Как артисту поддерживать интерес к себе, не выпуская музыку?

Сегодня в рубрике #разгон сооснователь и СЕО Yourtunēs Дима Кольцов объясняет, как падает интерес к артисту, если он пропадает на полгода, и рассказывает, кому из музыкантов всё-таки удаётся удерживать внимание даже без новой музыки

Пропасть на полгода — это, считай, подписать себе приговор. Времена, когда можно было уйти в тень на год и вернуться с короной, давно прошли. Сейчас информационный поток такой, что тебя «смывает» за пару месяцев. Если не напоминать о себе, алгоритмы соцсетей и стримингов тебя просто вычеркивают, многие после такой паузы так и не восстанавливаются.
Классические примеры — те, кто на пике ушел в тень и не смог вернуться. Как CYGO — его «Panda E» был главным хитом, но потом артист пропал и о нём забыли; Или, например, LMFAO, чьи треки гремели из каждого утюга, а сегодня о них почти никто не вспоминает.

Многие решают вопрос тем, что постоянно выпускают новые синглы. Как артист я понимаю, зачем они это делают: ИИ ещё больше усилил поток новых треков, которые штурмуют стриминги каждый день, и синглы — хороший способ удержать аудиторию. Но, как слушатель, если я открою новый альбом исполнителя и пойму, что семь треков из десяти на нем уже слышал раньше, то, конечно, «обломаюсь». Сейчас сформировалась негласное правило: выпускать по одному альбому в год. Но я голосую за творчество не в ущерб качеству, а выпуск синглов одного за другим для меня — это переход со штучной продукции на фабричное производство.

Есть и другие способы оставаться заметными для аудитории: например, фиты с известными исполнителями. Необязательно выпускать собственный трек: пара строк у коллег, и ты снова на слуху. Так поступает, например, ANIKV, которая в основном известна как раз благодаря своим фитам, а не сольным релизам. Ramil` стал популярен благодаря своим эмоциональным песням, но закрепился в памяти аудитории именно благодаря фитам с рэп-исполнителями.

Ещё один канал — собственное комьюнити. Наверное, сейчас нет ни одного исполнителя, который бы не вёл группы в социальных сетях. Это отличный инструмент оставаться на связи: делиться фотографиями рутины, планами по выходу новых релизов, прогревать аудиторию сниппетами. Например, недавно в соцсетях завирусился тренд под отрывок нового трека By Индия. Исполнитель анонсировал буквально 15 секунд новой песни. Припев настолько понравился подписчикам, что разлетелся по рилсам с подписью, что это уже «главный хит лета-2026». Трек выйдет только в мае, и исполнитель всячески подогревает интерес.
Не будем забывать о концертах и турах — это не только деньги и связь с фанатами, но и вирусный контент, который идет сам собой впереди артиста. Например, Sqwoz Bab сейчас ездит с туром в поддержку нового альбома, и его выступление с треком «База» разлетается по соцсетям с вирусными роликами на волне популярности тренда «филяй-филяй» среди женской аудитории.

Конечно, если у тебя суперконцептуальное творчество, как, скажем, у The Retuses, ты можешь позволить пропасть с радаров и на больший срок, чтобы простроить единое звучание, создать общую канву выступления. И это сработает. Но лучше все-таки не рисковать и оставаться на связи с аудиторией. Чтобы не оказаться в списке тех, о ком выпускают публикации в духе «Куда пропал артист Х?».

А какую стратегию выпуска релизов и общения с аудиторией используете вы? Пишите в комментариях 👇