Вдохновение для креативного промо: история маркетинговой кампании альбома «When We All Fall Asleep, Where Do We Go?» Билли Айлиш

В проекте СпотЛайт мы рассказываем о самых ярких кейсах продвижения молодых российских музыкантов — а сегодня вспомним один из самых масштабных и удачных примеров из мировой индустрии — маркетинговую кампанию альбома «When We All Fall Asleep, Where Do We Go?». Билли и её команда использовали мрачную эстетику, интерактивные технологии и вирусный контент, чтобы превратить дебютный релизы в глобальный хит. Разберём основные стратегические инструменты.

1️⃣Уникальный визуальный стиль и хоррор-эстетика
Вся промо-кампания WWAFAWDWG строилась вокруг образа Билли: неоново-зелёных волос, одежды-оверсайз и андрогинном стиле. Сюда же можно отнести и обложку альбома, на которой Билли изображена с белыми линзами и зловещей улыбкой, и мрачные сюрреалистичные клипы. Айлиш сразу выделилась среди других поп-исполнителей, что помогло привлечь аудиторию, ищущую альтернативу мейнстриму.

2️⃣Вирусные тизеры и социальные сети
Важной частью промо стали тизеры в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ) и Twitter: Билли выкладывала фрагменты текстов, закулисные фото и также загадочные изображения и подписи, которые заставляли фанатов строить теории и обсуждать альбом ещё до выхода.

3️⃣Интерактивные акции и необычные форматы
Например, голосовой помощник Spotify «Billie Eilish Experience» (который отвечал голосом Билли), поп-ап-выставка в Лос-Анджелесе, вдохновлённая треками альбома, и AR-фильтры, с помощью которых пользователи могли «добавить» себе белые глаза, как у Билли на обложке.

• «When We All Fall Asleep, Where Do We Go?» дебютировал на первом месте Billboard 200
• «Bad» guy стал мировым хитом и занял 1 место в Billboard Hot 100.
• Билли выиграла четыре главные премии «Грэмми» («Альбом года», «Песня года», «Запись и «Лучший новый артист»).
• Создан один из самых сильных молодёжных брендов в музыке.

Промо-кампания альбома «When We All Fall Asleep, Where Do We Go?» показывает, что в эпоху стримингов для достижения громкого успеха стоит продвигать релиз как масштабный визуальный и цифровой проект, а не просто как сборник песен.

Напоминаем, что до 26 февраля мы принимае заявки на промогрант в рамках проекта СпотЛайт: для этого вам необходимо заполнить форму и подробно рассказать о своей готовой концепции продвижения будущего релиза в формате презентации. В процессе подготовки вы можете ориентироваться на этот шаблон.