Музыка становится проще, но плохо ли это? Исследование Nature 🤔

Итальянские учёные провели исследование и пришли к такому выводу: музыка за последние десятилетия стала сильно проще. И речь не только про популярные жанры, а даже про классику и джаз. Но, на самом деле, всё не так плохо, как может показаться на первый взгляд.

Почему — читайте в карточках.

На волне Дефо. История успеха the pak 🥀

В соцсетях завирусились ролики, в которых пользователи экспрессивно позируют и примеряют на себя образы голливудского актёра под качающий электронный бит. Это артист the pak и его вирусный хит «ДЭФО», клип на который собирает миллионы просмотров, а сам трек запустил масштабный тренд. Мы узнали, как случайная шутка в заметках телефона превратилась в громкий успех.

Всё началось около полутора лет назад, когда друг Миши (настоящее имя артиста), листая ленту, наткнулся на фотосессию Уиллема Дефо и в шутку бросил, что хочет себе такое же лицо. Артист сохранил фразу в заметки, а позже, услышав бит от Elementary, понял — это идеальный мэтч.

Песня получилась глубоко личной, а образ актёра стал лишь призмой для высказывания:

Я не буду декодить, но, в принципе, каждый может сам понять, о чём эта песня. Она, конечно же, не про Уиллема Дефо. Она про меня.

В TikTok трек взлетел благодаря простому и понятному триггеру — огромной народной любви к Уиллему Дефо. Пользователи – от обыкновенных слушателей до сотрудников автосервисов и признанных героев инди-сцены – начали массово повторять его знаменитые позы из фотосессий под вирусный припев. Артист уверен, что многие даже не слышали песню целиком, но короткий кусок идеально попал в их настроение:

У людей появился повод посмеяться над собой. Их зацепил припев и им просто захотелось угарать, также как и мне, принимать позы из знаменитых фотосессий Дефо. Это оказалось несложно и весело.

Параллельно музыкант вместе с режиссером Димой Тверским выпустил кинематографичный клип в старинном особняке XIX века. Благодаря вирусному тренду в TikTok слушатели стали массово переходить на полноценное видео, оценив сложную актерскую работу the pak и кучу киноотсылок. Для автора именно эта глубинная отдача аудитории стала главным итогом:

Многие люди действительно посмотрели наш клип до конца, и они его почувствовали, поняли. Каждый по своему. Это очень ценно.

Вот так точное попадание в культурный код и яркий визуальный образ могут запустить мощную цепную реакцию, превращая минутный юмор в большой интерес к творчеству артиста. Не бойтесь экспериментировать и воплощать любые идеи в разных форматах — возможно, одна из них и приведёт вас к заветному успеху.

#кейс

Жить в архивном моменте: вдохновляющий кейс Fred again.. 💳

Необычные форматы альбомов и концертов всегда привлекают внимание, но британец Fred again.. пошёл дальше и решил сломать стереотипы о том, как они устроены. А ещё это отличный пример, чему можно научиться у топовых музыкантов, даже если у вас нет бюджетов на масштабное промо.

Ещё в 2022 году Фред запустил проект USB — «бесконечный» альбом, где нет чёткого треклиста. Вместо этого — публичный цифровой архив клубных треков музыканта, который время от времени обновляется. Причём часто музыку в этот проект Фред добавляет сразу же после того, как впервые сыграл на выступлении.

Концерты вообще стали чуть ли не центральной точкой всего проекта. Не только за счёт того, что на них фанаты могут услышать новые треки, но и из-за их необычного формата. Фред просит зрителей убрать телефоны или заклеить на них камеры, чтобы не отвлекаться на съёмку выступления, а вместо этого — просто кайфовать от музыки. Запрет телефонов на концертах — обычная практика среди многих артистов, но Фред пошёл дальше.

Взамен он сделал ещё один цифровой архив, но на этот раз — визуальный. В нём любой желающий мог найти фото с любого его выступления, причём не только самого Фреда, но и зрителей, а также множество дополнительных файлов. Например, афиши концертов, видео, которые транслировались на выступлении, исходники обложек и другие сырые материалы. А главное — каждый мог сделать мерч с любым из этих изображений.

Вообще же на примере Фреда видно, что даже большие звёзды стремятся быть ближе со слушателями и развивать своё фан-сообщество. Проникнуть в мир артиста — мечта всех поклонников, и Фред нашёл отличный способ осуществить её. Кроме того, фанаты, делая мерч с файлами из архива музыканта, помогали распространять информацию о его творчестве с минимальными вложениями со стороны артиста.

#креативное_промо