Вдохновение для креативного промо: кейс продвижения альбома «Year Zero» группы Nine Inch Nails

В проекте СпотЛайт мы рассказываем о свежих кейсах продвижения релизов, но иногда полезно вспомнить и уже классические примеры из мирового шоу-бизнеса. Сегодня отправляемся на 17 лет назад, в 2007 год, чтобы рассказать о том, как Трент Резнор превратил промоушен альбома «Year Zero» своей группы Nine Inch Nails в ARG-игру.

🕹«Игра» началась в начале феврале 2007 года, за два месяца до выхода альбома. Её первой частью стали загадочные сообщения на официальном мерче группы, которые вели на связанные друг с другом сайты, раскрывающие концепцию «Year Zero». Позже фанаты начали находить на концертах группы флешки, на которых кроме новых песен NIN были и зашифрованные MP3-файлы со ссылками на веб-страницы «Year Zero». Наконец, перед самым релизом альбома, многие фанаты Nine Inch Nails начали получать имейлы-головоломки, раскрывающие дату и подробности альбома.

Хотя цифровая реклама, безусловно, важна, не стесняйтесь реализовывать маркетинговые стратегии в неожиданных местах. А ещё не забывайте делиться своим опытом: до 19 сентября мы принимаем заявки на промогрант СпотЛайт. Заполняйте форму и рассказывайте о своей готовой концепции продвижения. Подробности тут.

#креативноепромо

Что важнее: количество стримов или посетителей концерта?

Что ценнее для начинающего артиста: количество слушателей на стриминг-сервисах, но пустые залы, или постоянная концертная жизнь, но крошечные стримы? К чему стоит стремиться в первую очередь и возможно ли найти баланс?

#обсуждаем и делимся опытом в комментариях!

Участие в проектах для начинающих музыкантов, креативное промо и комплексный подход к проекту. Кейс фрешмена ASHLY.

Одним из героев обновлённого плейлиста ИСКРА в августе стал ASHLY. Артист активно развивает свою карьеру и не упускает возможности заявить о себе всеми доступными способами — от участия в таких проектах для фрешменов как VK Музыка Трамплин до проработки креативного промо и питчинга своей музыки в тематические медиа.

С помощью музыки ASHLY. выстраивает тесную эмоциональную связь со слушателем, рассказывая знакомые всем истории из жизни через смесь хип-хопа, тяжёлых гитар и блюзовой гармонии. Кроме того, артист полностью берёт на себя продакшн, сохраняя максимальную искренность и индивидуальность в своём творчестве.

К выходу альбома «Блюз Настоящих Мужчин» ASHLY. подготовил креативную кампанию: запустил телеграм-бот, с помощью которого каждый слушатель мог выяснить, какой он трек с нового релиза. Получив результаты теста, сделавшие пресейв фаны получали возможность послушать отрывок выпавшего им трека до официального выхода. А благодаря активному питчингу релиза в медиа, об альбоме рассказали Афиша Daily, STUDIO 21, SRSLY и другие медиа. Завершилась большая промокампания закрытой презентацией альбома с показом документального фильма о подготовке релиза.

Даже добившись первых результатов, не стойте на месте: придумывайте новые проекты, выпускайте свежую музыку и не забывайте о промо и питчинге. Напоминаем, что отправить трек на питчинг в Яндекс Музыке теперь можно в кабинете BandLink — подробная инструкция по заполнению обновлённой формы тут. И не забывайте про чек-лист взлёта в Моей волне, чтобы получить возможность попасть в плейлист ИСКРА как ASHLY.

#искра

Релизные выходные в чате

Присылайте в комментарии к этому посту свои новые релизы, чтобы найти слушателей среди читателей канала, артистов для фита или просто получить обратную связь.

Присылать релизы можно с пятницы по воскресенье включительно.

В комментариях к этому посту кратко опишите свою новую музыку, добавьте ссылку на BandLink и прикрепите обложку. Например, так:

Имя артиста — «Название релиза»
Меланхоличный инди-поп для осенних прогулок
Жанр: инди-поп
Ссылка: *ссылка*

Верификация в BandLink: ✔️
Питчинг в Яндекс Музыке: ✔️

Если вы ещё не использовали страницы BandLink для промо релизов, зарегистрируйтесь в сервисе по ссылке или создайте смартлинк в два клика через наш релизный телеграм-бот @bl_release_bot. А проверить, попал ли ваш трек в плейлисты, вы можете через BandLink Сканер.

Что триггерит A&R в письмах от музыкантов? #разгон от A&R-менеджера Первого Музыкального, автора Telegram-канала «БЭНЧ!» Алана Белини

Каждый раз, когда A&R-менеджеры отвечают на вопрос «Как не надо?», они всей душой надеятся, что это изменит подход артистов к коммуникации, но чуда не происходит.

Мы обсуждаем эту тему на каждом форуме, лекции и подкасте. За время работы в индустрии я получал огромное количество писем и сообщений в соцсетях. Это всегда лотерея. Многие забывают представиться или поздороваться и начинают с фраз типа: «А вы выпускаете шансон?». Кто-то сразу хочет быть моей семьей и пишет «Йоу бро» (какую музыку предпочитает артист, вы можете догадаться сами). А кто-то абсолютно не обращает внимание на выходные дни или уведомление об отпуске.

В идеальном мире хочется видеть письмо или сообщение, в котором есть краткая информация об артисте, 1-3 трека ссылкой на Яндекс Диск (можно не мастер, но и не диктофонная запись) и контактные данные. Меня в последнее время отталкивают ссылки на SoundCloud, потому что нет возможности каждый раз включать VPN. Я уже молчу про файлообменники типа WeTransfer и ему подобные. Это всё дико неудобно в повседневной рутине.

Ссылки на социальные сети тоже важны. Как бы мы ни хотели заниматься творчеством, деньги есть деньги. Артист с большой аудиторией всегда финансово интереснее для игроков индустрии, чем маленькие исполнители с одной фоткой в инсте (компания Meta признана экстремистской на территории РФ). К сожалению, такова реальность.

Но если человек совсем не умеет общаться и соблюдать вежливость, то он будет получать отказы. Тем более, если артист позволяет себе оскорбления и агрессию в мой адрес или моих коллег (или маленьких детей с масками животных). Ладно, последний пункт на злобу дня 🙂

Что вы хотите знать про технологию Нитро?

Мы часто рассказываем вам о взлёте начинающих артистов с помощью технологии Нитро. Найти кейсы успеха можно в нашем канале по хэштегу #нитро, а узнать больше о механизме работы технологии — в блоге.

Что ещё вы бы хотели узнать о Нитро? Оставляйте свои вопросы в комментариях под этим постом — мы всё соберём и постараемся ответить в наших будущих материалах.

Как происходит работа над треком? Показывает группа «Панкмодернисты» 🎼

🛠️ Технические работы в сервисе BandLink 🛠️

Друзья, обратите внимание, что сегодня с 11:00 до 15:00 мы проводим технические работы на сайте BandLink. В связи с этим могут наблюдаться сбои в работе сервиса.

#BandLink