😨◾ Вдохновение дня: лососево-чёрный брендинг альбома «SABLE, fABLE» и региональный мерч от Bon Iver

В апреле прошлого года Bon Iver выпустили новый альбом — «SABLE, fABLE», первый почти за шесть лет. Для долгожданного релиза команда артиста подготовила большую многоэтапную промокампанию: последовательно выпуская контент, создавая инфоповоды и выпуская порой совершенно неожиданный мерч, им удалось погрузить слушателей во вселенную фронтмена Джастин Вернон и привлечь внимание новой аудитории.

В центре кампании — узнаваемый брендинг. Альбом сопровождался сторителлингом о переживаниях Джастина Вернона, и эта история отразилась в цветовой палитре. На обложке «SABLE, fABLE» всего два цвета — чёрный и лососёвый. Чёрный символизирует мрачные элементы альбома, отражая борьбу артиста с тревогой, непрекращающимся давлением, страхом, депрессией и одиночеством. В противовес этому лососёво-розовый цвет олицетворяет более светлую, полную надежды сторону, воплощая темы исцеления, честности и любви. Это решение протянули через все площадки: соцсети, сайт, стриминги и мерч, что сделало все элементы промо автоматически узнаваемыми. Как и в случае с альбомом Charli XCX «Brat», характерный цветовой мотив помог раскрыть творческие возможности.

Отдельное место в промо команда Bon Iver отдала мерчу. Практически все артисты к выходу релиза выпускают свежий дроп фирменной одежды и винила, но Джастин пошёл дальше и, помимо стандартных форматов, запустил коллаборации с рядом брендов. Например, марка Fishwife продавала лимитированную банку лосося «SABLE, fABLE Smoked Salmon Duo», парфюмерный бренд Earl of East разработал специальный аромат «fABLE», вдохновлённый звуками и весной, а Field Notes выпустил блокноты «SABLE, fABLE» с бумагой в клетку цвета лосося.

Самое главное, что Bon Iver дали слушателям возможность купить мерч в разных точках страны за счёт сотрудничества с небольшими локальными производствами по всей Северной Америке. Чай, горячий шоколад, пиво, снеки и даже переводные татуировки можно было найти в разных местах и поддержать не только любимого артиста, но и местный бизнес. В результате, слушатели из совершенно разных регионов могли почувствовать себя частью большого комьюнити, стать ближе к любимому артисту и добавить элементы его творческого мира в свою жизнь.

#креативное_промо