Estée Lauder ведёт переговоры о возможном объединении с Puig
издание Cosmetic Bussines американская Estée Lauder Companies подтвердила, что находится в стадии обсуждения потенциального объединения бизнеса с испанской Puig. Речь идёт о сделке, которая может создать группу с оценкой около $40 млрд.
В официальном заявлении компания подчеркнула, что переговоры носят предварительный характер: окончательное решение не принято и соглашение не подписано.
Puig владеет рядом сильных брендов, включая Byredo, Charlotte Tilbury и Jean Paul Gaultier, что делает возможное объединение одним из крупнейших шагов на рынке красоты за последние годы.
На фоне новостей акции ELC снизились примерно на 8 %. Потенциальная сделка рассматривается как часть трансформационной стратегии Beauty Reimagined, направленной на восстановление роста компании. Переговоры выглядят как логичный шаг на фоне давления на бизнес Estée Lauder. Компания остаётся сильным игроком, но сталкивается с замедлением продаж, снижением эффективности travel retail и необходимостью обновления портфеля. Многие её ключевые бренды сохраняют масштаб, но уже не формируют тот темп роста, который сегодня задают нишевые марки, дерматологический уход и парфюмерия.
В этом контексте возможное объединение с Puig - это попытка ускорить трансформацию. Сделка может усилить позиции в быстрорастущей категории парфюмерии, омолодить аудиторию за счёт более трендовых брендов и снизить зависимость от отдельных рынков, прежде всего Китая. Фактически речь идёт не просто о расширении, а об изменении бизнес-модели через более сбалансированный и актуальный портфель. ну как бы новость такая... если состоится эта сделка - это будет прямо вау концерн! Что думаете?
издание Cosmetic Bussines американская Estée Lauder Companies подтвердила, что находится в стадии обсуждения потенциального объединения бизнеса с испанской Puig. Речь идёт о сделке, которая может создать группу с оценкой около $40 млрд.
В официальном заявлении компания подчеркнула, что переговоры носят предварительный характер: окончательное решение не принято и соглашение не подписано.
Puig владеет рядом сильных брендов, включая Byredo, Charlotte Tilbury и Jean Paul Gaultier, что делает возможное объединение одним из крупнейших шагов на рынке красоты за последние годы.
На фоне новостей акции ELC снизились примерно на 8 %. Потенциальная сделка рассматривается как часть трансформационной стратегии Beauty Reimagined, направленной на восстановление роста компании. Переговоры выглядят как логичный шаг на фоне давления на бизнес Estée Lauder. Компания остаётся сильным игроком, но сталкивается с замедлением продаж, снижением эффективности travel retail и необходимостью обновления портфеля. Многие её ключевые бренды сохраняют масштаб, но уже не формируют тот темп роста, который сегодня задают нишевые марки, дерматологический уход и парфюмерия.
В этом контексте возможное объединение с Puig - это попытка ускорить трансформацию. Сделка может усилить позиции в быстрорастущей категории парфюмерии, омолодить аудиторию за счёт более трендовых брендов и снизить зависимость от отдельных рынков, прежде всего Китая. Фактически речь идёт не просто о расширении, а об изменении бизнес-модели через более сбалансированный и актуальный портфель. ну как бы новость такая... если состоится эта сделка - это будет прямо вау концерн! Что думаете?
❤🔥14❤2👍2
#бьютискандал Скандалище вокруг Барбара Штурм продолжает набирать обороты и уже вышел за рамки профессионального спора — он стал репутационной историей для всей индустрии.
Поводом стало интервью Wall Street Journal, в котором Штурм резко раскритиковала ретинол. По её словам, этот ингредиент «разрушает кожный барьер, вызывает воспаление и истончает кожу», а в сочетании с солнцем может усиливать пигментацию и фотоповреждение. И тут все-все встрепенулись. Особенно те компании, которые активно продвигают ретинол.
Штурм получила медицинское образование и начинала как ортопед, работала с клеточными технологиями и противовоспалительными методами лечения, после чего перенесла эту философию в косметологию. Её бренд Dr. Barbara Sturm был построен вокруг концепции anti-inflammatory skincare — ухода без «агрессивных» ингредиентов, с акцентом на успокоение кожи, восстановление барьера и работу с микровоспалением. В портфеле — сыворотки с гиалуроновой кислотой.
вокруг чего дискуссия... дерматологи начали активно опровергать тезис об «истончении кожи», напоминая, что ретинол, наоборот, стимулирует обновление клеток и синтез коллагена при правильном использовании. ну и ... перешли на личности - мол Штурм и не доктор вообще настоящий и не является практикующим дерматологом. ну и вопрос возник. а может ли человек из индустрии высказывать свое мнение, которое как бы противоречит мнению большинства?
В-третьих, многие увидели в этом маркетинговый конфликт интересов. Отказ от ретинола — часть ДНК её бренда, и такие заявления фактически усиливают собственную продуктовую философию и ущемляют других... Это поднимает вопрос границы между научной позицией и коммерческой стратегией.
что вы думаете на этот счет?
Поводом стало интервью Wall Street Journal, в котором Штурм резко раскритиковала ретинол. По её словам, этот ингредиент «разрушает кожный барьер, вызывает воспаление и истончает кожу», а в сочетании с солнцем может усиливать пигментацию и фотоповреждение. И тут все-все встрепенулись. Особенно те компании, которые активно продвигают ретинол.
