☕️ Как попасть со своим релизом в кофейни: кейс группы hehehe

Представьте, если б промо вашего релиза могло появиться буквально в каждой кофейне. А вот группе hehehe и представлять не надо.

В преддверии 14 февраля hehehe решили выпустить трек «Ты любил», где признавались в тёплых чувствах родному городу — Владивостоку. Для его продвижения группа придумала необычный флешмоб. В соцсетях они выложили фото экранов в кофейнях, где вместо имён около заказов было написано «слушай hehehe», «hehehe — Ты любил» и другие фразы, отсылающие к группе и треку. Кроме того, группа призвала своих фанатов делать то же самое — при заказе напитков менять своё имя на что-то, связанное с hehehe. Таким образом, флешмоб превратился в игру для фанатов, которые выкладывали посты с фотографиями заказов и отмечали в них группу.

Кроме того, за неделю до релиза «Ты любил» hehehe открыли пресейв трека, за который их слушатели могли получить пак эксклюзивных эмодзи с группой. Это помогло собрать 250 пресейвов. А сразу после релиза трека hehehe запустили в соцсетях игру — генератор валентинок со строчками из песен группы.

Благодаря промокампании трек «Ты любил» попал в десяток плейлистов на стримингах, в том числе в тематические подборки ко Дню святого Валентина.

#кейс

Как ремейк старого хита помог VONAMOUR стать новой звездой поп-музыки? ⭐️

Иногда новые имена взлетают благодаря неожиданным коллабам и каверам. Именно такую свежую историю с артистом VONAMOUR мы заметили, анализируя «Музыкальный индекс BandLink» на этой неделе.

Вообще Александр Романов, выступающий под псевдонимом VONAMOUR, — режиссёр. Он снимал клипы GAYAZOV$ BROTHER$, Bushido Zho, Егору Криду и многим другим. А в 2025 году Романов решил сам делать треки, причём как авторские, так и ремейки старых хитов. И в какой-то момент VONAMOUR вспомнил про трек Децла «Слёзы». Набросал демо, получил благословение отца рэпера, но ему не хватало голоса для трека. И тут Романов понял, что для него идеально подойдёт чувственный вокал Zivert. Предложил ей спеть, а её эта идея так зацепила, что она даже написала новый текст для куплетов.

13 марта трек вышел и мгновенно стал очень популярным. Число слушателей VONAMOUR на стримингах всего за неделю увеличилось на 267%, а в «Музыкальном индексе BandLink» артист поднялся на 828 строчек и закрепился как новое яркое имя в русской поп-музыке.

Промо, растопившее лёд: кейс продвижения трека «Зимняя» группы «Крёстные» 🧊 🩵

Мы уже не раз рассказывали о том, что концепция релиза может стать не просто объединяющим треки звеном, но и лечь в основу промокампании альбома или сингла. И если для дистрибуции креатива подобраны правильные инструменты, артистам в итоге удается красиво и нативно продвинуть новую музыку.

К такому методу недавно прибегнула группа «Крёстные», уже известная нам по креативному промо своих предыдущих работ. В этот раз музыканты оттолкнулись от строчки «Разморозь меня, позабудь, что мы в ссоре давно» из нового трека «Зимняя» и решили подготовить буквально ледяной гифт-пак для музыкальных редакторов и инфлюенсеров. По задумке группы, внутри ледяного блока было заморожена свеча в форме сердца — чтобы достать её, получатель мог либо ждать, пока лёд растает сам, либо разбить его подручными средствами или расплавить тёплой водой.

Реализовать идею оказалось не так просто. Музыканты решили сделать всё самостоятельно: солистка Ксения разработала технологию заморозки, чтобы лёд получился прозрачным, а сердце идеально расположилось в центре глыбы. Параллельно команда искала идеальные свечи у локальных производителей и продумывала способы транспортировки.

Вместо массовой рассылки «Крёстные» применили личный подход к каждому получателю. Музыканты сами развозили боксы по всему городу, а иногда и за его пределы. Вручали из рук в руки, рассказывали историю создания, делились творческими планами. А ещё для каждого бокса подготовили именное письмо, написанное от руки.

Затраты на промо полностью окупили себя: по словам артистов, по итогам кампании «Крёстные» достигли максимального числа ежемесячных слушателей в Яндекс Музыке и в VK Музыке на данный момент. Кроме того, релиз поддержал ряд телеграм-каналов — Shuffle Chamber, Dusty Beats, «По фактам» и другие ресурсы, а также тиктокеры. Суммарно охват промо в соцсетях превысил 40 тысяч пользователей. А теперь «Крёстные» готовятся к первому концертному туру.

#кейс