Идеальная вечеринка с альбомом и благотворительность: промо Big Thief

Закрытые мероприятия с прослушиванием альбомов до их релиза — частая практика в промокампаниях, но Big Thief придумали к ним свой подход.

Группа попросила своих поклонников в соцсетях написать, в какой обстановке они хотят впервые послушать будущий релиз. Например, в одиночестве в темноте, с любимым партнёром или при других обстоятельствах. Взамен Big Thief обещают прислать пароль к сайту, где за 2 дня до релиза можно будет его послушать. Также, если фанаты указывают в письме свой почтовый адрес, они получают шанс выиграть мерч группы.

Помимо этого, Big Thief решили самостоятельно устроить офлайн-вечеринки с прослушиванием нового альбома. Их будут проводить в музыкальных магазинах также за 2 дня до релиза. Участники мероприятий смогут выиграть подписанные музыкантами плакаты.

Также Big Thief устроили в соцсетях конкурс: по хэштегу #bigthiefdoubleinfinity они предложили поклонникам выкладывать свой фанарт, связанный с группой. По итогу конкурса группа выберет победителя, чей рисунок будет напечатан на официальном мерче Big Thief, а средства с его продаж пойдут на благотворительность.

История группы в случайных войсах и кастомном стикерпаке: промокампания дебютного альбома группы «свитч»

Артисты часто используют телеграм-ботов в своих кампаниях — и каждый это делает по-своему. Для продвижения альбома «переключение» группа «свитч» придумала интересную механику, соединив автоматизированного бота, кастомный стикерпак и войсы с зарисовками и мемами из жизни артистов.

Концепция промо родилась из личного аудиоархива, в котором набралось очень много разных отрывков из жизни группы:

«Записи с репетиций, разговоры с друзьями и случайными прохожими на улице, пение соловья в родной деревне — всё это отражает нашу настоящую жизнь, то, что сопровождало нас во время написания альбома. Сам альбом — про поиск правды, про самоопределение и выбор правильного пути, а записи как раз содержат, как нам кажется, голос вселенной, которая подает нам знаки и выводит на нужную тропинку.

Мы хотели передать это ощущение неопределенности, чтобы человек, который сделал пресейв, сам мог интерпретировать посланную ему аудиозапись в комбинации со стикером из нашего тематического стикерпака, который сделала наша хорошая подруга Амина»,

— говорят музыканты.

Для взаимодействия с аудиторией «свитч» сделали бота «автоответчик», который можно было открыть, сделав пресейв. В его интерфейсе есть только одна кнопка — «Получить ответ», нажав которую слушатель автоматически получал одну из пятнадцати записей, сопровождаемую стикером. В результате получились разнообразные комбинации, которые почти никогда не повторяются. При желании любой пользователь мог собрать все аудиозаписи и услышать наиболее развернутую картину жизни группы.

По итогу кампании «свитч» собрали более 450 переходов на смартлинк, побили личный рекорд по пресейвам (их было 108) и попали в чарт BandLink на 51 место. А уже после выхода альбом получил более 18 плейсментов в различных подборках и медиа.

«Мы всегда стремимся сделать что-то интересное к выходу наших релизов. К выходу альбома мы хотели усилить взаимодействие с потенциальными слушателями, и это действительно получилось. Мы получили много положительных отзывов и сами перекидывали друг другу аудиозаписи, которые нам выдавал бот. А возможно, одно из наших аудиосообщений даже помогло кому-то поверить в себя или стало маленькой путеводной звездочкой, которая подскажет верную дорогу»,

— резюмируют «свитч».

#кейс

#сохранёнки: выбор СТРИО

На прошлой неделе группа «СТРИО» выпустила сингл «Океан», а сегодня рассказала нам, что вдохновляет их на творчество.

Ссылки — в первом комментарии.