Штурм получила медицинское образование и начинала как ортопед, работала с клеточными технологиями и противовоспалительными методами лечения, после чего перенесла эту философию в косметологию. Её бренд Dr. Barbara Sturm был построен вокруг концепции anti-inflammatory skincare — ухода без «агрессивных» ингредиентов, с акцентом на успокоение кожи, восстановление барьера и работу с микровоспалением. В портфеле — сыворотки с гиалуроновой кислотой.
вокруг чего дискуссия... дерматологи начали активно опровергать тезис об «истончении кожи», напоминая, что ретинол, наоборот, стимулирует обновление клеток и синтез коллагена при правильном использовании. ну и ... перешли на личности - мол Штурм и не доктор вообще настоящий и не является практикующим дерматологом. ну и вопрос возник. а может ли человек из индустрии высказывать свое мнение, которое как бы противоречит мнению большинства?
В-третьих, многие увидели в этом маркетинговый конфликт интересов. Отказ от ретинола — часть ДНК её бренда, и такие заявления фактически усиливают собственную продуктовую философию и ущемляют других... Это поднимает вопрос границы между научной позицией и коммерческой стратегией.
что вы думаете на этот счет?
🤷♂31❤17🤔16
Бренд The Body Shop запустил юбилейную рекламную кампанию Rebellious by Nature к своему 50-летию, которое отмечается 27 марта.
Кампания возвращает к базовым ценностям бренда: самовыражению, индивидуальности и связи с природой, заложенным ещё в 1976 году.
Слоган Rebellious by Nature можно перевести как «бунтарский по своей природе» или «бунтарь от природы». Используй то, что тебе дала природа… Это про идею идти против стандартов и быть собой без оглядки на нормы.
Визуально кампания получилась провокационной и уже вызывает разную реакцию. Такой подход логично продолжает ДНК бренда, который всегда строился на смелых социальных и экологических заявлениях, но для части аудитории это может выглядеть слишком радикально.
В рамках юбилея The Body Shop также возвращает культовую линейку Dewberry 1990-х.
Ну как вам визуальный образ. Спорно? Юморно? Отталкивает? Нравится? Но точно не оставляет равнодушным 😝.
Кампания возвращает к базовым ценностям бренда: самовыражению, индивидуальности и связи с природой, заложенным ещё в 1976 году.
Слоган Rebellious by Nature можно перевести как «бунтарский по своей природе» или «бунтарь от природы». Используй то, что тебе дала природа… Это про идею идти против стандартов и быть собой без оглядки на нормы.
Визуально кампания получилась провокационной и уже вызывает разную реакцию. Такой подход логично продолжает ДНК бренда, который всегда строился на смелых социальных и экологических заявлениях, но для части аудитории это может выглядеть слишком радикально.
В рамках юбилея The Body Shop также возвращает культовую линейку Dewberry 1990-х.
Ну как вам визуальный образ. Спорно? Юморно? Отталкивает? Нравится? Но точно не оставляет равнодушным 😝.
🔥33😁13🤔12👏9😎6❤5
Сегодня на конференции РПКА у меня был доклад «пять органов чувств как 5 каналов продаж». я рассказывала о том, как меняется сама логика продаж в индустрии красоты.
Мы больше не продаем продукт. Мы продаем опыт, который человек проживает через органы чувств.
Зрение отвечает за то, заметят ли продукт вообще.
Слух снижает тревожность и формирует доверие.
Осязание в моменте подтверждает решение.
Обоняние закрепляет продукт в памяти и возвращает к нему.
Вкус создает удовольствие и превращает использование в привычку.
Фактически вместо одной классической воронки сегодня работает пять. И каждое чувство становится отдельным входом в бренд.
решение о покупке все чаще принимается не на полке, а в ленте маркетплейсов и инфо каналов. И у продукта есть буквально секунды, чтобы быть замеченным.
Отдельно говорила про нейрокосметику. Это уже следующий этап индустрии, когда мы начинаем работать не только с кожей, но и с состоянием человека. Не просто «увлажняет», а снижает дискомфорт, дает ощущение спокойствия, улучшает самочувствие. Сенсорика постепенно становится измеряемой и превращается в аргумент, а не просто в «приятно».
В этих условиях выигрывают не те бренды, у которых просто хороший продукт. Выигрывают те, у кого есть четкий сенсорный код, который быстро считывается и хочется повторить.
И самое важное. Сегодня именно ощущение от продукта напрямую влияет на повторные покупки. Если к этому ощущению хочется вернуться, продукт становится частью повседневной жизни . А это уже долгосрочная ценность клиента.
Что думаете на этот счет?
BeautyAD в телеграмм и MAX
Мы больше не продаем продукт. Мы продаем опыт, который человек проживает через органы чувств.
Зрение отвечает за то, заметят ли продукт вообще.
Слух снижает тревожность и формирует доверие.
Осязание в моменте подтверждает решение.
Обоняние закрепляет продукт в памяти и возвращает к нему.
Вкус создает удовольствие и превращает использование в привычку.
Фактически вместо одной классической воронки сегодня работает пять. И каждое чувство становится отдельным входом в бренд.
