Магическое мышление продает лучше всего, хоть ты в это и не веришь.

Суть в том, что люди устали от логики. Большинство потребительских решений принимаются подсознательно.

Глобально на это влияет две вещи.
Первая – информационный перегруз. Мозгу проще довериться «знаку», чем сравнивать 50 похожих товаров.
Вторая – поиск опор в нестабильном мире. Иррациональные знаки дают иллюзию того, что человек на «своём пути».

Как это работает на практике
1. Механика «знака»
Суть: превратить появление рекламы в «судьбоносное совпадение».
Форматы:
«Если вы это видите — значит, время пришло»
«Увидел своё имя? Это знак»
«11.11 — день, когда всё совпадает»
«До весны осталось 38 дней. Чтобы скрасить ожидание тёплого сезона, добавили…» (2moodstore)
Что это даёт:
Человек не чувствует давления. Он чувствует, что Вселенная ему намекает.

2. Сюжетная магия
Суть: использовать визуальные архетипы — круги, дороги, свет в конце коридора, мост, ключ, звёзды, вода.
Пример:
«"Счастья ключ" уже в твоих руках. Остаётся только выбрать дверь, открыть её — и отправиться навстречу новому» (sbleskomru)
Что это даёт:
Активирует подсознательные образы пути, трансформации, выбора. Покупка становится не транзакцией, а шагом в новую жизнь.

Когда у человека 300 решений в день, он выбирает то что снимает с него ответственность. Магический реализм – дает брендам возможность не продавать, а дать человеку ощущение, что продукт сам его нашёл, а он принял правильное решение.

Цена внимания это главный ограничитель, почему у вас не получается в контент

Контент это рынок. И товар на этом рынке один "чужое внимание".
Контента становится больше каждый год: больше авторов, больше видео, больше постов, больше каналов.
Порог входа почти нулевой. Особенно с тем что теперь можно выкаладывать карусель и она тоже идет в органику.

Предложение растет постоянно, без тормозов и без дефицитов.
- Внимание людей не растет. Особенно в России, где население только уменьшается.
- Далее накладывается усталость, каждый год люди чистят свои подписки.
- Потом очень большой информационный шум.
Чтобы тебя заметили, кого-то должны перестать смотреть. Вдумайся в это. Если ты меня сейчас читаешь, это значит, что кто-то не получил твой просмотр, не получил твое время. И вот это уже война за внимание.

Отсюда растет цена контакта. Каждый просмотр, каждый клик, каждая секунда удержания становится дороже.
Плюс люди сами замедляется и хотят потреблять более спокойный контент
Все твердят кризис, цены растут, соцсети влияют на ожидание общества "мужчина должен то, девушка должна эта"
И ты в контент хочешь чего то спокойного, медленного!

Это не призыв постить меньше, а мысли о том, чтобы менять свой контент. Возможно именно поэтому у вас не получается
Вы используйте старый маркер контента
Сейчас люди хотят ощущение, что с ними всё в порядке. Поэтому становится популярные ролики по типу мой реальный день в Москве, как девушка встает в 5 утра чтобы доехать с области на работу и едет с пересадками. Люди чувствую что они не одни такие
Вот он главный ответ, что вам делать.

Дать людям в контент ощущение что с ними все в порядке и помочь снизить уровень стресса своим продуктом.

И тут поможет актуальная стратегия и подход в контенте, который мы с командой можем вам выстроить. Пишите сюда @boykiyone

У люкса появился новый порядок. И его имя — treatonomics

treatonomics — экономика маленьких вознаграждений. И именно её аналитики назвали главным ритейл-трендом 2026 года.
По сути, treatonomics — это новая версия «эффекта помады».
Он говорит о том, что в периоды турбулентности, рецессий и тревоги люди не готовы к большим тратам, но охотно покупают маленькие «радости»: помады, парфюмы, блески.
Не случайно самый продаваемый продукт в бьюти-категории с 2021 года — блеск для губ.

treatonomics идёт ещё глубже. Она про эмоциональный ореол вокруг покупки, который сформировало поколение Z.
Это уже не просто транзакция. Это ритуал заботы о себе. Маленький момент, в котором ты возвращаешь себе контроль.
Когда людям страшно тратить, что должны делать люксовые бренды?

