Вдохновение для креативного промо: кейс продвижения «Syro» Aphex Twin ⬜️

В проекте СпотЛайт мы рассказываем о свежих кейсы продвижения релизов локальных артистов. Расширяем географию и временные рамки: сегодня предлагаем отправиться в 2014 год, чтобы вспомнить, как Aphex Twin продвигал альбом «Syro».

«Syro» стал приятной неожиданностью для поклонников: это был первый релиз музыканта с 2001 года. Его выход сам по себе стал событием для музыкальных медиа, но на этом маркетинговая кампания только начиналась. Незадолго до выпуска релиза команда артиста и лейбла Warp Records запустила над Лондоном дирижабль с лого Aphex Twin с одной стороны и надписью «2014» с другой. В тот же день логотип появился ещё в одном месте — у здания Radio City Music Hall в Нью-Йорке.

Два дня спустя музыкант запостил в твиттере ссылку на анонимный сервис в даркнете, который можно было посетить только через браузер Tor. Зайдя на сайт, пользователи видели закодированную информацию об альбоме: чтобы узнать названия треков, нужно было их сначала расшифровать. Несмотря на эти сложности, по данным The Guardian, менее чем за сутки сервис набрал более 133 тысяч просмотров. А о самой кампании написали почти все крупные иностранные медиа — от Rolling Stone до The New York Times.

Изучайте опыт яркого промо мировых артистов, вдохновляйтесь и реализуйте свои креативные кампании. И, конечно, не забудьте рассказать об этом нам: напоминаем, что до 19 ноября мы принимаем заявки на промогрант СпотЛайт. Всё, что нужно — заполнить форму и рассказать о своей готовой концепции продвижения будущего релиза в формате презентации. Подробности тут.

А если вы уже успешно реализовали креативную промокампанию, подайте заявку на попадание в сборник СпотЛайт ☀️

#креативноепромо