решение о покупке все чаще принимается не на полке, а в ленте маркетплейсов и инфо каналов. И у продукта есть буквально секунды, чтобы быть замеченным.
Отдельно говорила про нейрокосметику. Это уже следующий этап индустрии, когда мы начинаем работать не только с кожей, но и с состоянием человека. Не просто «увлажняет», а снижает дискомфорт, дает ощущение спокойствия, улучшает самочувствие. Сенсорика постепенно становится измеряемой и превращается в аргумент, а не просто в «приятно».
В этих условиях выигрывают не те бренды, у которых просто хороший продукт. Выигрывают те, у кого есть четкий сенсорный код, который быстро считывается и хочется повторить.
И самое важное. Сегодня именно ощущение от продукта напрямую влияет на повторные покупки. Если к этому ощущению хочется вернуться, продукт становится частью повседневной жизни . А это уже долгосрочная ценность клиента.
Что думаете на этот счет?
BeautyAD в телеграмм и MAX
❤38👍15❤🔥7👏4
Как сделать так, чтобы ваши бренды и продукты рекомендовал потребителям искусственный интеллект?
Много сейчас изучаю, как различные приложения искусственного интеллекта меняют то, как подбирает косметику потребитель, и как он получает ответы на вопросы про действие продукта.
Еще недавно поиск в бьюти строился вокруг поисковиков и изучения карточек на маркетпоейсах. Сегодня все чаще ответ ищут диалоге с ИИ. Это смена логики принятия решений.
Человек может получить не просто совет, а полноценный протокол ухода с конкретными продуктами , частотой использования и объяснением причин. То, на что раньше уходили часы изучения блогов и поиска сети, теперь укладывается в один запрос.
По разным данным ИИ уже забрал себе 10-15% поискового рынка. Что это значит - что мы все чаще и чаще будем видеть лидогенерацию из ИИ. Если все правильно будем делать. Но вопрос как?!
Что такое трансформация от от SEO к GEO — generative engine optimization. Оптимизация информации о вашем бренде и тут другая логика - не по ключевым словам, а по вопросам/сценариям потребления.
Если раньше человек писал “лучшая сыворотка с витамином С”, то теперь запрос - это маленькое эссе:
“сыворотка с витамином C для чувствительной кожи, живу в холодном климате, склонность к пигментации, не люблю липкие текстуры и тяжелую упаковку”
Средний запрос в различных ИИ чатах — около 23 слов. Это в несколько раз длиннее классического поиска.
И здесь появляется новое понятие - обьем промта prompt volume.
Это не просто частота запроса. Это массив вариаций. Тысячи формулировок, в которых может всплыть бренд.
Фактически маркетинг становится ближе к психологии. Нужно не угадывать ключевые слова, а понимать, как человек думает и формулирует проблему.
Если раньше можно было “докупить” трафик, сейчас ситуация сложнее.
ChatGPT в среднем использует более 20 источников для одного ответа. Gemini — до 10.
Раньше считали клики.
Теперь считают присутствие в ответе.
Если бренд не назван в рекомендации, он просто не существует для пользователя.
Как попасть бренду оценить присутствие в сознании ИИ и попасть в рекомендации - непростая , но архиважная . Об этом мы поговорим на антикризисной конференции, который делает команда InterCHARM для парфюмерно-косметических брендов и производителей 8 апреля в Москве в крокус экспо. По ссылке полная программа. По промокоду BEAUTYAD стоимость участия в конференции 1 рубль. Да-да , всего 1 рубль, но это даст вам массив необходимой информации для пересборки бизнеса сейчас. Присоединяйтесь - количество мест ограничено!
А вы пользуетесь ИИ и какие вопросы ему задаете?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
Много сейчас изучаю, как различные приложения искусственного интеллекта меняют то, как подбирает косметику потребитель, и как он получает ответы на вопросы про действие продукта.
Еще недавно поиск в бьюти строился вокруг поисковиков и изучения карточек на маркетпоейсах. Сегодня все чаще ответ ищут диалоге с ИИ. Это смена логики принятия решений.
Человек может получить не просто совет, а полноценный протокол ухода с конкретными продуктами , частотой использования и объяснением причин. То, на что раньше уходили часы изучения блогов и поиска сети, теперь укладывается в один запрос.
По разным данным ИИ уже забрал себе 10-15% поискового рынка. Что это значит - что мы все чаще и чаще будем видеть лидогенерацию из ИИ. Если все правильно будем делать. Но вопрос как?!
Что такое трансформация от от SEO к GEO — generative engine optimization. Оптимизация информации о вашем бренде и тут другая логика - не по ключевым словам, а по вопросам/сценариям потребления.
Если раньше человек писал “лучшая сыворотка с витамином С”, то теперь запрос - это маленькое эссе:
“сыворотка с витамином C для чувствительной кожи, живу в холодном климате, склонность к пигментации, не люблю липкие текстуры и тяжелую упаковку”
Средний запрос в различных ИИ чатах — около 23 слов. Это в несколько раз длиннее классического поиска.
И здесь появляется новое понятие - обьем промта prompt volume.
Это не просто частота запроса. Это массив вариаций. Тысячи формулировок, в которых может всплыть бренд.
Фактически маркетинг становится ближе к психологии. Нужно не угадывать ключевые слова, а понимать, как человек думает и формулирует проблему.
