Продолжаем тему скликивания и фрода. В прошлом посте мы убедились, что большинство хотят скликать, а не защититься от этого.

Инструменты Яндекса, конечно, улучшаются и обновляются, и может показаться, что их стратегии с оплатой за конверсии и есть страховка от ботов. Так как боты не могут оставить заявку, а следовательно, бюджет не скликивается.

Еще как могут! Это логично, раз улучшается Яндекс, улучшаются и боты! По нашим данным, 27% всех рекламных кампаний в Я.Директ имеет тип “Оплата за конверсию”, а 35% совершённых конверсий - фродовые.

Как бороться с данным явлением? Расскажу в следующем посте.

Продолжая прошлый пост, хочу напомнить, что по нашим данным 27% всех рекламных кампаний в Я.Директ имеет тип “Оплата за конверсию”, а 35% совершённых конверсий - фродовые.

Как бороться с данным явлением?

Botfaqtor разработал собственную умную капчу, которая не мешает людям оставлять заявку и показывается только ботам. Экономия от использования этого сервиса может составить до 35% от рекламного бюджета клиента. Капча внедряется на лид-форму всего за 1 минуту.

При попытке бота совершить конверсию срабатывает капча, и из-за этого фродовые конверсии снижаются на 80%.

Подробнее про этот инструмент читайте в базе знаний 👉 https://botfaqtor.ru/blog/docs-category/captcha/

Ключевые слова и наличие обратных ссылок не удержат ваш сайт на высоких позициях в поиске. Всё больше свидетельств указывает на то, что поведенческие факторы имеют своеобразное влияние на ваше место в поисковой выдаче.

Под поведенческими факторами подразумеваются параметры, отражающие взаимодействие пользователей с веб-сайтами:

- Время, проведенное на сайте: Длительность посещения сайта указывает, что он интересен пользователю.
- Количество просмотренных страниц: Большее количество просмотренных страниц указывает на глубокое изучение предлагаемого материала.
- Частота возвращения: Регулярные посещения говорят о степени удовлетворенности пользователя контентом.

Как поведенческие факторы влияют на SEO?

Чем ваш сайт интереснее и полезнее пользователю - тем он будет выше в поисковой выдаче. Это происходит потому, что поисковые системы стремятся предоставить пользователям наиболее релевантные и качественные результаты.

На это и давят ваши конкуренты! Они запускают вам на сайт своих ботов-шпионов и они делают все, чтобы ваш сайт потерял высокие позиции в выдаче или вовсе пропал с нее.

Всем привет, я Александр Лебедев, инвестор проекта Ботфактор.

Сегодня искусственный интеллект все больше проникает в бизнес и нашу повседневную жизнь. Одним из проявлений искусственного интеллекта являются БОТы, которые как облегчают и ускоряют технологии, так и часто наносят вред.

Известно, что вредных ботов более 40% в информационном пространстве в котором мы с вами живем, хотим мы этого или нет. Философией проекта Ботфактор является сооружение препятствия для этих «темных сил» и сделать более прозрачной и безопасной жизнь для бизнеса, а значит и для нас с вами. Двадцать лет назад стало естественным защитить каждый компьютер от вирусов, установив надежный Антивирус.

Сегодня, как нам кажется, проблема вирусов уже в прошлом. Почти.)) Сейчас похожая ситуация с БОТами, требующая защиты и прозрачности каждого сайта и других информационных источников в Интернет. Настала пора защитить каждый сайт надежным Антиботом. Для этого надо выбрать и установить на свой сайт хороший Антибот и это многократно окупится. Объективно в настоящий момент в Рунете, да и за его пределами)), Ботфактор является самым продвинутым Антиботом.

Мы подробно будем объяснять и доказывать на этом канале что это так! Чем раньше вы воспользуетесь Антиботом, тем меньше опасностей и потерь вас ожидает. А мы будем биться за вас с БОТовиками и развиваться быстрее, чем БОТные технологии, при вашем участии в этом благородном деле. БОТы не пройдут, вместе мы победим!

5 Признаков накрутки поведенческих метрик на сайте!

1️⃣ Резкое уменьшение времени на сайте: Если ваши пользователи внезапно начинают проводить на сайте гораздо меньше времени, чем обычно, это может быть признаком накрутки.

2️⃣ Резкое увеличение процента отказов: Если процент отказов взлетает вверх без видимой причины, возможно, кто-то пытается накрутить показатели, заставляя посетителей быстро покидать сайт.

3️⃣ Уменьшение глубины просмотра: Если пользователи перестают просматривать страницы на вашем сайте, это может быть следствием искусственного воздействия, направленного нанести вред пользовательским метрикам.

