Вдохновение для креативного промо: промокампания «Random Access Memories» Daft Punk
В 2013 году для промо своего альбома Daft Punk отказались от традиционных форматов продвижения и сделали ставку на создание интриги для фанов, минимализм в коммуникации и ностальгический вайб.
Вместо стандартной рекламы группа запустила 15-секундные телевизионные ролики (показ первого состоялся в рамках шоу Saturday Night Live). В них не было никакой конкретной информации или даже слов — только логотип Daft Punk, узнаваемый образ шлемов и короткие тизеры треков. Видео тут же подняли волну обсуждений в соцсетях. Следующим шагом стал показ расширенного тизера на фестивале Coachella. Daft Punk не выступали в том году, но включили трейлер перед выступлением другого артиста, создав тем самым эффект присутствия.
Кампания, вдохновлённая ностальгической темой, отражала настроение альбома в целом. Ностальгией был продиктован выбор и других инструментов промо — городских билбордов и коротких документалок в ретро-стилистике о музыкантах, работавших над альбомом вместе с Daft Punk: Фаррелле Уильямсе, Джорджо Мородере и не только. Видео создавали у зрителя ощущение, что этот альбом — не просто сборник треков, а дань уважения золотой эпохе звукозаписи.
Наконец, чтобы сохранить ретро-вайб, группа отказалась от продвижения альбома в соцсетях и интервью и сделала ставку на релиз на физических носителях — коллекционном виниле и CD, параллельно с выпуском альбома в стримингах.
Безусловно, когда речь идёт о таких легендарных проектах как Daft Punk, можно подумать, что успешным будет любое промо — просто в силу мировой популярности группы. И всё же, вместо того, чтобы пойти обычным путём и использовать стандартные рекламные носители, артисты выбрали более сложный формат сторителлинга в промо, полностью отражающего концепцию альбома. Всё это помогло слушателям больше погрузиться в атмосферу релиза и почувствовать его ретро-вайб на себе.
Напоминаем, что в проекте СпотЛайт мы помогаем артистам реализовать их креативные идеи для промо с помощью промогранта. Успейте подать заявку до 26 февраля: для этого вам необходимо заполнить форму и подробно рассказать о своей готовой концепции продвижения будущего релиза в формате презентации. В процессе подготовки вы можете ориентироваться на этот шаблон.
#креативноепромо
В 2013 году для промо своего альбома Daft Punk отказались от традиционных форматов продвижения и сделали ставку на создание интриги для фанов, минимализм в коммуникации и ностальгический вайб.
Вместо стандартной рекламы группа запустила 15-секундные телевизионные ролики (показ первого состоялся в рамках шоу Saturday Night Live). В них не было никакой конкретной информации или даже слов — только логотип Daft Punk, узнаваемый образ шлемов и короткие тизеры треков. Видео тут же подняли волну обсуждений в соцсетях. Следующим шагом стал показ расширенного тизера на фестивале Coachella. Daft Punk не выступали в том году, но включили трейлер перед выступлением другого артиста, создав тем самым эффект присутствия.
Кампания, вдохновлённая ностальгической темой, отражала настроение альбома в целом. Ностальгией был продиктован выбор и других инструментов промо — городских билбордов и коротких документалок в ретро-стилистике о музыкантах, работавших над альбомом вместе с Daft Punk: Фаррелле Уильямсе, Джорджо Мородере и не только. Видео создавали у зрителя ощущение, что этот альбом — не просто сборник треков, а дань уважения золотой эпохе звукозаписи.
Наконец, чтобы сохранить ретро-вайб, группа отказалась от продвижения альбома в соцсетях и интервью и сделала ставку на релиз на физических носителях — коллекционном виниле и CD, параллельно с выпуском альбома в стримингах.
Безусловно, когда речь идёт о таких легендарных проектах как Daft Punk, можно подумать, что успешным будет любое промо — просто в силу мировой популярности группы. И всё же, вместо того, чтобы пойти обычным путём и использовать стандартные рекламные носители, артисты выбрали более сложный формат сторителлинга в промо, полностью отражающего концепцию альбома. Всё это помогло слушателям больше погрузиться в атмосферу релиза и почувствовать его ретро-вайб на себе.
Напоминаем, что в проекте СпотЛайт мы помогаем артистам реализовать их креативные идеи для промо с помощью промогранта. Успейте подать заявку до 26 февраля: для этого вам необходимо заполнить форму и подробно рассказать о своей готовой концепции продвижения будущего релиза в формате презентации. В процессе подготовки вы можете ориентироваться на этот шаблон.
