Как команда Botfaqtor рекомендует анализировать данные и тренды для выявления скликивания?

Анализ данных и мониторинг трендов - это ключевые инструменты для успешной борьбы со скликиванием в вашей рекламе. Вот как вы можете использовать их для выявления проблем.

1. Следите за показателями.
Регулярно анализируйте показатели конверсий, CTR, и расходов. Наиболее подозрительные аномалии могут быть признаками скликивания.

2. Изучайте поведенческие факторы.
Анализируйте, как пользователи взаимодействуют с вашими рекламными объявлениями и сайтом. Неожиданные шаблоны могут указывать на фрод.

3. Сравнивайте с трендами.
Сопоставляйте показатели с текущими трендами и статистикой вашей отрасли. Если выделяетесь из общей картины, это может быть признаком проблемы. Помочь в отслеживании трендов могут различные статьи, кейсы, выступления и консультации экспертов в вашей области.

4. Используйте аналитику и инструменты.
Воспользуйтесь аналитическими инструментами для более глубокого анализа. Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие инструменты могут предоставить ценные данные.

5. Используйте инструменты защиты.
Разработайте стратегии, комбинируя анализ данных с инструментами защиты от скликивания и фрода.

6. Сотрудничайте с профессионалами.
В случае сложных ситуаций обратитесь к экспертам, специализирующимся на борьбе с фродом.

Анализ данных и трендов позволяет оперативно выявлять скликивание и принимать необходимые меры, обеспечивая честность и эффективность ваших рекламных кампаний.

Все утро занимался мониторингом клиентов, которые используют VK ads, чтобы разобраться насколько хорошо работает наш сервис в этом направлении и на какие моменты стоит обратить внимание.

Наши исследования указывают на то, что до 28% трафика в VK Ads является фродовым. Эта проблема имеет большое значение для рекламодателей и платформы самой по себе, так как фродовый трафик приводит к значительным убыткам и влияет на эффективность всей рекламной кампании. Если говорить в цифрах, то фрод в VK ads может привести к потере до 50% рекламного бюджета у рекламодателей.

И что особенно важно отметить: на сегодняшний день на рынке отсутствует автоматизированная система защиты от фрода в VK Ads, кроме Ботфактора💪

Именно поэтому вопрос эффективности и качества сейчас для нас первостепенный.

Там где есть фрод, на это есть свои причины. Основные причины скликивания в рекламе VK Ads могут быть разнообразными:

Боты и автоматизированные системы. Некоторые пользователи могут использовать ботов для массового кликанья по рекламе с целью исказить статистику и увеличить расходы рекламодателей.

Конкуренты и соревнование. Конкуренты могут сознательно кликать на рекламные объявления с целью исчерпания рекламного бюджета конкурента, чтобы уменьшить его эффективность, зато повысить свою)

Нецелевая аудитория. Некоторые пользователи могут случайно нажимать на рекламу или делать это без реального интереса к продукту или услуге, что увеличивает количество бесполезных кликов.

Отсутствие защиты от фрода. На данный момент отсутствуют эффективные механизмы защиты от фрода в VK Ads, что делает платформу более уязвимой перед подобными мошенническими действиями.

Эти факторы, совместно действуя, могут привести к значительным ударам по вашему кошельку и ослаблению эффективности рекламных кампаний в VK Ads.

Мы тут с ребятами посовещались и решили сегодня с вами поделиться последними своими новостями: рассказать над чем мы сейчас работаем и какие проблемы имеем, так сказать, добавить в блог немного жизни. Сейчас все вам расскажу:)

Во-первых, активную работу над сервисом “Мои конкуренты”, как мы писали ранее, этот сервис позволит сравнивать себя с группой сайтов-конкурентов. Группа сайтов-конкурентов определяется Ботфактором, либо вы сами можете создать свою группу сайтов-конкурентов, за которыми активно следите. Сейчас мы уже определили все параметры, по которым будем делать анализы и сравнения, находимся в стадии активной разработки и тестов.

