Наступила весна и время поговорить про тюльпаны, ну и про и косметику естественно…
⠀
Про тюльпаны сказано много. Цветок необычный. Я где-то прочла, что это единственный цветок, который после того, как его срезали продолжает расти. А еще у них есть в семь раз больше ДНК, чем у человека.
⠀
Я прочла несколько интересных книг про тюльпаноманию в 17 веке, когда луковицы стоили баснословных денег и на одну луковицу буквально можно было купить дом! И удивлением для меня было, что родина этих цветов вовсе не Голландия, а Средняя Азия.
⠀
Кстати, в интернете море всяких домашних рецептов масок - измельчить лепестки тюльпанов, смешать их с картофельном пюре (ааааа!!!!) и молоком… но сейчас не об этом…
⠀
Несколько лет назад случайная (романтическая) встреча на дискотеке на Ибице австралийского специалиста в области косметического маркетинга Ким Дженсон (Kim Jensen) с нидерландцем, представителем семьи, которая в нескольких поколениях выращивает тюльпаны Хейн Ван Хаастером (Hein Van Haaster) привела не только к появлению новой ячейки общества, но и первому бренду средств по уходу за кожей, который основываетс на экстрактах Тюльпанов, который появился в конце 2019 года Bloomeffects. Ким так и говорит, что объявила войну цветов - достойный отпор розе в косметике 🙂
⠀
Этому правда предшествовали исследования длиной год - Ким получила грант правительства Нидерландов на изучение каждой части этого цветка на предмет потенциальных преимуществ для индустрии красоты. После этого стало понятно, что тюльпаны богаты коллагенообразующими аминокислотами (красные и розовые цветы содержат их в бОльшем количестве), а также увлажняющими свойствами.
⠀
В средствах используется собственный разработанный комплекс Dutch Tulip Complex.' А мне больше всего понравились лопатки для средств в форме тюльпана. А тубы сделаны из дерева (компания поставщик PICEA, делают из опилок).
⠀
Чёрный же тюльпан под названием «королева ночи» (на самом деле он темно темно сиреневый) вдохновил не только Александра Дюма на роман “Чёрный тюльпан”, но и нескольких косметических производителей из разных стран мира сделать на его основе несколько продуктов. Экстракт черного тюльпана улучшает эластичность и увлажнение кожи, усиливает ее защитные функции. Является мощным антиоксидантом. Богат жирными кислотами.
⠀
Например, два продукта бренда SERUMKIND. Сначала появилась сыворотка Black Blossom Drop, а потом и крем для рук Black Blossom Hand. У корейского бренда KOPHER есть сыворотка для лица на основе экстракта этого цветка. В польском бренде Lirene тоже есть крем на основе органического черного тюльпана.
⠀
Ну что, добро пожаловать в мир косметической тюльпаномании. Как вам идея? Пробовали кремы на основе Тюльпанов?
⠀
Про тюльпаны сказано много. Цветок необычный. Я где-то прочла, что это единственный цветок, который после того, как его срезали продолжает расти. А еще у них есть в семь раз больше ДНК, чем у человека.
⠀
Я прочла несколько интересных книг про тюльпаноманию в 17 веке, когда луковицы стоили баснословных денег и на одну луковицу буквально можно было купить дом! И удивлением для меня было, что родина этих цветов вовсе не Голландия, а Средняя Азия.
⠀
Кстати, в интернете море всяких домашних рецептов масок - измельчить лепестки тюльпанов, смешать их с картофельном пюре (ааааа!!!!) и молоком… но сейчас не об этом…
⠀
Несколько лет назад случайная (романтическая) встреча на дискотеке на Ибице австралийского специалиста в области косметического маркетинга Ким Дженсон (Kim Jensen) с нидерландцем, представителем семьи, которая в нескольких поколениях выращивает тюльпаны Хейн Ван Хаастером (Hein Van Haaster) привела не только к появлению новой ячейки общества, но и первому бренду средств по уходу за кожей, который основываетс на экстрактах Тюльпанов, который появился в конце 2019 года Bloomeffects. Ким так и говорит, что объявила войну цветов - достойный отпор розе в косметике 🙂
⠀
Этому правда предшествовали исследования длиной год - Ким получила грант правительства Нидерландов на изучение каждой части этого цветка на предмет потенциальных преимуществ для индустрии красоты. После этого стало понятно, что тюльпаны богаты коллагенообразующими аминокислотами (красные и розовые цветы содержат их в бОльшем количестве), а также увлажняющими свойствами.
⠀
В средствах используется собственный разработанный комплекс Dutch Tulip Complex.' А мне больше всего понравились лопатки для средств в форме тюльпана. А тубы сделаны из дерева (компания поставщик PICEA, делают из опилок).
⠀
Чёрный же тюльпан под названием «королева ночи» (на самом деле он темно темно сиреневый) вдохновил не только Александра Дюма на роман “Чёрный тюльпан”, но и нескольких косметических производителей из разных стран мира сделать на его основе несколько продуктов. Экстракт черного тюльпана улучшает эластичность и увлажнение кожи, усиливает ее защитные функции. Является мощным антиоксидантом. Богат жирными кислотами.
⠀
Например, два продукта бренда SERUMKIND. Сначала появилась сыворотка Black Blossom Drop, а потом и крем для рук Black Blossom Hand. У корейского бренда KOPHER есть сыворотка для лица на основе экстракта этого цветка. В польском бренде Lirene тоже есть крем на основе органического черного тюльпана.
⠀
Ну что, добро пожаловать в мир косметической тюльпаномании. Как вам идея? Пробовали кремы на основе Тюльпанов?
#бьютикарикатура на ночь
- Я подарил своей жене на годовщину свадьбы подарок, а она мне за это - фингал.
- О! Что же ты ей подарил?
- анти-возрастной крем!
- Я подарил своей жене на годовщину свадьбы подарок, а она мне за это - фингал.
- О! Что же ты ей подарил?
- анти-возрастной крем!
Футурологи считают, что в будущем изменится то, как люди принимают душ, а следственно должны измениться и средств для душа.
В связи с экологической ситуацией, энергетическим кризисом, ростом стоимости жизни и повышением уровня тревожности - люди в будущем будут принимать более короткий и холодный душ.
Хельга Херциг-Лавока, старший футуролог и основатель компании Hint Futurology, заявила, что производители косметики должны задуматься о том, какие продукты производить для потребителя с учетом того, что он будет принимать холодный и короткий душ. То есть должна быть рецептура продуктов, которые будут работать в процессе использования при более низкой температуре воды и меньшей продолжительности приема душа как такого. Средства должны хорошо и быстро смывались во время холодного душа. Может, стоит придумать быстро пенящиеся или, наоборот, несмываемые продукты?
Кроме того, необходимо учитывать и аспекты психологического здоровья: некоторые специалисты считают, что холодный душ помогает справиться с тревогой. Маркетологи брендов могут эту историю подхватить и популяризировать. Но тут вопрос в том, что теплая ванна и долгий душ в сознании потребителей - высшая форма релакса и надо находить какие-то форму убеждения и продвижения новых практик.
А еще есть и другая крайность - вообще отказ от частого мытья. Уже многие звезды на протяжении последних двух лет заявляли, что часто моют только отдельные участки тела и вообще могут неделями не принимать душ и не мыть голову. Может брендам надо начать продумывать продукты для “частичного” мытья? Это, конечно, будет тектонический сдвиг в привычках человечеств… Но вдруг он произойдет?!
Футуролог предлагает взглянуть на больницы - средства для сухого очищения тела, влажные салфетки, обтирание губкой… и так далее. Ведь можно, по ее мнению, взять идеи от туда и адаптировать/гламуризировать в повседневной жизни.
Я, конечно, всегда интересуюсь различными предсказаниям футурологов, но такое будущее как-то меня не особо привлекает. А вас? Что думаете?
В связи с экологической ситуацией, энергетическим кризисом, ростом стоимости жизни и повышением уровня тревожности - люди в будущем будут принимать более короткий и холодный душ.
Хельга Херциг-Лавока, старший футуролог и основатель компании Hint Futurology, заявила, что производители косметики должны задуматься о том, какие продукты производить для потребителя с учетом того, что он будет принимать холодный и короткий душ. То есть должна быть рецептура продуктов, которые будут работать в процессе использования при более низкой температуре воды и меньшей продолжительности приема душа как такого. Средства должны хорошо и быстро смывались во время холодного душа. Может, стоит придумать быстро пенящиеся или, наоборот, несмываемые продукты?