Если раньше можно было “докупить” трафик, сейчас ситуация сложнее.
ChatGPT в среднем использует более 20 источников для одного ответа. Gemini — до 10.
Раньше считали клики.
Теперь считают присутствие в ответе.
Если бренд не назван в рекомендации, он просто не существует для пользователя.
Как попасть бренду оценить присутствие в сознании ИИ и попасть в рекомендации - непростая , но архиважная . Об этом мы поговорим на антикризисной конференции, который делает команда InterCHARM для парфюмерно-косметических брендов и производителей 8 апреля в Москве в крокус экспо. По ссылке полная программа. По промокоду BEAUTYAD стоимость участия в конференции 1 рубль. Да-да , всего 1 рубль, но это даст вам массив необходимой информации для пересборки бизнеса сейчас. Присоединяйтесь - количество мест ограничено!
А вы пользуетесь ИИ и какие вопросы ему задаете?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
❤29
Многие говорят про кризис офлайн розницы, о безудержном росте онлайна, сокращаются о сломе модели потребления косметики. Надо сказать, что в массе своей, мировые розничные магазины последний год реально стараются изменить опыт, именно опыт , который испытывает потребитель, интегрируя новые технологии, меняя дизайн и путь потребителя по магазину.
SEPHORA пробует и делает все. Приняли решение и начинают менять весь дизайн магазинов в США. Вчера стал первой парфюмерно-косметической сетью , интегрировавшейся в chatGPT, а их концепция виртуальных витрин инфлуенсеров обеспечивала им попадание в рейтинг инноваций журнала Fast Company по итогам 2025 года. Рассказываю подробно.
My Sephora Storefront. Это система, в которой у инфлюенсеров и экспертов появляются собственные мини-магазины внутри онлайн платформы сети. Уже около 2 000 таких витрин работают как самостоятельные каналы продаж. Рекомендация превращается в транзакцию прямо в момент обзора.
Sephora встроилась в ChatGPT. Это принципиально новый шаг. Теперь выбор косметики происходит не через поиск или пролистывание каталога, а через диалог. Пользователь формулирует запрос как к консультанту, например, подобрать тон для сухой кожи, и получает сразу персонализированное решение с возможностью покупки.
Фактически происходит смена всей модели клиентского пути. Раньше она строилась вокруг поиска, сайта и контента. Сейчас она смещается в сторону диалога и консультации ИИ и именно эта консультация становится точкой входа в покупку.
И здесь по сути рождается новая модель продаж - conversational commerce - разговорная коммерция/
коммерция через диалог-
диалоговая модель продаж.
Люди уже сегодня спрашивают у AI про уход, сравнивают продукты, собирают полноценные протоколы ухода за кожей и все чаще минуют классический путь через сайт или магазин.
Для рынка это означает гораздо более глубокую трансформацию, чем кажется на первый взгляд. Мы переходим от витрин к рекомендациям, от трафика к моменту намерения. В этой новой системе выигрывает не тот, у кого больше полок, а тот, кто попадает в ответ AI.
Наверное понятно, где в ближайшие годы будет происходить реальная конкуренция за клиента.
Что думаете на этот счет ?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
SEPHORA пробует и делает все. Приняли решение и начинают менять весь дизайн магазинов в США. Вчера стал первой парфюмерно-косметической сетью , интегрировавшейся в chatGPT, а их концепция виртуальных витрин инфлуенсеров обеспечивала им попадание в рейтинг инноваций журнала Fast Company по итогам 2025 года. Рассказываю подробно.
My Sephora Storefront. Это система, в которой у инфлюенсеров и экспертов появляются собственные мини-магазины внутри онлайн платформы сети. Уже около 2 000 таких витрин работают как самостоятельные каналы продаж. Рекомендация превращается в транзакцию прямо в момент обзора.
Sephora встроилась в ChatGPT. Это принципиально новый шаг. Теперь выбор косметики происходит не через поиск или пролистывание каталога, а через диалог. Пользователь формулирует запрос как к консультанту, например, подобрать тон для сухой кожи, и получает сразу персонализированное решение с возможностью покупки.
Фактически происходит смена всей модели клиентского пути. Раньше она строилась вокруг поиска, сайта и контента. Сейчас она смещается в сторону диалога и консультации ИИ и именно эта консультация становится точкой входа в покупку.
И здесь по сути рождается новая модель продаж - conversational commerce - разговорная коммерция/
коммерция через диалог-
диалоговая модель продаж.
Люди уже сегодня спрашивают у AI про уход, сравнивают продукты, собирают полноценные протоколы ухода за кожей и все чаще минуют классический путь через сайт или магазин.
Для рынка это означает гораздо более глубокую трансформацию, чем кажется на первый взгляд. Мы переходим от витрин к рекомендациям, от трафика к моменту намерения. В этой новой системе выигрывает не тот, у кого больше полок, а тот, кто попадает в ответ AI.
Наверное понятно, где в ближайшие годы будет происходить реальная конкуренция за клиента.
Что думаете на этот счет ?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
❤20🔥8👏3
Доброе утро! Консолидировали план экспозиции нашей выставки по контрактному производству и СТМ SobMa пройдет 14-15 апреля в Москве) - осталось два небольших стендика , готовы предложить очень существенную скидку в 30% за готовность вскочить в последний вагон и быстроту реакции!