4️⃣ Неестественное поведение в вебвизоре: Вебвизор – это ваш глаз в мир поведения пользователей. Если видите неестественные, монотонные движения мыши или странные переходы между элементами, возможно, кто-то пытается имитировать активность.

5️⃣ Резкое увеличение прямых заходов: Если количество прямых заходов на ваш сайт стремительно возрастает, но это не сопровождается увеличением реального интереса к контенту, это может быть сигналом накрутки.

И это только часть признаков накрутки. Будьте бдительны и следите за поведением вашего сайта – честный и качественный трафик лучше всего служит вашему успеху!

Как защититься от накрутки поведенческих факторов и не потерять позиции в поиске?

Как мы уже выяснили, поведенческие факторы играют важную роль в SEO, и их накрутка может серьезно пошатнуть ваши позиции в поисковой выдаче. Вот 2 основных совета, как обезопасить свой сайт, сохраняя его репутацию:

1️⃣ Мониторинг и анализ:
Постоянно отслеживайте свои поведенческие метрики. Резкие изменения могут быть сигналом проблем.

2️⃣ Используйте надежные инструменты:
Например, "Антибот от Botfaqtor", он предоставит эффективную защиту от накрутки поведенческих факторов, блокируя заходы вредоносных ботов и защищая ваши поведенческие факторы.

Других рабочих, оперативных и одновременно эффективных способов сегодня нет.

Как оценивать эффективность работы сервиса по блокировке ботов?

После включения блокировки вредных ботов, оценить работу сервиса вы сможете в личном кабинете Botfaqtor. Данные о блокировке выводим на странице “Сводка“.

Также данные о заблокированных ботах выводятся в отдельном столбце “Заблокировано” каждого отчета сервиса “Антибот”.

Вы сможете выводить данные и добавить блокировку по следующим параметрам:

- источники;
- типы ботов;
- посадочные страницы;
- география.

Чтобы понять насколько эффективно работает наш сервис, достаточно посмотреть на ваш трафик в разрезе: боты / подозрительные / нецелевые / целевые.

Готовясь к предстоящей ноябрьской конференции c eLama, мы решили актуализировать наши данные и сделать небольшой анализ ситуации с фродом в Яндекс Директ на сегодняшний день. Делюсь результатами анализа:

В свете текущей ситуации с фродом в Яндексе осенью в 2023 году становится ясным, что проблема остается актуальна и требует особого внимания. Существующие инструменты рекламных систем не всегда способны эффективно противостоять увеличивающемуся числу ботов.

Наши данные по прежнему свидетельствуют, что почти каждый пятый клик по объявлениям в выдаче является фродом. Это подчеркивает важность более тщательного мониторинга качества трафика. Предпринимателям и рекламодателям необходимо принимать дополнительные меры для обеспечения чистоты своего трафика и предотвращения негативного влияния фрода на результаты рекламных кампаний.

Агентство vs Фрилансеры. С кем работать лучше? Мой опыт.

За последние пару лет мне удалось поработать с множеством различных специалистов, включая как фрилансеров, так и различные маркетинговые агентства полного цикла. В связи с этим, у меня возникло недоверие к агентствам и вот почему:

Массовое отношение ко всем.
Вы торгуете на маркетплейсах подушками или вы оказываете услуги сложного, профессионального консалтинга с большим чеком и долгим циклом сделки - вас будут продвигать одинаково. Индивидуальные подходы и стратегии есть или на больших тарифах или по желанию специалистов.

Перегруженные специалисты.
У людей в агентствах во многом большой опыт, так как они работают с большим количеством клиентов одновременно, а когда у тебя от 10 до 50 клиентов на тебе, то у тебя при всем желании не хватит времени и внимания на всех. Вспоминаю себя, когда у меня в один месяц было 30 клиентов потоковых + 4 получивших грант на поддержку бизнеса от государства (а сюда добавляется куча отчетности, так как государство просто так деньги никому не раздает и тщательно следит как их тратят). Вешалка, что сказать.

Невероятно дорого. Иногда стоимость услуг агентства ничем не обоснована и чем-то напоминает стоимость квартир в Москве за казалось бы обычную услугу.

Ну и вишенка на торте - вранье своим клиентам.
Вы видели описания вакансий в агентства? Там почти везде есть строчка "Опыт работы в агентстве будет плюсом". Это значит, что вас не должно пугать то, что там происходит: липовые отчеты, статистика, выдавания желаемого за действительное и многое другое. А когда ты сам руками заходишь в рекламные кабинеты или в системы аналитики, то им почему-то это не нравится.