Кроме того, необходимо учитывать и аспекты психологического здоровья: некоторые специалисты считают, что холодный душ помогает справиться с тревогой. Маркетологи брендов могут эту историю подхватить и популяризировать. Но тут вопрос в том, что теплая ванна и долгий душ в сознании потребителей - высшая форма релакса и надо находить какие-то форму убеждения и продвижения новых практик.
А еще есть и другая крайность - вообще отказ от частого мытья. Уже многие звезды на протяжении последних двух лет заявляли, что часто моют только отдельные участки тела и вообще могут неделями не принимать душ и не мыть голову. Может брендам надо начать продумывать продукты для “частичного” мытья? Это, конечно, будет тектонический сдвиг в привычках человечеств… Но вдруг он произойдет?!
Футуролог предлагает взглянуть на больницы - средства для сухого очищения тела, влажные салфетки, обтирание губкой… и так далее. Ведь можно, по ее мнению, взять идеи от туда и адаптировать/гламуризировать в повседневной жизни.
Я, конечно, всегда интересуюсь различными предсказаниям футурологов, но такое будущее как-то меня не особо привлекает. А вас? Что думаете?
Вот тут (пост ⬇️ ) я рассказала коллегам, почему нужно следить за трендами, какими бы они иногда странными не казались и как их использовать в повседневной работе, создавая и продвигая косметику
Forwarded from Национальный совет
Как вовремя и правильно определять зарождающиеся тренды? Где они формируются?
Рассказывает управляющий директор ExpoVisionRus, организатор международной выставки парфюмерно-косметической отрасли InterCHARM, бьюти-аналитик и специалист по трендам Анна Дычева:
«О! Это моя любимая тема – достаточно сложный вопрос и непростая задача. Иногда кажется, что некоторые люди просто одарены интуицией и способностью предвидеть, однако во многом это тяжелый труд и насмотренность.
✅ Для начала нужно следить за макротрендами. Это более крупные общественные сдвиги, которые оказывают широкое влияние на различные аспекты жизни, включая поведение потребителей. Понимая их, компании могут предвидеть изменения и адаптировать свои стратегии.
1. Демографические сдвиги
Старение людей, рост разнообразия или изменения в структуре семьи могут привести к изменениям в потребительских предпочтениях и поведении. Например, по мере старения людей может увеличиться спрос на товары и услуги, отвечающие потребностям пожилых потребителей.
2. Экономические условия
В периоды экономической неопределенности покупатели могут быть более осторожны в своих расходах и отдавать предпочтение товарам и услугам первой необходимости.
3. Технологические достижения
Технологический прогресс меняет способ взаимодействия потребителей с товарами и услугами. Например, развитие электронной коммерции привело к росту числа покупок через Интернет и сокращению розничной торговли.
4. Экологические проблемы
Растущая озабоченность состоянием окружающей среды привела к увеличению спроса на экологически чистые товары и услуги. Потребители все чаще ищут продукты и бренды, которые являются устойчивыми, этичными и экологически ответственными.
5. Общественные нормы
Например, растущий акцент на здоровье и благополучие привел к увеличению спроса на товары и услуги, пропагандирующие здоровый образ жизни.
✅ Дальше поговорим про отраслевые тренды, выявление которых поможет опередить конкурентов и удовлетворить меняющиеся запросы потребителей.
1. Будьте в курсе событий в социальных сетях
Это мощный инструмент для отслеживания настроений. Обращайте внимание на хэштеги, обсуждения и сообщения, связанные с вашей отраслью, продукцией и услугами.
2. Отслеживайте данные запросов поисковых систем
Надо знать, что ищут люди. Особое внимание стоит уделить растущим поисковым запросам, связанным с вашим бизнесом или отраслью.
3. Посещайте профессиональные выставки и конференции
Участие в отраслевых мероприятиях поможет выявить тенденции и инновации, сложить представление о новых моделях поведения потребителей.
4. Следите за новинками в других отраслях
В моде это могут быть цвета и фасоны, в еде – популярные ингредиенты. Также на вкусы потребителей влияет все, что происходит в кино, музыке и сериалах. Наблюдайте за инфлюенсерами, уличной культурой и поведением в субкультурах, фанатиками в сообществах.
5. Анализируйте данные о продажах
Чтобы выявить закономерности в поведении потребителей, ищите изменения в спросе на продукцию, характере покупок и демографических характеристиках покупателей».