#креативноепромо
🥰15❤9🔥8👍4
Где искать менеджера, который поможет и в продвижении, и в организации выступлений, и в нетворкинге? Отвечает концертный менеджер лейбла Unipop Music, менеджер артиста Ивана Курочкина Ирина Макарова
Сегодня в рубрике #входящие вместе с Ириной Макаровой разбираемся, стоит ли разделять обязанности менеджера артиста и организатора концертов, и где найти таких специалистов:
«Для начала хотела бы сказать, что чаще всего менеджер и организатор концертов — это разные люди. Сейчас в индустрии всё реже менеджеры артистов делают концерты самостоятельно. Поэтому нужно определиться, кто вам нужен: менеджер, который будет вас продавать организаторам и вести всю вашу деятельность (в том числе, искать заинтересованных людей для взаимодействия с артистом), или организатор выступлений.
В первом случае советую посмотреть на артистов, схожих с вами по жанру. Обычно в их соцсетях и на сайтах указаны контакты менеджера или лейбла. Не бойтесь писать по указанным контактам и предлагать себя как артиста.
Если же вы хотите организовать концерт, но не можете сделать это самостоятельно, обратитесь в профильное, то есть концертное, агентство напрямую. В индустрии есть много концертных агентств от «Фузз и дружба» до «Мельницы» и «Northern Sound», которые работают с артистами разных жанров и масштабов. Контакты можно найти на их сайтах и в соцсетях.
Чтобы найти нужные концертные агентства или отдельных организаторов, опять-таки рекомендую посмотреть на артистов, схожих с вами по жанру. Скорее всего, на их афишах или просто в описании паблика VK будут указаны контакты.
Бонус: Кроме того, и менеджера, и организатора концертов можно искать в профильных чатах. А ещё на сайте ИМИ всё ещё есть достаточно актуальная база разных специалистов, где найдётся почти любой профи, который может помочь вашей карьере».
Напоминаем, что если вам нужна помощь в решении задач, связанных с музыкальной карьерой, вы можете рассказать об этом в комментариях к постам рубрики #входящие или написать в @bandlink_bot.
Сегодня в рубрике #входящие вместе с Ириной Макаровой разбираемся, стоит ли разделять обязанности менеджера артиста и организатора концертов, и где найти таких специалистов:
«Для начала хотела бы сказать, что чаще всего менеджер и организатор концертов — это разные люди. Сейчас в индустрии всё реже менеджеры артистов делают концерты самостоятельно. Поэтому нужно определиться, кто вам нужен: менеджер, который будет вас продавать организаторам и вести всю вашу деятельность (в том числе, искать заинтересованных людей для взаимодействия с артистом), или организатор выступлений.
В первом случае советую посмотреть на артистов, схожих с вами по жанру. Обычно в их соцсетях и на сайтах указаны контакты менеджера или лейбла. Не бойтесь писать по указанным контактам и предлагать себя как артиста.
Если же вы хотите организовать концерт, но не можете сделать это самостоятельно, обратитесь в профильное, то есть концертное, агентство напрямую. В индустрии есть много концертных агентств от «Фузз и дружба» до «Мельницы» и «Northern Sound», которые работают с артистами разных жанров и масштабов. Контакты можно найти на их сайтах и в соцсетях.
Чтобы найти нужные концертные агентства или отдельных организаторов, опять-таки рекомендую посмотреть на артистов, схожих с вами по жанру. Скорее всего, на их афишах или просто в описании паблика VK будут указаны контакты.
Бонус: Кроме того, и менеджера, и организатора концертов можно искать в профильных чатах. А ещё на сайте ИМИ всё ещё есть достаточно актуальная база разных специалистов, где найдётся почти любой профи, который может помочь вашей карьере».
Напоминаем, что если вам нужна помощь в решении задач, связанных с музыкальной карьерой, вы можете рассказать об этом в комментариях к постам рубрики #входящие или написать в @bandlink_bot.
❤40👍13👎1
Как донаты помогают артистам: опыт группы «Краснознамённая дивизия имени моей бабушки»
В начале декабря «Краснознамённая дивизия имени моей бабушки» подключила кнопку донатов в своей карточке в Яндекс Музыке. За это время поклонники перевели артистам 60 тысяч рублей — «Дивизия» планирует потратить эту сумму на работу над новым альбомом. Кстати, совсем скоро у группы планируются сольные концерты в Москве и Петербурге.