Создавать маленькие люксовые объекты — доступные входы в мир бренда, чтобы сам акт «примерки» стал оправданным.
Поэтому:
— Dolce & Gabbana в 2025 запускают линию макияжа.
— Louis Vuitton выходит с помадой за $100.
— Cartier выпускает новые ароматы.
— Dior делает коллекционные кисти от Джонатана Андерсона.
— Даже Hermès, который долго держался в стороне, спустя четыре года без новинок запускает бьюти-продукт.

Пока одни рассуждают о высокой культуре, Lush инвестирует в кофе, в маленькие тёплые моменты, в «срочно заслуженные» удовольствия.
treatonomics — самый большой тренд в ритейле прямо сейчас.

Вопрос только один: какую стратегию мимикрии ты построишь для своего клиента?

Как меняется психология покупателя: Gen Z, миллениалы и новая реальность брендов

Новый выпуск: смотреть

1) Закрытый канал - 4890 рублей/ месяц

Каждый день я и команда отсматриваем кучу брендов и маркетинговых активностей, отсеиваем и где то тестируем, берем опыт других основателей брендов и помещен в наш канал.

Внутри:
— моё видение рынка и маркетинга
— разборы кейсов
— эфиры с топами рынка
— эфиры с экспертами
— видео-обучения
— новые решения и гипотезы
— инсайды
— бенчмарки брендов
— развитие насмотренности

Этот канал для тех кому нравится мое видение и восприятие маркетинга. Можно сказать для фэнов)

Вступить тут https://t.me/horizon_boykiy_bot

2) Личная консультация 110 000 ₽

1–1,5 часа индивидуальной работы (онлайн / офлайн).

Прорабатываем:
— стратегию продвижения бренда
— форматы и единицы контента под ваш бизнес
— инструменты маркетинга
— идеи по продукту и росту
— текущую точку и цели
— гипотезы для тестов
— состав и структуру команды
— модель контент-завода

Результат: список решений, приоритеты и дальнейшией шаги.
Перед консультацией высылаю бриф чтобы подготовится
Писать по всем вопросам сюда @boykiyone

3) Стратегия для брендов
Форматы работы:

1) Бренд-стратегия - 650 000 рублей
— концепция
— миссия
— позиционирование
— коммуникация

Подходит начинающим брендам

2) Маркетинговая стратегия - 650 000 рублей
— идеи маркетинг
— каналы
— инструменты
— медиаплан
— план внедрения

Подходит брендам, которые планируют масштабирование.
Писать по всем вопросам сюда @boykiyone


4) Рекламное размещение в Блогах - узнавать у @boykiyone

5) Построение отдела маркетинга:

Формируем систему и команда от 2 человек для бренда
Срок — 3 месяца

Запуск и настройка маркетингового отдела внутри компании.

Входит:
— определение ключевых ролей
— подбор и найм команды
— выбор инструментов под бренд
— описание рекламных и маркетинговых процессов
— формирование задач
— распределение зон ответственности
— постановка задач команде
— построение системы маркетинга
— формирование правил работы
— курирование команды в течение 3 месяцев
— выдаем наше обучающие материалы и домашнее задания для роста знаний команды

Результат: функционирующий отдел маркетинга с понятными процессами и ответственными.

Стоимость от 1 500 000 рублей.
Цена зависит от объема команды, которую надо сформировать.

Писать по всем вопросам сюда @boykiyone

Большинство людей думают, что успех — это только дисциплина, мотивация и пахота.
Но правда в том, что почти у каждого сильного человека есть нечестное преимущество.

Кто-то родился в нужной семье.
У кого-то правильные знакомства.
У кого-то доступ к информации, среде или возможностям раньше остальных.

В этом видео я рассказываю:

— что такое нечестные преимущества и почему они есть у всех
— как я использую свои нечестные преимущества в работе и жизни
— можно ли сформировать нечестное преимущество с нуля
— почему нетворкинг, блог и среда решают больше, чем кажется
— как отличаться в мире, где все становятся одинаковыми

Также показываю реальный пример бренда ателье.
Смотрите и жду вашего мнения в комментариях, что вы думаете по этому поводу

Посмотреть видео

Hermès — бренд, который спокойно позволит тебе оплатить через Apple Pay бильярдный стол за 265 тысяч долларов.
Им не важно, купит ли кто-то этот стол за 265 тысяч долларов.
Важно — чтобы ты подумал: «Если они могут сделать бильярдный стол из кожи за такие деньги, то их сумка за 10–20 тысяч уже кажется логичной».
Это называется строительство мира бренда.