Во-вторых, активно готовимся к выступлению на конференции от eLama, где мы еще раз затронем проблемы скликивания Яндекс Директ и покажем свежие кейсы. Конференция будет проходить 29 числа.

Вот 2 основные задачи, над которыми мы сейчас активно работаем, а есть еще много более мелких, но не менее важных. Следите за новостями 🙂

Вчера мы затронули проблему с VK Ads, которая способна серьезно подорвать эффективность и результативность рекламных кампаний. А сегодня давайте рассмотрим, почему же это должно беспокоить рекламодателей и какой урон может нанести?

Начну с основного - это потеря бюджета: Скликивание в VK Ads может привести к необоснованным тратам на рекламу. Рекламодатель может оказаться в ситуации, где значительная часть его бюджета уходит на нерелевантные, фродовые клики, что негативно влияет на ROI.

Фальшивая статистика: Большое количество фродовых кликов искажает реальную статистику рекламных кампаний. Это может сделать анализ результатов кампании менее точным и усложнить принятие верных стратегических решений.

Эффективность кампаний: Скликивание снижает эффективность рекламы, потому что рекламодатель теряет возможность достучаться до реальной аудитории, тратя бюджет на непотенциальные клики.

Сегодня защита рекламных кампаний становится необходимостью для рекламодателей в VK Ads, чтобы обеспечить безопасность бюджета, повысить точность аналитики и увеличить эффективность своих рекламных кампаний.

Я продолжаю разбираться с алгоритмами и принцами работы нашего сервиса по защите от скликивания в VK Ads, и сегодня задался вопросом: "Как определить, что это идет скликивание, а не просто косяк специалиста?" На мой взгляд, тут очень все похоже на Яндекс Директ:)

Итак, вот основные 4 звоночка:

1) Необычный пик активности: Резкое увеличение количества кликов без соответствующего увеличения конверсий или активности на сайте или может быть в группе/сообществе, возможно является признаком фродовых действий.

2) Необычные данные: Аномалии в статистике, такие как чрезмерно высокий CTR при низкой конверсии, или неожиданные отклонения от типичных показателей могут указывать на проблемы с фродом.

3) Нецелевые клики: Если ваши аналитические данные указывают на то, что клики не соответствуют вашей целевой аудитории, это может быть признаком фродовых действий.

4) Скорость и повторяемость: Внезапный всплеск кликов или повторяющиеся паттерны кликов из одних и тех же источников или по той же аудитории могут свидетельствовать о скликивании.

Обращайте внимание на эти аспекты в своей статистике в VK Ads. Обнаружение подобных сигналов может помочь вам увидеть возможные случаи скликивания и принять меры для защиты от него.

Итак, вы поняли, что вас скликивают, давайте теперь перейдем к следующему логическому шагу…

Как от этого действия защититься? Расскажу на собственном примере, как бы я защищался от скликивания рекламы VK Ads:

Первое, с чего я бы начал, обратил бы внимание в сторону ретаргетинга. Есть вероятность, что фокусировка на рекламе для уже заинтересованной аудитории снизит вероятность нецелевых кликов.

Второе, что я бы попробовал - это использование сторонних программ: Обратитесь к сторонним сервисам и инструментам, специализирующимся на защите от скликивания в рекламе VK Ads. Почему именно сервис, а не специалисты? Потому что тут даже советы, рекомендации и действия экспертов в вашей сфере не есть гарантия решения проблемы.
К слову, единственный сервис на рынке РФ, который оказывает такие услуги - это Botfaqtor 🙂

Но и не стоит забывать о главном - держать руку на пульсе. Активно отслеживайте аномальные показатели, такие как неожиданный всплеск активности без увеличения конверсий, ведь предупрежден = вооружен.

Наша команда внедряет передовые технологии, чтобы обеспечить вашу рекламу и сайты надежной защитой от фрода. Сегодня я бы хотел рассказать вам о ключевых технологиях, которые использует Ботфактор в своей работе. Расскажу очень кратко и тезисно, иначе пост будет очень большим.