Это только часть того, с чем я столкнулся и что ощутил на личном примере. Поэтому, если уж выбирать между фрилансерами или агентствами, то в 90% случаях я выберу фрилансеров.
Отмечу, что это мое субъективное мнение и, возможно, у вас есть другой опыт. Буду благодарен, если поделитесь в комментариях.

P.s Очень интересно увидеть комментарии от агентств;)

Кто и почему вас скликивает?

Древняя мудрость гласит: "Хочешь решить проблему, пойми в чем ее причина". Так работает и с трафиком: чтобы решить, нужно сначала понять причины. Вот наш топ 3 самых распространенных причин:

1. Конкуренты на поиске в рекламной выдаче.
Целью нечестного конкурента является израсходовать ваш рекламный бюджет, убрать вас из выдачи и занять ваши позиции по сниженной ставке. Как следствие получать лидов и клиентов по сниженной стоимости.

2. Намеренная накрутка статистики сайта вебмастеров, участвующих в РСЯ.
Для того, чтобы получить больший доход со своих ресурсов. Они не преследуют цель насолить конкретному рекламодателю, но, вред большому количеству рекламодатель, на мой взгляд, очевиден.

3. Выгуливание ботов для создания профиля.
Чтобы осуществлять скликивания и осуществлять целевые действия по сайтам, боту необходимо “наращивать” свой профиль, чтобы у него появлялись конкретный пол, возраст и другие характеристики, чтобы системы аналитики начали считать его реальным пользователем, а не ботом.

Причин может быть и гораздо больше, но понимание этих 3 основных, дает вам ясность ума во время разработки стратегий, направленных на защиту от подобных мошеннических уловок и повышение эффективности ваших рекламных кампаний.

Давайте взглянем на то, как скликивание может повлиять на ваш бизнес. Я не люблю длинные вступления и предпочитаю переходить сразу к сути. Итак:

Главное - это увеличение рекламного бюджета. Как я говорил ранее, вас будут пытаться вытеснить с позиций на выдаче. А значит, чтобы продолжать удерживать эти позиции, вам придется порой кратно увеличивать рекламные затраты.

Неправильная оптимизация рекламных кампаний. Из-за искаженной статистики вы можете делать неверные выводы о эффективности рекламных кампаний и вносить соответствующие корректировки в кампании, что будет играть против вас.

Нерациональное использование времени отдела продаж на обработку заявок. Заявки могут быть фейковыми и ваши менеджеры будут тратить немало времени на то, чтобы пытаться связаться по этим заявкам, рискуя вовсе потерять из внимание реальную заявку.

Все это является серьезным вызовом для вас и вашего бизнеса. В борьбе с этим явлением необходимо внимательное наблюдение, оперативные действия и постоянное совершенствование методов анализа данных.

Если вам кажется, что вас скликивают - вам не кажется:). Вот 5 основных признаков, что против вас ведется нечестная конкурентная борьба:

1) Резкий рост расходов без конверсий;
2) Низкая конверсионность при увеличении трафика;
3) Аномальная активность с одних и тех же устройств или IP-адресов;
4) Посещения +- в одно и тоже время, словно по расписанию;
5) Мусорные или нулевые заявки.

Поделитесь в комментариях, сколько насчитали у себя?

О том как определять скликивания мы разговаривали вчера, а сегодня давайте поговорим как правильно с этим делом бороться. На сегодняшний день есть всего 3 рабочих способа:

1. Проверять вручную.
Можно смотреть визиты по метрике, изучать вебвизор, выявлять аномалии и отключать для какие-то пользователей сегментов показы. Способ рабочий, имеет право на существование, но, на мой взгляд, занимает огромное количество времени и не всегда позволяет увидеть эффективность от этих действий.

2. Не рекламироваться в Яндексе.
Да-да, вообще не рекламироваться в Яндекс Директ, ведь чтобы не было ботов с рекламы, у вас не должно быть рекламы в этой сети. Но готовы ли вы ради решения проблемы отказаться от одного из самых эффективных источников трафика для большинства ниш? 😉

3. Использовать современные системы защиты от ботов, такие, например, как Botfaqtor.
Преимущества такого способа, на мой взгляд, очевидны. Так как это не занимает много времени, достаточно сделать первоначальную настройку, которая займет не более 5 минут вашего времени. К тому же вы получите профессиональное определение фрода и скликивания.

А какой способ предпочитаете вы? Буду очень благодарен, если в комментариях поделитесь своим опытом борьбы с фродом.

Один инструмент и подход хорошо, а два лучше! Для более надежной защиты от скликивания в Яндекс.Директе, наша команда рекомендует комбинировать следующие методы:

- Используйте антифрод-средства для активной борьбы с мошенничеством;
- Установите антибот для вашего сайта, чтобы блокировать ботов;
- Мониторьте и анализируйте данные, чтобы выявлять аномалии;
- Обратитесь к экспертам по защите от скликивания;
- Пересматривайте настройки рекламных кампаний и фильтры;
- Обучите свой персонал для более эффективного управления рекламой и антифрод-мероприятиями.

