Нейромаркетинг: о главном
🧠Как наш мозг влияет на восприятие бренда?

Нейромаркетинг помогает брендам создавать рекламу, которая буквально "запускает" нужные гормоны и делает продукты более привлекательными. В итоге — не просто реклама, а настоящее искусство взаимодействия с подсознанием! 🎨

Создание ассоциаций с брендом — один из наилучших способов повысить уровень его узнаваемости. Нейромаркетинг позволяет с помощью ряда исследований выявлять необходимые факторы по привлечению внимания среди целевой аудитории.

Например 📝

В 1997 году был проведён эксперимент, в ходе которого в винном отделе магазина проигрывали национальную музыку: немецкую или французскую. В те дни, когда звучала немецкая музыка, покупатели чаще выбирали немецкие вина, а при воспроизведении французской — отдавали предпочтение французским. Однако при опросе на выходе покупатели объясняли свой выбор исключительно личными предпочтениями и отрицали влияние музыки. Таким образом, музыка оказывала влияние на их решения, хотя сами они этого не замечали.

Что первое приходит вам на ум при слове Coca-cola?
👉🏻Красный цвет и всем известная рождественская реклама, верно?

Всё самое интересное мы собрали для вас в картинках, читайте выше ⬆️

А почему цвета имеют такое сильное влияние, как и для чего в нейромаркетинге считывают психотипы людей, что такое «дофаминовая петля» и как она влияет на продажи, какие еще были проведены исследования в этой области, и как правильно выстроить ассоциации со своим брендом, читайте в следующих постах 🚀

Искусство самовнушения как инструмент в маркетинге
⭐️Правда ли бренд — это лишь работа с внутренним состоянием?


Существует множество разных методов рекламы продукта, основанных на бессознательных процессах человека. Другими словами — способы, которых не видно невооружённым глазом.

Когда мы рассуждаем о том, почему люди отдают предпочтение, скажем, брендовой футболке, а не её китайскому аналогу, кажется, что всё очевидно. Лучше качество, внешний вид, в конце концов, бренд — это престижнее! Но что, если копнуть немного глубже и попробовать провести анализ, как на самом деле нас заставляют выбрать бренд? ⭐

🤩Например

Разберемся на проведенном эксперименте, как работает самовнушение. Однажды в целях изучения этой технологии, людям давали ванильный пудинг, окрашенный коричневым красителем, а затем попросили описать его вкус. Большинство отметило, что пудинг был шоколадным, хотя его там никогда не было.
Или многие люди неосознанно относятся к вредной еде, как к более вкусной. Поэтому фастфуд с высоким содержанием белка или со сниженной жирностью не пользуется такой сильной популярностью, так как покупатели сами настраивали себя на то, что такие продукты — не такие уж вкусные.


«Эффект обрамления» показывает реальную ценность бренда в продажах. Сам факт наличия узнаваемости на рынке уже представляется более интересным вариантом.
⬆️ Выше мы говорили о футболках, которые в действительности могут быть совершенно одинаковыми, но в глазах покупателя, брендовый товар выглядит куда лучше, именно поэтому люди так сильно стараются доказать друг другу, что купленный ими «бренд» — в разы лучше аналога.

💶Сэкономили 246 000 рублей на рекламном бюджете

Нашим клиентом стал интернет-магазин посуды с просьбой проверить качество трафика и оптимизировать расходы. Мы подключили систему антифрода к рекламной кампании и к сайту. Постепенно стало ясно, что из 50 тысяч кликов 17 тысяч (34%) оказались фродовыми.

👆Что нам удалось сделать?
- Добавили UTM-метки для лучшего отслеживания трафика
- Запретили показы рекламы для 57 млн ботов
- Обнаружили фродовый трафик — 30% от общего числа визитов
- Заблокировали показ рекламы на поиске «персональным» ботам

👆Что произошло после подключения Botfaqtor?
- Увеличилась конверсия
0,36%👉🏻0,58%

- Увеличилось количество достигнутых целей
207 шт.👉🏻215 шт.

- Цена цели снизилась на 1 145,83 руб.
- Экономия бюджета составила более 246 тысяч рублей

Подробнее разобрали кейс в статье:
👉 читать