Дорогие друзья, меня зовут Мария Белевитнева, я пиарщик, выросший из старой гвардии деловых журналистов. Даю и принимаю только прошеные советы, умело забочусь о чужой репутации, воспитываю двух сыновей. Неплохо разбираюсь в никотине, фарме, ритейле, стартапах и бурятской кухне. Здесь буду пытаться разобраться в новой реальности и делиться мыслями-знаниями, которые могут быть вам полезны.
👍4
Когда как не 14 февраля вспомнить про любовь😍
Лет восемь назад мой бывший коллега и друг запустил стартап и попросил меня о консультации. Сложный продукт - технология расчёта товарных запасов в магазинах. Аудитория - ритейлеры, прагматичные и жёсткие, всегда про прибыль и маржу, независимо от страны. Обсуждаем ключевые сообщения, ядро коммуникации, брендбук, сайт. И тут фаундер потребовал, чтобы везде - на сайте, визитках, в презентациях - на первом месте был слоган «Вперед, с любовью!», и чтобы сердечко.
Отговариваю: Саш, ну какая любовь, какие сердечки? Тут серьезные ребята. Заходить надо с цифр - рост прибыли, экономия, снижение потерь.
Но фаундер был непреклонен. «Смысл всего в конечном счете в любви. Мы делаем свой продукт с любовью, это очень важно». Наивно, супер, ну ок, так и быть.
Слоган с сердечком оставили, и вскоре я поняла, что ошиблась. Перед компанией открылось множество дверей, технологию стали использовать крупнейшие розничные и FMCG компании в России, Европе и США. От слогана “Avanti con Amore” в особенном восторге были итальянцы. На конференциях суровые дядьки и уставшие женщины в строгих костюмах сначала расплывались в улыбках при виде сердечка, а дальше в растопленные сердца западали цифры, графики и сложные алгоритмы. Скорость обратной связи была невероятной.
А я вынесла важный урок. Нельзя недооценивать любовь и силу сердечка. Даже - и особенно, если вокруг вас только суровые люди с калькуляторами в головах.
С тех пор - любовь в основе всей моей жизни, консультаций, проектов и работ.
Всем любви!❤️❤️❤️
Лет восемь назад мой бывший коллега и друг запустил стартап и попросил меня о консультации. Сложный продукт - технология расчёта товарных запасов в магазинах. Аудитория - ритейлеры, прагматичные и жёсткие, всегда про прибыль и маржу, независимо от страны. Обсуждаем ключевые сообщения, ядро коммуникации, брендбук, сайт. И тут фаундер потребовал, чтобы везде - на сайте, визитках, в презентациях - на первом месте был слоган «Вперед, с любовью!», и чтобы сердечко.
Отговариваю: Саш, ну какая любовь, какие сердечки? Тут серьезные ребята. Заходить надо с цифр - рост прибыли, экономия, снижение потерь.
Но фаундер был непреклонен. «Смысл всего в конечном счете в любви. Мы делаем свой продукт с любовью, это очень важно». Наивно, супер, ну ок, так и быть.
Слоган с сердечком оставили, и вскоре я поняла, что ошиблась. Перед компанией открылось множество дверей, технологию стали использовать крупнейшие розничные и FMCG компании в России, Европе и США. От слогана “Avanti con Amore” в особенном восторге были итальянцы. На конференциях суровые дядьки и уставшие женщины в строгих костюмах сначала расплывались в улыбках при виде сердечка, а дальше в растопленные сердца западали цифры, графики и сложные алгоритмы. Скорость обратной связи была невероятной.
А я вынесла важный урок. Нельзя недооценивать любовь и силу сердечка. Даже - и особенно, если вокруг вас только суровые люди с калькуляторами в головах.
С тех пор - любовь в основе всей моей жизни, консультаций, проектов и работ.