Такой возможностью стоит воспользоваться , так как на выставку уже зарегистрировалось более 3000 специалистов, представителей ритейла, брендов не только из косметики, но и смежных индустрий (мода, пищевка и тд), кто может стать вашими заказчиками , так у них в анкетах значится желание расширить линейки продукции. Пишите скорее @evgeniya_karaseva - так как сделать это можно только сегодня!
Такой возможностью стоит воспользоваться , так как на выставку уже зарегистрировалось более 3000 специалистов, представителей ритейла, брендов не только из косметики, но и смежных индустрий (мода, пищевка и тд), кто может стать вашими заказчиками , так у них в анкетах значится желание расширить линейки продукции. Пишите скорее @evgeniya_karaseva - так как сделать это можно только сегодня!
❤11🔥6
#бьютикнижнаяполка сегодня пятница, и я решила поделиться с вами книжной новинкой про парфюмерию и… про историю.
Роман «Книга извечных ценностей» The Book of Everlasting Things. Автор Анчал Мвлхотра.
С одной стороны это семейная сага , история любви на фоне очень травматичного периода в индийской истории - разделение - Пакистан и Индия… и казалось… а парфюмерия/аромат тут главный герой.
Но это роман не про любовь как таковую, а про память, зафиксированную в запахах.
Главный герой Самир не просто наследник семейного бизнеса, он «нос», у него есть способность чувствовать мир через запахи.
Автор считает, что запах не описывает реальность, он ее заменяет. И что парфюмерия — это не продукт, а система фиксации времени. Запахи удерживают то, что невозможно удержать иначе.типа такой «союз химии и поэзии», работающий через ассоциации и воспоминания .
Лахор в книге существует не как география, а как олтфаткорный ландшафт. Город описывается через розовую воду, аттары, цветы, бумагу с ароматами, дворы, где запах является частью повседневности .
После раздела Индии парфюмерия становится для героя способом выживания.
Ну и ключевой тезис книги: аромат всегда про прошлое, даже если он создан в настоящем.
Именно поэтому категория так устойчива и так эмоционально заряжена.
Это способ сохранить то, что невозможно сохранить иначе.
И именно поэтому парфюмерия остается одной из самых сильных категорий в индустрии красоты. Потому что она работает не через эффект, а через память.
А вы согласны с его тезисами? И еще вопрос - кто уже читал книгу, поделитесь впечатлениями
Роман «Книга извечных ценностей» The Book of Everlasting Things. Автор Анчал Мвлхотра.
С одной стороны это семейная сага , история любви на фоне очень травматичного периода в индийской истории - разделение - Пакистан и Индия… и казалось… а парфюмерия/аромат тут главный герой.
Но это роман не про любовь как таковую, а про память, зафиксированную в запахах.
Главный герой Самир не просто наследник семейного бизнеса, он «нос», у него есть способность чувствовать мир через запахи.
Автор считает, что запах не описывает реальность, он ее заменяет. И что парфюмерия — это не продукт, а система фиксации времени. Запахи удерживают то, что невозможно удержать иначе.типа такой «союз химии и поэзии», работающий через ассоциации и воспоминания .
Лахор в книге существует не как география, а как олтфаткорный ландшафт. Город описывается через розовую воду, аттары, цветы, бумагу с ароматами, дворы, где запах является частью повседневности .
После раздела Индии парфюмерия становится для героя способом выживания.
Ну и ключевой тезис книги: аромат всегда про прошлое, даже если он создан в настоящем.
Именно поэтому категория так устойчива и так эмоционально заряжена.
Это способ сохранить то, что невозможно сохранить иначе.
И именно поэтому парфюмерия остается одной из самых сильных категорий в индустрии красоты. Потому что она работает не через эффект, а через память.
А вы согласны с его тезисами? И еще вопрос - кто уже читал книгу, поделитесь впечатлениями
❤29🔥1
#бьютидайджест об интересных коллаборациях в косметической сфере, интересные идеи и формы развития. Делюсь с вами.
1. Про молодые кадры, Бренд ART&FACT объявил о сотрудничестве с частной инновационной школой СКОЛКА, расположенной в Сколково. В рамках партнёрства ART&FACT станет индустриальным партнёром школы и будет сопровождать учеников, интересующихся созданием косметики. Участники программы получат менторскую поддержку технологов бренда и смогут разработать собственные продукты с последующей защитой проектов. Сотрудничество рассчитано на несколько лет и направлено на развитие практико-ориентированного образования в сфере косметической индустрии.
2. Про кейс промо межкатегорийный: российская компания ESTEL запустила проект с сетью книжных магазинов Буквоед — коллекцию «Слова Любви». Концепция построена вокруг реальных писем классиков. Это отражено не только в коммуникации, но и в продукте: флаконы оформлены как книги, наборы — как «собрания сочинений», а на упаковке размещены цитаты. Отдельные продукты внутри коллекции отсылают к конкретным авторам, формируя связку между литературным источником и бьюти-категорией. во флагманском «Буквоеде» на Невском, 46 оформлена специальная зона, объединяющая книжную и косметическую экспозиции. Параллельно запущена серия интеграций с бьюти- и книжными блогерами, которым отправлялись кастомные боксы
3. И еще про коллаборации: винная сеть SimpleWine и косметический бренд 2MOOD Beauty представили лимитированную коллаборацию «Почерк любви», объединяющую бьюти-продукты и вино в формате подарочных наборов. Проект отсылает к письмам русских классиков и строится вокруг идеи небольших жестов внимания как основы эмоционального опыта. В коллекцию вошли три набора: каждый включает дуэт губных помад и подобранное под цвет вино. Дополнением стали вложенные письма авторства Иван Тургенев, Фёдор Достоевский и Илья Ильф.
