Кибермошенники могут, умеют, практикуют. Они изобрели множество техник мошенничества с рекламой, одна из них — похищение трафика.

В первую очередь от этого страдают маркетинговые партнеры, поскольку цель в данном случае — накрутка комиссионных вознаграждений в свою пользу.

Злоумышленники прибегают к следующим методам:

— взлом ПК пользователя и изменение DNS-резолвера,
— взлом прокси-сервера и подмена HTML-кода,
— клонирование и подделка сайтов и рекламных объявлений,
— манипулирование файлами cookie и др.

Такая технология мошенничества влияет не только на партнеров, которые теряют комиссию, но и на рекламодателей, поскольку объявления могут размещаться на сомнительных и некачественных сайтах. Злоумышленники не останавливаются на десктопах и аналогично атакуют партнерскую мобильную рекламу.

Как бороться? Комплексными методами, при которых все участники процесса, включая рядовых пользователей, заинтересованы в обеспечении защиты своих устройств и цифровых продуктов от мошеннических и вредоносных атак.

Фингерпринт — цифровой отпечаток устройства: версия браузера, разрешение экрана, часовой пояс, функция DoNotTrack, установленные плагины и расширения и др.

Анализ цифровых отпечатков помогает определять, кто кликнул по рекламе — бот или реальный пользователь. По нему видно режим инкогнито, смену браузеров на одном ПК и даже запрет на сбор куки-файлов.

Фингерпринт и признаки фрода:

— 32-битная ОС на 64-разрядном процессоре (“крякнутая” версия ОС).
— Свежие куки. Злоумышленники часто чистят файлы cookie, чтобы избежать обнаружения.
— Пустые значения в параметре Do Not Track. У этого параметра должно стоять значение либо ДА, либо НЕТ, либо НЕ ОПРЕДЕЛЕНО. У ботов чаще NULL.
— Чистая история поиска. Злоумышленники могут сбрасывать заголовок HTTP-referer.
— Мало установленных расширений и плагинов в браузере.

Анализ данных с устройства пользователя позволяет точнее определять и обнаруживать признаки фрода. Благодаря этому сервисы, подобные Botfaqtor, могут эффективнее защищать рекламу от скликивания.

Всем привет! На днях мы опубликовали новую статью на VC. В ней мы подробно рассказали о недействительном трафике, его типах и способах обнаружения. Переходите, читайте и делитесь своим мнением в комментариях! Ваша обратная связь очень важна для нас.

Дано: клиент в тематике «ремонт техники». Конверсия в Яндекс Директ — 16,5%, стоимость цели — 1060 рублей.

Задача: снизить количество нецелевых переходов и увеличить процент конверсии.

Что мы сделали:
— проанализировали весь трафик и отдельно только трафик по рекламе;
— отключили показ рекламы для 7 млн ботов (на данный момент их уже более 65 млн);
— отключили показ рекламы для всего фродового трафика.

Результат: за первые две недели было проверено 4066 переходов по рекламе, из которых половина оказались фродовыми — 2093 визита. Благодаря инструменту Защита от скликивания в Яндекс.Директ конверсия увеличилась, а стоимость достижения цели снизилась на 162 руб. Общее количество достигнутых целей увеличилось вдвое — с 160 до 321 шт.

Не откладывайте подключение системы кибербезопасности. Скликивание расходует ваш бюджет, снижает конверсию и завышает стоимость достижения цели. Экономьте вместе с сервисом защиты рекламы от фрода.

“А вот кому лайки, просмотры, ретвиты? Подходи, не скупись! Дешево!”

Ферма кликов — это мошеннический бизнес по искусственному завышению целевых действий в цифровых средах (реклама, приложения, социальные сети).

Чтобы понять, что такое клик-ферма, просто представьте себе какой-нибудь офис в Китае где-нибудь в гараже у дядюшки Ли: магазинная стойка, на которой установлены телефоны, а на стульчике рядом с ними сидит китаянка и тыкает в каждом телефоне — там лайк, тут ретвит, здесь установка приложения (фото есть по ссылке).

Фермы кликов используют для:
— накрутки взаимодействий в социальных сетях;
— генерации установок мобильных приложений;
— оформления подписок;
— скликивания рекламы;
— накрутки отзывов и рейтингов;
— просмотров видео и т. д.