Всем любви!❤️❤️❤️
❤5👍1👏1
Провела на днях счастливый 13-й пресс-тур как пиарщик, примерно столько же раз ездила как журналист. Самый экзотичный был 4-дневный вертолетный трип по золотым месторождениям Бурятии, самый красивый - по замкам Шотландии, самый душевный - в Грузию в гости к «Боржоми», самый веселый - в немецкий Гамбург, а самый отчаянно роскошный - в Эмираты, конечно. Недавний, в подмосковный Серпухов на производство популярной еды, оказался самым спокойным и ладным, что большая редкость.
☝️Вообще, пресс-тур - самая лучшая возможность для компании наладить отношения с профильными СМИ. Каждая поездка - это совместное приключение, которое сближает вас надолго и всерьез.
Риск испортить отношения тоже немаленький. Редкий пресс-тур обходится без форс-мажоров и перипетий. Как летчик-испытатель, собраланаписанную кровью инструкцию по правилам хорошего пресс-тура:
📍Приглашайте журналистов, которым ваша тема действительно интересна.
📍Не ставьте публикации обязательным условием участия в поездке. Главный результат пресс-тура - это отношения, а не выхлоп в виде обязательного количества статей. При грамотной организации тура публикации и сюжеты вы получите в любом случае, но обязаловка - плохая стратегия в отношениях со СМИ.
📍Не жалейте денег на удобство и комфорт для журналистов на всех этапах поездки. Такси от дома до аэропорта/вокзала/коллективного трансфера в автобус должно быть нормой, а не исключением. Журналистам дорога каждая минута и важна возможность спокойно поработать по дороге в пресс-тур и обратно. Это проявление уважения и заботы, которое оценят.
📍Отдельный номер в гостинице каждому журналисту. Это the must, иначе быть не может. Но до сих пор слышу дикие истории о пресс-турах, где журналистов селят по двое. О таких компаниях память остается надолго. Не очень добрая.
📍Подготовить спикеров
Открытые и компетентные спикеры, отвечающие по-максимуму на все вопросы - уже половина успеха. Это касается не только пресс-тура, а любых других форматов общения со СМИ. Но в пресс-туре особенно ценно, когда не просто приехал повеселиться с пиарщиками, а получил качественное интервью, цифры, факты, а в идеале - новостные инсайды.
📍Безопасность - отдельная большая тема. В любой пресс-поездке нужно позаботиться о медицинской страховке для всех участников. Перед поездкой важно выяснить, у кого на что аллергия. В моей пресс-турной аптечке всегда есть запас жаропонижающих, спазмолитиков, имодиум, аспирин, супрастин, активированный уголь, перекись и пластыри💊.
📍Follow-up. С окончанием пресс-тура работа пиарщика только начинается: отправить всем фото, помочь согласовать интервью, найти интересный угол подачи темы, дать дополнительную информацию, - работа по пресс-туру длится как минимум 3 недели после его завершения. Это время стоит учитывать при заключении контракта на организацию тура.
А какие приключения были в пресс-турах у вас?
☝️Вообще, пресс-тур - самая лучшая возможность для компании наладить отношения с профильными СМИ. Каждая поездка - это совместное приключение, которое сближает вас надолго и всерьез.
Риск испортить отношения тоже немаленький. Редкий пресс-тур обходится без форс-мажоров и перипетий. Как летчик-испытатель, собрала
📍Приглашайте журналистов, которым ваша тема действительно интересна.
📍Не ставьте публикации обязательным условием участия в поездке. Главный результат пресс-тура - это отношения, а не выхлоп в виде обязательного количества статей. При грамотной организации тура публикации и сюжеты вы получите в любом случае, но обязаловка - плохая стратегия в отношениях со СМИ.
📍Не жалейте денег на удобство и комфорт для журналистов на всех этапах поездки. Такси от дома до аэропорта/вокзала/коллективного трансфера в автобус должно быть нормой, а не исключением. Журналистам дорога каждая минута и важна возможность спокойно поработать по дороге в пресс-тур и обратно. Это проявление уважения и заботы, которое оценят.
