Скликиватели — это такие заинтересованные в легких деньгах люди (не боты), а буксы — это их биржа труда. Там они находят рутинные задачки (комментирование постов, скликивание рекламы).

Вот пример скликивания рекламы конкурента с помощью буксы:

Подбирается ряд ключевых слов и фраз, по которым пересекаются рекламные объявления двух конкурирующих сторон. Как правило, это самые дорогие и высокочастотные запросы. В буксе размещается задача с указанием списка фраз и домена. Исполнитель вбивает в поиске запрос, находит нужный сайт, делает скриншот, переходит по объявлению.

Также скликиватели могут выполнять и такие задачи:

— регистрация на сайте,
— накрутка поведенческих факторов («сёрфинг»),
— просмотр видео в YouTube,
— установка приложения с условно бесплатной игрой на смартфон и просмотр встроенной рекламы, и т. д.

Сервис Botfaqtor отключает показ рекламы для скликивателей. Для этого мы создаем тестовые сайты, заказываем на буксах выполнение заданий и ловим ботов и исполнителей с занесением в стоп-лист.

Миг, вспышка, молния! Мы живем в век высокоскоростной обработки информации. Мы успеваем оценить сайт и его контент за какую-то секунду, а если точнее — за одну двадцатую секунды (реальная статистика, между прочим).

Даже простенькие боты не всегда задерживаются на сайтах, не пытаются «шевелить мышкой», чтобы притвориться реальными людьми, и не заходят глубже одной страницы.

Именно поэтому высокий показатель отказов и короткая продолжительность визита могут являться признаком скликивания.

Также высокий показатель отказов может означать:

— некорректно настроенный таргетинг,
— нерелевантный контент (ссылка с объявления не совпадает с посадочной страницей),
— посадочная страница выдает 404-ю ошибку.

Если вы заметили, что в ваших рекламных кампаниях вырос показатель отказов, проанализируйте статистику, просмотрите записи визитов. Или подключите бесплатно на 7 дней сервис Botfaqtor. Проверьте наверняка, по какой причине вы теряете бюджет: из-за некорректной настройки или же ботов и скликивания.

Миф №6: «Я самостоятельно могу защитить рекламу от скликивания»

В век ИИ, больших данных и машинного обучения, которые активно используют мошенники для совершения атак на рекламу? А еще боты, ботнеты, клик-фермы...

Хоть это и невыполнимая и непосильная задача, есть отчаянные рекламодатели, которые пытаются бороться с фродом самостоятельно. Например, они сверяют логи сервера: кто заходил и когда.

Если блокировать по IP-адресам, то как понять, какой безопасный, а какой относится к дата-центру? Его блокировка вообще может стать катастрофой: тысячи потенциальных клиентов могут попасть в стоп-лист.

Не стоит себя обманывать и давать это делать мошенникам. Кликфрод — это огромный и сложный бизнес, с которым справиться в одиночку не получится. Тем более, когда злоумышленники используют ИИ, МО и другие современные технологии.

Подключайте сервис защиты рекламы BotFAQtor, который в автоматическом режиме, 24/7 находит недействительные переходы, оценивает качество источников трафика, ловит ботов и скликивателей.

Мошенники могут создавать сайты-пустышки, или сайты-призраки, не тратиться на контент и продавать на них места под рекламу. Сайт хаотично «шпигуется» рекламой: вот реклама пылесосов Gudok, рядом — продажа авто марки Taz (не крашен, не бит).

Рекламодатель думает, что ему предлагают размещение рекламы на сайтах премиум-класса. Однако мошенники льют на них бот-трафик.

Чтобы подороже продавать клики, хитрые «бизнесмены» подделывают премиальные и авторитетные ресурсы, обманом заставляя рекламодателей платить повышенные ставки за рекламу с поддельным инвентарем.

Мошенники также занимаются созданием фейковых приложений, практически бесполезных для пользователя и полностью «нашпигованных» рекламой. Некоторые из них могут постоянно работать в фоновом режиме, чтобы с устройства пользователя, зараженного вредоносным ПО, совершать другие мошеннические действия.

Сервис Botfaqtor анализирует источники трафика РСЯ, КМС и др., находит некачественные площадки и помогает вам защищать рекламу от мошенников.

