История бренда началась в 2016 году, когда девушка по имени Азатуи отправилась учиться в Париж. Её мама тяжело переживала разлуку и, чтобы отвлечься, взялась за иголку и нитки. Она начала вышивать маленькие броши — от нежных цветочных мотивов до причудливых узоров с сияющими камушками.

Первой звездочкой коллекции стала брошь-сойка — яркая синяя птица, символ лёгкости и свободного полёта воображения. Она получила название Blue Jay, и именно с неё начался путь бренда. Когда мама Азы выложила работы в Instagram, подписчики тепло откликнулись, и заказы посыпались один за другим. Так желание скрасить разлуку превратилось из простой домашней вышивки в целую коллекцию аксессуаров.