Вдохновение для креативного промо: кейс продвижения альбома Childish Gambino «Because the Internet»

Давно мы не вспоминали яркие креативные кампании мирового масштаба. Исправляемся: вслед за кейсами Aphex Twin, Nine Inch Nails и Оливии Родриго рассказываем историю продвижения альбома Childish Gambino «Because the Internet» 2013 года. 

В своей промокампании Дональд Гловер, он же Childish Gambino, объединил сразу несколько медиаформатов: музыку, тексты и видео. Для продвижения он создал сайт becausetheinter.net: опубликованные там материалы помогали слушателям углубиться в мир альбома через интерактивный цифровой опыт. 

На сайте Гловер выложил 72-страничный сценарий, который рассказывал историю персонажа по имени Мальчик (The Boy). Жизнь персонажа тесно переплеталась с темами альбома — одиночеством, бессмысленностью существования и зависимостью от интернета. Музыка «Because the Internet» была встроена в определённые моменты сценария, что позволяло слушателям синхронно читать и слушать релиз. Кроме того, на сайте появились уникальные материалы, подчёркивающие связь проекта с интернет-культурой: тематические гифки, арт и клипы из концептуальной короткометражки «Clapping for the Wrong Reasons», выпущенной специально для промо альбоме. 

Темы, затронутые в «Because the Internet», оказались близки многим слушателям, и работа нашла глубокий отклик у аудитории. Сложная структура и креативные решения промокампании релиза не только увлекли фанатов, но и оказали влияние на индустрию, вдохновляя других артистов на использование мультимедийных форматов и свежих подходов.

Не бойтесь экспериментировать и объединять разные темы, чтобы глубже погрузить слушателей в свою концепцию. Искреннее стремление донести свою идею всегда найдёт отклик у аудитории — пусть даже и небольшой. 

#креативноепромо 

Промо на улицах Ташкента: кейс продвижения EP «Tungi Shahar» артистов Furcade, SHOX и ABBBOSE

В декабре первый национальный музыкальный дистрибьютор и лейбл в Узбекистане O.M.G MUSIC выпустил EP «Tungi Shahar». «Tungi Shahar» — результат коллаборации артистов Furcade, SHOX и ABBBOSE — включает пять треков, записанных на узбекском, русском и английском языках, в которых сочетаются элементы бразильского фонка и национальные узбекские мотивы. По признанию лейбла, EP стал символом обновления узбекской музыки.

Для столь важного релиза лейбл придумал масштабное уличное промо. O.M.G MUSIC запустили промоконтент с QR-кодом на страницу релиза в BandLink на большом экране в самом центре Ташкента. Локация была выбрана неспроста: медиаэкран расположен одновременно возле оживлённой дороги (что позволяет рассчитывать на большие охваты) и рядом с офисом национального музыкального телеканала ZO'R TV. Кроме того, команда промо разместила по всему городу 50 постеров с QR-кодами на смартлинк.

Чуть больше, чем за неделю, на страницу «Tungi Shahar» перешло более 700 человек. Для O.M.G MUSIC это только начало: в скором времени лейбл планирует масштабировать расклейку до официального размещения в метро и переходах, чтобы рассказать об EP тысячам горожан.

#кейс

Артисты из Нитро 🔥: ноябрь — декабрь

Снова рассказываем об артистах, которым технология Нитро помогла увеличить аудиторию. Листайте карточки, чтобы узнать, как изменилось ежемесячное число слушателей у каждого исполнителя 🔥

Напоминаем, что попасть в Нитро могут артисты, чья аудитория в Яндекс Музыке не превышает 5 тысяч слушателей в месяц.

Чтобы увеличить шансы привлечь внимание технологии, не забывайте отправлять на питчинг новые релизы. Теперь это можно сделать прямо в кабинете артиста в BandLink. Подробнее о технологии и процессе питчинга читайте в блоге.

#нитро

#сохранёнки: J. ROUH

Сегодня о своих источниках вдохновения рассказывает J. ROUH, чей новый сингл «О чём мы молчим?» выйдет уже в эту пятницу. В карточках артист рассказывает о своих источниках вдохновения.

Ссылки на сериалы, фильмы и музыку, как всегда, оставили в комментариях.