Рассказывает управляющий директор ExpoVisionRus, организатор международной выставки парфюмерно-косметической отрасли InterCHARM, бьюти-аналитик и специалист по трендам Анна Дычева:
«О! Это моя любимая тема – достаточно сложный вопрос и непростая задача. Иногда кажется, что некоторые люди просто одарены интуицией и способностью предвидеть, однако во многом это тяжелый труд и насмотренность.
1. Демографические сдвиги
Старение людей, рост разнообразия или изменения в структуре семьи могут привести к изменениям в потребительских предпочтениях и поведении. Например, по мере старения людей может увеличиться спрос на товары и услуги, отвечающие потребностям пожилых потребителей.
2. Экономические условия
В периоды экономической неопределенности покупатели могут быть более осторожны в своих расходах и отдавать предпочтение товарам и услугам первой необходимости.
3. Технологические достижения
Технологический прогресс меняет способ взаимодействия потребителей с товарами и услугами. Например, развитие электронной коммерции привело к росту числа покупок через Интернет и сокращению розничной торговли.
4. Экологические проблемы
Растущая озабоченность состоянием окружающей среды привела к увеличению спроса на экологически чистые товары и услуги. Потребители все чаще ищут продукты и бренды, которые являются устойчивыми, этичными и экологически ответственными.
5. Общественные нормы
Например, растущий акцент на здоровье и благополучие привел к увеличению спроса на товары и услуги, пропагандирующие здоровый образ жизни.
1. Будьте в курсе событий в социальных сетях
Это мощный инструмент для отслеживания настроений. Обращайте внимание на хэштеги, обсуждения и сообщения, связанные с вашей отраслью, продукцией и услугами.
2. Отслеживайте данные запросов поисковых систем
Надо знать, что ищут люди. Особое внимание стоит уделить растущим поисковым запросам, связанным с вашим бизнесом или отраслью.
3. Посещайте профессиональные выставки и конференции
Участие в отраслевых мероприятиях поможет выявить тенденции и инновации, сложить представление о новых моделях поведения потребителей.
4. Следите за новинками в других отраслях
В моде это могут быть цвета и фасоны, в еде – популярные ингредиенты. Также на вкусы потребителей влияет все, что происходит в кино, музыке и сериалах. Наблюдайте за инфлюенсерами, уличной культурой и поведением в субкультурах, фанатиками в сообществах.
5. Анализируйте данные о продажах
Чтобы выявить закономерности в поведении потребителей, ищите изменения в спросе на продукцию, характере покупок и демографических характеристиках покупателей».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
BeautyAD
Профессиональный взгляд на косметический рынок от бьюти-аналитика и специалиста по трендам Анны Дычевой.
Контакт для связи: @Beauty_AD_admin
Контакт для связи: @Beauty_AD_admin
Новый бренд с моно-продуктом с уникальной молекулой от гипер-пигментации.
Семейный союз музыкантов Майка Айнцигера и Энн Мари Симпсон-Айнцигер с бьюти-экспертом Джессикой Голдин (работала в Clinique, Murad и Beautycounter) привел к созданию бренда Mother Science (наука-мать🤣). Пока есть один продукт - сыворотка Molecular Hero за 89 долларов, предназначенная для решения проблем с гиперпигментацией.
Главный ингредиент продукта результат биотехнологического научного развития - молекула, полученная из дрожжей, под названием малассезин, которая, согласно результатам ряда клинических исследований, может быть эффективна при решении проблем множества форм гиперпигментации. Создатели бренда пишут про “лечение”, но, когда речь идет о косметике я все же стараюсь придерживаться других терминов. Косметика лечить не может, это не медицинский препарат…
Три “года исследований, публикации статей в профессиональных журналах для дерматологов. Хотя исследования малассезина проводились еще в начале 2000-х годов, для того, чтобы воплотить антиоксидантные свойства молекулы в потребительском продукте по уходу за кожей, потребовались дополнительные исследования, чего до этого запуска никогда не делалось.
Для этого бренд привлек доктора Перл Граймс - основателя и директора Института витилиго и пигментации Южной Калифорнии - в качестве главного научного сотрудника.