А знаете ли вы, что в 2015 году эксперты обнаружили один из самых крупных ботнетов — Methbot. Считается, что его разработали российские хакеры. Их целью были европейские и американские рекламные кампании.

Операторы «Метбота» серьезно вложились в разработку своей технологии, поскольку она была обманчиво простой, но убийственно эффективной. Мошенники не заражали ПК и мобильные устройства, а создали настоящую бот-ферму.

Для атак они использовали порядка 600 тыс. резидентных IP-адресов и 6 тыс. доменов. Боты генерировали фальшивые просмотры видеорекламы на поддельных сайтах, скопированных с премиальных издателей (всего — 250 тыс. URL-адресов).

Боты просматривали свыше 300 млн видео в день, а число кликов составляло более 200 млн. На пике активности операторы Methbot зарабатывали от 3 до 5 млн долларов ежедневно.

Этот ботнет, исчезнувший в 2017 году, смог нанести ущерб рекламной индустрии на сумму до 1 млрд долларов. Его жертвами стали The Wall Street Journal, Vogue, The Mail Online и другие крупные компании.

Каждый пойманный сервисом Botfaqtor бот — это ценная информация, необходимая для совершенствования алгоритма защиты рекламы от мошенничества. Благодаря этому мы смогли выделить пять типов ботов, с которыми ежедневно сталкиваются рекламодатели:

– примитивные,
– простые,
– обычные,
– продвинутые,
– сложные.

Примитивные боты не следят за подменой параметров в браузере и могут выполнять сотни или тысячи действий с нескольких устройств. Простые боты отличаются от них тем, что умеют подменять часть параметров.

Продвинутые и сложные боты характеризуются умением решать тесты капча, имитировать поведение реальных пользователей и даже использовать искусственный интеллект. Чем сложнее бот, тем больше параметров он может подменять, чтобы на своем уровне маскировать вредоносную деятельность.

Комплексная система киберзащиты Botfaqtor проверяет визиты по >100 техническим и поведенческим параметрам. Это дает возможность алгоритму обнаруживать любых ботов и эффективно защищать рекламные кампании.

Привет, привет! Давненько меня тут не было. В этом посте я хочу немного рассказать о том, что происходит сейчас внутри нашей команды и над чем мы сейчас активно работаем.

В этом месяце мы столкнулись и уже благополучно разобрались с двумя крупными проблемами:

1) У нас упал сервис, поэтому нам пришлось экстренно его поднимать, а также проводить оптимизацию процессов и алгоритмов.
2) Возникла проблема с платежными системами, и часть наших клиентов не смогла произвести оплату. Как мы выяснили, проблема была на стороне кассы, через которую мы обрабатываем платежи. На данный момент проблема устранена, весь наш функционал работает в стандартном режиме.

Решил, что нужно появляться тут чаще и приносить вам кейсы, разбирать вопросы, делиться нашими наработками и новостями. До новых встреч!

А знаете ли вы, что в 2017 году, вслед за Methbot, в цифровой мошеннический авангард вышел новый ботнет — 3ve (Eve), который просуществовал до 2018 года. По некоторым оценкам, его активность началась еще в 2013 году.

Для заражения устройств мошенники использовали вредоносы Boaxxe и Kovter, которые распространяли через e-mail и фальшивые загрузки. Таким образом киберпреступники смогли заразить до 1,7 млн компьютеров.

С помощью 3ve злоумышленники генерировали фальшивые просмотры видеорекламы и скликивали объявления. Также они могли подделывать инвентарь с помощью ads.txt. Боты умели имитировать десктопный и мобильный трафик, чтобы избегать обнаружения.

Ориентировочно мошенники смогли заработать на ботнете не менее 29 млн долларов. В его нейтрализации участвовали государственные и коммерческие компании: ФБР, White Ops, Google, Adobe, ESET, Symantec и др.

52 000 000 — именно такое количество ботов было добавлено сервисом Botfaqtor в базу блокировки при анализе трафика из Яндекс Директ. Стоп-лист с ботами и скликивателями постоянно пополняется по мере накопления данных.

Каждому пойманному боту присваивается уникальный цифровой отпечаток, по которому в дальнейшем они различаются. [Обратите внимание, что мы не блокируем поисковых роботов.]

