🔥 Манипуляции в PR: как обращаться к идентичности и создавать связь с аудиторией 🔥

В современном мире PR и маркетинга очень важна не только информация, которую вы доносите, но и то, как вы это делаете. Одним из мощных инструментов является обращение к идентичности — мнению, ценностям и эмоциям вашей аудитории.

🧠 Когда бренд или создатель кажется "таким же, как я", он вызывает доверие. Это происходит потому, что они создают образ "создателя, похожего на нас". Такой подход помогает установить эмоциональную связь и поднять уровень лояльности.

💡 На примере популярных брендов и личных брендов можно заметить, что они часто используют:

- Общие ценности: Подчеркивание совместных ценностей, которые важны целевой аудитории.
Например: Nike активно обращается к ценностям мотивации, преодоления себя и целеустремленности. В рекламных кампаниях часто показывают обычных людей, которые борются со своими трудностями и достигают успеха — тем самым создавая ассоциацию, что бренд поддерживает вашу решимость и идентичность победителя. Это вызывает у аудитории ощущение, что Nike — их единомышленник и соучастник личного роста.

- Общую боль: Актуальные проблемы и вызовы, с которыми сталкивается их аудитория, создавая ощущение "мы вместе в этом".

- Язык и стиль: Использование разговорного, понятного и близкого к аудитории языка.

🎯 Манипуляция здесь в том, что обращение к идентичности — это не только стратегия установления доверия, но и способ управлять эмоциями, подтягивая аудиторию к нужным взглядам и действиям. Всё для того, чтобы они чувствовали, что бренд или создатель действительно "на одной волне" с ними.

Понимание механизмов обращения к идентичности поможет вам более эффективно коммуницировать и строить доверительные отношения. А какая из техник вам кажется наиболее сильной? Делитесь в комментариях!

📌 Вопрос-Ответ: Блокируете ли вы живых людей?

Как и в любом сервисе, у нас есть небольшая погрешность — около 0,5%. Это значит, что из 1000 заблокированных «ботов» может оказаться примерно 5 живых пользователей.

В Яндекс.Директе эти 0,5% компенсируются тем, насколько эффективно ботфактор улучшает конверсии. Обычно среди заблокированных живых людей — системные администраторы и специалисты, которые используют стороннее ПО.
Если речь идет об антиботе, то можно отключить функции, отвечающие за блокировку пользователей, максимально похожих на живых. Но лучше обратиться в нашу поддержку — специалисты помогут подобрать оптимальный алгоритм именно для вашего случая.

❓В нашей новой рубрике #вопросответ мы еженедельно будем разбирать интересующие вас вопросы, поэтому оставляйте их в комментариях!

📌 Вопрос-ответ: Как убрать человека из блокировки?

Блокировка работает только для сервиса антибот, в яндексе вы не сможете исключить человека из сегмента.

В антиботе на странице настроек есть раздел для блокировки. Там можно исключить IP-адрес, добавив его в список исключений.
Второй вариант — использование токена, который находится на странице блокировок. Токен выдается пользователю на определённый период времени (например, на неделю, месяц и т.д.). Пользователь, вставляющий этот токен, считается "белым" трафиком, и для него не применяются ограничения.

❓В нашей новой рубрике #вопросответ мы еженедельно будем разбирать интересующие вас вопросы, поэтому оставляйте их в комментариях!

В нашей новой статье разобрали главные мифы про кликфрод и показали, где заканчивается вымысел и начинается суровая правда.

Часть материала — прям база, но вдруг кому-то сэкономит пару нервных клеток и рекламный бюджет. Мы были бы рады:)

👉 Почитать статью можно тут

Как российский бренд напольных покрытий снизил стоимость заявки на 64% и увеличил количество заявок в 3 раза благодаря защите от кликфрода?

Вкратце: отключили проблемные площадки, настроили фильтры по устройствам и источникам трафика — и получили +15 заявок при экономии почти 0,5 млн ₽.

Подробности с цифрами и шагами — читайте в нашем кейсе.

Снимаем для вас разборы наших новых продуктов, следите за телеграмом и пишите, о чем хотели бы услышать в комментарии!
👇👇👇

Что интересного в маркетинге за сентябрь
• Yandex UrbanAds усилили performance: добавили автотест креативов для баннеров (алгоритм подбирает кликабельные варианты). Запуск подтверждён 22 сентября.
• Яндекс Реклама → Telegram-каналы из Direct Pro: можно покупать показы в выбранных каналах с оплатой за просмотр (CPV) и метриками ERR/CPV в кабинете.
• Директ → рестарты бюджета стали реже (важно для недельного планирования) — теперь перезапуск трат происходит только в нескольких кейсах; при бюджете «на период» рестартов нет.
• Вебмастер (SEO) → в «Мониторинге запросов» появился график ключевых показателей, а также учёт динамических мест на поиске.
• Telegram Ads → действует новый плейсмент Banner-in-Video; прямой договор — высокий порог, через реселлеров старт от ~€500, появились смягчения по «минималкам» для премиум-форматов.
• Право/риски → с 1 сентября: рекламы на заблокированных/экстремистских/нежелательных ресурсах — под запретом; штрафы до 500 000 ₽ для юрлиц.

Хотите узнать, как конкуренты «едят» ваш рекламный бюджет быстрее, чем вы успеваете завести кампанию?

На Sostav рассказываем, как работает рынок ботов, сколько стоит скликивание и почему для кого-то это бизнес, а для вас — лишние траты.

Читать 👉 https://www.sostav.ru/blogs/281026/68184

Штрафы за спам-звонки уже реальность?

Разбираемся в нашей статье на Бизнес-секретах
-что считается спамом
-за что штрафуют до 1 млн ₽
-как избежать рисков

👉 Читайте: наша публикация