1) Одной из ключевых методик является система, основанная на анализе более 100 технических и поведенческих параметров вашего сайта. Эта система использует машинное обучение для выявления аномалий и блокировки нежелательного трафика.

2) Работа с собственной уникальной базой, которая содержит более 46 миллионов записей о ботах и скликивателях в Яндекс Директ. Эта база автоматически фильтрует трафик, идентифицируя и блокируя потенциально вредные источники.

3) Мы работаем с аудиторией, насчитывающей более 500 миллионов уникальных пользователей. После получения данных, мы их анализируем, разделяя по технологическим параметрам, что позволяет нам более точно определять и фильтровать нежелательный трафик на вашем сайте.

4) Ботфактор имеет интеграцию с Яндекс по API, работает в автоматическом режиме, обеспечивая надежную защиту 24/7. Можно настроить один раз и забыть.

5) Наш асинхронный и безопасный JS-код обеспечивает анализ данных на лету, не замедляя скорость работы вашего сайта. Эффективная защита работает незаметно для пользователя, гарантируя безопасность вашей рекламной кампании.

Это основные наши ключевые технологии на данный момент. Можете отметить в комментариях про какую технологию вам было бы интересно узнать подробнее.

Разбор сценариев и тактик фрода в рекламе помогает нам лучше понимать тонкости кибератак и обеспечивать защиту рекламных кампаний. Чаще всего мы сталкиваемся со следующими сценариями злоумышленников:

1. Боты-кликеры. Умеют имитировать человеческое поведение: нажимать на рекламные объявления или создавать иллюзию активности на сайте, искажая реальные показатели эффективности.

2. Скликиватели. Реальные люди, которые скликивают объявления и генерируют фальшивые заявки. Увеличивают расходы на рекламу и искажают статистику, не принося реальной ценности.

3. Подделка трафика. Фродеры создают впечатление большого количества посетителей на сайте, но на самом деле это могут быть боты или фальшивые пользователи.

Наши специалисты по кибербезопасности анализируют подобные ситуации, выявляют аномалии и применяют инновационные методы защиты, чтобы ваш бизнес был надежно защищен от подобных угроз.

В прошлых постах мы отмечали, как распознать фрод и как с ним эффективно бороться. Мы решили сделать для вас эту короткую памятку в помощь. Итак:

— Чтобы понимать, как бороться с фродом, нужно научиться замечать его признаки: аномальные изменения в показателях (количество кликов, переходов, обращений к сайту и т. д.), необъяснимое увеличение трафика с низким уровнем вовлеченности, странное поведение пользователей на сайте после клика на рекламу. Данные метрики можно активно отслеживать в системах аналитики.
— Мошенничество с рекламой может проявляться по-разному: от недействительных кликов и искажения данных до заполнения форм на сайтах.
— Для эффективной борьбы с фродом необходимо использовать системы аналитики для идентификации аномалий в данных, настройку корректировок подозрительного трафика, а также профессиональное ПО.

Понимание и использование этих методов помогут рекламодателям и маркетологам эффективно противодействовать фроду и повышать качество и достоверность рекламных кампаний.

Сегодня мы хотим опять посвятить вас в наши внутренние процессы и затронуть тему того, что мы делаем прямо сейчас, чтобы защищать ваш бизнес еще лучше 😉

Если вы вдруг не заметили, то на нашем основном сайте Botfaqtor.ru произошли небольшие изменения... Мы активно внедряем искусственный интеллект в наши сервисы безопасности. По нашим оценкам, это не только обеспечит более точное распознавание аномалий, но и улучшит реакцию на потенциальные угрозы.

Наша работа над сервисами безопасности — это постоянный процесс улучшения. Мы тщательно дорабатываем и совершенствуем наши инструменты, запущенные ранее, чтобы они соответствовали самым современным стандартам безопасности.

Мы продолжаем инвестировать в технологии и разрабатываем новые методы, чтобы обеспечить надежную защиту ваших сайтов и рекламных кампаний от киберугроз.

