🤍 Стать одним целым со слушателем: как Розалия ломает границы своим промо

Промокампании альбомов всё чаще становятся масштабными арт-проектами, которые не просто рекламируют релиз, но и делают слушателей частью его нарратива. Один из самых ярких примеров последнего времени — альбом «LUX» певицы Розалии.

Ещё за полгода до релиза Розалия начала тизерить будущую работу, но делала это очень скрытно. Например, часто выкладывала фото, где она одета в белое — главный цвет будущего «LUX», а также картинки с отсылками к христианству — теме, которая также раскроется в альбоме. За месяц до релиза Розалия без лишних предисловий опубликовала партитуру трека «Berghain», который на тот момент ещё никто не слышал. Результат долго ждать себя не заставил: поклонники начали делать свои версии ещё невыпущенной песни.

Через неделю в Мадриде произошло центральное событие промокампании «LUX». В центре испанской столицы был установлен экран с обратным отсчётом до анонса альбома. Ближе к его концу Розалия начала прямой эфир, во время которого она куда-то ехала. Оказалось, что артистка направлялась к тому самому экрану. Кадры Розалии, бегущей вместе с поклонниками к экрану и снова одетой в белое, широко разошлись в СМИ и помогли привлечь внимание к анонсу LUX.

Тема единения артистки с фанатами продолжилась и дальше. Розалия устроила для поклонников вечеринки с предпрослушиванием альбома. Одна из них состоялась в Мехико, а сама Розалия вела оттуда прямой эфир, дав возможность приобщиться к вечеринке поклонникам со всего мира. Другие две вечеринки, в Нью-Йорке и Барселоне, напротив, были подчёркнуто закрытыми: в них участвовали звёзды уровня Дуа Липы, а сами они напоминали религиозные ритуалы, смешанные с арт-перформансом. Например, в Барселоне Розалия лежала на гигантской постели на протяжении всего мероприятия.

Что полезного можно извлечь для себя из этого промо? Розалия смогла создать вокруг альбома интригу, а значит, его много обсуждали. Единое оформление альбома и промо сделало «LUX» узнаваемым. А ноты «Berghain» помогли создать новый контент для Розалии руками её поклонников.

Все эти элементы промокампании были чётко связаны друг с другом и по смыслу, и по форме. Благодаря этому промо ощущалось как единое целое и важное событие: поклонники смогли ощутить, что в творчестве Розалии действительно наступила новая эра.

#кейс

🤫 Контент не для всех: кейс промо от группы «СТОУНД»

Одна из самых рабочих стратегий в промокампаниях релизов как для мировых, так и локальных артистов — создавать вокруг них ореол эксклюзивности и тайны. Свежий пример — промо EP «Между тобой и кроватью» группы «СТОУНД», который вышел сегодня.

За 2 месяца до релиза группа объявила в своём телеграм-канале, что будет публиковать эксклюзивный контент о создании нового альбома в отдельном платном канале. Доступ к нему стоил 1 тысячу рублей.

В этом канале «СТОУНД» общались с поклонниками и показывали как устроена внутренняя кухня работы над музыкой. Переписывались между собой и рассказывали обо всех тонкостях работы над альбомом: на каких инструментах они играют, какими плагинами пользуются и о других мелочах, которые обычно не интересуют рядового слушателя. При этом новости о записи релиза появлялись и в основном канале, просто без таких подробностей.

Канал помог собрать дополнительные средства на запись альбома и установить более доверительные отношения с фанатами, подписавшимися на канал. А вот как сами «СТОУНД» оценивают своё промо:

На канал подписалось немного — 7 человек, но и рассказали мы о нём всего пару раз. Средств от него хватило на пару ужинов и ящик самарского жигулёвского на студии, но и это уже немало, на наш взгляд! Если б мы каждый день рекламировали канал во всех соцсетях, результат был бы другим. Но мы были больше сосредоточены на создании музыки. Платный канал мы планируем развивать и дальше, но всё также без агрессивного маркетинга. Для нас главный опыт в этой истории — то, что люди готовы нас поддерживать.