Концертный тур как промо релиза: кейс Thomas Mraz и трека «Тетрис»
Многие думают о концертах как о точке в конце маркетинговой цепочки: сначала промо, потом тур. Thomas Mraz и его команда решили иначе — и превратили сами выступления в инструмент продвижения нового трека. 20 городов, тысячи людей в залах, и у каждого в кармане телефон. Рассказываем, как это работало.
Когда музыкант из Уфы готовился к выходу «Тетриса» — ностальгического трека о детстве, папином Volkswagen Passat и советской игре как метафоре семьи — команда запустила механику с пресейвами прямо внутри тура. За две недели до релиза на концертных экранах позади артиста появился QR-код. Люди в зале сканировали его в моменте — между треками, во время выступления, пока смотрели на сцену. Код вёл на страницу BandLink, откуда можно было сделать пресейв на Яндекс Музыке. Параллельно QR-коды распечатали и разложили на стойке с мерчем — для тех, кто не успел поймать на экране. Тур прошёл по 20 городам. Больше всего пресейвов ожидаемо собрали Москва и Санкт-Петербург.
Ранее команда Thomas Mraz уже использовала QR в туровом видеоряде раньше — тогда код вёл на Telegram-канал, а за подписку давали скидку на мерч. В этот раз механику просто адаптировали под пресейв фокусного трека. Простая итерация того, что уже проверено.
Конечно, не у всех артистов за плечами тур на 20 городов с солд-аутами в столицах. Но менеджер Thomas Mraz Артём Захаров отмечает, что масштаб здесь не главное — механика работает в любом зале.
А вы использовали концерты как площадку для промо?
#кейс
Многие думают о концертах как о точке в конце маркетинговой цепочки: сначала промо, потом тур. Thomas Mraz и его команда решили иначе — и превратили сами выступления в инструмент продвижения нового трека. 20 городов, тысячи людей в залах, и у каждого в кармане телефон. Рассказываем, как это работало.
Когда музыкант из Уфы готовился к выходу «Тетриса» — ностальгического трека о детстве, папином Volkswagen Passat и советской игре как метафоре семьи — команда запустила механику с пресейвами прямо внутри тура. За две недели до релиза на концертных экранах позади артиста появился QR-код. Люди в зале сканировали его в моменте — между треками, во время выступления, пока смотрели на сцену. Код вёл на страницу BandLink, откуда можно было сделать пресейв на Яндекс Музыке. Параллельно QR-коды распечатали и разложили на стойке с мерчем — для тех, кто не успел поймать на экране. Тур прошёл по 20 городам. Больше всего пресейвов ожидаемо собрали Москва и Санкт-Петербург.
Ранее команда Thomas Mraz уже использовала QR в туровом видеоряде раньше — тогда код вёл на Telegram-канал, а за подписку давали скидку на мерч. В этот раз механику просто адаптировали под пресейв фокусного трека. Простая итерация того, что уже проверено.
Конечно, не у всех артистов за плечами тур на 20 городов с солд-аутами в столицах. Но менеджер Thomas Mraz Артём Захаров отмечает, что масштаб здесь не главное — механика работает в любом зале.
«QR-код можно добавить на экран, на листовки у входа, на стойку с мерчем. А чтобы стимулировать действие — давать что-то взамен: скидку на билет, скидку на мерч или розыгрыш среди тех, кто сделал пресейв. Концерт сам по себе создаёт нужный контекст — люди уже вовлечены и готовы взаимодействовать»
А вы использовали концерты как площадку для промо?
#кейс
❤13🔥7👍2👎2🦄1
Провожаем июнь с релизными выходными 🤍
Присылайте в комментарии к этому посту свои новые релизы, чтобы найти слушателей среди читателей канала, артистов для фита или просто получить обратную связь.
Обратите внимание, что эта рубрика — для уже вышедших релизов, а не для сбора пресейвов.
Присылать релизы можно с пятницы по воскресенье включительно. В комментариях к этому посту кратко опишите свою новую музыку, добавьте ссылку на BandLink и прикрепите обложку. Например, так:
Имя артиста — «Название релиза»
Наэлектризованный прото-эмбиент с непредсказуемой структурой
Жанр: эмбиент
Ссылка: *ссылка*
Верификация в BandLink: ✔️
Питчинг в Яндекс Музыке: ✔️
Присылайте в комментарии к этому посту свои новые релизы, чтобы найти слушателей среди читателей канала, артистов для фита или просто получить обратную связь.
Обратите внимание, что эта рубрика — для уже вышедших релизов, а не для сбора пресейвов.
Присылать релизы можно с пятницы по воскресенье включительно. В комментариях к этому посту кратко опишите свою новую музыку, добавьте ссылку на BandLink и прикрепите обложку. Например, так:
Имя артиста — «Название релиза»
Наэлектризованный прото-эмбиент с непредсказуемой структурой
Жанр: эмбиент
Ссылка: *ссылка*
Верификация в BandLink: ✔️
Питчинг в Яндекс Музыке: ✔️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥2
История одного альбома: кариолемма — «звони когда угодно»
кариолемма выпустила новый альбом «звони когда угодно», который стал для неё не только возвращением к музыке, но и важно работой о взрослении и осмыслении личной утраты.
Подробно о том, какая история лежит за альбомом и как он создавался, — читайте в карточках.
#история_одного_альбома
кариолемма выпустила новый альбом «звони когда угодно», который стал для неё не только возвращением к музыке, но и важно работой о взрослении и осмыслении личной утраты.