Простыми словами:
— Бренд показывает, кто он такой.
— Какие у него стандарты.
— Где его потолок.

Hermès говорит миру:
«Мы — про абсолютное качество кожи. Без компромиссов. Без границ по цене».
Точно так же: The North Face делает вещи, в которых реально покоряют Эверест.
Хотя 99,9% людей в них максимум дойдут до кофейни.

Но тебе приятно носить куртку от бренда, который в принципе способен делать снаряжение для экстремальных условий.

Большинство брендов до сих пор запускают коллекции так:
— Сняли один ролик
— Написали: «у нас вышла новая коллекция»
— Выложили карусель
— Отправили блогерам изделия
это похоже, что бренд делает ставку в лотерею, где шанс выиграть 0,067% .

Запуск коллекции или коллаборации — это система.
Та же логика, что и у больших релизов в кино, музыке, технике. Спроектированная воронка внимания.

Мы внутри команды собрали цельную схему запуска: с этапами, логикой, целями каждого блока и тем, что именно должно быть на выходе. Как рабочую конструкцию.
И решили выложить её в открытый канал, чтобы вы могли посмотреть, разобрать и адаптировать под себя.

Важно понимать:подобные схемы и разборы мы регулярно собираем внутри закрытого канала.
Например, буквально вчера мы выложили задание и видео-разбор: как посчитать KPI-эффективность каждого канала и понять, какие цифры должны сходиться, чтобы бренд реально рос.
Если вам близок системный подход, а не игра в удачу — буду рад видеть вас внутри вступить https://t.me/horizon_boykiy_bot

Ссылка в миро на схему запуска коллекции или коллаборации https://miro.com/app/board/uXjVGLl-qD4=/?share_link_id=623283328897

Ритейл переживает перелом. Моё видение ритейла!

За 2020–2024 год рынок захватили маркетплейсы, где можно было найти кучу разных дешёвых товаров, которые себя называют брендами (но они скорее марка).
И пытаться конкурировать на поле маркетплейсов малым брендам и локальным маркам — это просто невозможно. Это нежизнеспособная бизнес-модель.

Тогда в 2024–2025 небольшие бренды, бутики, локальные марки решили работать с ценой. Начали ставить высокую стоимость и заявлять:
— Сделано в России
— Уникальный дизайн
— Уникальные материалы и другие описания, которые не работают.

Рассчитывая, что лучше мы будем продавать меньше, но дороже. Плюс большой тренд на «русскость». Двигались недолго.

И вот конец 2025 года и начало 2026. Бренды закрываются — все это видят. Торговые центры не приносят продаж, весь трафик забирают всё те же гиганты, но в другом виде: Золотое Яблоко, Подружка, Lime, Melon Fashion Group и другие крупные игроки.

И на этом фоне главный вопрос: как вообще теперь конкурировать?
И есть сдвиг, который многие ещё не приняли.

Раньше логика была такой:
Сначала делаем продукт, потом думаем, как его продать.

Сегодня всё чаще работает обратная:
Сначала забираем внимание, потом усиливаем продукт, потом идём в ритейл на полки и в торговые центры.

Потому что: полки заняты, категории перегреты.
Просто сделать продукт и запустить стандартный маркетинг больше не существует.
Чтобы тебя взяли на полку — ты уже должен быть популярным.

Frambini — шумели и привлекали внимание к своему бренду за счёт громких PR-ходов.
Мармеладыч — делала по 260 млн охвата на свой бренд ежемесячно за счёт контента.
12STOREEZ — уже большой игрок, но всё равно сейчас активно внедряет новые форматы: контент от сотрудников, чтобы ещё больше внимания к себе забирать.

В Америке крупные компании делают партнёрами тех, у кого уже налажен маркетинг, чтобы приходить к ним с готовыми продуктами и иметь модель revenue share — это агентства, блогеры, медиа.

"На рынке выигрывает не продукт, а умение работать с маркетингом".

Почему Instagram убил роскошь и статус? Почему дорогие вещи больше не работают как символы успеха? И что теперь считается настоящим богатством в 2026 году?

В этом видео я разбираю, как соцсети изменили культуру статуса, почему люкс перестал быть редким, и куда сместилось понятие богатства в эпоху Instagram, TikTok и бесконечных сторис.
Раньше статус показывали через вещи: сумки, машины, отели, бренды. Сегодня всё это стало визуальным шумом. Мы видим роскошь каждый день — и перестали её чувствовать.

Вы узнаете:

— почему статус больше не живёт во внешнем виде
— почему время стало самым дорогим ресурсом
— что такое новое богатство и как оно выглядит
— почему офлайн становится новой роскошью
— почему люди устали от соцсетей и показного успеха
— как меняется поведение элиты
— что это значит для брендов, маркетинга и позиционирования

Мы поговорим о том, как изменилось представление о богатстве, почему возможность ничего не делать становится престижной, и почему бренды будущего будут продавать не продукт, а состояние.

Разбираю, почему такие бренды, как Aesop, становятся сильными статус-символами — не за счёт рекламы, а за счёт ощущения тишины, замедления и ритуала.

Если вы предприниматель, маркетолог или строите личный бренд — это видео поможет вам понять, как создавать желанный бренд в новой культурной реальности.

Смотреть выпуск

Точечные решения в маркетинге от брендов:

1) Маркетинговая инициатива от Puma
Если ты пробежал марафон быстрее трёх часов (насколько я понимаю, правило одинаковое для мужчин и женщин), то ты можешь претендовать на участие в Project 3.

Ты подаёшь заявку, указываешь свои предыдущие результаты и объясняешь, почему хочешь стать частью проекта. Если тебя выбирают, Puma полностью экипирует тебя: выдают тренировочную форму на каждый день и комплект на старт.

Дальше самое интересное. В день гонки ты выходишь в их экипировке, и если обновляешь свой личный рекорд минимум на три минуты — получаешь 3 000 долларов наличными.

2) Tesla долгое время делала ставку не на рекламу, а на владельцев.
Бонусы за рекомендации
Эксклюзивные приглашения
Доступ к закрытым ивентам
Коммуникация идёт не «со всеми водителями», а с евангелистами продукта

3) LEGO создал платформу, где фанатов:
Вы можете загрузить свои модели, собирают голоса. И лучшие проекты становятся официальными наборами
Автор получает процент с продаж

4) Rolex
Передали часы альпинистам на Эверест.
Передали часы дайверам в глубоководные погружения
Показывать что Rolex = сверхнадёжность.

И важный момент тут в том, что бренд становится причиной достижения.

Puma = быстрее бежишь
Tesla = ты становишься евангелистом инноваций
LEGO = ты становишься соавтором продукта
Rolex = ты выживаешь там, где ломаются другие

Как в итоге проектировать такие механики под свой бренд, а не копировать чужие кейсы?
- сделайте ретейк подобной механики под вашу категорию
- соберите страт сессию из маркетологов
- создание продукта-арбитра, который будет показывать уровень клиентов
- поиск момента, где бренд может стать обязательным инструментом
- проектирование условия, при котором без бренда результат невозможен

Если хотите разобрать этот путь под свой продукт и на его основе собрать механику — напишите @boykiyone.
Посмотрим, что можно придумать под вашу задачу.

Три причины, почему вы видите так много вариантов одного и того же бренда на полках супермаркета.

1) Защитная стратегия

Например: зона со средствами для мытья посуды всегда ограничена.
Если ты бренд и у тебя один SKU, то вокруг остаётся пространство, которое легко займут конкуренты.
А если у тебя 10 вариантов одного и того же продукта, ты можешь надавить на сеть и получить больше фейсингов (мест лицом к покупателю).

В итоге:
ты не столько продаёшь разные продукты, сколько блокируешь вход для новых марок.
Это особенно критично против локальных молодых брендов.