4. Запустился краудфандинг на первый печатный выпуск журнала «Контент 40+» — проекта канала уважаемой Марины Сютаевой о взрослении, здоровье и качестве жизни.
Тема пилотного номера — «Женщины 40+ перестали быть невидимками». В выпуске собраны интервью с героинями 50–80 лет, комментарии врачей и экспертов, а также практические материалы о коже, гормональных изменениях, менопаузе и самореализации.
Проект планирует выпустить первый номер через краудфандинг и одновременно сформировать вокруг него сообщество читательниц.
Поддержать выпуск можно по ссылке:
Какой из кейсов заинтересовал вас больше всего?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
1. Про молодые кадры, Бренд ART&FACT объявил о сотрудничестве с частной инновационной школой СКОЛКА, расположенной в Сколково. В рамках партнёрства ART&FACT станет индустриальным партнёром школы и будет сопровождать учеников, интересующихся созданием косметики. Участники программы получат менторскую поддержку технологов бренда и смогут разработать собственные продукты с последующей защитой проектов. Сотрудничество рассчитано на несколько лет и направлено на развитие практико-ориентированного образования в сфере косметической индустрии.
2. Про кейс промо межкатегорийный: российская компания ESTEL запустила проект с сетью книжных магазинов Буквоед — коллекцию «Слова Любви». Концепция построена вокруг реальных писем классиков. Это отражено не только в коммуникации, но и в продукте: флаконы оформлены как книги, наборы — как «собрания сочинений», а на упаковке размещены цитаты. Отдельные продукты внутри коллекции отсылают к конкретным авторам, формируя связку между литературным источником и бьюти-категорией. во флагманском «Буквоеде» на Невском, 46 оформлена специальная зона, объединяющая книжную и косметическую экспозиции. Параллельно запущена серия интеграций с бьюти- и книжными блогерами, которым отправлялись кастомные боксы
3. И еще про коллаборации: винная сеть SimpleWine и косметический бренд 2MOOD Beauty представили лимитированную коллаборацию «Почерк любви», объединяющую бьюти-продукты и вино в формате подарочных наборов. Проект отсылает к письмам русских классиков и строится вокруг идеи небольших жестов внимания как основы эмоционального опыта. В коллекцию вошли три набора: каждый включает дуэт губных помад и подобранное под цвет вино. Дополнением стали вложенные письма авторства Иван Тургенев, Фёдор Достоевский и Илья Ильф.
4. Запустился краудфандинг на первый печатный выпуск журнала «Контент 40+» — проекта канала уважаемой Марины Сютаевой о взрослении, здоровье и качестве жизни.
Тема пилотного номера — «Женщины 40+ перестали быть невидимками». В выпуске собраны интервью с героинями 50–80 лет, комментарии врачей и экспертов, а также практические материалы о коже, гормональных изменениях, менопаузе и самореализации.
Проект планирует выпустить первый номер через краудфандинг и одновременно сформировать вокруг него сообщество читательниц.
Поддержать выпуск можно по ссылке:
Какой из кейсов заинтересовал вас больше всего?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
❤35👍9❤🔥7🔥6
#бьютиновинки марта
💄 SHIK studio (Россия). Линейка в очень цельной эстетике — теплый коричневый, флористическая графика, ощущение «тихой роскоши». ставка на универсальный макияж: Sheer Color Lip Balm - гибрид ухода и цвета, легкий пигмент + комфортная формула с маслами и восками , Blush Duo — мягкие, носибельные оттенки, карандаши и спокойный палетки теней Хорошо ложится в тренд на естественность и гибридный тренд
🤩 DE:CODE (Россия). Очень точное попадание в Gen Z-коммуникацию: дофамин, яркая графика, игровой формат. Формат продукта — набор мини-средств (маски), что удобно пробовать, низкий порог входа, хороший формат для онлайн продаж
🍃 Selective Professional Hemp (Италия) - классическая профессиональная линия с увлажнением и восстановление на основе питательного масла семян конопли, который используетсяд для питания, эластичности и восстановления без утяжеления волос.
🍵 Dr.Ceuracle Jeju Matcha Tea Essence (Корея) - очень показательный продукт на стыке ухода и концепции “благополучия”. Двухфазная эссенция (вода + крем), которую нужно смешать перед нанесением — формат уже сам по себе про ритуал. антиоксиданты (матча), мягкое обновление, работа с барьером и увлажнение в одном шаге.