📍Отдельный номер в гостинице каждому журналисту. Это the must, иначе быть не может. Но до сих пор слышу дикие истории о пресс-турах, где журналистов селят по двое. О таких компаниях память остается надолго. Не очень добрая.
📍Подготовить спикеров
Открытые и компетентные спикеры, отвечающие по-максимуму на все вопросы - уже половина успеха. Это касается не только пресс-тура, а любых других форматов общения со СМИ. Но в пресс-туре особенно ценно, когда не просто приехал повеселиться с пиарщиками, а получил качественное интервью, цифры, факты, а в идеале - новостные инсайды.
📍Безопасность - отдельная большая тема. В любой пресс-поездке нужно позаботиться о медицинской страховке для всех участников. Перед поездкой важно выяснить, у кого на что аллергия. В моей пресс-турной аптечке всегда есть запас жаропонижающих, спазмолитиков, имодиум, аспирин, супрастин, активированный уголь, перекись и пластыри💊.
📍Follow-up. С окончанием пресс-тура работа пиарщика только начинается: отправить всем фото, помочь согласовать интервью, найти интересный угол подачи темы, дать дополнительную информацию, - работа по пресс-туру длится как минимум 3 недели после его завершения. Это время стоит учитывать при заключении контракта на организацию тура.
А какие приключения были в пресс-турах у вас?
🔥8👍3
PRBP означает бизнес-партнёр по PR - равный консультант, который помогает выстраивать доверие к бизнесу, проекту или экспертам. Именно так я вижу роль PR и работаю с клиентами как партнёр.
👍9
Forwarded from Sostav
💙Две трети россиян убеждены, что PR-специалисты нужны всем компаниям
В преддверии Дня PR-специалиста, который в России отмечают 28 июля, аналитики медиахолдинга Rambler&Co выяснили, чем, по мнению россиян, занимаются пиарщики.
Оказалось, что 99% респондентов имеют представление о деятельности PR-специалистов. Однако версии разные. В частности, 43% опрошенных считают, что они отвечают за имидж и репутацию компании или персоны. По 16% участников опроса назвали PR-специалистов «мастерами по написанию пресс-релизов и работе с негативом».
65% россиян считают, что PR-специалисты получают более 200 тысяч рублей в месяц🤔
Подробнее — читайте в материале Sostav
https://www.sostav.ru/publication/pr-spetsialisty-62041.html
В преддверии Дня PR-специалиста, который в России отмечают 28 июля, аналитики медиахолдинга Rambler&Co выяснили, чем, по мнению россиян, занимаются пиарщики.
Оказалось, что 99% респондентов имеют представление о деятельности PR-специалистов. Однако версии разные. В частности, 43% опрошенных считают, что они отвечают за имидж и репутацию компании или персоны. По 16% участников опроса назвали PR-специалистов «мастерами по написанию пресс-релизов и работе с негативом».
65% россиян считают, что PR-специалисты получают более 200 тысяч рублей в месяц🤔
Подробнее — читайте в материале Sostav
https://www.sostav.ru/publication/pr-spetsialisty-62041.html
👍2❤1
А когда вы пресс-релиз про наш пресс-тур разошлете?
На таких вопросах от клиентов пиарщики, особенно бывшие журналисты, грустно закатывают глазаи уходят в закат🙄 Разберемся, в каких случаях пресс-релиз нужен, а в каких - нет.
🧐 Сначала чуть теории.
Пресс-релиз - это новостное сообщение, которое компания рассылает журналистам для бесплатной публикации.
Суть пресс-релиза - это новость. То есть событие или факт, который: а) меняет сложившуюся ситуацию и б) важен для людей.
Если два этих условия соблюдены, то релиз опубликуют.
Как проверить, подходит ли ваш инфоповод для пресс-релиза?
Поставьте себя на место читателя и спросите: что мне с этого?
Интересно ли общественности узнать о том, журналисты посетили ваш завод, а после него - дегустацию? Или что ваша компания предлагает сотрудникам бесплатный кофе в офисе? Или что компания дала интервью целому федеральному телеканалу?