2) Полное покрытие всех поводов покупки

Допустим, я выбираю зубную пасту.
Я думаю:
«Хочу отбеливание» — беру вариант от SPLAT с акцентом на white.
Другой человек думает:
«Мне важнее свежее дыхание» — берёт линейку с мятой.
Третий хочет то же самое, но без фтора.
Четвёртый — для чувствительных зубов.
Пятый — с натуральным составом.

Функционально разница между ними минимальная.
Но бренд закрывает все возможные тревоги и желания, чтобы человек не ушёл к конкуренту вроде Biomed или Лесной Бальзам.

3) Импульсные покупки решают больше, чем кажется

Большая часть решений в супермаркете принимается прямо у полки.

И здесь работает грубая, но эффективная логика:
Чем больше твой бренд занимает места, тем чаще его замечают и тем выше суммарные продажи всей линейки.
В этом контексте упаковка — это не про удобство для человека. А захват внимания и территории.

В целом больше таких решениях мы разбираем с основателями крупных брендов в моем закрытом канале в прямом эфире
Уже есть запись с брендами Лапочка, Vivalavika, Likato, Мармеладыч и другие эксперты
Вступить тут https://t.me/horizon_boykiy_bot

Очень смешно наблюдать, как предприниматели обсуждают нейросети, что это их не касается и вообще пока нет хороших решений.
В то время как Goldman Sachs говорит что 300 млн рабочих мест под угрозой.

AI-агенты управляют браузером, пишут код, тестируют гипотезы, собирают аналитику.
И это касается не «айтишников». Это касается маркетинга, брендов, агентств, фаундеров.

Вот что меняется:

Первое.
Скорость становится валютой.
Тот, кто генерирует 50 гипотез в день и тестирует их в течении месяца явно опережает остальных.

Второе.
Сжимается средний слой.
Ручные отчёты, ресёрч, презентации, креатив «по брифу» — превращаются в функцию. От этого сокращаются часы работы и значит и должности

Третье.
Растёт цена стратегии.
Решения, вкус, направление, ответственность — становятся ценнее.

Сейчас есть лагеря:
Одна часть внедряет ИИ в процессы. Другая продолжает обсуждать, «что все сырое».
Я записал разбор, где раскладываю:

— какие ИИ влияет на профессии и экспертов
— как ИИ влияет на маркетинг и бренды
— как встроить это в процессы
— и что делать предпринимателю уже сейчас

Полный разбор — на YouTube.👉 Смотреть

Новый закон использование иностранных слов или русификация, закон вступил с 1 марта 2026

Мы с командой сделали запись консультации с юристом
Также юрист поделился ботом @inoslov_bot, в котором вы можете проверять использование слова.

А специально для предпринимателей и маркетологов
Запись уже доступна в закрытом канале - https://t.me/horizon_boykiy_bot

Там мы обсудили:
- Суть закона
- Где обязательно переводить
- Где можно не переводить
- Как переводить
- Бренды и товарные знаки
- Маркетплейсы (Wildberries, Ozon)
- Старый контент
- Ответственность и штрафы
- Кто контролирует
- Интернет vs вывески
- Реклама через блогеров
- Сложные зоны риска

Наличие детей превращается в статусный символ
Раньше большая семья — это «низкий статус», когда у тебя было 12 детей, трое умирали, пятеро шли работать на поле собирать картошку.
Сегодня всё наоборот. В каком-то смысле большая семья — это высшая форма статуса.
Из-за экономического факторы. Рост стоимости жизни означает, что, чтобы комфортно жить с детьми, нужно входить в родительство с серьёзной финансовой устойчивостью.
Дети — это сигнал: у тебя есть уверенность в будущем, несмотря на то, что мир вокруг, мягко говоря, нестабилен.

В России рождаемость снижается уже многие годы, и страна сталкивается с демографическим кризисом:
— Суммарный коэффициент рождаемости остаётся ниже уровня простого воспроизводства (2,1 ребёнка на женщину) — около 1,4–1,45. Это значит, что население растёт только за счёт миграции, а не за счёт рождений.
— В 2024 году родилось всего около 1,22 млн детей — минимум с конца 1990-х.

Современная молодежь оценивает следующий часть:
Останется ли встречи с друзьями
Появляться на мероприятиях
Не быть постоянно уставшим
Не ходить всё время в одежде с пятнами от детской отрыжки.