Вы можете подключить к своей рекламной кампании инструмент "Защита от скликивания Яндекс Директ". Тогда всем ботам и скликивателям, которые уже томятся в стоп-листе, будут недоступны ваши объявления.

Такие инструменты кибербезопасности помогают эффективнее защищать рекламу от фрода, снижать стоимость достижения цели и экономить бюджет.

Друзья, к нам часто обращаются с вопросом: "Какой сервис выбрать при таких-то вводных и разнообразных источниках трафика?"

Для вашего удобства мы создали специального помощника, который поможет вам самостоятельно найти ответ на этот вопрос. Он уже доступен на всех страницах нашего сайта, но мы также хотим подчеркнуть его важность и здесь - > https://vk.cc/cvJng8

Пользуйтесь:)

Поведение пользователя на сайте — один из параметров, по которым можно определить наличие фрода. При анализе визита обратите внимание на следующее:

— как посетитель двигает курсором мыши — есть ли признаки роботизированного поведения,
— как он нажимает на клавиши на клавиатуре,
— обратите внимание на его навигацию по сайту — с какой периодичностью он прокручивает страницу, на какие ссылки нажимает.

Усовершенствованные боты умеют не только скликивать объявления, но и выполнять определенные задачи на целевом сайте. Например, пролистывать страницу вниз/вверх, переходить по ссылкам в меню, кликать случайно где-нибудь на странице. В общем, максимально имитировать поведение обычного пользователя.

Ручная проверка всех метрик отнимает много времени. Вы можете делегировать анализ визитов по рекламе сервису киберзащиты Botfaqtor, который проверяет каждый клик по 100+ техническим и поведенческим параметрам. Это дает возможность с высокой точностью обнаруживать мошенническое поведение.

Браузеры — проводники в цифровой мир, своего рода связующие мостики. Именно они дают возможность пользователям видеть ваши рекламные объявления.

Но, увы, не всё так гладко. Мошенники находят способы обмана для генерации фальшивых кликов, просмотров, установок и т. д.

Вот пять основных способов мошенничества через браузеры:

1. Самописные браузеры. Фальсификация данных, при которой бот выдает себя за человека.

2. Вредоносные расширения. С помощью них мошенники могут транслировать выгодный им контент и рекламные объявления.

3. Подмена домена. Злоумышленники подменяют записи DNS и отображают нужные им сайты.

4. Подмена и внедрение cookie. Кража органического трафика через махинации с куками в браузере.

5. Обновление мобильных браузеров. Обман пользователей и загрузка на устройство вредоносного ПО.

Чтобы рядовые пользователи (невольные соучастники) не стали жертвой мошенников, мы составили для пользователей полезную памятку. Будьте бдительны и осторожны в сети.

Как вам: экономить клиенту на рекламе 2 млн рублей в месяц? Сложно и невозможно? Да, но мы смогли💪

А всего лишь подключили старый советский дедушкин... инструмент "Защита рекламы Яндекс Директ" от Ботфактор. Рассказали об этом кейсе на нашем канале в VC. Там привели скриншоты, статистику по трафику "до" и "после" — всё как положено.

Переходите, читайте и делитесь своим мнением в комментариях

А знаете ли вы, что первым ботнетом, который вывел на поверхность проблему фрода в мобильной рекламе, стал HummingBad. Он был обнаружен в 2016 году. Предполагается, что за ним стояла китайская рекламная компания Yingmob.

Армия ботнета состояла 10 млн зараженных устройств на базе ОС Android, которые генерировали фальшивые клики по рекламе. В месяц его операторы зарабатывали порядка 300 тыс. долларов.

Программное обеспечение ботнета было способно не только скликивать рекламу, но также и скрывать происхождение кликов и, возможно, скрытно устанавливать вредоносное ПО на пользовательские устройства.

Он был ликвидирован в том же году, однако уже в 2017 в сети появилась новая модификация ботнета — HummingWhale, которым были заражены свыше 20 приложений в Google Play store.

Недействительный трафик — удар по рекламе: метрикам, конверсии и, главное, бюджету. Это головная боль всех маркетологов и рекламодателей, которые ведут цифровые рекламные кампании.