За такие релизы журналистынасылают на компанию проклятье отправляют ее в отдел рекламы и блокируют как спамера. Спам-релизы портят репутацию бизнесу и карму тем пиарщикам, которые соглашаются такое рассылать.
Собрала краткий список, какие инфоповоды точно интересны деловым СМИ, в том числе Tier 1:
✅ Сделки слияний и поглощений
✅Продажа бизнеса
✅Привлечение инвестиций (от $1 млн)
✅Смена гендиректора, изменения в совете директоров (если бизнес крупный)
✅Выход на новый рынок, запуск новой товарной категории, нового продукта здесь важно, чтобы релиз не был рекламного характера
✅Выход на рынок ценных бумаг (IPO, выпуск облигаций)
✅Непрофильные новые проекты крупного бизнеса (например такие)
✅Исследования с интересными или неожиданными выводами (например такие)
✅Крупные инвестпроекты, контракты и кредитные линии (от 100 млн руб - чем больше цифры, тем выше уровень СМИ, которое это заинтересует)
✅Запуск необычного проекта в необычной нише (например такого)
Что не годится для пресс-релиза:
🚫 Внутренняя жизнь компании (например, ежегодный субботник сотрудников, запуск новой столовой для рабочих и тд)
🚫Сообщения о работе со СМИ (СМИ никогда не интересно узнать, как вы поработали с другими журналистами - дали им интервью, свозили в пресс-тур или провели дружеский пресс-завтрак).
🚫Участие спикера компании в отраслевом круглом столе, конференции или форуме (сам факт участия никому не интересен, а вот озвученные там новости компании - другое дело).
Обсудим, что еще может, а что не должно быть в пресс-релизах никогда?)
На таких вопросах от клиентов пиарщики, особенно бывшие журналисты, грустно закатывают глаза
🧐 Сначала чуть теории.
Пресс-релиз - это новостное сообщение, которое компания рассылает журналистам для бесплатной публикации.
Суть пресс-релиза - это новость. То есть событие или факт, который: а) меняет сложившуюся ситуацию и б) важен для людей.
Если два этих условия соблюдены, то релиз опубликуют.
Как проверить, подходит ли ваш инфоповод для пресс-релиза?
Поставьте себя на место читателя и спросите: что мне с этого?
Интересно ли общественности узнать о том, журналисты посетили ваш завод, а после него - дегустацию? Или что ваша компания предлагает сотрудникам бесплатный кофе в офисе? Или что компания дала интервью целому федеральному телеканалу?
За такие релизы журналисты
Собрала краткий список, какие инфоповоды точно интересны деловым СМИ, в том числе Tier 1:
✅ Сделки слияний и поглощений
✅Продажа бизнеса
✅Привлечение инвестиций (от $1 млн)
✅Смена гендиректора, изменения в совете директоров (если бизнес крупный)
✅Выход на новый рынок, запуск новой товарной категории, нового продукта здесь важно, чтобы релиз не был рекламного характера
✅Выход на рынок ценных бумаг (IPO, выпуск облигаций)
✅Непрофильные новые проекты крупного бизнеса (например такие)
✅Исследования с интересными или неожиданными выводами (например такие)
✅Крупные инвестпроекты, контракты и кредитные линии (от 100 млн руб - чем больше цифры, тем выше уровень СМИ, которое это заинтересует)
✅Запуск необычного проекта в необычной нише (например такого)
Что не годится для пресс-релиза:
🚫 Внутренняя жизнь компании (например, ежегодный субботник сотрудников, запуск новой столовой для рабочих и тд)
🚫Сообщения о работе со СМИ (СМИ никогда не интересно узнать, как вы поработали с другими журналистами - дали им интервью, свозили в пресс-тур или провели дружеский пресс-завтрак).
🚫Участие спикера компании в отраслевом круглом столе, конференции или форуме (сам факт участия никому не интересен, а вот озвученные там новости компании - другое дело).
Обсудим, что еще может, а что не должно быть в пресс-релизах никогда?)
👍8❤2🔥1