Какая новинка заинтересовала вас больше всего?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
💄 SHIK studio (Россия). Линейка в очень цельной эстетике — теплый коричневый, флористическая графика, ощущение «тихой роскоши». ставка на универсальный макияж: Sheer Color Lip Balm - гибрид ухода и цвета, легкий пигмент + комфортная формула с маслами и восками , Blush Duo — мягкие, носибельные оттенки, карандаши и спокойный палетки теней Хорошо ложится в тренд на естественность и гибридный тренд
🤩 DE:CODE (Россия). Очень точное попадание в Gen Z-коммуникацию: дофамин, яркая графика, игровой формат. Формат продукта — набор мини-средств (маски), что удобно пробовать, низкий порог входа, хороший формат для онлайн продаж
🍃 Selective Professional Hemp (Италия) - классическая профессиональная линия с увлажнением и восстановление на основе питательного масла семян конопли, который используетсяд для питания, эластичности и восстановления без утяжеления волос.
🍵 Dr.Ceuracle Jeju Matcha Tea Essence (Корея) - очень показательный продукт на стыке ухода и концепции “благополучия”. Двухфазная эссенция (вода + крем), которую нужно смешать перед нанесением — формат уже сам по себе про ритуал. антиоксиданты (матча), мягкое обновление, работа с барьером и увлажнение в одном шаге.
Какая новинка заинтересовала вас больше всего?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
❤15👍6👏1
В преддверии выставки Cosmoprof агентство BEAUTYSTREAMS делает некое исследование трендов, стараясь просуммировать все увиденные на выставке новинки и как-то их распределять по группам. Я отчет скачала, изучила и делюсь с вами самыми основными выводами.
ТРЕНД 1 - мы о нем уже постоянно говорим последние два года в профессиональной среде - это резкий сдвиг в сторону ДОЛГОЛЕТИЯ (longevity). Причем всего кожи, кожи головы, волос и т.д.
ТРЕНД 2- это биотехнологии.
ТРЕНД 3 - технологизация устройств.
ТРЕНД 4 - сенсорика.
ТРЕНД 5 текстуры.
Какой тренд вам ближе? Делать публикации подробно по каждому тренду?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
ТРЕНД 1 - мы о нем уже постоянно говорим последние два года в профессиональной среде - это резкий сдвиг в сторону ДОЛГОЛЕТИЯ (longevity). Причем всего кожи, кожи головы, волос и т.д.
Напомню, что речь уже не про anti-age, а про работу с биологией старения. В формулах появляются ингредиенты, которые работают с NAD+, митохондриальной активностью, теломерами. Например, экстракты ростков подсолнечника, стимулирующие выработку NAD+, или компоненты, защищающие ДНК клеток .
ТРЕНД 2- это биотехнологии.
Биотех перестает быть «инновацией ради инновации» и становится новой нормой. Бренды переходят к биомиметике. То есть не просто добавляют активы, а воспроизводят саму логику кожи. Например, создают структуры, которые имитируют липидный барьер или внеклеточный матрикс.
Отдельно стоит отметить экзосомы. Еще недавно это была узкая тема эстетической медицины, а сейчас мы уже видим продукты с миллиардами экзосом в одной формуле, которые работают с регенерацией и иммунными функциями кожи . Похоже, следующий виток развития молочные экзосомы.
ТРЕНД 3 - технологизация устройств.
Особенно сегменте средств по уходу за волосами. И созданные для парикмахеров. Скорость моторов до 120 000 оборотов в минуту, контроль температуры в реальном времени, системы, которые запоминают параметры клиента и рассчитывают формулы окрашивания за секунды - это уже не футуризм, это текущие разработки . Особенно показательно, что такие системы позволяют снижать расход продукта до 80% и увеличивать выручку салона до 35%. То есть не совсем игрушка, а прям механизм улучшения рентабельности салона.
ТРЕНД 4 - сенсорика.
86% людей воспринимают «отвлекающие сенсорные практики» как способ справляться со стрессом . Бьюти на это отвечает охлаждающими текстурами, водными капсулами, крио-эффектами. Причем это не только уход за кожей, но и уход за волосами. Например, устройства, которые закрывают кутикулу холодом, а не теплом.
То есть продукт начинает работать не только на внешний результат, но и на моментальное ощущение «стало легче».
ТРЕНД 5 текстуры.
Кстати, именно этому в том числе и был посвящен мой доклад на прошлой неделе. Текстура - ключ к тому, как выруситься продукт в сети, ключ к первой и, что самое главное, повторной покупке. Если раньше текстура была вторичной характеристикой, то сейчас она становится частью продукта и его смысла.
Появляются формулы с «памятью», которые восстанавливаются после контакта, желе-текстуры, которые трансформируются при нанесении, водные системы, которые высвобождаются при давлении. И это не уловки там какие-то. По данным поисковой аналитики запросы, связанные с «ощущением» растут кратно . Потребитель покупает не крем. Он покупает опыт.
Какой тренд вам ближе? Делать публикации подробно по каждому тренду?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
👍23❤🔥5🆒2
Одной из ярких новинок, проходящей сейчас в выставке в Италии, даже получивших премию за инновационное решение стала система CycleOne, созданная компанией QPearlдля.
В основе продукта многоразовый диспенсер из перерабатываемой нержавеющей стали и пластика Tritan (без BPA), внутри которого используются так называемые очищающие «жемчужины». Они представляют собой капсулы из запатентованного биоматериала на основе белковых цепей. При контакте с водой материал разрушается, высвобождая концентрированный очищающий гель.