Ранее мы уже рассказывали, насколько эффективно использовать несколько систем защиты от фрода. Сегодня поговорим о том, как мы в Botfaqtor изучаем опыт и технологии конкурентов и используем это для улучшения работы наших алгоритмов.

Если просто и коротко, то используем старый добрый партизанский подход. Мы не стоим в прямой борьбе с конкурентами — мы учимся у них. Подключаемся к их сервисам, изучаем их методы, адаптируем лучшие практики к нашим продуктам.

В результате мы создаем надежные и эффективные инструменты защиты от скликивания, которые приносят реальную пользу нашим клиентам.

Сегодняшний пост я хотел бы посвятить разбору ответов на основные вопросы, которые нам поступают ежедневно. Собирался уже идти в отделы продаж и технической поддержки, чтобы во всем разобраться, но вспомнил, что недавно у нас прошло совместное мероприятие с eLama, на котором я ответил на ряд вопросов.

Делюсь ссылочкой → https://www.youtube.com/watch?v=jOJcZFQLgQ8&t=1051s&pp=ygUq0LHQuNC30L3QtdGBINC90LAg0L3QtdC00LLQttC40LjQvNC-0YHRgtC4&ab_channel=eLama


Если у вас есть какие-то вопросы по работе нашего сервиса, то можете задать их в комментариях или изучить нашу базу знаний.

Быть умнее и быстрее ботов — возможно ли это? Да: с помощью современных технологий кибербезопасности. К примеру, CAPTCHA, которая блокирует ботов, чтобы те не могли посещать сайты, заполнять и отправлять формы.

История развития капча:

— reCAPTCHA. До 2012 года был текст, затем — изображения. Ее особенно «любят» пользователи смартфонов.
— reCAPTCHA v2. Капча вида «Я не робот», 2014 год.
— reCAPTCHA Enterprise. Комплексный настраиваемый инструмент с учетом конфиденциальности пользователя, 2020 год.
— hCAPTCHA. Настройка владельцем ресурса, не отслеживает поведение пользователей.
— Yandex SmartCaptcha. Для определения бот/человек она использует ИИ и машинное обучение.

За это время боты научились распознавать текст и изображения, поэтому в Botfaqtor был разработан новый формат CAPTCHA. «Умная капча» не дает ботам любой сложности отправлять фальшивые заявки. Устанавливается на отдельные элементы — формы и кнопки. Позволяет эффективно защищать рекламные кампании и сайты.

Сегодня замерял эффективность работы сервиса "Hard-таргет" у ряда клиентов, чтобы найти материал для кейса, и решил с вами поделиться историей о том, как нам пришла в голову идея сделать такой уникальный в своем роде сервис.

Чтобы пост не выглядел слишком длинным, решил его сделать в виде статьи. Вобщем, рассказываю:)

👉 https://telegra.ph/Kak-nam-prishla-ideya-sozdaniya-instrumenta-Hard-target-12-19

Ставьте🔥, если хотите узнать историю создания и других наших сервисов.

Ранее в нашем блоге мы уже рассказывали о случае, когда аккаунт вебмастера вместе с заработанным доходом был заблокирован за бот-трафик. Представьте, вы монетизируете свой ресурс, зарабатываете, не успели вывести деньги, а вас в одностороннем порядке внезапно блокирует Яндекс.

Всему виной — бот-трафик, который присутствует на монетизируемых через рекламу ресурсах. Если поставить защиту от ботов на сайте постфактум, т. е. уже после блокировки, то восстановить аккаунт и средства не получится, увы. Лучше работать на упреждение.

Мы рекомендуем сперва установить на сайт систему блокировки ботов Антибот, а затем уже подключать свои сайты к монетизации на рекламных площадках. Это поможет защитить аккаунт от блокировки и сохранить рейтинг и доход.

Наслаивание рекламы — метод мошенничества, при котором злоумышленники на своих сайтах размещают одно рекламное объявление поверх другого. Вот какие последствия эта технология имеет:

— CPM-модель рекламы: реальные пользователи увидят только то объявление (баннер), которое находится на самом «верху», однако просмотр будет засчитан сразу для всех.
— CPC-модель: клик будет засчитан сразу для всех объявлений в «стопке».
— Рекламодатель оплачивает просмотры и клики, которых на самом деле не было. Бюджет исчерпывается впустую.
— Объявления пропадают из видимости в связи с исчерпанием лимита бюджета.
— Портится статистика по ключевые показателям, что ведет к принятию ошибочных решений.