И тут появляется вторая часть: есть ли у тебя возможность быть вовлеченным родителем — а не просто аутсорсить всё на нянь?

Для брендов здесь особенно интересен сдвиг:
- Родительство как ценность — это новый золотая жила для визуальных историй: эстетика семейных моментов, качественной родительской заботы, lifestyle-контента.
- Премиальный и статусный сегмент выглядят особенно перспективно: семьи с ресурсами, которые выбирают качественные продукты для детей и себя.
- Коммуникация должна отражать не потребность, а выбор — ребёнок не как обязанность, а как часть желаемой, полноценной жизни.

Например для брендов, вместо привычно где в центре рекламы ребёнок, можно подать иначе — ребёнок как luxury-аксессуар в жизни родителя.
Хороший пример бренд: Сoterie

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Если взять почти любой бизнес, в нём можно найти 50–100 маленьких действий, которые увеличат продажи.

Проблема в том, что их никто не ищет.
Все хотят одно большое решение.

Новая стратегия.
Новая воронка.
Новая рекламная кампания.

Недавно мы с командой провели один эксперимент.
Мы разобрали несколько бизнесов и начали выписывать не стратегии, а микродействия — вещи, которые можно внедрить буквально за 10–30 минут.
В итоге получилось 112 гипотез.
112 действий, каждое из которых можно сделать буквально одним шагом.

Например:

— блогер использует товар 30 дней и снимает серию видео челендж с вашим продуктом
— добавить конкретную цифру в оффер
— поменять порядок товаров
— как заставить аудиторию тегать вас в соцсетях
И другие

Мы разложили эти гипотезы по девяти направлениям маркетинга, которые напрямую влияют на продажи.

Это немного напоминает тюнинг машины.
Не одна деталь делает её быстрее.
А 100 маленьких улучшений.

Список мини действий выложили для участников закрытого канала
Вступить тут https://t.me/horizon_boykiy_bot

Когда худоба становится повсеместной, приходится менять правила игры.
Добро пожаловать в эпоху одержимости белком.

Разве вы не заметили, что все вдруг помешались на белке?

Бренд David’s запустил кампанию про «максимизацию белка» с Джулией Фокс - выручка компании сейчас 100 млн долларов.
Sweetgreen выпустил боул со 106 граммами белка.
Движение Make America Healthy Again представило новую пищевую пирамиду, которая по сути предлагает есть красное мясо постоянно
А в моде мы уже несколько сезонов наблюдаем так называемый «оземпиковый эффект».

Обычно происходит следующее: технологические прорывы делают что-то доступным и простым. Вспомните выращенные в лаборатории бриллианты, ИИ, стриминговую музыку. Но как только доступ упрощается, меняется и значение этих вещей.
И хотя худоба десятилетиями была статусным символом, с ростом популярности препаратов GLP-1 планка сместилась в сторону силы.

Проблема в том, что силу трудно увидеть. Её сложно демонстрировать так же явно.
Поэтому белок становится новым удобным маркером. Новым моральным сигналом: «Я живу правильно».

Интересно, что худоба не всегда была стандартом. В прошлом полнота считалась признаком богатства, достатка и досуга — ведь это означало, что вам не нужно тяжело работать. Слишком худой человек, наоборот, скорее всего сталкивался с нехваткой еды.
Появляется картофель — дешёвый, калорийный, питательный. Набрать вес становится легко. И что происходит дальше? Идеал элит снова меняется. Цикл повторяется.

Когда дефицитом была еда — статусом была полнота.
Когда дефицитом стала дисциплина — статусом стала худоба.
Теперь, когда худоба можно «купить» с помощью препаратов, статус смещается к силе.
И белок становится самым легким способом этот статус показать.

Недавно я как раз консультировал ребят, которые запускают продукт на Amazon.
Мы обсуждали, на чём строить маркетинг и контент.

И главный вывод: сейчас легче всего продавать через белок.
Забудьте про посыл с «здоровьем», про «витамины». Есть понятный сигнал силы - "белок".

Поэтому все посылки в маркетинге и контенте они строятся вокруг этого: сколько граммов белка, как он влияет на восстановление, как помогает держать форму.

Так как белок сегодня — это культурный маркер.