уровня в одиночку», затем «Дьявол может плакать» (по серии игр) и «Монолог фармацевта».

Полное исследование доступно ВКонтакте https://vk.com/press/trends-2025 и в блоге Brand Analytics https://brandanalytics.ru/blog/the-top-of-the-top-2025-vkontakte