А теперь представьте, что мошенник направляет ботов просматривать и скликивать ваши объявления. Мощная атака может за считанные часы исчерпать весь дневной бюджет.

Не позволяйте рекламе работать против вас — ставьте систему защиты рекламных кампаний, экономьте бюджет и получайте реальные клики, просмотры и заявки.

Сегодня мы поговорим о самом распространенном среди рекламодателей мифе: «Меня никто не скликивает». Мы понимаем, тема фрода на просторах рунета нова и может быть непонятна. Однако это не отменяет следующего:

— Ботнет 3ve на пике своей активности ежедневно отправлял 3 млрд запросов по ставкам на рекламных биржах, располагал 10 тыс. мошеннических сайтов и 60 тыс. аккаунтов.
— Сервис Botfaqtor обнаружил и собрал аудиторию в 44 млн вредоносных ботов.
— За всё время работы с помощью сервиса Botfaqtor был проверен 1 млрд переходов по рекламе, из них 250 млн оказались мошенническими.

Мошенники не спросят, верит ли рекламодатель в скликивание или нет. Их ботнеты автоматизированы и настроены на совершение атак на рекламу 24/7, 365 дней в году. Защита рекламных кампаний от фрода — гарантия сохранения чистого трафика и реальных конверсий.

От лица нашей команды, рад поделиться потрясающими новостями: 2023 год оказался годом ярких достижений для Botfaqtor! 🚀

1) За этот год мы представили вам три инновационных сервиса: "Hard Таргет", "Умная капча" и "VK Реклама", каждый из которых укрепляет защиту ваших кампаний от фрода, а также повышает их эффективность.

2) Наши базы данных значительно выросли: у нас более 47 миллионов ботов и скликивателей в Яндекс Директ и более 500 миллионов уникальных пользователей в общей базе.

3) Мы активно сотрудничаем с более чем 11 тысячами клиентов и защищаем 15 тысяч сайтов, помогая им бороться с нежелательным трафиком и увеличивать эффективность рекламы.

4) Наше сотрудничество с ключевыми игроками индустрии, включая eLama, дало нам больше возможностей для расширения влияния и улучшения услуг для наших пользователей.

5) Среди наших клиентов более 20 крупнейших IT компаний России.

6) Важно отметить, что в этом году мы сами стали IT-компанией и попали в реестр отечественного ПО.

7) Мы значительно улучшили критерии обнаружения фрода по техническим и поведенческим параметрам.


Благодарим вас за доверие и поддержку! С нетерпением ждем новых побед и достижений в 2024 году! 🌟

Дано: клиент в тематике «Автодилер» с бюджетом на рекламу в Я.Директ 10-12 млн руб./мес. Жалуется, что снизился % конверсии, увеличилась стоимость лида, есть подозрения на скликивание рекламы конкурентами.

Результат: после подключения инструмента «Защита в Яндекс Директ» было проанализировано 510 тыс. визитов, из них мошенническими оказались 69 тыс. (13,7%). Благодаря тому, что ботам и скликивателям доступ к рекламе и сайту клиента стал недоступен, стоимость лида снизилась с 67 тыс. до 56 тыс. руб., а количество достигнутых целей увеличилось с 122 до 199. За это время клиент смог сэкономить на рекламе 2,1 млн рублей при затратах на сервис в 110 тыс. рублей.

Комментарий: вероятность скликивания рекламы в тематике «Автодилер» оставляет, по нашим оценкам, 71%. Это говорит о том, что клиент не зря заподозрил признаки мошенничества в своей рекламе. Стоимость лида из-за скликивания могла увеличиться на 847 рублей, а снизилась на 7000 руб. в результате подключения сервиса киберзащиты Botfaqtor.