"Малассезин работает в трех направлениях: он способен замедлять перенос меланина в верхние слои кожи; он способен замедлять развитие избыточной пигментации, а также замедляет перенос меланина между клетками кожи", - говорит Симпсон-Эйнцигер. Есть патент на молекулу, 6 лет испытаний и доказанная эффективность, в десять раз превышающая витамин С. На сайте есть научные статьи , до и после фото и подробная информация.
https://motherscience.com
"Наша долгосрочная цель - мы надеемся, что через определенно время малассезин станет золотым стандартом в лечении темных пятен и гиперпигментации", - утверждают создатели бренда.
Как вам концепт?
Семейный союз музыкантов Майка Айнцигера и Энн Мари Симпсон-Айнцигер с бьюти-экспертом Джессикой Голдин (работала в Clinique, Murad и Beautycounter) привел к созданию бренда Mother Science (наука-мать🤣). Пока есть один продукт - сыворотка Molecular Hero за 89 долларов, предназначенная для решения проблем с гиперпигментацией.
Главный ингредиент продукта результат биотехнологического научного развития - молекула, полученная из дрожжей, под названием малассезин, которая, согласно результатам ряда клинических исследований, может быть эффективна при решении проблем множества форм гиперпигментации. Создатели бренда пишут про “лечение”, но, когда речь идет о косметике я все же стараюсь придерживаться других терминов. Косметика лечить не может, это не медицинский препарат…
Три “года исследований, публикации статей в профессиональных журналах для дерматологов. Хотя исследования малассезина проводились еще в начале 2000-х годов, для того, чтобы воплотить антиоксидантные свойства молекулы в потребительском продукте по уходу за кожей, потребовались дополнительные исследования, чего до этого запуска никогда не делалось.
Для этого бренд привлек доктора Перл Граймс - основателя и директора Института витилиго и пигментации Южной Калифорнии - в качестве главного научного сотрудника.
"Малассезин работает в трех направлениях: он способен замедлять перенос меланина в верхние слои кожи; он способен замедлять развитие избыточной пигментации, а также замедляет перенос меланина между клетками кожи", - говорит Симпсон-Эйнцигер. Есть патент на молекулу, 6 лет испытаний и доказанная эффективность, в десять раз превышающая витамин С. На сайте есть научные статьи , до и после фото и подробная информация.
https://motherscience.com
"Наша долгосрочная цель - мы надеемся, что через определенно время малассезин станет золотым стандартом в лечении темных пятен и гиперпигментации", - утверждают создатели бренда.
Как вам концепт?
Аромат как аксессуар.
Теперь буквально. By Far - бренд духов и сумок сделал коллекцию из 7 ароматов. Подробнее о парфюмерных композициях можно посмотреть на сайте (там и пачули и фиалка…), но в этом продукте, мне кажется, главное не аромат. А упаковка в виде чармов-подвесок-брелков.
Коллекция называется Daydream. По сути это флакон со специальным карабином, который дает возможность подвешивать его к сумке как украшение. Симпатичная идея и можно постоянно обновлять аромат.
Флаконы по 20 мл можно “дозаправлять” ароматом, то есть они многоразовые. В наборе рефил 100 мл для того, чтобы переливать в этот мини-аксессуар. стоит 195 евро.
А еще есть возможность собрать свой парфюмерный чарм - выбрать аромат/цвет флакона/цвет фурнитуры и цвет кожи. То же за эти же деньги.
Как вам идея?
Теперь буквально. By Far - бренд духов и сумок сделал коллекцию из 7 ароматов. Подробнее о парфюмерных композициях можно посмотреть на сайте (там и пачули и фиалка…), но в этом продукте, мне кажется, главное не аромат. А упаковка в виде чармов-подвесок-брелков.
Коллекция называется Daydream. По сути это флакон со специальным карабином, который дает возможность подвешивать его к сумке как украшение. Симпатичная идея и можно постоянно обновлять аромат.
Флаконы по 20 мл можно “дозаправлять” ароматом, то есть они многоразовые. В наборе рефил 100 мл для того, чтобы переливать в этот мини-аксессуар. стоит 195 евро.
А еще есть возможность собрать свой парфюмерный чарм - выбрать аромат/цвет флакона/цвет фурнитуры и цвет кожи. То же за эти же деньги.
Как вам идея?
Forwarded from Раньше всех. Ну почти.
❗️25% мыла в России оказалось неэффективным против бактерий — Роскачество
Самые популярные в мире цвета лаков для ногтей!