Скликивание рекламы операторами клик-ферм ведет к снижению KPI и существенным расходам. Обезопасить себя можно только с помощью автоматизированных систем киберзащиты, которые видят искусственное взаимодействие с рекламой и другие недействительные визиты

Вас скликивают. Нет, мы не пугаем, мы говорим как есть. Если вы ведете хотя бы одну рекламную кампанию в Директе, Google или VK, будьте уверены, что это так.

Например, ранее мы уже рассказывали о кейсах наших клиентов: вот автодилер со 100 недействительными заявками на тест-драйв в месяц, а вот онлайн-курсы, где стоимость достижения цели снизилась вдвое после подключения защиты от скликивания.

Да, они пришли к осознанию проблемы не сразу, а провели множество аудитов, тщетные попытки оптимизации объявлений и корректировки настроек. И хорошо, что в итоге они обратились к нам.

Итак, если вы видите снижение показателей или низкую эффективность кампаний, не медлите: подключите инструменты защиты от скликивания Яндекс Директ, Google Ads или VK.

Инструменты киберзащиты помогают обнаружить недействительный трафик и некачественные источники. На старте показ рекламы будет сразу отключен для ~ 65 млн. ботов и 500 тыс. скликивателей с бирж. Экономьте вместе с Botfaqtor.

Помните, мы рассказывали вам о кейсе автодилера по защите рекламы от скликивания на 2 млн рублей? Так вот, мы верили, что наш труд не останется в стороне и заинтересует бизнес-пространство. Недавно кейс был размещен на портале "Бизнес-секреты" (проект Тинькофф). Почитать его можно здесь -> https://secrets.tinkoff.ru/blogi-kompanij/kak-proanalizirovat-nastoyaschie-kanaly-trafika/

Геотаргетинг — технология, которая повышает эффективность показов рекламы целевым пользователям. Однако в игру может вступить мошеннический бот-трафик с подделкой геолокации, который сливает рекламный бюджет.

Например, в 2019 году эксперты компании BIA/Kelsey провели исследование и выяснили, что 30-80% используемых данных о местоположении не соответствуют действительности.

Как мошенники маскируют локацию:

— VPN-сервисы,
— эмуляторы. Система, которая проверяет местоположение инструментов для тестирования веб-интерфейсов, не может определить, являются ли предоставленные данные о локации реальными,
— GPS-спуфинг. Через радиопередатчик отправляется поддельный сигнал на антенну приемника, который перебивает реальный спутниковый сигнал.
— Боты. Каждое зараженное вредоносом устройство уникально и имеет свой IP.
— Клик-фермы.

Чтобы бороться с этим видом мошенничества, мы рекомендуем определить регионы показа рекламы, обращать внимание на аномалии в локации пользователей и внедрить сервис киберзащиты рекламы.

«Буквально вчера таргетолог в VK бил тревогу. По всей рекламе присутствует всплеск кликабельности с отсутствием целевых действий по итогу», — так пишут взволнованные SMM-специалисты о проблеме эффективности показов объявлений в VK Реклама.

Эта проблема называется «скликивание». Она не нова и актуальна всегда. Реклама в VK, как и в Яндекс Директе и Google Ads, регулярно подвергается скликиванию.

Это приводит к:

— расходу рекламного бюджета,
— некорректной статистике,
— сбору нецелевой базы для ретаргета,
— отсутствию целевых действий,
— конфликтам с клиентами.

Решить эту проблему поможет инструмент Защита VK Рекламы, разработанный сервисом комплексной системы киберзащиты Botfaqtor. Алгоритм блокирует скликивание и фрод, увеличивает конверсию, снижает стоимость лида до 35%, автоматически на старте отключает рекламу для > 2 млн ботов.

Привет, предлагаю встретиться и поговорить о защите!

26 июня я буду выступать на бесплатном вебинаре, где подробно отвечу на вопросы, касающиеся эффективности защиты от фрода и работы нашей системы.

Выступление пройдет в рамках бесплатного марафона от eLama по теме "Повышаем эффективность интернет-рекламы". Эксперты из разных областей расскажут, как продвигаться проще, быстрее и эффективнее, а также познакомят с инструментами для создания, настройки, аналитики, автоматизации и оптимизации рекламы.