По заявлению разработчика, одна капсула объемом около 2 мл эквивалентна примерно 30 мл традиционного шампуня или геля для душа. Формула остается стабильной даже во влажной среде и активируется только под проточной водой, что позволяет избежать преждевременного растворения при хранении.
Ключевая идея системы это отказ от одноразовой пластиковой упаковки. За счет компактного формата и снижения объема жидкостей сокращаются затраты на транспортировку и хранение. В компании утверждают, что совокупное снижение выбросов CO₂ по всей цепочке, включая производство, логистику и утилизацию, может достигать до 99%.
Решение ориентировано как на конечных потребителей, так и на гостиничный сегмент, где вопрос одноразовых миниатюр давно является предметом экологической критики. В последние годы отельная индустрия активно ищет альтернативы традиционным форматам косметики в номерах, переходя к многоразовым системам и концентрированным продуктам.
Подобные разработки вписываются в более широкий тренд на «сухую» косметику и безводные формулы, которые позволяют снижать углеродный след и оптимизировать логистику без потери функциональности продукта.
как вам такая штука?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
В основе продукта многоразовый диспенсер из перерабатываемой нержавеющей стали и пластика Tritan (без BPA), внутри которого используются так называемые очищающие «жемчужины». Они представляют собой капсулы из запатентованного биоматериала на основе белковых цепей. При контакте с водой материал разрушается, высвобождая концентрированный очищающий гель.
По заявлению разработчика, одна капсула объемом около 2 мл эквивалентна примерно 30 мл традиционного шампуня или геля для душа. Формула остается стабильной даже во влажной среде и активируется только под проточной водой, что позволяет избежать преждевременного растворения при хранении.
Ключевая идея системы это отказ от одноразовой пластиковой упаковки. За счет компактного формата и снижения объема жидкостей сокращаются затраты на транспортировку и хранение. В компании утверждают, что совокупное снижение выбросов CO₂ по всей цепочке, включая производство, логистику и утилизацию, может достигать до 99%.
Решение ориентировано как на конечных потребителей, так и на гостиничный сегмент, где вопрос одноразовых миниатюр давно является предметом экологической критики. В последние годы отельная индустрия активно ищет альтернативы традиционным форматам косметики в номерах, переходя к многоразовым системам и концентрированным продуктам.
Подобные разработки вписываются в более широкий тренд на «сухую» косметику и безводные формулы, которые позволяют снижать углеродный след и оптимизировать логистику без потери функциональности продукта.
как вам такая штука?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
👍36🔥21❤9
В понедельник была в гостях у Дарьи Киракосян на производстве молодого российского бренда ухода за волосами SEKTA.
Семейная история с понятным распределением ролей.
Дарья Киракосян ведет производство, процессы и всю операционную часть.
Спартак Киракосян отвечает за креатив и разработку продуктов.
Важно, что SEKTA выросла не как «маркетплейс-бренд». У них сначала была профессиональная среда и обучение мастеров, потом сформировалось сообщество, и уже из этого появились продукты.
Говорили много (поэтому даже вместе не сфоткались ;-))про развитие, продвижение и, конечно, про искусственный интеллект. Ребята уже сделали собственный чат, обученный на внутренней базе знаний компании и Спартака (он много дает мастерклассов). Помогает Сейчас и дальше развивают (не буду пока рассказывать как)
Из чата и диалога с сообществом рождаются идеи новых востребованных запусков. Новинка, которая выйдет в начале апреля, появилась из обратной связи. Это кислотная смывка цвета, созданная на основе пожеланий проф аудитории.
Понравилось, как они с юмором работают с неймингом. «NEmochalka» и маска для волос «раньше было лучше».
Недавно я была у Дарьи на подкасте, она прямо мучала меня вопросами 😝 про тренды, предпринимательство, любимые продукты (на этот вопрос никогда не отвечаю 😜)- запись можно посмотреть здесь и VK запись тут.
А вы бренд знаете?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
Семейная история с понятным распределением ролей.
Дарья Киракосян ведет производство, процессы и всю операционную часть.
Спартак Киракосян отвечает за креатив и разработку продуктов.
Важно, что SEKTA выросла не как «маркетплейс-бренд». У них сначала была профессиональная среда и обучение мастеров, потом сформировалось сообщество, и уже из этого появились продукты.
Говорили много (поэтому даже вместе не сфоткались ;-))про развитие, продвижение и, конечно, про искусственный интеллект. Ребята уже сделали собственный чат, обученный на внутренней базе знаний компании и Спартака (он много дает мастерклассов). Помогает Сейчас и дальше развивают (не буду пока рассказывать как)
Из чата и диалога с сообществом рождаются идеи новых востребованных запусков. Новинка, которая выйдет в начале апреля, появилась из обратной связи. Это кислотная смывка цвета, созданная на основе пожеланий проф аудитории.
Понравилось, как они с юмором работают с неймингом. «NEmochalka» и маска для волос «раньше было лучше».
Недавно я была у Дарьи на подкасте, она прямо мучала меня вопросами 😝 про тренды, предпринимательство, любимые продукты (на этот вопрос никогда не отвечаю 😜)- запись можно посмотреть здесь и VK запись тут.
А вы бренд знаете?
телеграмм канал Анны Дычевой BeautyAD также в МАКС
❤21🔥10