Компания, которая разработала систему он-лайн примерки лака для ногтей при помощи дополненной реальности - Perfect Corp - опубликовала забавный рейтинг - top 10 самых ппулярных оттенков лаков для ногтей в мире и дальше топ-5 по странам от Бразилии, Китая до Саудовской Аравии и Франции. России нет, ожидаемо.
Что можно сказать - алые ногти и прозрачные белые - будут ок везде и всегда, судя по рейтингу.
Хотя, надо признать, что очень сложно в цветах разобраться на этой табличке, но вектор, в целом понятен.
Я лет 15 ходила с классическим френчем (если не больше), а теперь у меня розоватый нюд (по-моему пошел третий год).
Я привыкаю к одному цвету ногтей , нейтральному, и меня вполне устраивает.
А у вас какой любимый цвет ногтей? Часто перекрываете лак? И, если продаете/производите/мастер ногтевого сервиса - какие покрытия любят ваши клиенты?
Компания, которая разработала систему он-лайн примерки лака для ногтей при помощи дополненной реальности - Perfect Corp - опубликовала забавный рейтинг - top 10 самых ппулярных оттенков лаков для ногтей в мире и дальше топ-5 по странам от Бразилии, Китая до Саудовской Аравии и Франции. России нет, ожидаемо.
Что можно сказать - алые ногти и прозрачные белые - будут ок везде и всегда, судя по рейтингу.
Хотя, надо признать, что очень сложно в цветах разобраться на этой табличке, но вектор, в целом понятен.
Я лет 15 ходила с классическим френчем (если не больше), а теперь у меня розоватый нюд (по-моему пошел третий год).
Я привыкаю к одному цвету ногтей , нейтральному, и меня вполне устраивает.
А у вас какой любимый цвет ногтей? Часто перекрываете лак? И, если продаете/производите/мастер ногтевого сервиса - какие покрытия любят ваши клиенты?
#бьютикатура #бьютикарикатура раз в Москве солнце, то еще одна шутка про солнцезащитную косметику
«вылезай, дорогой, я нашла солнцезащитный крем»
«вылезай, дорогой, я нашла солнцезащитный крем»
Профессиональный журнал Cosmetic Business опубликовал пять трендов в парфюмерии на ближайшее будущее.
1. Аромат-зверь. В социальных сетях активно фигурирует выражение на английском языке beast mode - чаще всего этот термин ассоциируется с мужскими ароматами и описывает мощные, яркие и ультрастойкие ароматы, которые держатся не менее десяти часов, а иногда до 18 часов и более. типа Sauvage Elixir от Dior и BaccaratRouge 540 от Maison Francis Kurkdjian (Extrait и Eau de Parfum). Тут, понятно, ничего нового -потребитель всегда, в принципе, хотел стойкого аромата. Однако насыщенность и “долговечность” интересный вектор развития.
2. Ароматы с дополнительными функциями. Например, буквально придающие пользователю энергию. Компания Estée Lauder недавно проинвестировала в бренд Vyrao, создатели которого утверждает, что их ароматы предназначены для того, чтобы "соединить нас с самими собой и повысить нашу энергию”. Поэтому “заход” парфюмерии в категорию велнесст и хорошего самочувствия лишь отражение развитие категории функциональной парфюмерии, о которой я твержу уже третий или четвертый год. Современный потребитель хочет, чтобы у туалетной воды или парфюма были и дополнительные функции - давать энергию, снимать головную боль и стресс или помогать в спортивных достижениях. Сегодня, по данным исследовательской компании Circana, 71% пользователей парфюмерии ищут аромат, который поднимает им настроение.
3. Популярность нот Zeitgeist. Что имеется в виду - эстетический отсыл в композициях к 60-м годом или к 80-м. Ноты ароматов могут входить и выходить из моды, но они бесконечно отражают дух времени. Например, пачули - нота, популярная в 60-х годах, символ мира и любви. Или амбра, которая использовалась в некоторых самых знаковых ароматах 80-х годов и отражала роскошь этого power десятилетия больших денег и власти. Специалисты предрекают, что мы вступаем в эпоху цитруса, который дает ностальгический комфорт, напоминающего нам о более солнечных днях, новогодних празднованиях и апельсинках, повышающих иммунитет.