Онлайн-вебинары будут проходить в 13:00 с 17 по 28 июня! Регистрируйтесь, участие бесплатное по предварительной записи: https://event.elama.ru/marathon0624?utm_source=partners&utm_medium=pr&utm_campaign=botfaqtor_marathon0624

А знаете ли, вы что в туристической нише рекламный трафик на 80% состоит из ботов. Это существенно контрастирует с 15-20% в других тематиках.

Специалисты полагают, что под угрозой находится туристический бизнес любого масштаба. По их мнению, ниша туризма особенно уязвима перед кибермошенниками в связи с быстрым ростом неавторизованных туристических онлайн-агентств и огромным количеством приложений и мобильных сервисов, используемых для привлечения заявок.

А чтобы помочь вам понять влияние цифрового мошенничества на вашу рекламу, рекомендуем использовать наш калькулятор потерь от ботов. Защитите себя от нецелевого расхода рекламного бюджета.

Ботнеты были, клик-фермы были, мошенничество с геолокацией, похищение трафика и атрибуции — всё было. Злоумышленники знают, как украсть бюджет рекламодателя и доход вебмастера, используя разные способы обмана.

Вот еще один — спуфинг устройств.

Это тактика, при которой мошенники подменяют данные устройства, с которого совершают фрод. Они изменяют цифровой отпечаток устройства, и вот какие параметры они могут подменять:

— данные GPS,
— часовой пояс,
— IP-адрес и др.

Самый простой метод спуфинга — сброс настроек к заводским. Еще один — эмуляторы. Мошенники используют эту технологию для создания фейковых учетных записей, взлома аккаунтов, кражи персональных данных, мошенничества с рекламой и др.

Определить подобные атаки можно с помощью анализа цифрового отпечатка устройства. Выявленные вовремя случаи спуфинга устройств могут предотвратить мошеннические действия с рекламными кампаниями.

Корпоративные сайты, интернет-магазины, онлайн-банкинг и другие бизнес-ниши могут меньше подвергаться мошенническим атакам, если будут использовать для защиты предикативную аналитику, ИИ и машинное обучение.

Risk intelligence, а также predictive analytics, или предикативная аналитика (она же прогнозная), позволяет в режиме реального времени выявлять уязвимости на устройстве, сайте, в системе или приложении и незамедлительно предпринимать меры для блокировки мошеннических действий и, тем самым, предотвращать ущерб.

Примеры использования предикативной аналитики в онлайн-бизнесе:

– покупки в интернет-магазинах,
– клики по рекламе,
– мониторинг деятельности сотрудников компании,
– проверка финансовых процессов и т. д.

Чтобы снизить уровень мошенничества, можно использовать решения с предикативным алгоритмом выявления уязвимостей для предотвращения атак на свои ресурсы или цифровую рекламу.

Мы рады, что вы выбрали Botfaqtor для защиты ваших рекламных кампаний и веб-сайтов от мошеннических действий. Мы стремимся обеспечить максимально надежную и эффективную работу нашего сервиса, но понимаем, что иногда могут возникать вопросы или неполадки.

Если у вас возникли какие-либо вопросы или проблемы, связанные с использованием сервиса, наша команда технической поддержки всегда готова помочь вам!

info@botfaqtor.ru
+7 (495) 183-6891

А знаете ли вы, что существуют фальшивые прослушивания аудиорекламы? В мае этого года платформа DoubleVerify обнаружила FM Scam — новейшую на сегодняшний день схему мошенничества с рекламой в аудиоформате.

Мошенники подделывают аудиотрафик и увеличивают расходы рекламодателей. В схему мошенничества входит направление трафика через выделенные сервера и спуфинг устройств (смартфоны, планшеты, CTV, аудиоплееры, умные часы и колонки и т. д.).

В целом, такая форма мошенничества появилась сразу, как начал расти спрос на аудиорекламу. И это неудивительно: мошенники всегда будут там, где можно легко поживиться.

Ущерб eBay на 35 млн долларов — один из самых ярких примеров мошенничества на «партнёрках». Уже в далеком 2013 году Шон Хоган, генеральный директор маркетинговой компании Digital Point Solutions, использовал подмену файлов cookie для обмана маркетплейса и накрутки метрик.