К сожалению, фрод приводит к следующим неприятным последствиям, которые могут быть губительны для РК:

— перерасход рекламного бюджета;
— испорченная статистика;
— усложнение процесса оптимизации рекламной кампании;
— снижение вовлеченности;
— неэффективный таргетинг.

С недействительным трафиком можно и нужно бороться. Вот несколько практических советов, следуя которым вы сможете справиться с фродом:

— следите за посещаемостью своего сайта;
— сузьте таргетинг;
— ограничьте время показа рекламы;
— внедрите CAPTCHA на сайт;
— подключите систему автоматизированной проверки рекламного трафика.

Сервис киберзащиты Botfaqtor блокирует ботов 24/7 и защищает рекламные кампании в Яндекс.Директ, Google Ads и VK. Попробуйте бесплатно на 7 дней.

И такое бывает: метод под названием «потенциальный охват рекламы», применяемый компанией Meta* (признана экстремистской организацией) на своих социальных платформах, сыграл с ней злую шутку. В конце марта этого года стало известно о том, что группа рекламодателей подала иск против компании на сумму в 7 млрд долларов.

В иске говорится, что платформа завышала показатели потенциального охвата рекламы различными демографическими группами в разных регионах. Истцы считают, что это привело к финансовым потерям.

По их мнению, причина завышения предварительных показателей — фейковые и дублирующиеся профили, включая ботов. В результате рекламодатели были введены в заблуждение и были вынуждены платить за рекламу больше.

___
А мы напоминаем, что теперь с помощью сервиса Botfaqtor рекламодатели могут защищать рекламные кампании и в ВК. Подключите инструмент «Защита от скликивания VK Реклама». Сервис блокирует ботов и скликивателей, а также позволяет увеличить конверсию и снизить стоимость лида до 35%.

В сентябре прошлого года компания VK ввела на “Дзене” дополнительную систему защиты от ботов. Платформа блоггинга ограничивает влияние автоматизированных скриптов, которые умеют имитировать поведение реальных читателей. Для этого разработчики внедрили специальный алгоритм, обученный на больших массивах данных.

Среди возможностей системы защиты — анализ и поиск фейкового взаимодействия с постами. Подробнее в нашем блоге здесь.

Как я уже говорил ранее, мы постоянно дорабатываем и улучшаем наш продукт, делая его еще полезнее, понятнее и удобнее для вас. В скором времени вас ждет очень интересная новость..., пока готовимся😉

А знаете ли вы, что компания Uber в 2019 году подала иск против пяти рекламных сетей — Fetch, BidMotion, Taptica, YouAppi и AdAction Interactive — и выиграла.

Сумма ущерба, по мнению заявителя, составила 100 млн долларов — именно столько компания Uber отдала за недействительный трафик, который не конвертировал. Мошенничали, как оказалось, компании, занимающиеся ретаргетингом: они злоупотребляли функционалом рекламных систем и генерировали фальшивый трафик.

Uber взяли сумму с потолка? Нет, они просто сократили рекламный бюджет на 100 млн и не увидели разницы в количестве установок мобильного приложения.

Хорошо, что всё хорошо кончается. А вы не забыли поставить систему киберзащиты на свои рекламные кампании?

Миф №7: «Сервисы защиты от кликфрода очень дорогие»

Стоимость подписки на сервис киберзащиты не сравнится с деньгами, потраченными на недействительные клики. Мошенничество с рекламой на самом деле обходится дороже.

Вот вам пример: автодилер с ежемесячным бюджетом на рекламу в Директе до 12 млн рублей, из которых 2 млн утекало в карманы мошенников. Или вот, далеко ходить не надо: в предыдущем посте мы рассказывали о сервисе Uber, который терял 100 млн долларов из-за фрода.

Базовые фильтры рекламных площадок блокируют ботов, но не справляются с ними в полной мере. Уровень фрода в том же Директе достигает 27% (данные согласно сервису Botfaqtor на основе анализа трафика клиентов). Представьте, что четверть рекламного бюджета у вас могут забирать мошенники.

Единственный способ справиться со скликиванием — воспользоваться специальными инструментами сервисов защиты рекламы. Они не только блокируют ботов, но и снижают стоимость достижения цели.