4. Китай: поле битвы ароматов. Учитывая, что в настоящее время лишь 5% населения страны пользуется парфюмерией, шум и ажиотаж вокруг китайского парфюмерного рынка поначалу может показаться странным. Десятки, а может уже и сотни международных парфюмерных брендов стремятся попасть в эту страну, а местные парфюмерные бренды привлекают инвестиции крупнейших транснациональных корпораций, потому что все скоро ждут бум. Только пока мало кто разобрался в ольфакторных предпочтениях китайцев. я, как #матькитаиста, тут изучила местные марки и осталась под впечатлением от ароматов, форматов, упаковки и маркетинга. Скоро поделюсь наблюдениями.
5. Парфюмерия для волос. Уже третье десятилетие эта категория никак не может «взлететь». Но, похоже, ее звездный час настал. И это больше не «вторая» парфюмерная скрипка. Если раньше ароматы для волос считались излишним (хотя и приятным) удовольствием, то сейчас парфюмерия для волос приобретает новую привлекательность для экономных потребителей благодаря своей низкой цене. возможность ощутить тот же аромат за меньшие деньги, оставаясь верным бренду и не переходя на копии/реплики/подделки.
Какая тенденция вам ближе всего? И какие наблюдения у вас о будущем парфюмерии?
1. Аромат-зверь. В социальных сетях активно фигурирует выражение на английском языке beast mode - чаще всего этот термин ассоциируется с мужскими ароматами и описывает мощные, яркие и ультрастойкие ароматы, которые держатся не менее десяти часов, а иногда до 18 часов и более. типа Sauvage Elixir от Dior и BaccaratRouge 540 от Maison Francis Kurkdjian (Extrait и Eau de Parfum). Тут, понятно, ничего нового -потребитель всегда, в принципе, хотел стойкого аромата. Однако насыщенность и “долговечность” интересный вектор развития.
2. Ароматы с дополнительными функциями. Например, буквально придающие пользователю энергию. Компания Estée Lauder недавно проинвестировала в бренд Vyrao, создатели которого утверждает, что их ароматы предназначены для того, чтобы "соединить нас с самими собой и повысить нашу энергию”. Поэтому “заход” парфюмерии в категорию велнесст и хорошего самочувствия лишь отражение развитие категории функциональной парфюмерии, о которой я твержу уже третий или четвертый год. Современный потребитель хочет, чтобы у туалетной воды или парфюма были и дополнительные функции - давать энергию, снимать головную боль и стресс или помогать в спортивных достижениях. Сегодня, по данным исследовательской компании Circana, 71% пользователей парфюмерии ищут аромат, который поднимает им настроение.
3. Популярность нот Zeitgeist. Что имеется в виду - эстетический отсыл в композициях к 60-м годом или к 80-м. Ноты ароматов могут входить и выходить из моды, но они бесконечно отражают дух времени. Например, пачули - нота, популярная в 60-х годах, символ мира и любви. Или амбра, которая использовалась в некоторых самых знаковых ароматах 80-х годов и отражала роскошь этого power десятилетия больших денег и власти. Специалисты предрекают, что мы вступаем в эпоху цитруса, который дает ностальгический комфорт, напоминающего нам о более солнечных днях, новогодних празднованиях и апельсинках, повышающих иммунитет.
4. Китай: поле битвы ароматов. Учитывая, что в настоящее время лишь 5% населения страны пользуется парфюмерией, шум и ажиотаж вокруг китайского парфюмерного рынка поначалу может показаться странным. Десятки, а может уже и сотни международных парфюмерных брендов стремятся попасть в эту страну, а местные парфюмерные бренды привлекают инвестиции крупнейших транснациональных корпораций, потому что все скоро ждут бум. Только пока мало кто разобрался в ольфакторных предпочтениях китайцев. я, как #матькитаиста, тут изучила местные марки и осталась под впечатлением от ароматов, форматов, упаковки и маркетинга. Скоро поделюсь наблюдениями.
5. Парфюмерия для волос. Уже третье десятилетие эта категория никак не может «взлететь». Но, похоже, ее звездный час настал. И это больше не «вторая» парфюмерная скрипка. Если раньше ароматы для волос считались излишним (хотя и приятным) удовольствием, то сейчас парфюмерия для волос приобретает новую привлекательность для экономных потребителей благодаря своей низкой цене. возможность ощутить тот же аромат за меньшие деньги, оставаясь верным бренду и не переходя на копии/реплики/подделки.
Какая тенденция вам ближе всего? И какие наблюдения у вас о будущем парфюмерии?