Такая мошенническая операция обошлась eBay от 28 до 35 млн долларов, которые они выплатили в виде комиссионных вознаграждений. За это мошенничество Шон Хоган был приговорен к пяти месяцам заключения в федеральной тюрьме.

Чтобы вывести своего «партнера» на чистую воду, специалистам eBay даже пришлось создать онлайн-сервис, чтобы специально отслеживать мошеннический трафик.

В результате был обнаружен и второй партнёр-мошенник — Брайан Даннинг. Согласно судебным документам, за эти годы компания выплатила Хогану и Даннингу в общей сложности 35 миллионов долларов в виде комиссионных вознаграждений.

Это не единственная компания, которая пострадала от мошеннического партнерства — вот тут описаны и другие случаи.

Рекламные площадки делают всё возможное, чтобы оградить рекламодателей от некачественных источников трафика, однако полностью исключить их невозможно. Задача рекламодателя — помочь себе и своему бизнесу защититься от потенциального ущерба.

✍️ Оценить качество площадки можно по следующим критериям:

– на сайте практически нет контента или он очень плохого качества;
– используется неуникальный или слишком простой шаблон;
– домен зарегистрирован всего несколько дней назад;
– неестественно много рекламных блоков на одной странице;
– высокий показатель отказов после перехода по рекламе;
– аномальное поведение посетителей из источника и др.

Однако самостоятельно проверять каждый визит и источник в рамках рекламной кампании достаточно сложно и затратно по времени.

🔥 Сервис Botfaqtor автоматически анализирует качество источников и предупреждает о некачественных площадках, с которых идет бот-трафик. Вам остается только добавить ГС-сайты в лист исключений и забыть о ботах и скликивателях.

📢 Мы запускаем серию полезных статей в нашем блоге! 📢

У меня для вас отличные новости! Мы начинаем публиковать серию статей, в которых будем рассказывать о разных рекламных площадках и особенностях работы в них. Вы узнаете, как с ними работать, для чего они нужны и какие задачи они помогают решать. Это будет полезно как маркетологам, которые хотят освежить свои знания, так и предпринимателям, желающим понять, чем занимаются их маркетологи.

В статьях мы будем делиться:

- Обзорами популярных рекламных площадок;
- Их отличиями и особенностями;
- Для каких задач они подходят;
- Как правильно настроить рекламные кампании;
- Как оценить эффективность различных источников.

Первая статья уже доступна по ссылке. Не пропустите!

👉 Читать первую статью

Оставайтесь с нами и получайте полезные материалы для успешного ведения вашего бизнеса!

А знаете ли вы, что наши, отечественные, мошенники активно зарабатывают на автоматизированных софтах по направлению искусственного трафика. Достаточно вбить запрос «накрутка трафика» в поиске Яндекс и увидеть масштаб.

Функционал таких программ позволяет увеличивать переходы на сайты из поисковых систем, накручивать поведенческие параметры, поднимать количество просмотров видео и статей, скликивать рекламу и “сливать” бюджет конкурентов и др.

Может ли рекламодатель противостоять этому безобразию? Может. Но не самостоятельно, а только с адекватными системами кибербезопасности, которые защищают рекламу и сайты от бот-атак в режиме 24/7.

Ранее мы уже рассказывали, как Uber и eBay стали жертвами мошенничества на “партнерках” и потеряли из-за этого миллионы долларов. Теперь рассказываем, как отделить зерна от плевел и понять, что вас обманывают партнеры.

Признаки фрода:

1. Увеличились расходы на комиссии, но конверсия осталась прежней. Можно сократить расход и посмотреть, что станет с конверсией: если она останется прежней, то это может быть признаком мошенничества. Яркий пример — Uber.
2. Жалобы от пользователей. Мошенники нередко используют чужие персональные данные для заполнения форм заявок, поэтому может увеличиться количество жалоб от случайных пользователей.
3. У лидов частично или полностью совпадают контактные данные.
4. Странности с IP-адресами. Сотня визитов за час с одного и того же IP-адреса может свидетельствовать о налёте ботов.

Защитить бизнес от фальшивых лидов можно. Например, с помощью инструмента Умная капча, который можно установить на кнопку или форму заявок.