По нашим данным, клиенты, которые используют комбинацию в среднем на 25-40% защищены лучше тех, кто этого не делает 🙂

Как команда Botfaqtor рекомендует анализировать данные и тренды для выявления скликивания?

Анализ данных и мониторинг трендов - это ключевые инструменты для успешной борьбы со скликиванием в вашей рекламе. Вот как вы можете использовать их для выявления проблем.

1. Следите за показателями.
Регулярно анализируйте показатели конверсий, CTR, и расходов. Наиболее подозрительные аномалии могут быть признаками скликивания.

2. Изучайте поведенческие факторы.
Анализируйте, как пользователи взаимодействуют с вашими рекламными объявлениями и сайтом. Неожиданные шаблоны могут указывать на фрод.

3. Сравнивайте с трендами.
Сопоставляйте показатели с текущими трендами и статистикой вашей отрасли. Если выделяетесь из общей картины, это может быть признаком проблемы. Помочь в отслеживании трендов могут различные статьи, кейсы, выступления и консультации экспертов в вашей области.

4. Используйте аналитику и инструменты.
Воспользуйтесь аналитическими инструментами для более глубокого анализа. Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие инструменты могут предоставить ценные данные.

5. Используйте инструменты защиты.
Разработайте стратегии, комбинируя анализ данных с инструментами защиты от скликивания и фрода.

6. Сотрудничайте с профессионалами.
В случае сложных ситуаций обратитесь к экспертам, специализирующимся на борьбе с фродом.

Анализ данных и трендов позволяет оперативно выявлять скликивание и принимать необходимые меры, обеспечивая честность и эффективность ваших рекламных кампаний.

Все утро занимался мониторингом клиентов, которые используют VK ads, чтобы разобраться насколько хорошо работает наш сервис в этом направлении и на какие моменты стоит обратить внимание.

Наши исследования указывают на то, что до 28% трафика в VK Ads является фродовым. Эта проблема имеет большое значение для рекламодателей и платформы самой по себе, так как фродовый трафик приводит к значительным убыткам и влияет на эффективность всей рекламной кампании. Если говорить в цифрах, то фрод в VK ads может привести к потере до 50% рекламного бюджета у рекламодателей.

И что особенно важно отметить: на сегодняшний день на рынке отсутствует автоматизированная система защиты от фрода в VK Ads, кроме Ботфактора💪

Именно поэтому вопрос эффективности и качества сейчас для нас первостепенный.

Там где есть фрод, на это есть свои причины. Основные причины скликивания в рекламе VK Ads могут быть разнообразными:

Боты и автоматизированные системы. Некоторые пользователи могут использовать ботов для массового кликанья по рекламе с целью исказить статистику и увеличить расходы рекламодателей.

Конкуренты и соревнование. Конкуренты могут сознательно кликать на рекламные объявления с целью исчерпания рекламного бюджета конкурента, чтобы уменьшить его эффективность, зато повысить свою)

Нецелевая аудитория. Некоторые пользователи могут случайно нажимать на рекламу или делать это без реального интереса к продукту или услуге, что увеличивает количество бесполезных кликов.

Отсутствие защиты от фрода. На данный момент отсутствуют эффективные механизмы защиты от фрода в VK Ads, что делает платформу более уязвимой перед подобными мошенническими действиями.

Эти факторы, совместно действуя, могут привести к значительным ударам по вашему кошельку и ослаблению эффективности рекламных кампаний в VK Ads.

Мы тут с ребятами посовещались и решили сегодня с вами поделиться последними своими новостями: рассказать над чем мы сейчас работаем и какие проблемы имеем, так сказать, добавить в блог немного жизни. Сейчас все вам расскажу:)

Во-первых, активную работу над сервисом “Мои конкуренты”, как мы писали ранее, этот сервис позволит сравнивать себя с группой сайтов-конкурентов. Группа сайтов-конкурентов определяется Ботфактором, либо вы сами можете создать свою группу сайтов-конкурентов, за которыми активно следите. Сейчас мы уже определили все параметры, по которым будем делать анализы и сравнения, находимся в стадии активной разработки и тестов.

Во-вторых, активно готовимся к выступлению на конференции от eLama, где мы еще раз затронем проблемы скликивания Яндекс Директ и покажем свежие кейсы. Конференция будет проходить 29 числа.

Вот 2 основные задачи, над которыми мы сейчас активно работаем, а есть еще много более мелких, но не менее важных. Следите за новостями 🙂