Мы попросили Ваню Смирнова рассказать о том, почему группа решила подключить донаты и как финансовая поддержка от фанов помогает в творческом развитии:
«Мы всю жизнь придерживались принципа: покупайте билеты на концерт, покупайте мерч — это самая лучшая поддержка. Даже краудфандинг ни разу не делали: если уж это не просьба о помощи, а «инвестиции» в будущее группы, то самой группе этим нужно серьёзно и ежедневно заниматься, а у нас, с нашими параллельными обычными работами, на это не было ни сил, ни времени. При этом постоянно приходили сообщения: «Нам мало купить билет, хотим просто поддержать группу». Раз появилась возможность делать это легально — почему бы и нет?
Никакой особой дополнительной мотивации для слушателей мы не создавали. Один раз написали, что теперь есть такая кнопка, — прислали 40 тысяч. Поблагодарили всех, кто прислал, — прислали ещё 20 тысяч. Многие подписались на регулярные небольшие донаты. Для нас это важно и круто — тем более что вместе с донатами люди присылают очень много хороших слов.
Сейчас мы пишем новый альбом и делаем визуал для будущих песен. 60 тысяч — это 11 часов записи на одной из самых крутых московских студий, или 7 месяцев аренды нашей репбазы, или 1,5 сведённые песни у какого-нибудь топового саундпродюсера. Это очень круто и ценно для нас — все деньги пойдут на это.
Мне кажется, главное, что такая история — это неплохая возможность для совсем начинающих групп. Мы сами пока не зарабатываем на «зарплату», но у нас есть деньги от стримингов и выступлений, чтобы записываться, репетировать, приглашать классных звукорежиссёров и световиков на концерты. А для огромного количества музыкантов просто найти 1,5–2 тысячи рублей на репетицию с нормальным звуком — проблема, не говоря уж о походе на классную студию или покупке звуковой карты и хорошего микрофона.
И я точно знаю, что это работает: ты можешь пока не собирать на концертах толпы в своём городе, но найдутся люди, готовые поддержать твою музыку донатом».
#донаты
В начале декабря «Краснознамённая дивизия имени моей бабушки» подключила кнопку донатов в своей карточке в Яндекс Музыке. За это время поклонники перевели артистам 60 тысяч рублей — «Дивизия» планирует потратить эту сумму на работу над новым альбомом. Кстати, совсем скоро у группы планируются сольные концерты в Москве и Петербурге.
Мы попросили Ваню Смирнова рассказать о том, почему группа решила подключить донаты и как финансовая поддержка от фанов помогает в творческом развитии:
«Мы всю жизнь придерживались принципа: покупайте билеты на концерт, покупайте мерч — это самая лучшая поддержка. Даже краудфандинг ни разу не делали: если уж это не просьба о помощи, а «инвестиции» в будущее группы, то самой группе этим нужно серьёзно и ежедневно заниматься, а у нас, с нашими параллельными обычными работами, на это не было ни сил, ни времени. При этом постоянно приходили сообщения: «Нам мало купить билет, хотим просто поддержать группу». Раз появилась возможность делать это легально — почему бы и нет?
Никакой особой дополнительной мотивации для слушателей мы не создавали. Один раз написали, что теперь есть такая кнопка, — прислали 40 тысяч. Поблагодарили всех, кто прислал, — прислали ещё 20 тысяч. Многие подписались на регулярные небольшие донаты. Для нас это важно и круто — тем более что вместе с донатами люди присылают очень много хороших слов.
Сейчас мы пишем новый альбом и делаем визуал для будущих песен. 60 тысяч — это 11 часов записи на одной из самых крутых московских студий, или 7 месяцев аренды нашей репбазы, или 1,5 сведённые песни у какого-нибудь топового саундпродюсера. Это очень круто и ценно для нас — все деньги пойдут на это.
Мне кажется, главное, что такая история — это неплохая возможность для совсем начинающих групп. Мы сами пока не зарабатываем на «зарплату», но у нас есть деньги от стримингов и выступлений, чтобы записываться, репетировать, приглашать классных звукорежиссёров и световиков на концерты. А для огромного количества музыкантов просто найти 1,5–2 тысячи рублей на репетицию с нормальным звуком — проблема, не говоря уж о походе на классную студию или покупке звуковой карты и хорошего микрофона.