Подробно о том, какая история лежит за альбомом и как он создавался, — читайте в карточках.
#история_одного_альбома
❤6
Встречаемся сегодня на СаундЧеке ✋
Сохраняйте актуальное расписание и адрес, чтобы ничего не пропустить. Напоминаем, что живая запись на воркшопы преподавателей Moscow Music School откроется в 19:00 и закроется по мере заполнения мест. Количество участников в аудиториях строго ограничено, поэтому не рекомендуем опаздывать. Подробнее о занятиях — в этом посте.
По традиции, обо всех самых важных новостях с СаундЧека мы будем рассказывать в этом канале, а после — выложим видео лекций в YouTube и VK Видео.
📍 Moscow Music School, вход В, этаж 4
ул. Нижняя Сыромятническая, д. 10, стр. 9 (ARTPLAY)
#СаундЧек
Сохраняйте актуальное расписание и адрес, чтобы ничего не пропустить. Напоминаем, что живая запись на воркшопы преподавателей Moscow Music School откроется в 19:00 и закроется по мере заполнения мест. Количество участников в аудиториях строго ограничено, поэтому не рекомендуем опаздывать. Подробнее о занятиях — в этом посте.
По традиции, обо всех самых важных новостях с СаундЧека мы будем рассказывать в этом канале, а после — выложим видео лекций в YouTube и VK Видео.
ул. Нижняя Сыромятническая, д. 10, стр. 9 (ARTPLAY)
#СаундЧек
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5👍3🔥1
Forwarded from VK Records
Сегодня в 20:15 подключайтесь к живой студии VK Records × BandLink AI 💖
Следите за процессом создания музыки, где артисты и саундпродюсеры VK Records в реальном времени доработают треки с помощью «Идей звучания» BandLink AI.
💙 Смотреть трансляцию здесь!
Следите за процессом создания музыки, где артисты и саундпродюсеры VK Records в реальном времени доработают треки с помощью «Идей звучания» BandLink AI.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8😁1
«Инсайты» BandLink AI теперь доступны всем верифицированным артистам 💥
Отличные новости с BandLink СаундЧек: только что руководитель продукта для артистов в Яндекс Музыке и BandLink Яна Скотникова объявила, что теперь данные «Инсайтов» появились в личных кабинетах BandLink у всех верифицированных пользователей. А это значит, что если за последние 28 дней у вас выходил релиз, то в личном кабинете BandLink уже можно посмотреть его подробный анализ от вашего персонального ИИ-помощника.
«Инсайты» помогают разобраться, как релиз встретили слушатели, сколько новой аудитории он привлёк и какие источники прослушиваний сыграли в этом роль. Кроме того, там появилась статистика из «Моей волны», которой нет в стандартной BandLink Аналитике.
Но самое главное: инструмент «Инсайты» не просто показывает цифры, а объясняет их. Вместо того чтобы самостоятельно искать закономерности в статистике, вы получаете готовый отчёт с выводами и рекомендациями: что сработало хорошо, какие результаты особенно выделяются и где могут быть точки роста. При анализе система учитывает не только показатели нового релиза, но и сравнивает их с вашими предыдущими работами, а также с релизами похожих артистов.
«Инсайты» обновляются ежедневно. В будущем в них появятся новые данные, в том числе более подробная информация об аудитории.
А ещё мы добавили возможность оставить обратную связь внутри инструмента. Если уже успели изучить свои «Инсайты», расскажите, насколько они оказались полезными: достаточно поставить 👍 или 👎 и, при желании, поделиться тем, каких данных или функций вам не хватает. И, конечно, расскажите о своём опыте в комментариях к этому посту — мы очень ценим ваш фидбек 💛
#BandLink_AI
Отличные новости с BandLink СаундЧек: только что руководитель продукта для артистов в Яндекс Музыке и BandLink Яна Скотникова объявила, что теперь данные «Инсайтов» появились в личных кабинетах BandLink у всех верифицированных пользователей. А это значит, что если за последние 28 дней у вас выходил релиз, то в личном кабинете BandLink уже можно посмотреть его подробный анализ от вашего персонального ИИ-помощника.
«Инсайты» помогают разобраться, как релиз встретили слушатели, сколько новой аудитории он привлёк и какие источники прослушиваний сыграли в этом роль. Кроме того, там появилась статистика из «Моей волны», которой нет в стандартной BandLink Аналитике.
Но самое главное: инструмент «Инсайты» не просто показывает цифры, а объясняет их. Вместо того чтобы самостоятельно искать закономерности в статистике, вы получаете готовый отчёт с выводами и рекомендациями: что сработало хорошо, какие результаты особенно выделяются и где могут быть точки роста. При анализе система учитывает не только показатели нового релиза, но и сравнивает их с вашими предыдущими работами, а также с релизами похожих артистов.
«Инсайты» обновляются ежедневно. В будущем в них появятся новые данные, в том числе более подробная информация об аудитории.
А ещё мы добавили возможность оставить обратную связь внутри инструмента. Если уже успели изучить свои «Инсайты», расскажите, насколько они оказались полезными: достаточно поставить 👍 или 👎 и, при желании, поделиться тем, каких данных или функций вам не хватает. И, конечно, расскажите о своём опыте в комментариях к этому посту — мы очень ценим ваш фидбек 💛
#BandLink_AI
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14🔥10👍4🙏3
Леонардо Перес, музыкальный продюсер и куратор бакалавриата Moscow Music School, рассказывает о самом крутом эксперименте в своей карьере — записи ударных для трека SONYA «Kitchenfloor» 👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥1