Как искать вдохновение в классике авангарда: кейс продвижения артиста Коюанда

Сегодня делимся кейсом Коюанды: в небольшой промокампании артист соединил песню на стихи поэта футуриста Велимира Хлебникова с памятниками московского авангарда. Музыкант выбрал знаковые постройки и разместил на них стилизованные постеры с информацией о треке и QR-кодом, ведущим на релиз в стримингах. А ещё снял короткий ролик, чтобы подсветить историю в соцсетях. Коюанда отмечает, что бережно подошёл к реализации задумки и чтобы не нанести вред авангардистской архитектуре, использовал канцелярскую жвачку, которая не оставляет следов на фасаде.

Расклейка носила скорее имиджевый характер — основные результаты артист получил в онлайне. Трек попал в плейлист «Родного звука» и «E/music/Russia» и набрал неплохое по меркам артиста число прослушиваний.

Кейс Коюанды напоминает о том, что промо релиза — это часть большой стратегии артиста, которая помогает ему общаться с поклонниками, привлечь внимание новой аудитории и ещё больше рассказать о собственной творческой вселенной. Об этом важно помнить не только уже успешным и развивающимся музыкантам, но и начинающим, ведь большой путь в индустрии начинается с небольших шагов.

#кейс

Промо, которое понравится маме: кейс «кто такой ильдар»

Если вам вдруг кажется, что промо релизов — это всегда сухой расчёт ради прослушиваний, «кто такой ильдар» убедит вас в обратном. Он превратил кампанию для продвижения своего нового сингла «мама» в масштабное поздравление главной героини песни и акцию для вовлечения фанатов. Идею артист запитчил, когда участвовал в BandLink ШоуКейсе в мае, и получил промогрант на её реализацию.

За неделю до выхода трека Ильдар решился на необычный ход и заблокировал свою маму во всех соцсетях. Но не со зла, а чтобы не испортить сюрприз. В тайне от неё Ильдар предложил своим слушателям написать поздравления маме в комментариях и даже снять видео. А сам, в свою очередь, пообещал показать их ей в праздник — 9 сентября.

Чтобы сильнее мотивировать поклонников участвовать в акции, Ильдар заказал в кондитерской партию печенья по рецепту его мамы. Именно такое он готовил с ней в детстве. Наборы с печеньем Ильдар разыграл среди слушателей. К ним прилагался тот самый рецепт и QR-код на трек «мама». Такие наборы также отправились к музыкальным журналистам, стримингам и различным артистам, которые публиковали их с треком в своих соцсетях.

Но и на этом промо релиза не закончилось. Ильдар предложил фанатам отправить в бот @MoyaMamaGovorila_bot фразы, которые им в детстве чаще всего повторяли мамы. В бот пришло больше 100 фраз, и Ильдар расклеил стикеры с ними по Москве. Милые фразы не только фотографировали, но и активно открывали релиз на стримингах: Ильдар зафиксировал сотни переходов на страницу.

Ильдар опубликовал видеорассказ про всю кампанию и предложил фанатам не стесняться использовать трек для поздравления собственных мам.
В промо трека приняли участие сотни человек, он попал в 11 плейлистов на стримингах, про него писали инфлюенсеры, но главный итог кампании — радостная мама Ильдара.

#кейс