И я точно знаю, что это работает: ты можешь пока не собирать на концертах толпы в своём городе, но найдутся люди, готовые поддержать твою музыку донатом».
#донаты
❤33👎15❤🔥10👍5💯2🔥1🤔1👌1
Яндекс Музыка-2024: ключевые цифры и интересные факты
Сегодня Яндекс подвёл финансовые результаты за четвертый квартал 2024-го — в том числе, и по развлекательным сервисам.
По данным GfK за 4 квартал 2024 года, Яндекс Музыка остаётся лидером по числу подписчиков среди аналогичных сервисов в России с большим отрывом от ближайшего конкурента. А ещё число платных подписчиков постоянно растёт — как и время прослушивания музыки.
Больше полезных фактов — в наших карточках.
Сегодня Яндекс подвёл финансовые результаты за четвертый квартал 2024-го — в том числе, и по развлекательным сервисам.
По данным GfK за 4 квартал 2024 года, Яндекс Музыка остаётся лидером по числу подписчиков среди аналогичных сервисов в России с большим отрывом от ближайшего конкурента. А ещё число платных подписчиков постоянно растёт — как и время прослушивания музыки.
Больше полезных фактов — в наших карточках.
🔥47😇9💋7❤4👍4
Как всегда, релизные выходные начинаются в пятницу 🎧
Ждём в комментариях к этому посту ваши новые релизы. Так вы сможете найти слушателей среди читателей канала, артистов для фита или просто получить обратную связь.
Присылать релизы можно с пятницы по воскресенье включительно.
В своём сообщении кратко опишите свою новую музыку, добавьте ссылку на BandLink и прикрепите обложку. Например, так:
Имя артиста — «Название релиза»
Эйфоричный инди-рок с пульсирующим басом и атональными гитарами
Жанр: инди-рок
Ссылка: *ссылка*
Верификация в BandLink: ✔️
Питчинг в Яндекс Музыке: ✔️
Если вы ещё не использовали страницы BandLink для промо релизов, зарегистрируйтесь в сервисе по ссылке или создайте смартлинк в два клика через наш релизный телеграм-бот @bl_release_bot. А проверить, попал ли ваш трек в плейлисты, вы можете через BandLink Сканер.
Ждём в комментариях к этому посту ваши новые релизы. Так вы сможете найти слушателей среди читателей канала, артистов для фита или просто получить обратную связь.
Присылать релизы можно с пятницы по воскресенье включительно.
В своём сообщении кратко опишите свою новую музыку, добавьте ссылку на BandLink и прикрепите обложку. Например, так:
Имя артиста — «Название релиза»
Эйфоричный инди-рок с пульсирующим басом и атональными гитарами
Жанр: инди-рок
Ссылка: *ссылка*
Верификация в BandLink: ✔️
Питчинг в Яндекс Музыке: ✔️
Если вы ещё не использовали страницы BandLink для промо релизов, зарегистрируйтесь в сервисе по ссылке или создайте смартлинк в два клика через наш релизный телеграм-бот @bl_release_bot. А проверить, попал ли ваш трек в плейлисты, вы можете через BandLink Сканер.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥25👍4🎉3❤2👎1
«Волна» тимы ищет свет: как попасть в топ стримингов спустя четыре года после релиза
В начале января трек «Волна» инди-артиста тима ищет свет ворвался в топы российских стримингов. Выход на массовую аудиторию для нишевого музыканта — уже успех, но в случае с Тимой удивительнее ещё то, что трек получил популярность спустя четыре года после релиза. Мы поговорили с музыкантом и его менеджером Егором Михеевым о кейсе «Волны» и об их методах продвижения трека.
📖 Читать
В начале января трек «Волна» инди-артиста тима ищет свет ворвался в топы российских стримингов. Выход на массовую аудиторию для нишевого музыканта — уже успех, но в случае с Тимой удивительнее ещё то, что трек получил популярность спустя четыре года после релиза. Мы поговорили с музыкантом и его менеджером Егором Михеевым о кейсе «Волны» и об их методах продвижения трека.
📖 Читать
❤59👍15😍4👎2🔥2🌚1
#сохранёнки: Иван Курочкин
На прошлой неделе у Ивана Курочкина вышел совместный трек с angel vox «Главная бывшая». Мы попросили артиста рассказать о своих источниках вдохновения.
Ссылки на некоторые рекомендации — в первом комментарии.
На прошлой неделе у Ивана Курочкина вышел совместный трек с angel vox «Главная бывшая». Мы попросили артиста рассказать о своих источниках вдохновения.
Ссылки на некоторые рекомендации — в первом комментарии.
❤24❤🔥11💋4👎2🤯2🕊2💘2⚡1🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Нужно ли готовиться к шоукейс-фестивалям? #разгон от независимого продюсера Екатерины Кисеевой (ранее — Ural Music Night , New/Open Showcase, SPBeat)
Шоукейс-фестивали — главное место встречи музыкальной индустрии, куда съезжаются специалисты, перманентно находящиеся в поиске новых исполнителей, авторов и звучаний. Шоукейсы можно условно назвать «ярмарками вакансий» или «клубом по интересам», где вы, в зависимости от своего запроса, можете найти классного спеца в менеджерскую команду, музыканта, саундпродюсера, представителя лейбла, фестивалей, концертных площадок и так далее. И главное, эти люди будут максимально открыты к общению и обсуждению совместных перспектив, ведь, как однажды сказал мой друг, редактор одной стриминг-платформы: «Слушать музыку — наша работа».
Но нужно понимать, что к участию в шоукейсах следует готовиться. Как правило, выступления на них короткие — от 15 до 30 минут, включая выход на сцену и подключение. А эксперту достаточно этого времени, чтобы оценить возможность дальнейшего сотрудничества с теми или иными артистами.
Несколько советов от меня:
1️⃣ Решите все технические вопросы, упростите всё, что можно упростить — чтобы вы могли выйти на сцену, воткнуться и сразу начать играть, без чейнджовера в 20 минут;
2️⃣ Узнайте точную длительность ваших треков и пауз между ними, засекайте на репетициях;
3️⃣ Играйте актуальные треки, самые сильные, классные, от которых вас самих разрывает;
4️⃣ Подумайте о визуальном восприятии: от того, во что вы одеты и до видеоряда;
5️⃣ Попросите вашу аудитории прийти. Будет приятнее и спокойнее выступать, зная, что в зале есть ценители вашего творчества, а экспертам будет полезно заметить, что вашим трекам подпевают;
6️⃣ Запланируйте, что вы будет делать на шоукейсе, помимо выступления: слушать конференцию, общаться с экспертами, знакомиться с другими участниками, чтобы выпустить фит.
И да, отказы неизбежны, но вы сможете найти в этом свою точку роста, а, может, и вовсе решите, что мнение экспертов не равно мнению слушателей. Ведь главное — сохранять искренность. Не стесняйтесь вновь подавать заявки и участвовать — всё меняется, в том числе и ваша музыка. Например, «Макодзеба» три раза участвовали в шоукейс-фестивале New/Open, организатором которого я была. И только на третий раз они стали одними из его победителей.
P.S. Не забывайте выпускать музыку, чтобы после знакомства на шоукейсах мы могли сохранить ваши треки в свой плейлист!
Шоукейс-фестивали — главное место встречи музыкальной индустрии, куда съезжаются специалисты, перманентно находящиеся в поиске новых исполнителей, авторов и звучаний. Шоукейсы можно условно назвать «ярмарками вакансий» или «клубом по интересам», где вы, в зависимости от своего запроса, можете найти классного спеца в менеджерскую команду, музыканта, саундпродюсера, представителя лейбла, фестивалей, концертных площадок и так далее. И главное, эти люди будут максимально открыты к общению и обсуждению совместных перспектив, ведь, как однажды сказал мой друг, редактор одной стриминг-платформы: «Слушать музыку — наша работа».
Но нужно понимать, что к участию в шоукейсах следует готовиться. Как правило, выступления на них короткие — от 15 до 30 минут, включая выход на сцену и подключение. А эксперту достаточно этого времени, чтобы оценить возможность дальнейшего сотрудничества с теми или иными артистами.
Несколько советов от меня:
И да, отказы неизбежны, но вы сможете найти в этом свою точку роста, а, может, и вовсе решите, что мнение экспертов не равно мнению слушателей. Ведь главное — сохранять искренность. Не стесняйтесь вновь подавать заявки и участвовать — всё меняется, в том числе и ваша музыка. Например, «Макодзеба» три раза участвовали в шоукейс-фестивале New/Open, организатором которого я была. И только на третий раз они стали одними из его победителей.
P.S. Не забывайте выпускать музыку, чтобы после знакомства на шоукейсах мы могли сохранить ваши треки в свой плейлист!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍20❤12😍2